Kostenlose Essay-Beispiele zu Marketing

Einführung Mit dem technologischen Wandel ändern sich auch die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher. Daher müssen die Unternehmen “mit der Zeit gehen”, um ihre Kunden zu halten, neue Kunden zu gewinnen und wettbewerbsfähig zu bleiben. Das Hotel- und Gaststättengewerbe ist eine der vielen Branchen, die täglich mit den sich ändernden Anforderungen der Verbraucher konfrontiert sind. […]

Einführung Nigeria plant eine Steigerung der Ölproduktion auf etwa 40 Millionen. Nigeria ist das wichtigste erdölproduzierende Land Afrikas und steht international an siebter Stelle (NNPC 2004). 50 % der Bestandteile des Erdöls will die Bundesregierung bis 2010 erreichen. Untersuchungen zeigen jedoch, dass dies im Fall von Nigeria nicht zutrifft. Birdsall und Subramanian (2004, S.77) erklären, […]

Purbeck hat einen etablierten Markt für Speiseeis im Vereinigten Königreich. Angesichts der Veränderungen in der wirtschaftlichen Struktur der Welt hat das Unternehmen jedoch beschlossen, eine geografische Diversifizierung vorzunehmen und neue Märkte zu erschließen. Da Asien einer der größten und am stärksten wachsenden Märkte ist, hat das Unternehmen beschlossen, in Thailand Fuß zu fassen. Vor dem […]

Walmart ist ein amerikanisches Einzelhandelsunternehmen, das 1962 von Sam Walton gegründet wurde. Es ist in vielen Ländern tätig, unter anderem in den Vereinigten Staaten, Kanada, Argentinien und Brasilien. Es gehört zu den größten Unternehmen der Welt, die eine große Anzahl von Mitarbeitern beschäftigen. Walmart ist in den vergangenen Jahren wegen niedriger Löhne, sexueller Diskriminierung am […]

Das Ziel eines jeden Unternehmens ist es, seinen Markt zu erweitern und neue Kunden zu gewinnen. Das Unternehmen sollte sicherstellen, dass es die bestehenden Kunden pflegt, während es neue Kunden akquiriert. Je mehr Kunden das Unternehmen akquiriert, desto größer sind die Chancen, mehr Umsatz und gleichzeitig mehr Gewinn und Einnahmen zu erzielen (Jain 160). Es […]

Einführung Marketingmetriken sind verschiedene Arten von Metriken oder Strategien, die im Rahmen von Geschäftsaktivitäten empfohlen werden, um das Erreichen von Unternehmenszielen zu fördern. Eine gute “Marketingmetrik bietet einen genauen Managementfokus und identifiziert die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale des Kundenservices.” (Marketing Metrics, n.d., If it’s not measured how can you manage it? para.2). Ein guter CEO muss sich […]

Einführung Marken sind insofern wertvoll, als sie den Kunden eine soziale Position vermitteln und ihre Entscheidung für oder gegen den Kauf eines Produkts beeinflussen. Die größte Herausforderung für Branding-Manager besteht darin, die Marke so stark wie möglich zu machen, um einen großen Marktanteil zu erhalten (Bell, 2008). In diesem Beitrag wird ein Zeitschriftenartikel mit dem […]

Einführung Umwelt-Scanning ist notwendig, um Faktoren zu entdecken, die sich auf das Geschäft auswirken könnten. Sie ist ein sehr wirksames Instrument für die Planung und Entwicklung von Marketingstrategien. In dieser Arbeit wird eine solche Analyse für eine ausgewählte Organisation durchgeführt. Zuvor müssen jedoch zwei einschlägige Begriffe definiert werden: Marketingmanagement und das allgemeine Marketingumfeld. Marketingmanagement ist […]

Zusammenfassung Die globale Reisebranche hat sich aufgrund einer Reihe von Faktoren erheblich verändert (Showker 28). Abercrombie & Kent ist ein führender Akteur in der globalen Reiseindustrie. Mit über 70 Reisezielen auf der ganzen Welt analysiert das Unternehmen die Bedürfnisse seiner Kunden, um personalisierte Dienstleistungen anbieten zu können. Das Unternehmen analysiert die Kräfte in der Branche, […]

Kurzfassung Dieser Bericht veranschaulicht den Marketingplan, den Apple Incorporation bei der Einführung und Vermarktung eines neuen Produkts, nämlich des iPhone 5s, anwenden wird. Der Marketingplan skizziert die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des iPhones. Im Zuge der Einführung des neuen Produkts beabsichtigt Apple Incorporation, innerhalb der ersten zwei Jahre eine Reihe von Zielen zu erreichen. […]

