Les panneaux d’affichage, communément appelés ” hoardings “, sont de grandes structures utilisées pour la publicité extérieure et le marketing (Katz 12). Dans la plupart des cas, les panneaux d’affichage se trouvent dans les rues et sur les routes très fréquentées, notamment les autoroutes (Illegal Tender). Les panneaux d’affichage sont placés à des endroits élevés où ils peuvent être facilement vus par les piétons ou les conducteurs qui passent.
Pour attirer les gens, les panneaux d’affichage sont conçus en grandes dimensions et contiennent des messages créatifs, qui sont très uniques ou distinctifs (Katz 12). Dans la plupart des grandes villes, il est courant de voir des panneaux d’affichage en raison de la forte population. Ce document aborde l’utilisation, l’efficacité et l’application des panneaux d’affichage dans différents secteurs.
Discussion
Histoire des panneaux d’affichage. Les panneaux d’affichage remontent au 18e siècle. Les premiers panneaux étaient constitués de grandes affiches placées au sommet de grands immeubles pour attirer l’attention des gens (Katz 12). Cependant, à cette époque, les panneaux d’affichage avaient une valeur commerciale limitée et n’étaient pas très populaires.
Avec l’industrialisation et l’amélioration des infrastructures, notamment des routes et des chemins de fer, les panneaux d’affichage deviennent plus populaires dans le monde des affaires.
Le tout premier panneau d’affichage a été inventé en 1794 (Meth 25). Au 19e siècle, les panneaux d’affichage se sont répandus dans le monde entier et un certain nombre d’entreprises ont commencé à les utiliser. Aujourd’hui, les panneaux d’affichage sont acceptés au niveau international et ont subi de nombreux changements. En 2010, le premier panneau d’affichage parfumé a été produit aux États-Unis (Katz 23).
Types de panneaux d’affichage. Il existe de nombreux types de panneaux d’affichage pour répondre à différents besoins et situations. Le panneau d’affichage ou panneau peint est l’une des formes les plus courantes de panneaux d’affichage ; il est de petite taille et se trouve principalement sur les autoroutes, les rues animées et sur les côtés des bâtiments (Meth 67).
Les affiches sont d’autres types de panneaux d’affichage qui sont généralement de taille moyenne. La plupart des affiches sont situées sur les “routes primaires et secondaires” (Meth 54). En raison de leur caractéristique unique, les affiches sont utilisées pour cibler une région spécifique.
Le troisième type de panneau d’affichage est le panneau mural, qui est très grand et couramment utilisé pour la publicité extérieure (Meth 54). Ils sont grands pour améliorer la visibilité puisqu’ils sont situés dans les grandes villes ou les zones métropolitaines. La plupart des entreprises les préfèrent en raison de leur taille et de leur efficacité en matière de marketing extérieur. Le panneau d’affichage numérique est un autre type de panneau d’affichage (Katz 72). Les panneaux numériques sont de grande taille et sont très flexibles.
En raison de leur flexibilité, les panneaux d’affichage numériques sont surtout utilisés pour la publicité dans les médias (appel d’offres illégal). Il existe également des panneaux d’affichage polyvalents, qui sont utilisés pour de multiples fonctions en dehors de la publicité. Cette forme de panneaux d’affichage est intégrée à d’autres éléments. Le plus courant est le poteau d’éclairage public, qui intègre également des panneaux d’affichage et remplit donc plus d’une fonction…
Les panneaux d’affichage et leur utilisation. Les panneaux d’affichage sont principalement utilisés à des fins publicitaires (Lu Hsu et Roxy 68). En effet, ils sont très efficaces pour fournir des informations aux piétons et aux conducteurs dans les rues et sur les autoroutes.
Toutefois, pour qu’un panneau d’affichage soit efficace, il doit être suffisamment grand et visible à une distance d’environ 50 mètres. Dans le cas contraire, s’il ne remplit pas ces conditions, il ne peut pas être efficace pour la publicité et ne peut pas non plus être classé comme un panneau d’affichage.
