Geschichte der Alkohol- und Tabakwerbung in den amerikanischen Medien Essay

Words: 1069
Topic: Unterhaltung und Medien

Geschichte der Tabakwerbung in den amerikanischen Medien

Dies ist die Werbung für Tabakerzeugnisse durch die Tabakindustrie in den Medien. Gegenwärtig ist die Tabakwerbung eine der am stärksten regulierten Formen des Marketings in der Medienbranche. Die früheste Form der Tabakwerbung in den Medien der Vereinigten Staaten geht auf das Jahr 1789 in der New York Dairy zurück. Diese Werbung stammte von P. Lorillard and Company und warb für die Tabakprodukte des Unternehmens. Zu dieser Zeit nutzten die Tabakunternehmen die lokalen und regionalen Zeitungen, um für ihre Produkte zu werben, da sie in kleinem Maßstab produzierten und ihre Produkte in kleinen geografischen Gebieten vertrieben wurden (Borio 4).

Die erste Tabakmarke, die sich großer Beliebtheit erfreute, war “Bull Durham” im Jahr 1868, die damit begann, landesweit in den Medien Anzeigen zu schalten, in denen die Produkte des Unternehmens hervorgehoben wurden; ein Beispiel für ihren Slogan ist “to roll your own”. In den 1970er Jahren gab die Entwicklung der Farblithografie der Tabakwerbung in den US-Medien einen Schub. Die Unternehmen waren nämlich in der Lage, kreativere Bilder für die Präsentation ihrer Produkte zu entwerfen. Diese Entwicklung führte zum Druck von Bildern auf der Zigarettenkarte, die das neue Marketingkonzept darstellte. Gegen Ende des 19. Jahrhunderts wurden Zeitschriften entwickelt, die verschiedene Zigarettenwerbung enthielten. Ein Beispiel für eine Zeitschrift, die in der Zigarettenwerbung verwendet wurde, war Punch. Die meisten dieser Zeitschriften hatten eine landesweite Verbreitung und waren zu einem wichtigen Werbeträger für viele Produkte geworden.

Zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts nahm die Tabakwerbung in den Medien enorm zu. Es gab landesweite Werbung im Radio, Fernsehen und in Zeitungen. Die Tabakkonzerne waren gewachsen und verfügten über ein landesweites Vertriebsnetz, und die Medienwerbung war zu diesem Zeitpunkt noch nicht reguliert. Der zunehmende Wettbewerb durch die Zigarettenhersteller führte zu einer verstärkten Werbung in den Medien für Zigarettenprodukte (Pollay 2).

In den 1950er und 1960er Jahren wurde verstärkt Werbung für Zigarettenmarken im Fernsehen und im Radio geschaltet. Die Zigarettenmarken begannen, verschiedene Programme im Fernsehen zu sponsern. Einige der berühmtesten Werbespots der Tabakindustrie in den 1960er Jahren stammten von den Wiston-Zigaretten. Das Unternehmen strahlte Werbespots mit Slogans wie “Winston schmeckt so gut, wie eine Zigarette schmecken sollte” aus, der andere Konkurrent mit einem berühmten Werbespot in den Medien war für die Tateyton-Zigaretten. Die Fernsehwerbung für Zigaretten war vielfältig und wurde mit der Zeit immer kreativer und interessanter.

Die Kontrolle und Regulierung der Zigarettenwerbung begann 1967, als die Federal Communication Commission (FCC) ihre Besorgnis über die zunehmende Zahl von Zigarettenwerbespots in den Medien äußerte. Die FCC wies die Tabakunternehmen an, für Anti-Raucher-Werbung in den Medien zu zahlen. 1970 verabschiedete der Kongress den Public Health Cigarette Smoking Act, der alle Zigarettenwerbung im Fernsehen und im Radio verbot. Nach der Verabschiedung dieses Gesetzes wurden Tabakerzeugnisse nur noch in Zeitschriften, Zeitungen und auf Plakatwänden beworben. Nach dem Verbot von Radio- und Fernsehwerbung kauften viele Tabakunternehmen große Werbeflächen in den Printmedien, die nicht verboten waren.

1994 wurde die Zigarettenwerbung auch in den Printmedien stärker kontrolliert, nachdem ein Bericht (des Chirurgischen Generalarztes) veröffentlicht worden war, der den Konsum von Tabakerzeugnissen unter jungen Menschen verhinderte. Der Bericht kam zu dem Schluss, dass junge Menschen für Zigarettenwerbung empfänglich sind und diese sie zu Opfern des Zigarettenkonsums macht. Derzeit ist die Zigarettenwerbung in den Medien von der Bundesregierung verboten.

