Abstrakt
1Million Women ist eine australische Wohltätigkeitsorganisation, die derzeit etwa 165 220 Mitglieder hat. Dieses Werbestrategieprojekt bezieht sich auf 1Million Women. Die Inspiration für das Projekt ergibt sich aus der Tatsache, dass 1Million Women eine Organisation und eine Bewegung ist, die bereits einen Wandel in Sachen Klimawandel herbeiführt, ein Bereich, den viele Menschen nicht kennen und gerne herausfinden würden, wie sie zu diesem Wandel beitragen können.
Das Problem von 1Million Women besteht darin, dass die Zielgruppe immer dann, wenn sie mit einem der Medienkanäle von 1Million Women in Berührung kommt, eine aktualisierte Geschichte haben muss. Dies sollte die Organisation auch lebendig machen. Das Ziel der Kampagne ist es, die Mitgliederzahl innerhalb von 6 Monaten von 190.220 auf 195.220 zu erhöhen. Ein weiteres Ziel ist es, die Zahl der Spender zu erhöhen, indem man sich auf Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien und Werbung stützt, während andere Kanäle in der integrierten Marketing-Kommunikationsstrategie eine untergeordnete Rolle spielen.
Einführung
1Million Women ist eine australische Wohltätigkeitsorganisation mit einer wachsenden Mitgliederzahl von derzeit 165 220 (1Million Women, 2015). Die Organisation bezeichnet sich selbst als eine Bewegung für Frauen und Mädchen. Ihre Aktivitäten konzentrieren sich auf den weltweiten Kampf gegen den Klimawandel. Als solche setzt 1Million Women vor allem auf praktische Aktionen im Alltag der Menschen, um den Klimawandel zu bekämpfen. Natalie Isaacs ist die Gründerin der Organisation. Sie führt die Wirkung der Organisation auf das kollektive Handeln von Frauen und Mädchen zurück, die unabhängig von ihrer Position Maßnahmen ergreifen, um den gesamten Fußabdruck ihres Lebens auf dem Planeten zu verringern (1Million Women, 2015).
Dieses Projekt konzentriert sich auf die 1Million Women, weil die Organisation Raum für alle Arten von Frauen bietet, um mit Einzelpersonen und Gruppen an Lösungen zu arbeiten, die andere Frauen und jeden in der Gesellschaft, insbesondere in Australien, beeinflussen werden. Es steht Frauen und Mädchen frei, der Organisation beizutreten und auf jede beliebige Weise zu ihr beizutragen. Es gibt keine Diskriminierung aufgrund von Alter oder Fähigkeiten. Solange eine Frau den Wunsch hat, sich am Kampf gegen den Klimawandel zu beteiligen, ist die Organisation da, um ihr den geeigneten Kanal zu bieten, um dies auf konstruktive und sozial nachhaltige Weise zu tun (1Million Women, 2015).
Strategien für soziale Medien
Dieses integrierte Marketingkommunikationsprojekt passt seine Strategie an das Konzept der lila Kühe an. Das Konzept bezieht sich auf die Idee, eine sehr auffällige Erkenntnis über eine Information oder Handlung zu haben, die nicht normal ist, aber sehr interessant und es wert ist, darüber zu sprechen.
Im Marketing bezieht es sich auf die Strategien, die eine Organisation oder eine Einzelperson einsetzt, um ihr Wertversprechen und ihre Marke buchstäblich so hervorzuheben, wie es eine lila Kuh in einer gewöhnlichen Gesellschaft tun würde (Bailey, 2011). In diesem Projekt wird dieselbe Strategie angewandt, um einen integrierten Marketing-Kommunikationsplan für 1Million Women zu entwickeln, der die Gesamtmitgliederzahl der Organisation und die Zahl der Spender erhöht, um den Einfluss der Organisation auf die Gesellschaft deutlich zu steigern.
