Die Probleme innerhalb der kanadischen Musikproduktionsindustrie lassen die kanadischen Musiker nicht auf den internationalen Musikmarkt vordringen, um das internationale Publikum zu erreichen. Die soziale Differenzierung wird durch die Kraft des Musikmarktes verursacht. Kanadische Musik ist ein Teil der enormen Industrie, die ein Mittel ist, um Geschmack zu entwickeln, zwischen sozialen Klassen zu unterscheiden und über den Geschmack, das Verhalten, den sozialen Status, die Einkommensrate und andere Aspekte unseres Lebens zu urteilen, die unsere Position innerhalb der Gesellschaft bestimmen.
Man glaubt, dass die kanadische Musik dem Verfall anheim gefallen ist; sie scheint nicht so profitabel zu sein wie erwartet, weil sie sich mit der Herstellung von Musikprodukten beschäftigt (Produkte, die wenig mit der Qualität der Musik zu tun haben), anstatt Musik zu produzieren. In dem Artikel In and around Canadian Music von Will Straw heißt es: “Radiosignale, Kassetten, die in den Koffern von Einwanderern oder Rucksacktouristen mitgeführt werden, Rituale des Nachtlebens, die mit dem Übergang der Menschen von einem Land in ein anderes transportiert oder neu erfunden werden – all das macht Musik zu einer mächtigen Kraft bei der Differenzierung von Raum und Bevölkerung” (Straw, 174). Die Musik als ein Industriezweig, der jedes Land und jede Kultur der Welt repräsentiert, hat ihre spezifischen Merkmale. Es ist bekannt, dass “es mehrere Branchen gibt, die mit Musik zu tun haben – die Förderung von Live-Konzerten, das Verlegen von Musik, das Komponieren für Film und Fernsehen” (Sutherland, 141). Diese spezifischen Wirtschaftszweige, insbesondere die kanadische Musik, erleben also einen Niedergang. Unter diesem Gesichtspunkt hat die kanadische Musik den Status einer depressiven Branche. Alle Phasen müssen in den Musikproduktionsprozess einbezogen werden, um Erfolg zu haben, um Gewinn zu erzielen, um das Prinzip zu gewährleisten, dass die Anstrengungen und Investitionen zurückerstattet werden müssen. Das Produkt kann nicht profitabel werden, wenn nur ein Aspekt erhalten bleibt. Ein Aspekt ist gut für die lokale Ebene, während alle Plattenfirmen auf die nationale und lokale Ebene ausgerichtet sind.
Die Bemühungen der Plattenfirmen richten sich auf die Produktion von materiellen Gütern wie Kassetten und Compact Discs; inzwischen müssen alle Phasen genutzt werden: Konzertpromotion, Komposition für verschiedene kulturelle Sphären, Veröffentlichung von Musikausgaben. Die internationale Musikproduktion ist verschiedenen Veränderungen unterworfen, während die kanadische Musikproduktion stabil, ja sogar latent bleibt.
In jüngster Zeit ist die kanadische Musikindustrie zu etwas geworden, das weder mit Musik noch mit deren Produktion und Förderung zu tun hat; sie wurde “zu einer auf Waren basierenden Industrie wie die für Eier oder Zucker, die kleine Gewinnspannen mit einer großen Anzahl fast ununterscheidbarer Produkte erzielt” (Sutherland, 141). Für alle kanadischen Plattenfirmen wurde es zu einer dringenden Aufgabe, auf die Veränderungen in der Weltmusik und die internationalen Innovationen im Bereich der Musikproduktion angemessen zu reagieren. Die Grenzen zwischen der Musikindustrie und anderen Branchen verschwinden durch die globalen Veränderungen in der Musikproduktion. Es gibt eine Vielzahl von Innovationen, die sowohl in Kanada als auch in anderen Ländern der Welt in die Musikproduktion eingeführt werden können. Der Einfluss der Weltwirtschaft und der weltweiten Innovationen auf die kanadische Musik ist enorm. “Das Internet hat den Zugang zu Innovativem und Obskurem für Musikfans einfacher gemacht als je zuvor in der Geschichte” (Sutherland, 280). Daher müssen sich internationale Innovationen wie das Herunterladen von Musik über Internetverbindungen oder Handy-Klingeltöne in der kanadischen Musikproduktionsindustrie niederschlagen.