Alkoholwerbung in den amerikanischen Medien

Die Alkoholwerbung geht ebenfalls auf das späte 19. Jahrhundert zurück, als die Brauereien begannen, Anzeigen in der Zeitung zu schalten, um für ihre Produkte zu werben.

Diese Alkoholwerbung wurde immer zahlreicher, je mehr Brauereien ihre regionalen Märkte und Vertriebsgebiete ausbauten. Eine der bekanntesten Marken, für die zu Beginn des 20. Jahrhunderts geworben wurde, war die Marke Guinness. Zu den bekannten Slogans für diese Marke gehört “Guinness for strength”: Dieser wurde in den 1940er Jahren ausgestrahlt. Aufgrund der Entwicklung der Fernseh- und Radioindustrie im frühen 19. Jahrhundert entstanden viele kreative Werbespots für alkoholische Produkte (Martin 143).

In den 1950er Jahren gab es eine Reihe von Anhörungen von Kongressausschüssen, die ein Verbot von Alkohol- und Zigarettenwerbung vorschlugen. Die Alkoholindustrie wehrte sich dagegen, für ihre Produkte werben zu dürfen. Während dieser Zeit wurden keine Vorschriften für Alkoholprodukte erlassen. In dieser Zeit gab es eine verstärkte Medienwerbung in Fernsehen und Radio. Dies war auf den verstärkten Wettbewerb zurückzuführen, da viele Brauereien ihren Marktanteil ausbauen wollten. Außerdem entstanden viele neue Alkoholmarken, die beworben werden mussten, um auf dem Markt Fuß zu fassen. Dieses Wachstum in der Alkoholindustrie führte dazu, dass viele Fernsehsendungen von verschiedenen Alkoholmarken gesponsert wurden.

Ab 1988 wurden verschiedene Mechanismen zur Kontrolle der Alkoholwerbung in den amerikanischen Medien entwickelt. Dies geschah durch die Bildung von Selbstregulierungsgremien, die für die Schaffung ethischer Standards in der Alkoholwerbung verantwortlich sind. Diese aktuellen Normen sollten den Medien eine Grenze für den Personenkreis setzen, bei dem sie für Alkoholprodukte werben dürfen. Diese Vorschriften wurden eingeführt, um Kinder vor Alkoholwerbung zu schützen. Derzeit können die Medien eine Alkoholwerbung für eine Bevölkerungsgruppe ausstrahlen, von der über 70 Prozent über 21 Jahre alt sind. Es gibt auch andere Vorschriften für die Art der Werbung, die in den Medien ausgestrahlt werden darf, wie z. B. die Verwendung von Hilfsmitteln, die für Kinder attraktiv sein können (Gallagher 3).

Der Selbstregulierungsmechanismus für Alkohol ist in den Vereinigten Staaten zu stark, so dass die Alkoholwerbung gut reguliert ist und sich einer Regulierung durch die Bundesregierung weitgehend entzieht. Auch die Medienanbieter haben eine Tendenz entwickelt, Alkoholwerbung in ihren Programmen abzulehnen. Es gibt einige Fernsehsender in den Vereinigten Staaten, die (obwohl ihre Zuschauer das Trinkalter erreicht haben) keine Alkoholwerbung zulassen.

Schlussfolgerung

Die Alkohol- und Tabakwerbung ist mit vielen Herausforderungen konfrontiert, die sich aus den ethischen Fragen dieser Werbung ergeben haben. Die Geschichte der Medienwerbung für diese beiden Produkte hat gezeigt, dass sie von der Bundesregierung verschiedenen Regelungen unterworfen wurden. Die Medienwerbung für Tabakerzeugnisse wurde aufgrund der Gesundheitsrisiken, die mit dem Konsum dieser Produkte verbunden sind, vollständig verboten. Die Medienwerbung für alkoholische Erzeugnisse unterliegt ebenfalls einem strengen Selbstregulierungsmechanismus, der die Freiheit dieser Werbung einschränkt. Diese Geschichte spiegelt die anhaltende Forderung der Gesellschaft an die Medien wider, in der Werbung ethische Grundsätze zu beachten.

Zitierte Werke

Borio-Gen. “Zeitleiste zum Tabakkonsum: The Twentieth Century 1900-1949-The Rise of the Cigarette”. Tobacco.org, 1993. Web.

Gallagher Terry. “Wissenschaftlerin untersucht die Politik der Alkohol- und Tabakwerbevorschriften”. Die Regenten der Universität von Michigan, 2008. Web.

Martin Susan. “The effects of the mass media on the use and abuse of alcohol”, DIANE Publishing, New York, 1995.

Pollay Richard. “Geschichte der Zigarettenwerbung”. Sage Publications. 2009. Web.