Medienberichte zeigen, dass die Menschen an traditionelle Formen integrierter Marketingkanäle gewöhnt sind und dass sie eine weitere Marketingbotschaft wahrscheinlich als Lärm abtun werden. Daher ist es wichtig, dass dieser Werbestrategieplan so lange Bestand hat, bis er nicht mehr ignoriert werden kann. Gleichzeitig wird die Kampagne auch in den sozialen Medien interessant sein (Belch, Belch, Kerr, & Powell, 2014). Außerdem wird sie sehr einfach zu bedienen sein, so dass es der Zielgruppe schwerfallen wird, sie zu ignorieren. Mit dieser Strategie hofft das Projekt, das Ziel zu erreichen, die Mitgliederzahl von 1Million Women deutlich zu erhöhen.
Begründung für das Projekt
Das Interesse dieses Projekts an 1Million Women rührt von der Idee einer Bewegung her, die etwas in einem Bereich verändert, in dem viele Menschen noch nicht wissen, wie sie zur Veränderung beitragen können (1Million Women, 2015). Im Gegensatz zu typischen Wohltätigkeitsorganisationen, die den Armen Nahrung, Unterkunft oder Geld geben, zielt die Arbeit dieser Organisation darauf ab, katastrophale Folgen des Klimawandels zu verhindern und allen Menschen in der Gesellschaft zu helfen.
Gleichzeitig bietet es eine Möglichkeit, jede Frau in der Gesellschaft zu stärken. Sie nutzt einen subtilen und sehr wirkungsvollen Ansatz zur Stärkung der Geschlechter und macht die Frauen zu Verwalterinnen eines gesünderen, sichereren und angenehmeren Klimas mit einer guten Umwelt, die für alle ein Zuhause ist. Das größte Hindernis für die Organisation ist ihre begrenzte Mitgliederzahl, die ihren potenziellen Einfluss in der Gesellschaft einschränkt. Daher wird ein Mitgliederzuwachs die Relevanz der Organisation erhöhen und ihre Chancen verbessern, ausreichende Finanzmittel zu erhalten, um die Bemühungen zur Eindämmung des Klimawandels zu koordinieren.
Profil der Zielgruppe der Kampagne
Die Zielgruppen der Kampagne sind Frauen und Mädchen. Die Altersspanne reicht von 15 bis 55 Jahren, was die aktivste Gruppe darstellt, die eine Mitgliedschaft in der Organisation in Betracht zieht (1Million Women, 2015). Mädchen, die jünger als 15 Jahre sind, müssen von ihren Betreuern beaufsichtigt werden, wenn sie sich für eine Mitgliedschaft in der Organisation anmelden. Möglicherweise sind sie sich ihrer persönlichen Daten, die für ihre Identifizierung relevant sind, nicht bewusst. Andererseits können auch Frauen, die älter als 55 Jahre sind, der Organisation beitreten; ihre Vorlieben und ihre Anziehungskraft können sich jedoch von denen jüngerer Frauen in diesem Alter unterscheiden.
Daher wird das Zielalter weiterhin 15 bis 55 Jahre betragen, damit die Botschaft der Kampagne kongruent bleibt. Die Zielgruppe der Kampagne hat Zugang zum Internet und zu Zeitungen und verfügt über mindestens 30 Minuten am Tag, die sie für die Interaktion mit sozialen Medien nutzen kann. Sie ist ausreichend gebildet, um den Klimawandel zu verstehen und die Grundlagen für eine bessere Welt zu schaffen. Die Zielgruppe hat auch Verständnis für die Notlage der Menschen, die durch den zunehmenden sinnlosen Konsum in einer globalisierten Welt beeinträchtigt werden.
Wahrnehmung/Problem des Publikums
Derzeit macht die Organisation Fortschritte bei der Verwirklichung ihrer Ziele. Der gesamte Kampagnenprozess ist jedoch unausgewogen. Verschiedene Strategien existieren als isolierte Kommunikationsmittel. So gibt es beispielsweise keine tiefgreifende Integration der Aktivitäten auf der offiziellen Website mit den Twitter-, Facebook- und YouTube-Kanälen. Das Publikum muss immer auf dem Laufenden sein, wenn es mit einem der Medienkanäle von 1Million Women interagiert. Auf diese Weise können sie reibungslos von einem Medium zum anderen wechseln (Boundless, 2014).
