Tierrechtsbewegung Globale Auswirkungen auf Unternehmen und deren Marketing Forschungspapier

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Topic: Soziologie

Die Tierrechtsbewegung, insbesondere die Anti-Vivisektionskampagnen, haben das öffentliche Bewusstsein für die Schrecken und die Irrelevanz von Tierversuchen für Verbraucherprodukte stark erhöht. Sie hat die Schaffung eines hochprofitablen Nischenmarktes ausgelöst; neue Unternehmen wurden gegründet und haben die Vermarktung von organisierten, tierversuchsfreien Marken und Produkten bewirkt. Den Befürwortern der Tierrechtskampagne geht es vor allem um den Missbrauch von Tieren für Kosmetika und medizinische Tests, die Tötung von Tieren für Pelze und die Jagd aus Interesse. Darüber hinaus hat die grausame Behandlung von Tieren sogar eine wachsende Tendenz zum Vegetarismus begünstigt. In diesem Zusammenhang ist ein dramatischer Anstieg des Bewusstseins unter den Tierschutzorganisationen zu beobachten, die einen energischen Kampf gegen die wahllose Verwendung von Tieren in Tests begonnen haben.

Obwohl die Zahl der für Versuche verwendeten Tiere relativ gering ist, werden viele triviale Produkte wie Kosmetika und Haushaltsreiniger an Tieren auf ihre Toxizität getestet. Aufgrund der zunehmenden Tierschutzkampagnen haben viele Hersteller von Haushaltsmitteln und Kosmetika ihre Tierversuche reduziert oder sogar ganz eingestellt (Garner 142). Darüber hinaus waren internationale Tierschutzorganisationen wie die People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), die Society for the Prevention of Cruelty to Animals (SPCA) und die British Union for the Abolition of Vivisection (BUAV) maßgeblich dafür verantwortlich, dass die Schrecken der Tierversuche für Verbraucherprodukte in der Öffentlichkeit bekannt wurden. Es wurde eine Vielzahl von Taktiken angewandt, um bei den Verbrauchern Empörung und Abscheu hervorzurufen.

Um die Sensibilisierung von Erzeugern und Verbrauchern zu fördern, veröffentlichte PETA den Film Unnecessary fuss, in dem der ungerechtfertigte Missbrauch von Primaten dargestellt wird (Newkirk et al. 1995). Der Film wurde von den Forschern gedreht, die den Primaten Hirnschäden zugefügt haben. Das Video beweist die Nachlässigkeit der Forscher und die grausame Behandlung der Paviane; es ist ein klarer Beweis für professionelle Inkompetenz (Delaney 214).

Das Hauptziel von BUAV ist es, die Verbraucher zum Kauf von Produkten zu bewegen, die nicht an Tieren getestet wurden. Sie fördert zahlreiche Pläne und Programme, um das Bewusstsein der Kunden zu schärfen. Die Kampagne hat sich für eine grausamkeitsfreie Politik entschieden, die darauf abzielt, Tierversuche für kosmetische Produkte zu verhindern. Sie veröffentlichte eine breite Palette von Filmen, die ein wahres Bild der grausamen Tierversuche enthüllten; die BUAV intervenierte auch bei den Massenmedien, um die aufregenden Fakten über das Leiden der Tiere zu enthüllen (Lent 188). Es ist erwähnenswert, dass die BUAV häufig das Recht als festen Bestandteil des Kampfes gegen Tierversuche einsetzt.

Jüngste Meinungsumfragen des BUAV belegen den anhaltenden Erfolg der Anti-Vivisektionskampagnen; im Vereinigten Königreich würden 79 % der Verbraucher die Verwendung eines Produkts einstellen, wenn festgestellt würde, dass es an Tieren getestet wurde. Einundachtzig Prozent der Briten sind nicht damit einverstanden, Haushaltsprodukte zu verwenden, die in Tierversuchen getestet wurden. Die Verwendung von Tieren wird zunehmend ungerechtfertigt, wie die jüngsten Untersuchungen zeigen (Animal Aid, ohne Seite). Darüber hinaus sind dreiundachtzig Prozent der britischen Frauen gegen den Vertrieb von Kosmetika und Haushaltsprodukten, die aus Tierversuchen stammen (Animal Aid unpaged). Die Möglichkeit, Haushaltsprodukte und Kosmetika mit tierversuchsfreien Methoden zu testen, würde daher nicht nur den Tieren Schmerzen und Leiden ersparen, sondern auch ein größeres Zielpublikum ansprechen.