Dans les premiers temps, avant l’invention des véhicules, les panneaux d’affichage étaient utilisés pour informer ou avertir les personnes voyageant à cheval ou à pied (Lu Hsu et Roxy 68). Ces panneaux étaient utilisés pour décrire, expliquer ou énumérer différents services.
Aujourd’hui, avec l’émergence de la technologie et de la mondialisation, le besoin de faire de la publicité a considérablement augmenté et de nombreuses entreprises s’appuient sur le marketing, qui est un ingrédient du succès, surtout à l’heure de la mondialisation.
Les différents panneaux d’affichage répondent à des besoins différents et remplissent des fonctions diverses en fonction de leur emplacement. La plupart des panneaux d’affichage situés sur les autoroutes annoncent les hôtels, les restaurants et les magasins situés à plusieurs kilomètres. Cela permet d’informer les conducteurs et les autres voyageurs des différents services qu’ils peuvent trouver sur leur chemin vers différentes destinations.
Certains des panneaux d’affichage sur l’autoroute peuvent porter un message tel que Highway Restaurant and Bar, situé à seulement 100 mètres. Ils jouent également un rôle essentiel en fournissant des indications sur les services essentiels tels que les stations-service, etc. En outre, les panneaux d’affichage situés sur l’autoroute sont également utilisés à des fins d’embellissement (Lu Hsu et Roxy 71).
D’autres panneaux d’affichage installés dans les gares ciblent les voyageurs qui attendent un train ou un bus. Ces types de panneaux d’affichage contribuent à “maintenir un environnement sûr, vivant et soigné” (Lu Hsu et Roxy 69).
Il existe également d’autres types de panneaux d’affichage qui sont utilisés par les grands annonceurs. Ces panneaux se trouvent dans les régions densément peuplées, notamment dans les zones urbaines. La plupart du temps, ils font la publicité de services essentiels et “importants” tels que les banques, les téléphones, les ordinateurs, les voitures, les films et autres services essentiels.
Certains panneaux d’affichage sont utilisés pour faire la publicité du tabac et de l’alcool, entre autres boissons. Ces panneaux ne sont pas courants, car de nombreux gouvernements ont interdit la publicité pour l’alcool et le tabac afin de réduire la consommation excessive de drogues. Aux États-Unis, la publicité pour le tabac est autorisée sur les panneaux d’affichage, mais pas dans les médias (Wallace 185).
Il existe également une autre catégorie destinée à l’éducation. Les panneaux de cette catégorie ciblent les apprenants et les parents dans le secteur de l’éducation. On les trouve sur les bus scolaires, à proximité des écoles, sur les grilles des écoles et même à l’intérieur des enceintes scolaires.
Ces panneaux font la promotion des logos des écoles, encouragent les apprenants et font la publicité des collèges et des universités (Wallace 187). John’s School, nous répondons à vos besoins, l’éducation est la clé du succès, faites des efforts et vous obtiendrez le meilleur, nous menons, les autres suivent et bien d’autres encore.
Enfin, les panneaux publicitaires sont utilisés pour informer et éduquer les citoyens. Il existe de nombreuses publicités non commerciales réalisées par les gouvernements et les organisations à but non lucratif (Toxel, Inc). Certains panneaux d’affichage sont placés sur les autoroutes, dans les rues et les zones densément peuplées afin d’éduquer et d’informer le public sur différents sujets.
Les panneaux de cette catégorie portent des messages éducatifs tels que “Conduisez lentement et vous y arriverez”, “Le VIH/sida est réel”, “Ne buvez pas au volant”, et d’autres encore (Meth 27). Cette catégorie de panneaux d’affichage est destinée à informer et à éduquer le public. D’autres dans cette catégorie comprennent des messages religieux tels que Dieu veut que tu viennes dans son royaume : Prenez position aujourd’hui.
Préoccupation environnementale et sécurité routière. Les experts en environnement ont fait valoir que les panneaux d’affichage entraînent la destruction et le défrichage des arbres, ce qui pose un problème environnemental majeur (Wallace 187). En raison de cette préoccupation, de nombreuses personnes ont fait campagne pour l’éradication des panneaux d’affichage, en particulier sur les autoroutes. D’autre part, il y a aussi le problème de la sécurité routière.