Sie können auch ihre Fortschritte verfolgen und den nötigen Anreiz schaffen, sich als Mitglied anzumelden und durch Mund-zu-Mund-Propaganda über die Wohltätigkeitsorganisation zu berichten. Ohne ausreichende Integration verlieren viele der Zielgruppen und derzeitigen Mitglieder das Interesse, da sie nicht sehen, dass ihr Engagement nach dem Beitritt fortgesetzt wird. Das Publikum entwickelt wahrscheinlich ein falsches Denken, das die Organisation als statisch ansieht, ohne wirklichen Anreiz für ein tägliches Engagement, wie es behauptet wird. Die Aufgabe der Kampagne und künftiger Strategien besteht darin, dieses Missverständnis zu korrigieren.
Ziel der Kampagne
Das erste Ziel der Kampagne besteht darin, die Mitgliederzahl von 1Million Women um mindestens 25.000 bis 30.000 Mitglieder zu erhöhen, die sich auf der offiziellen Website der Organisation angemeldet haben. Das zweite Ziel der Kampagne besteht darin, die Zahl der Spenderinnen und Spender für 1Million Women zu erhöhen. Die aktuelle Mitgliederzahl ist auf der Hauptseite ersichtlich. Das neue Ziel liegt bei 190.220 bis 195.220 Mitgliedern.
Die Geschlechtsidentität einer Frau wird außerhalb ihrer selbst konstruiert. Sie ist etwas, das sie im Laufe ihrer Entwicklung zu akzeptieren und zu lieben lernt. Über die Geschlechtsidentität hinaus sind Frauen Individuen, die zusätzliche Identitäten haben, die sich aus den Möglichkeiten ergeben, mit denen sie als Individuen oder Gemeinschaften konfrontiert sind (Gilchrist, Bowles, & Wetherell, 2010). Zum Beispiel gibt es die Identität der australischen Frau, und jede andere Assoziation, die eine Frau hat, wird Teil des Merkmals ihrer Identität.
Das Ziel der IMC-Kampagne 1Million Women ist es, den Frauen in Australien eine zusätzliche Identität zu geben und diese neue Identität zu nutzen, um sich für Maßnahmen einzusetzen, die das soziale, ökologische und wirtschaftliche Problem des Klimawandels angehen. Die Existenz mehrerer Identitäten bedeutet, dass sich jeder auf unterschiedliche Weise in Gruppen und kollektive Aktivitäten einbringen kann. Daher gibt es keine Grenzen für die Art und Weise, wie Frauen zur kollektiven Aktion von 1Million Women beitragen können.
Diese Kampagne zielt darauf ab, die zusätzlichen Möglichkeiten, die noch nicht genutzt werden, zu realisieren. Dies soll geschehen, indem zunächst die Zahl der Teilnehmer an der Organisation erhöht und das Engagement der bereits registrierten Mitglieder erneuert wird, um die Lebendigkeit der Organisation zu steigern. Die Kampagne stützt sich auf den Aspekt der Gemeinsamkeit, eine Frau zu sein, einem Land anzugehören und sich um das Wohlergehen der gegenwärtigen Gesellschaft und künftiger Generationen zu sorgen. Die Spenden an die Organisation dürften ebenfalls zunehmen, sobald die Mitgliederzahl steigt und sich das Engagement der bestehenden Mitglieder verbessert.
Kampagnenthema oder “Große Idee”
Die große Idee ist, dass die Anmeldung bei 1Million Women das Beste ist, was Frauen tun können, um die Bewegung zu unterstützen. Es ist einfach und schnell. Es sollte sehr wenig Aufwand erfordern. Es wird zufriedenstellend sein, nach dem Beitritt jede Kleinigkeit zu tun, die das Problem des Klimawandels verringert. Dazu gehören die Nutzung erneuerbarer Energiequellen, die Verbreitung nachhaltiger Praktiken für zu Hause und am Arbeitsplatz sowie das Teilen von Inhalten über 1Million Women auf Facebook und Twitter.