Der Umfrage zufolge ist im Vereinigten Königreich ein dramatischer Anstieg der Ausgaben für ethische Zwecke zu beobachten, um den Tierschutz zu verbessern und die Zahl der Versuche zu verringern. Trotz der Tatsache, dass gut aussehende Produkte das einträglichste Geschäft sind, das die größten Unternehmen beschäftigt, wird auch eine Zunahme des öffentlichen Bewusstseins und des ethischen Dilemmas in Bezug auf Tierversuche beobachtet. Laut dem Bericht der Bank’s Annual Consumerism von 2006 beliefen sich die ethischen Ausgaben im Vereinigten Königreich im Jahr 2005 auf 29,3 Milliarden Pfund im Vergleich zu 173 Millionen Pfund, die für Kosmetika ausgegeben wurden. Das sind 1,8 Prozent mehr als 2004, so dass die ethischen Produkte bei den derzeitigen Kunden stärker gefragt sind. Darüber hinaus zählt der ethische Markt 2007 57,8 Milliarden Dollar und ist damit um 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen; das ethische Kosmetiksegment erreichte 794 Millionen Dollar, was 16 Prozent mehr als 2006 ist (Business Cosmetics unpaged). Wie man sehen kann, gibt es eine starke Tendenz zur Abschaffung von an Tieren getesteten Produkten.

Im Hinblick auf die Tierversuchspolitik der Europäischen Union gibt es die Europäische Partnerschaft für alternative Ansätze zu Tierversuchen (EPAA), die ein eigenes Programm zur Kontrolle von Tierversuchen vorschlägt. Das Programm lässt die Verwendung von Tieren zu, allerdings mit einigen Einschränkungen. So werden die Sicherheit und das Ausmaß des Risikos, das den Tieren während des Versuchs auferlegt wird, festgestellt; EPAA setzt auch die Berücksichtigung von Maßnahmen zur Redundanz von Tierversuchen voraus, insbesondere in “Hot Spots”. Folglich schließen die europäischen Organisationen die Durchführung von Tierversuchen nicht aus, sondern schaffen lediglich bestimmte rechtliche Einschränkungen.

Heutzutage stößt der Verbraucher oft auf die Pseudo-Etiketten “grausam-frei” und “nicht an Tieren getestet”. Um den guten Ruf des Unternehmens zu wahren, greifen sie zu illegalen Methoden, um ihre Kosmetika zu kaufen. Die Verbraucher erleben Schwierigkeiten und Missverständnisse, da sie nicht sicher sind, ob sie ein “grausamfreies” Produkt verwenden. Die Untersuchung beweist, dass Kennzeichnungen wie “grausam-frei”, “Fertigprodukt, das nicht im Tierversuch getestet wurde”, “nie im Tierversuch getestet” oder “gegen Tierversuche” überhaupt nichts bedeuten und stattdessen zu Unglauben bei den Kunden führen können. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Inhaltsstoffe möglicherweise an Tieren getestet wurden, obwohl das Endprodukt nicht getestet wurde (GoCrueltyFree unpaged).

Die zunehmende Verwirrung über die falsche Darstellung grausamkeitsfreier Kosmetik- und Haushaltsprodukte führte 1996 zur Schaffung des Humane Cosmetics Standard (HCS) und des Humane Household Product Standard (HHPS). Mit der Unterstützung einer kleinen Gruppe von Tierschutzorganisationen in der Europäischen Union und in Nordamerika war das BUAV federführend bei der Entwicklung beider Standards (GoCrueltyFree unpaged). Dem BUAV ist es gelungen, diese Verwirrung zu beseitigen, indem er ein exklusives Logo entwickelt hat, das auf den grausamfreien Produkten angebracht werden kann; dieses Zeichen bedeutet mit Sicherheit, dass weder die Inhaltsstoffe noch das fertige Produkt an Tieren getestet wurden. Die oben genannten Standards gelten als erster Schritt, um den Verbrauchern ein ethisches Produkt anzubieten. Der neu gestaltete hüpfende Hase hat es geschafft, die Marktsegmentierung des ethischen Verbrauchermarktes zu vergrößern. Die von der BUAV zugelassenen Unternehmen müssen sich an einen bestimmten Kodex halten, der die Verwendung von Tierversuchen verbietet; das Logo verpflichtet auch dazu, keine Zutaten zu verwenden, die in Tierversuchen getestet wurden; und schließlich ist es dem springenden Hasen untersagt, Geschäftsbeziehungen zu anderen Unternehmen zu unterhalten, die noch immer Produkte aus Tierversuchen verwenden.