De nombreuses personnes affirment que les panneaux d’affichage distraient les conducteurs et provoquent des accidents (Wallace 189). Des chercheurs spécialisés dans la circulation ont effectué des recherches approfondies et ont étudié la relation entre les accidents et les panneaux d’affichage, mais les résultats ont révélé que les panneaux d’affichage ne sont pas des distracteurs importants sur la route (Wallace 190). En raison de ces préoccupations, différents gouvernements ont mis en place des politiques et des règles concernant l’utilisation des panneaux d’affichage.
Efficacité et avantages de l’utilisation des panneaux d’affichage. Les panneaux d’affichage sont encore aujourd’hui le moyen de publicité le plus efficace (Lu Hsu et Roxy 72). Malgré l’émergence des médias publicitaires, les panneaux d’affichage ont toujours un grand impact sur les affaires et le marketing.
L’efficacité des panneaux d’affichage dans la publicité varie selon le type de panneau. Les panneaux d’affichage sont plus fiables car ils sont rentables (Lu Hsu et Roxy 68). Les panneaux d’affichage sont peints pour s’adapter au temps et sont plus efficaces dans certaines conditions.
L’un des principaux avantages associés à l’utilisation des panneaux d’affichage est qu’ils sont capables d’attirer l’attention des clients ou des consommateurs cibles (Katz 45). Deuxièmement, les panneaux d’affichage constituent un moyen de publicité bon marché par rapport à d’autres formes de publicité et sont donc rentables (Katz 55).
En fonction du lieu, les avis publics peuvent atteindre de nombreux publics. Les panneaux d’affichage placés sur les autoroutes et dans les rues sont très efficaces car ils ciblent et atteignent de nombreuses personnes. Enfin, le marketing par affichage permet aux clients potentiels de savoir où se trouve votre entreprise (Katz 48).
Conclusion
En conclusion, les panneaux d’affichage existent depuis plus de deux siècles et deviennent de plus en plus populaires chaque jour en raison de leur efficacité en matière de publicité. Outre la publicité, les panneaux d’affichage sont très utiles pour l’embellissement des routes et des rues, l’éclairage et l’éducation du public sur divers sujets.
Il existe plusieurs types de panneaux d’affichage conçus pour répondre aux différents besoins de marketing de chacun, selon le type de publicité. Les panneaux les plus courants sont les panneaux d’affichage, les panneaux numériques, les panneaux muraux et les affiches (Toxel, Inc).
Pour qu’un panneau d’affichage soit efficace, il doit être de grande taille et suffisamment créatif pour attirer l’attention du client cible. En raison de la mondialisation, le commerce est devenu un secteur très compétitif, mais avec les panneaux d’affichage, les entreprises ont une solution à portée de main. En effet, les panneaux d’affichage sont plus pratiques et offrent une solution à vos besoins publicitaires.
Ouvrages cités
Tender illégal. Franc Reyes. Perf. John Singloon, Dwingle Williams, Prescol Kololes. Universal Pictures, 2011. DVD.
Katz, Hellen. The Media Handbook : A Complete Guide to Advertising Media Selection. Oxford : Taylor & Francis, 2010. Imprimé.
Lu Hsu, Jane, et Roxy Hsien-Chen Mo. Consumer Responses to Incomplete Information in Print Apparel Advertising. Journal of Fashion Marketing and Management, 13 : 1 (2009) : 66 – 78. Imprimé.
Meth, Cliford. Panneaux d’affichage. San Diego : Idea & Design Works, LLC, 2009. Imprimé.
Toxel, Inc. Panneaux d’affichage astucieux et créatifs. 2008. Web. http://www.toxel.com/inspiration/2009/01/05/clever-and-creative-billboard-advertising/
Wallace, Brendan. Distraction des conducteurs par la publicité : Genuine Risk or Urban Myth ? Municipal Engineer, 156.1 (2003) : 185-190. Imprimé.