Kanada ist ein multinationales Land mit eigenen Sitten und Gebräuchen; es verfügt auch über eine große musikalische und ethnische Vielfalt. Daher ist ethnische Musik für die kanadische Musikproduktionsindustrie von großer Bedeutung, da sie die Geschichte des Landes beschreiben und eine Vorstellung von Kanada unter dem Gesichtspunkt der ethnischen Zugehörigkeit und der Musik vermitteln kann. Einige Kritiker behaupten, Kanada habe keine ethnische Musik, während die kanadische Ethnizität in Volksliedern zu beobachten ist. Die Vertreter ethnischer Minderheiten können ihren Platz in der kanadischen Musikindustrie ebenso finden wie die kanadischen Ureinwohner. Nach der in dem Artikel Ethno-Racial Minorities and the Juno Awards von David Young dargelegten Theorie gibt es verschiedene Probleme in Bezug auf die Handlungen ethnischer Minderheiten im Bereich der kanadischen Musik, die in den Medien gefördert wird. Eines der Probleme wird unter dem Gesichtspunkt der Häufigkeit der On-Air-Präsentationen diskutiert. Dieses Problem konzentriert sich auf die Rechte der ethnischen Minderheiten, die Gleichheit der Förderung (Young, 184). Obwohl von Unterdrückung und Diskriminierung die Rede ist, kann der Erfolg einer schwarzen Frau in den Vereinigten Staaten “als Ausdruck einiger wichtiger Spannungen in Bezug auf die karibische/schwarze Populärkultur in Kanada und die Frage der Zugehörigkeit zur Nation verstanden werden” (Walcott, 123). Die talentierte Musikerin handelt jenseits der Prinzipien ethnischer Unterdrückung.
Die kanadischen Musiker, die bereits erfolgreich sind, brauchen nicht so viel Medienförderung wie junge Musiker. Aber die langjährige Popularität reiferer Musiker ist auch das Ergebnis der Medienförderung. Wie es in dem von den beiden großartigen Autoren Richard Sutherland und Will Straw verfassten Artikel Die kanadische Musikindustrie am Scheideweg heißt, braucht das Land Helden, an die man glaubt, die man unterstützt und denen man folgt. Die Medienförderung ist unter dem Gesichtspunkt der Information äußerst wichtig. So sollten die Menschen sowohl über die lokalen Musiker als auch über die internationalen Superstars Bescheid wissen. Die Fernsehshows und Preisverleihungen tragen dazu bei, die Bevölkerung des Landes zu informieren. Gleichzeitig sind solche Veranstaltungen eine gute Gelegenheit für junge talentierte Musiker, sich zu präsentieren:
“Während das Konzept, auf dem es [der Status der populären Musik] beruht, importiert ist, hat uns Canadian Idol eindringlich vor Augen geführt, dass der Erfolg lokaler Musik eng an die Medieninfrastruktur gebunden ist, durch die sie populär gemacht wird – und diese Infrastruktur wurde von kanadischen Unternehmen und Regierungen sorgfältig aufgebaut und kontrolliert” (Sutherland, 295).
Die Popularität kann auch dadurch gesteigert werden, dass die Werke der kanadischen Musiker auf den nationalen Fernsehkanälen gezeigt werden, wie z. B. auf MuchMusic, das “in vielen Kabelpaketen im englischen Kanada enthalten ist” (Wagman, 47-48).
In Anbetracht der Entwicklung der kanadischen Musikproduktionsindustrie kann die Schlussfolgerung gezogen werden, ihre weitere Entwicklung zu unterstützen und einige Fehler der bisherigen Erfahrungen zu analysieren. So ist einer der Hauptgründe für den Niedergang der kanadischen Musikindustrie die mangelnde Förderung der kanadischen Musiker, unabhängig von ihrer Herkunft, ethnischen Minderheit oder kanadischer Herkunft. Die Förderung und die Häufigkeit der Auftritte in den Medien sind grundlegende Faktoren für eine erfolgreiche Karriere. Die langjährige Popularität auf dem Markt der lokalen Musikproduktionsindustrie ist ein zusätzlicher Grundsatz, um ein internationaler Star zu werden. Die kanadische Musik ist auf ihre Weise einzigartig, aber es fehlt ihr an effizienten Führungskräften, die sie auf dem internationalen Musikmarkt bekannt machen, um sie erkennbar und konkurrenzfähig zu machen. Dieser Bereich der kanadischen Kultur braucht weitere Entwicklung und Investitionen.
Zitierte Werke
Straw, Will. “In und um die kanadische Musik”. Zeitschrift für Kanadastudien 35 (2000): 173-183.
Sutherland, Richard, und Will Straw. “Die kanadische Musikindustrie am Scheideweg”. How Canadians Communicate II: Media, Globalization, and Identity. Ed. David Taras, Maria Bakardjieva, Frits Pannekoek. Calgary: University of Calgary Press, 2007. 141-165.
Wagman, Ira. “Rock the nation: MuchMusic, Kulturpolitik und die Entwicklung des englischsprachigen kanadischen Musikvideo-Programms, 1979-1984”. Kanadische Zeitschrift für Kommunikation 26 (2001): 47-518.
Walcott, Rinaldo. “Karibische Popkultur in Kanada; oder die Unmöglichkeit, zur Nation zu gehören”. Kleine Axt 9 (2001): 123-139.
Young, David. “Ethnisch-rassische Minderheiten und die Juno Awards”. The Canadian Journal of Sociology 31 (2006): 183-210.