Mitgliedern und potenziellen Mitgliedern steht es frei, sich zu den verschiedenen Möglichkeiten zu äußern, wie sie die Bewegung unterstützen können. Es steht ihnen auch frei, Inhalte über die Organisation oder ihre Geschichten mit der Organisation zu teilen. Das Hervorheben der Geschichten der Mitglieder wird das Hauptthema sein, da es dazu beiträgt, die große Idee zu vermitteln, dass es der beste Weg ist, der Gesellschaft etwas zurückzugeben, wenn man sich anderen Menschen anschließt, die ein ähnliches Ziel verfolgen, nämlich die Welt nachhaltig zu gestalten (Cramer, 2014).
Daher wird die Kampagne logische und emotionale Appelle verwenden, um für das gewöhnliche Leben der Zielgruppe von Bedeutung zu sein. Die übergreifende Botschaft lautet: “Schließen Sie sich der Bewegung an und werden Sie eine Million Frauen und Mädchen, die den Klimawandel bekämpfen”.
Strategie und Instrumente der Marketingkommunikation
Die Strategie besteht darin, ein Produkt für die 1Million Women zu entwickeln, das einzigartig und für die Zielgruppe attraktiv ist. Der zweite Schritt des Ansatzes besteht darin, die Grundlage für die integrierte Kommunikation zu entwickeln. Hier wird erwartet, dass die Strategie die Hauptmotivatoren findet, die bereit sind, alles zu tun, um sicherzustellen, dass die Marketingbotschaft in allen sozialen Netzwerken, sowohl offline als auch online, übertragen wird, um die größtmögliche Anzahl von Menschen in der kürzest möglichen Zeit zu erreichen.
Der dritte Schritt, der auch als Motivation für die Strategie dient, besteht darin, eine bemerkenswerte Idee zu entwickeln, die zusammen mit den Gründen für die Kampagne beworben wird. Dadurch wird sichergestellt, dass die Menschen, die mit der Botschaft der Kampagne in Berührung kommen, sehr überzeugend und leicht dazu zu bewegen sind, sich zu beteiligen und Markenbotschafter für 1Million Women zu werden (Colbert, 2009).
Primäre Instrumente
Die Internetstrategie wird eine Reihe von Social-Media-Tools und Content-Marketing-Ansätzen nutzen. Die für die Kampagne ausgewählten Tools sind Facebook, Twitter, Blogs, Instagram, Chat-Anwendungen, Vimeo und YouTube. Das Content Marketing umfasst Pressemitteilungen, Artikel und redaktionelle Beiträge, die auf strategischen Websites im Internet veröffentlicht werden, wobei die Zielbevölkerung in erheblichem Umfang erreicht wird (Bailey, 2011).
Es wird eine Feedback-Schleife für alle im Rahmen der Kampagne verbreiteten Botschaften geben. Die Kampagne wird Menschen, die mit der Organisation interagiert haben, dazu ermutigen, ihre Erfahrungen zu teilen. Die Kampagne wird dieses Feedback in verschiedenen sozialen Kanälen wie YouTube, Facebook, Twitter und anderen sozialen Netzwerken erfassen. Das gesammelte kritische Feedback wird sich um die Identität von 1Milloin Women drehen, um die Wahrnehmung, die die Menschen von der Organisation haben, um die Arbeitsweise der Organisation und um die Vorteile für alle, die sich beteiligen wollen.
Durch die Verknüpfung der Antworten auf den verschiedenen Internet-Kanälen kann das Gespräch weiter angeregt werden. So erfahren mehr Menschen von der Beteiligung anderer Menschen. Die Kampagne will eine Gruppenmentalität schaffen. Diejenigen, die sich in der Gruppe befinden, wollen weiter über die Merkmale der Gruppe diskutieren, während diejenigen, die sich außerhalb der Gruppe befinden, weiter mit den Medien und den Gesprächsinhalten der Gruppe interagieren, so dass sie es unwiderstehlich finden, der Gruppe nicht beizutreten oder zumindest zu versuchen, mehr über die Gruppe herauszufinden.