Eines der tierversuchsfreien Unternehmen ist Lush Cosmetics, der beliebteste Hersteller von Badezimmerprodukten mit Hauptsitz im Vereinigten Königreich und Niederlassungen in 36 Ländern. Das Unternehmen wurde 1994 von einem Ehepaar gegründet, das beschloss, ein Geschäft in Poole zu eröffnen. Die Hauptbesonderheit ihrer Produkte liegt in der Verwendung von natürlichen Inhaltsstoffen wie Obst und Gemüse, ätherischen Ölen und synthetikfreien Komponenten (Lush unpaged). Die Philosophie des Unternehmens beruht auf der Abschaffung von Tierversuchen, um das hochwertige Image des Unternehmens zu bewahren. Lush Cosmetics unterstützt die Idee des hüpfenden Hasen und lehnt die REACH-Verordnung (Brüssel, Registrierung, Bewertung, Zulassung und Beschränkung von Chemikalien) ab, da sie dieses Gesetzeswerk für zu kompliziert hält. Das Unternehmen ist der Meinung, dass Tierversuche der Vergangenheit angehören, da sie keine Garantie für die Sicherheit der Produkte darstellen.

Ein weiteres beliebtes Unternehmen, das sich für die Tierrechtsbewegung einsetzt, ist Beauty Without Cruelty. Wie Lush Cosmetics stellt es Seife, Lotionen und Shampoo her, deren Inhaltsstoffe aus biologischen Produkten gewonnen werden. Das Unternehmen mit seiner 40-jährigen Erfahrung hat bewiesen, dass Tierversuche eine unnötige Methode sind, um die Qualität der Produkte zu verbessern. Die Produkte sind auch für Vegetarier geeignet; außerdem sind diese kosmetischen Produkte frei von Duftstoffen. Die Wahl des Namens ist durch den philosophischen Ansatz bei der Herstellung vorgegeben. Wie man sehen kann, unterstützt dieses Unternehmen die Bürgerrechtsbewegung (Beauty Without Cruelty unpaged). BWC ist auch der Gründer des BWC Charitable Trust, der sich für den Tierschutz einsetzt.

Die Schlussfolgerung ist, dass die Bürgerrechtsbewegung im Vereinigten Königreich und in der ganzen Welt sehr populär ist, da das Selbstbewusstsein der Verbraucher und Hersteller gestiegen ist. Daher beinhaltet die neue Politik die Abschaffung von Tierversuchen und die Einführung von Naturprodukten.

Zitierte Werke

“Schönheit ohne Grausamkeit”. Schönheit ohne Grausamkeit Petaluma 2008. Web.

Delaney, David Recht und Natur. UK: Cambridge University Press, 2003.

Ethische Produkte – Schönheit ist mehr als nur eine Hautsache Business Cosmetics 2009. Web.

Europäische Partnerschaft für alternative Ansätze zu Tierversuchen 2006. Web.

Garner, Robert. Tiere, Politik und Moral. ND: Manchester University Press. 1993.

“Go Cruelty-Free”. BUAV. 2007. Web.

Frische handgemachte Kosmetika 1994. Web.

Lent, Adam, Britische soziale Bewegungen seit 1945: Geschlecht, Farbe, Frieden und Macht. UK: Palgrave Mcmillan, 2001.

Unnötiger Wirbel. 1995. Newkirk, Ingrid und Pacheco, Alex. Universität von Pennsylvania, Animal Liberation Front, VHS.

“Nützliche Hinweise für Briefe zu Tierversuchen” (2009). Tierhilfe. Web.