Einführung Die Entwicklung der heutigen Technologie hat die Weltsysteme enorm verändert. Mit dem Aufkommen der Computer bis heute hat es einen großen Sprung in der Technologie und dem Bedarf der Verbraucher an technologisch orientierten Produkten gegeben (Promotion: Integrierte Marketingkommunikation 2010; Palmer und Hartley 2008; Schieffer 2005). Bei Prozessen, die anfangs als sehr zeitaufwendig galten, haben […]

Einführung Die amerikanische Marketingvereinigung definiert Marketing als “die Aktivitäten, eine Reihe von Institutionen und Prozessen zur Schaffung, Kommunikation, Bereitstellung und zum Austausch von Angeboten, die für Kunden, Partner und die Gesellschaft insgesamt von Wert sind” (Marketingpower.com, 2007). Marketing ist der Prozess, durch den Unternehmen einen Wert für tatsächliche und potenzielle Kunden schaffen, kommunizieren und liefern, […]

Zusammenfassung Apple ist der einzige iPhone-Hersteller, der nach der Entwicklung und Markteinführung des Apple iPhone 4 im Juni 2007 einen großen Gewinn erzielte. Das iPhone löste den iPod (tragbarer digitaler Audio-Player) ab, der im Jahr 2001 eingeführt wurde. Laut Luther (5, 2011) war das Unternehmen Apple mit seinen Marketing- und Verkaufsplänen für das iPhone erfolgreich, […]

Zusammenfassung Apple Inc. ist eine der Telekommunikationsfirmen, die sich auf die Herstellung von hochtechnologischen elektronischen Produkten, Computerhardware und Software spezialisiert hat. Zu den Produkten des Unternehmens gehören Personal Computer, Mediengeräte, mobile Kommunikation und tragbare digitale Musikplayer. In der Kategorie der mobilen Kommunikation hat das Unternehmen eine Vielzahl von iPhone- und anderen Android-Smartphones auf den Markt […]

Abstrakt Der australische Markt für Mobilfunkdienste erlebt weiterhin rasante Innovationen und Entwicklungen sowohl bei den Endgeräten als auch bei der Vielfalt der Dienste, die den Kunden über diese mobilen Geräte angeboten werden. Sowohl die Funktionalität der Mobiltelefone als auch die Kapazität der Mobilfunknetze haben in der jüngsten Vergangenheit nicht nur in Australien, sondern auch in […]

Interview mit dem Manager Der Manager, den ich interviewt habe, ist der Marketing Manager von Apple Inc. Sein Name ist Rob Small. Er ist mein ehemaliger Chef, da ich vor zwei Jahren für ihn als Vertriebs- und Marketingmitarbeiter gearbeitet habe. Das Gespräch verlief folgendermaßen: Ich: Guten Morgen, Sir, und willkommen Er: Guten Morgen, danke Ich: […]

Einführung Apple Inc. ist ein Unternehmen, das aufgrund seiner beispielhaften Technologie und Innovation den Smartphone-Markt seit langem beherrscht. Das Unternehmen hat sich einen ausgezeichneten Ruf erworben, den seine Konkurrenten kaum verdrängen oder ignorieren können. Apple Inc. hat sich, angeführt von einem engagierten Managementteam, stets um Innovation und technologische Entwicklung bemüht, die die Grundlage für den […]

Einführung Apple Inc. ist ein börsennotiertes amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung von hochtechnologischen elektronischen Produkten, Computerhardware und Software spezialisiert hat. Das Unternehmen vertreibt Software, Smartphones, E-Book-Reader, elektronische Musik, Computer und andere Unterhaltungselektronik. Ein Unternehmer namens Steve Jobs gründete das Unternehmen im Jahr 1977 (Rich, 2012). Obwohl unter seiner Leitung viele Produkte wie das […]

Einführung Die Apple Corporation vertreibt ihre Produkte auf verschiedenen Märkten in der ganzen Welt. Über verschiedene zugängliche Läden und Verkaufsstellen vertreibt das Unternehmen seine Waren und Zwischenlager an die Käufer und Unternehmensmärkte. Apple hat in Programme investiert, die den Verkauf an Wiederverkäufer fördern, wie das ASCP, das sich auf bestimmte Wiederverkäuferstandorte konzentriert, und das APRP, […]

Apple, eines der erfolgreichsten Unternehmen auf dem Markt für Computer und Mobiltelefone, hat es geschafft, bei seinen Kunden eine fanatische Markentreue zu erzeugen. Bezeichnenderweise war dies zum Teil der fähigen Führung von Steve Jobs zu verdanken, dem es gelang, das Unternehmen aus der Verlustzone zu führen und es auf dem Markt so zu positionieren, dass […]