Die mit der Kampagne befassten Mitarbeiter werden sich auch weiterhin mit dem von den Menschen geäußerten Interesse befassen. Die Internetkampagne wird auf das Feedback und die Berichte der verschiedenen Kanäle reagieren. Die Konversation auf den beliebten sozialen Websites wird ständig überwacht, um die Menschen zu ermutigen, sich weiter mit der Marke 1Million Women zu beschäftigen.
Twitter wird die erste Anlaufstelle sein, um den Menschen Ideen über 1Million Women zu vermitteln. Das Ziel ist es, auf Twitter genügend Kommentare und Informations-Updates zu finden, die zu den bestehenden positiven Trends des Tages passen. Auf diese Weise ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Menschen, die mit den aktuellen Themen auf Twitter in Kontakt sind, von 1Million Women erfahren können.
Sobald eine gewisse Zugkraft auf Twitter aufgebaut ist, werden die Tweets genutzt, um aussagekräftige Inhalte auf der Facebook-Seite der Organisation zu erstellen. Gleichzeitig wird auf Facebook über alles Interessante gepostet, was in den Offline-Medien und im Internet vor und während der Kampagne berichtet wird.
Sobald die Frauen eine Aktion im Zusammenhang mit den Aktivitäten von 1Million Women durchführen, werden sie im Rahmen der Kampagne aufgefordert, das, was sie getan haben, mit anderen durch Tweets, Facebook-Posts, Pinterest-Erwähnungen und Online-Videos zu teilen. Es steht ihnen frei, auf der Facebook-Seite der Organisation zu posten, einen Kommentar auf dem Kampagnen-Blog zu hinterlassen, ein Bild auf Instagram zu veröffentlichen und den 1Million Women-Twitter-Handle zu retweeten oder zu beantworten. Die Idee dahinter ist, ein persönliches Gespräch zwischen zwei oder mehr Personen und der Marke 1Million Women in eine Öffentlichkeitsarbeit für die Organisation umzuwandeln, die als sozialer Beweis für andere Zielfrauen dienen soll, damit sie das Bedürfnis verspüren, Teil von etwas Großem in ihrer Gesellschaft zu sein (Cova, Pace, & Park, 2007).
Website-Analysen helfen auch dabei, die Anzahl der Besucher auf der Website während des Kampagnenzeitraums zu ermitteln. Viele Social-Media-Tools wie Facebook und Twitter bieten Analysetools für das Engagement, mit denen sich die Beliebtheit einer Nachricht oder eines Updates ermitteln lässt. So kann man während der gesamten Kampagne genau sehen, wie viele Menschen erreicht werden (Vasquez & Escamilla, 2014). Im Folgenden werden die potenziellen Einsatzmöglichkeiten von Facebook als Social-Media-Kanal und die Botschaften, die zur Steigerung der Rekrutierung beitragen, erläutert.
Die Hauptwerbeform werden Zeitungen aller Art sein, einschließlich Boulevardzeitungen, weil sie eine hohe Leserschaft haben. Gleichzeitig wird die Internetwerbung weniger genutzt werden, weil Social Media Marketing stattfinden wird. Das Verhältnis zwischen Print- und Internetwerbung wird bei 7 zu 3 liegen. Die Werbung wird sich auf Plakate, Zeitungen und andere Printmedien stützen, um das Zielpublikum zu erreichen. Darüber hinaus wird die Werbebotschaft eine einfache Tatsache mit einem emotionalen Appell sein.
