Umstände, die zur Übernahme von Budweiser führten
Budweiser entschied sich für eine Übernahme, weil das Unternehmen mit einem langfristigen Absatzrückgang auf dem amerikanischen Markt konfrontiert war. Die Verbraucher begannen, sich nach Wein, Spirituosen und importierten Bieren zu sehnen, was die Nachfrage nach den Produkten von Budweiser dämpfte.
Ein weiterer Grund für die Übernahme von Budweiser war die weltweite finanzielle Rezession im Jahr 2008, die zu einem stärkeren Rückschlag auf dem amerikanischen Biermarkt führte. Abgesehen von den Problemen, die auf die Rezession zurückzuführen sind, wurde Budweiser durch die Art und Weise, wie InBev seine Geschäfte führt, angelockt. Das Unternehmen senkte seine Kosten drastisch und sammelte so 52 Milliarden Dollar an, die es ihm ermöglichten, Anheuser-Busch zu kaufen (BBC, 2008).
Wie sie ihre Position verbessert haben
Die Übernahme von Budweiser sollte die Position des Unternehmens verbessern, da die kombinierten Unternehmen einen Jahresumsatz von 36,4 Milliarden Dollar erzielen würden. InBev bot außerdem 70 Dollar für jede Aktie. Durch die Übernahme wurde Budweiser in die Lage versetzt, eine Vielzahl von Marken wie Beck’s und andere Getränke unter einem Dach zu führen.
Durch die Übernahme konnten die fusionierten Unternehmen mehr erreichen, als es ihnen möglich war, als sie noch einzeln tätig waren, da ein stärkeres und wettbewerbsfähigeres globales Unternehmen mit einem weltweit akzeptierten Markenportfolio entstehen würde, das dem Wettbewerb standhalten kann.
Sie würden über ein stabiles Vertriebsnetz verfügen. Dennoch hatten sie ein großes Wachstumspotenzial in der ganzen Welt. Der Zusammenschluss und die Übernahme waren für Budweiser von Vorteil, da sie den Zugang zum Weltmarkt verbesserten, was sich in der Entschlossenheit zeigte, nach dem Zusammenschluss nach Russland zu expandieren.
Größere Veränderungen und ob sie besser dran sind
Die Übernahme von Budweiser ist lobenswert, weil die Synergieeffekte in Höhe von 70 Dollar einen angemessenen Preis darstellten. Durch die Übernahme wurden auch langwierige Gerichtsstreitigkeiten vermieden, die auf Seiten von InBev entstanden wären.
Angesichts der raschen Konsolidierung, die den Biermarkt in letzter Zeit aufgrund des Kostendrucks und der rückläufigen Verkaufszahlen kennzeichnete, war es nur praktisch, dass Budweiser die Option der Übernahme ergriff, um mit den Veränderungen auf dem reifen Markt, auf dem es tätig war, Schritt zu halten.
Um die Gewinnzone zu erreichen, war es wichtig, dass Budweiser eine Übernahme in Erwägung zog, so wie das Unternehmen Scottish & Newcastle von Heineken und Carlsberg aufgekauft wurde. Obwohl die Übernahme von Budweiser von vielen mit Argwohn betrachtet wurde, konnte das Unternehmen vom Wachstum in Europa profitieren, wo seine Marktpräsenz trotz seiner Bekanntheit im Vereinigten Königreich abgenommen hat.
Die Befürchtungen, dass die Übernahme den Verlust von Arbeitsplätzen in den Vereinigten Staaten, deren Wirtschaft bereits von einer Rezession betroffen war, noch verstärken würde, wurden nicht durch Fakten untermauert, da die beiden Unternehmen ihren Mitarbeitern versicherten, dass der Verlust von Arbeitsplätzen auf ein Minimum beschränkt würde. Schließlich war die Übernahme auch deshalb erwägenswert, weil die beiden Unternehmen jährliche Einsparungen von 1,5 Milliarden Dollar erzielen würden.
Nach der Übernahme wird Budweiser seinen Marktanteil in den Vereinigten Staaten zurückgewinnen, da man sich um eine bessere Umsetzung bemüht und wieder Kontakt zu den Großhändlern aufnimmt, wie der derzeitige Marktanteil von 48 % in den USA beweist. Die Entschlossenheit der fusionierten Unternehmen, die Bemühungen um eine stärkere internationale Präsenz ihrer Marken zu verstärken, ist ein positiver Schritt zur Steigerung ihres Umsatzes. Ihre Stabilität auf dem US-amerikanischen Markt ist ein gutes Zeichen für die Zukunft.
Referenz
BBC. (2008). Stella-Firma kauft Budweiser-Brauerei. BBC News, 14. Juli. Abgerufen von http://news.bbc.co.uk/2/hi/7504643.stm