Einführung Wenn eine Marke auf dem Markt überleben soll, muss ihr Wert maximiert werden. Die Verwaltung des Wertes einer Verbrauchermarke ist nicht möglich, ohne die Verbindungen zwischen Verbraucher und Marke und die Marktprinzipien zu verstehen. Ein Großteil der Marktforschung basiert auf Lieferanten und Herstellern oder Verkäufern und Käufern. Die Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken, die […]

Die Schönheit der Frau ist seit Jahren ein Thema in den Modezeitschriften, denn was gut aussieht, bringt mehr Umsatz und damit auch mehr Gewinn. Es ist kein Geheimnis, dass eine attraktive Werbung, die von den Verbrauchern gebührend gewürdigt wird, den Absatz eines Produkts fördert und dem Hersteller Ruhm einbringt. Der Wunsch nach mehr Gewinn führt […]

Situatives Umfeld Euromonitor (2012) berichtete, dass Mars im Jahr 2010 mit einem Marktanteil von 47 % Marktführer war und Snickers, Galaxy, Nestlé und andere internationale Unternehmen weitere 30 % Marktanteil in den Vereinigten Arabischen Emiraten eroberten; die lokalen Unternehmen konzentrieren sich jedoch auf die Produktdiversifizierung, um die Marktnachfrage durch eine veränderte Kundenwahrnehmung zu steigern. Die […]

Hintergrund Ein Coffeeshop in den Vereinigten Staaten gilt als ein wettbewerbsfähiges und lukratives Einzelhandelsgeschäft. Zu den dominierenden Coffee Shops in den Vereinigten Staaten gehören Starbucks, McDonald’s, Dunkin’ Donuts und Burger King (Smith 142). Darüber hinaus hat der Einzelhandel viele lokale Wettbewerber, die in fast jeder Stadt und jedem Ort zu finden sind. Die Präferenzen der […]

Einführung Das Konzept des Internet-Marktes oder des Online-Marketings ist sehr jung und begann vor weniger als einem Jahrzehnt, als das World Wide Web erschwinglich und für die Öffentlichkeit zugänglich wurde. Das Medium Internet bot Herstellern und Verkäufern von Produkten und Dienstleistungen eine einfache Möglichkeit, potenzielle Käufer auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Das Netz kostet […]

In ihrer Studie “The Construct ‘Lifestyle’ in Market Segmentation” hatten Ana M. González und Laurentino Bello versucht, einen theoretischen Rahmen zu schaffen, um die Mechanismen zu definieren, wie das Kaufverhalten spanischer Touristen-Konsumenten gebildet wird. Die in der Studie angewandte Methodik (400 Umfrageteilnehmern wurden Fragebögen vorgelegt, um zu ermitteln, wie ihr Lebensstil ihre Kaufentscheidungen im Urlaub […]

Netflix ist ein amerikanisches Unternehmen, das Technologie zur Verbesserung des Filmvertriebs einsetzt. Das Unternehmen nahm seine Tätigkeit 1997 in Kalifornien auf und wurde von den drei sozialen Unternehmern Randolph, Reed und Mitch geleitet. Es begann als Online-Filmverleih, bei dem die Verbraucher einen Film ausleihen und per Post an ihren Bestimmungsort schicken lassen konnten. Während dieser […]

Die Beziehung zwischen der konnotativen und der denotativen Bedeutung In der jüngsten Werbekampagne von Nike, mit der die neue Bademodenlinie beworben wurde, setzt das Unternehmen neben anderen Mitteln auch die Printwerbung ein, um für sein Produkt zu werben. Damit eine solche Werbung wirksam ist und das Publikum anspricht, braucht sie nicht nur das visuelle Bild, […]

Einführung Der Warenhauseinzelhandel ist ein Unternehmen, das Produkte und Dienstleistungen direkt an Kunden verkauft. Die Unternehmen verkaufen keine Produkte mit dem Ziel, sie weiterzuverkaufen. Vielmehr sind sie auf den Bedarf von Familien und Einzelpersonen ausgerichtet. Die Hauptaufgabe des Warenhauseinzelhandels besteht darin, die Produkte vom Hersteller zum Verbraucher zu bringen. Sie spielen eine wichtige Rolle bei […]

Wert Präposition Der Wert von POX ergibt sich aus mehreren positiven Eigenschaften, die mit dem Produkt verbunden sind. Eines dieser Attribute ist das heimliche Spielen. Stealth Playing hebt die Flexibilität des Produkts hervor, da diese Eigenschaft als wichtigstes zusätzliches Merkmal von POX hervorsticht. Eine studentische Fokusgruppe, die um ihre Meinung zu POX gebeten wurde, identifizierte […]