Die Anzeigen werden dann eine Tagline enthalten, die die Menschen dazu auffordert, mehr über 1Million Women zu erfahren und sich 1Million Women anzuschließen. Sie enthalten das 1Million Women-Logo und ein überzeugendes Hintergrundbild einer Person. Das verwendete Bild wird die Botschaft der jeweiligen Anzeige widerspiegeln. Das Kreativteam wird verschiedene Ideen entwickeln und sie in den Wochen der Kampagne testen. Die Botschaften, die bei der Zielgruppe gut anzukommen scheinen, werden in den folgenden Phasen der Anzeigenkampagne in den jeweiligen Medien verstärkt (Wang, Hernandez, Minor, & Wei, 2012). Die Print-Anzeige wird auch mit der Online-Werbung abgestimmt.
Die Online-Werbung, die weniger genutzt wird als die Print-Anzeigen, wird die intelligenten Möglichkeiten des Mediums Internet einbeziehen. So können die Nutzer beispielsweise auf die Anzeigen klicken und direkt zur Anmeldeseite auf der Website der Organisation gehen. Sie können auch auf Seiten sozialer Netzwerke weitergeleitet werden, wo sie ihre Geschichten beitragen oder andere Geschichten teilen können, die auf den Seiten veröffentlicht werden (Belch et al., 2014). Die Hauptbotschaft besteht darin, das Zielpublikum dazu zu bringen, auf eine Art und Weise zu handeln, die ihrer Meinung nach zum Wachstum der Mitgliedschaft von 1Million Women und zum Einfluss in der Gesellschaft beiträgt. Mit Internetwerbung kann die Kampagne zeigen, wie viele Menschen im Durchschnitt auf die Anzeigen reagieren und welche Handlungen sie nach der Reaktion auf die Anzeigen vornehmen (Birkner, 2015).
Ein weiterer Eckpfeiler der Kampagne wird die Öffentlichkeitsarbeit sein, bei der die Botschaft bei der Zielgruppe länger nachklingt und den Menschen ausreichend Zeit zum Nachdenken und Handeln gibt. Die Strategien der Öffentlichkeitsarbeit werden die Gespräche über die 1Million Women beeinflussen. Je mehr Menschen über die Organisation sprechen, desto größer wird ihre Relevanz für die Gemeinschaft sein.
Ziel der Kampagne ist es daher, mit Hilfe der Öffentlichkeitsarbeit Verbindungen zu schaffen, die Frauen vereinen, sie zu inspirieren, Teil der Gemeinschaft zu sein, die etwas gegen den Klimawandel unternimmt, und ihnen zu helfen, in ihren individuellen und gruppenbezogenen Fähigkeiten zu wachsen (Caslione, 2003). Ziel der Öffentlichkeitskampagne ist es, die Meinung der Zielgruppe zu beeinflussen.
Die Organisation 1Million Women wird versuchen, sich mit anderen Organisationen zusammenzuschließen, die etwas Positives tun, um den Klimawandel zu stoppen oder zu bewältigen. Sie wird sich mit anderen edlen Anliegen identifizieren, die mit ihrer Zielgruppe in Verbindung stehen. Die Identifikation mit dem, was Frauen und Mädchen tun, um ihr Leben zu verbessern und die Erde zu einem nachhaltigen Lebensraum zu machen, wird die Markentreue der Organisation stärken, da sie einen positiven Einfluss auf die Eindämmung des Klimawandels hat.
Die Öffentlichkeitsarbeit von 1Million Women kann beispielsweise durch die Präsenz in den neuen und traditionellen Medien oder durch die Nutzung kostenloser Werbemöglichkeiten zur Förderung der Kohlenstoff-Challenge-Agenda für Frauen und Mädchen erfolgen (Colbert, 2009).
Es wird erwartet, dass die lokalen Medien über die 1Million Women-Kampagnen berichten und das Bewusstsein in den Hauptnachrichten erhöhen. Dies wird einen ausreichenden Impuls für die Mund-zu-Mund-Propaganda über verschiedene soziale Medienplattformen schaffen. Die Organisation wird die Gelegenheit nutzen, ihr Engagement zu verstärken, indem sie die verschiedenen Kommunikationskanäle besser integriert, um sicherzustellen, dass die gemeinsame Botschaft, die Mitgliederzahl zu erhöhen, um ihr Ziel zu erreichen, bei allen Kontakten mit der Zielgruppe erhalten bleibt.
Sekundäre Werkzeuge
Die Verkaufsförderung im Fall von 1Million Women besteht darin, die Zahl der Anmeldungen zu erhöhen. Daher wird die Verkaufsförderung für diese Kampagne eine strategische Platzierung der Anmeldestände an strategischen Orten in den meisten Einkaufszentren und anderen öffentlichen Veranstaltungen im ganzen Land vorsehen. Es wird eine Push-Strategie geben. Sie wird sich auf Organisationen konzentrieren, die sich bereit erklären, mit 1Million Women zusammenzuarbeiten. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass möglichst viele Menschen auf die Stände aufmerksam werden, die in ihren Räumlichkeiten aufgestellt werden.
Der Verkaufsschub wird sich auch auf die Sensibilisierung stützen, die durch Werbung und Online-Kampagnen in den sozialen Medien erzeugt wird (Belch et al., 2014). Daher werden viele Menschen mit der Botschaft in Berührung gekommen sein und auf Verstärkung reagieren. Diese Strategie beruht auf der Tatsache, dass die Verbraucher kein Schnellurteil fällen. Stattdessen arbeiten sie langsam, während sie ihr Wissen über ein Produkt oder eine Eigenschaft erweitern. In diesem Fall werden sie mit verschiedenen Push-Maßnahmen des 1Million Women-Verkaufsförderungs-Teams in verschiedenen öffentlichen Räumen und Geschäften im ganzen Land in Kontakt gekommen sein. Wenn sie sich entschließen, 1Million Women beizutreten, haben sie die Möglichkeit, dies an den Anmeldeständen zu tun.
Organisationen, die dies wünschen, können die Kampagne zur Mitgliederwerbung durch die Bereitstellung von Markenartikeln wie T-Shirts unterstützen. Die Menschen erhalten die Artikel, wenn sie sich bereit erklären, zur Kampagne beizutragen, indem sie sich anmelden oder an der Erstellung von anderem Werbematerial mitwirken, wie z. B. Videos, die zeigen, wie die Organisation 1Million Women das Leben der Australier positiv beeinflussen kann.
Direktmarketing ist eine weitere wichtige Strategie, die dazu beitragen wird, dass die IMC-Kampagne ihr Ziel erreicht. Für 1Million Women wird dieser Ansatz für Legitimität sorgen und als Grundlage für das E-Mail- und Social-Media-Engagement dienen. Daher werden die in diesem Plan beschriebenen Internetstrategien und die ihnen zugrunde liegenden Strategien eine Erweiterung der Direktmarketingkampagne sein. Da sich die Kampagne an Frauen aller Altersgruppen und deren Freunde und Familien richtet, wird es notwendig sein, Briefe über Direktmails zu versenden (Doole & Lowe, 2012).
Die von der Organisation während des Kampagnenzeitraums für die Mitgliederwerbung eingesetzten Mitarbeiter werden persönliche Verkaufsgespräche führen. Die Mitgliederwerber werden über tragbare Geräte und Broschüren verfügen, die sie an die Menschen verteilen, um sie über die Anwerbungsdienste zu informieren. Sie werden die Arbeit der Anmeldestellen ergänzen, die auf Selbstbedienungsbasis arbeiten werden. Die Anwerber werden die Daten der neuen Mitglieder aufnehmen und sie auf der Website von 1Million Women registrieren. Sie werden den neuen Mitgliedern vor Ort ihre Anmeldedaten mitteilen. Außerdem stellen sie den Mitgliedern Lesezeichen zur Verfügung und helfen ihnen bei der Einrichtung ihrer mobilen Geräte für künftiges Engagement.
Zu diesen Geräten können Smartphones und Tablets gehören. In einigen Fällen werden sie auch zeigen, wie die Menschen über soziale Medien und andere Online- oder Offline-Kanäle mit der Organisation interagieren können. In diesem Zusammenhang wird die Kampagne den Ansatz des persönlichen Verkaufs auf die Kommunikation von Angesicht zu Angesicht beschränken. Die Bedeutung des persönlichen Verkaufs für die Kampagne besteht darin, Informationen über den Anmeldeprozess zu vermitteln.
Da sie persönlich mit den Mitgliedern kommunizieren, werden die Anwerber auch die richtigen Informationen über das Profil der Zielgruppe der Kampagne und die besten Möglichkeiten zur Anpassung der Strategien als Reaktion auf neu auftretende Probleme liefern. Die Anwerber werden die Organisation vor den neuen Mitgliedern vertreten. Sie werden auch die neuen Mitglieder gegenüber der Organisation vertreten (Balmer & Gray, 2003).
Der Zweck der unterstützenden Medien besteht darin, Bewusstsein zu schaffen, Aufmerksamkeit zu erregen und die Bindung an die Kampagne zu verstärken, so dass die Zielgruppe überzeugende Gründe erhält, sich als neues Mitglied der Organisation 1Million Women anzumelden. Zu den unterstützenden Medien gehört der Einsatz mobiler Plakatwände, die auf Lastwagen, Transportern und Anhängern montiert werden. Die Organisation wird für die Durchführung ihrer Kampagne auf bestehende Dienstleister zurückgreifen. Die Wahl von mobilen Lastwagen wird der Organisation helfen, viele Menschen in kurzer Zeit zu erreichen, da das Zielpublikum dasselbe ist wie das, das durch die persönliche Verkaufsstrategie und die Verkaufsförderung angesprochen wird.
Zeitplan für die Medien
Die Kampagne hat eine Laufzeit von 6 Monaten und wird wie folgt geplant.
Messung von Kampagnen
Der Erfolg der Kampagne wird daran gemessen, ob die angestrebte Mitgliederzahl von 190.220 bis 195.220 erreicht wird. Weitere Messgrößen sind der Umfang der Öffentlichkeitsarbeit, der Grad des Engagements der Zielgruppe und der Anstieg der Spenden für die Organisation. Um die Öffentlichkeitsarbeit zu messen, wird das Team die rohen Zahlen der verschiedenen Kanäle, wie z. B. der sozialen Medien, heranziehen und nach Anzeichen für ein Engagement suchen, wie z. B. das Teilen von Nachrichten, Aktualisierungen, in denen 1Million Women erwähnt wird, und von Nutzern hochgeladene Medien.
Die Anzahl der Besucher auf den verschiedenen Social-Media-Kanälen, die Anzahl der Interaktionen der Personalverantwortlichen während der Kampagne und die Anzahl der Besucher auf der offiziellen Website werden ebenfalls zur Bewertung des Erfolgs der Kampagne herangezogen. Der Erfolg der Öffentlichkeitsarbeit wird anhand des Umfangs des Content-Marketings, der Pressemitteilungen und der Berichterstattung über die Kampagne in den Online- und Offline-Medien gemessen.
Schlussfolgerung
Es gibt zwar Dutzende von Wohltätigkeitsorganisationen, die in Australien wichtige Programme durchführen, aber nur sehr wenige haben ein Anliegen, das das Leben aller Australier gleichzeitig beeinflussen kann. Gleichzeitig ist das Wissen um den Klimawandel weit verbreitet, aber die Bemühungen zur Eindämmung des Phänomens werden in der Regel der Regierungspolitik und den Bemühungen der Unternehmen um soziale Verantwortung überlassen.
Die vorgeschlagene Kampagne wird Frauen und Mädchen eine hervorragende Möglichkeit bieten, die Gesellschaft sinnvoll zu verändern, ohne gegen die männliche Hegemonie ankämpfen zu müssen. Sie bietet eine soziale Basis für die Unterstützung einer Sache, die Verbesserung des eigenen Lebens oder des Lebens anderer Menschen und dient insgesamt als Kanal für persönliche Führung in der Gesellschaft. Mit der Kampagne soll das Ziel erreicht werden, mehr Frauen für den Kampf gegen den Klimawandel zu gewinnen und zu sensibilisieren.
Referenzen
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