Geschäftsmöglichkeiten und Auswirkungen für ein Unternehmen, das in Südafrika tätig werden möchte Fallstudie

Zusammenfassung

Südafrika ist die führende Wirtschaftsmacht auf dem afrikanischen Kontinent. Es erlangte seine Unabhängigkeit 1994 von den Niederländern, die 1910 die Macht von der britischen Regierung übernommen hatten. Das Land ist das Zentrum Afrikas. Es war das erste afrikanische Land, das die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 ausrichtete. Das Land hat die höchste Anzahl von Sprachen, die von der Regierung als offiziell anerkannt werden (elf Sprachen).

Der kulturelle Hintergrund ist aufgrund der zahlreichen Stämme, die es dort gibt, sehr unterschiedlich. Einige der kulturellen Werte verbieten eine bestimmte Art von Handel, während andere ihn unterstützen. Das politische Umfeld in diesem Land ist sehr stabil. Die politische Klasse hat ausländische Investitionen an verschiedenen Fronten sehr unterstützt.

Dies hat das Wachstum vieler Unternehmen begünstigt. Auch das Rechtssystem ist ausländischen Investitionen gegenüber sehr aufgeschlossen. Es gibt ein paar Formalitäten, die jedes ausländische Unternehmen erledigen muss. Das Verfahren zur Erlangung der Gewerbeerlaubnis ist einfach und kurz. Die Wirtschaftsstruktur des Landes ist ein weiterer Faktor, der dieses Land für ausländische Investitionen attraktiv macht.

Obwohl es einige wenige Superreiche gibt, die den größten Teil des Reichtums des Landes angehäuft haben, ist die übrige Bevölkerung noch immer wirtschaftlich lebensfähig. Der beste Ansatz, um in diesen Markt einzudringen, ist die Anwendung der Technik des zielgerichteten Marketings. Jedes Marktsegment sollte auf der Grundlage seines Wohlstands und seiner kulturellen Werte, die seine Kaufgewohnheiten beeinflussen, bestimmt werden.

Kurzer Überblick über das Land und die wichtigsten Themen

Südafrika ist die führende Wirtschaftsmacht auf dem gesamten afrikanischen Kontinent. Es hat eine Bevölkerung von etwa 51 Millionen Menschen. Einem Bericht von Tarp und Brixen (1996, S. 78) zufolge hat Südafrika im Vergleich zu anderen Ländern in dieser Region eine starke Wirtschaft. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass dieses Land bereits 1910 seine Unabhängigkeit von der britischen Herrschaft erlangte.

Obwohl die Niederländer an der Macht blieben, übernahmen sie die Staatsbürgerschaft des Landes, so dass die Ressourcen des Landes nicht an die europäischen Länder abgetreten wurden. Ein weiterer Faktor, der dafür gesorgt hat, dass dieses Land eine starke Wirtschaft hat, sind seine reichen natürlichen Ressourcen.

Südafrika ist der größte Goldexporteur der Welt. Gold ist ein sehr wertvolles Metall, das auf dem internationalen Markt viel Geld einbringt. Andere Wirtschaftszweige sind ebenfalls gut entwickelt. Das Land verfügt über die beste Infrastruktur in Afrika, insbesondere nach der Ausrichtung der Fußballweltmeisterschaft 2010.

Der Verkehrssektor wurde aufgewertet, ebenso wie andere Sektoren wie Kommunikation, Bankwesen und andere soziale Annehmlichkeiten. Das Land verfügt über einige der besten Häfen in dieser Region (Best 2009, S. 98). Seit der Machtübernahme durch die Schwarzen im Jahr 1994 ist das Land relativ friedlich, abgesehen von der Fremdenfeindlichkeit, die Ende 2009 nach dem weltweiten Wirtschaftsabschwung, der das Land betraf, zu beobachten war.

Inmitten all dieser positiven Aspekte gibt es in diesem Land große Unterschiede bei der Verteilung des Reichtums. Der Reichtum dieses Landes befindet sich in den Händen einiger weniger Personen, während die Mehrheit in Armut lebt. Dies hat die Kaufkraft der Menschen in diesem Land stark beeinträchtigt, wie im Folgenden erläutert wird.

In dieser Abhandlung wird versucht, das Unternehmensumfeld in diesem Land zu untersuchen, um festzustellen, ob es geeignet ist, Unternehmen zu unterstützen.

Kultureller Kontext

Südafrika ist sehr reich an Kultur. Die Mehrheit der Bevölkerung sind die Schwarzen, die 80 Prozent der Gesamtbevölkerung ausmachen. Die Weißen machen 9 Prozent aus und ebenso die Farbigen.

Die Asiaten machen 2 % der Bevölkerung des Landes aus. Unter den Afrikanern gibt es verschiedene Stämme mit jeweils eigenen kulturellen Praktiken. Es gibt die Zulus, die die Mehrheit bilden, die Xhosas, Swazis, Ndebele, Sotho, Venda, Tswana und Tsonga. Das Land hat etwa elf Amtssprachen, von denen die meisten afrikanische Sprachen sind, mit Ausnahme von Englisch und Afrikaans.

Die afrikanischen kulturellen Werte werden in diesem Land immer noch hochgehalten. Beispielsweise legen viele afrikanische Kulturen Wert auf Kinder, was dazu führt, dass Männer viele Frauen heiraten. Obwohl dies für die Geschäftswelt insofern von Vorteil ist, als es die Zielbevölkerung vergrößert, hat es eine ebenso negative Auswirkung, weil das wenige verfügbare Vermögen unter den vielen verteilt werden muss, wodurch ihre Kaufkraft sehr gering ist.

Der derzeitige Präsident des Landes, Jacob Zuma, ist ein solcher typischer Afrikaner. Der Präsident gehört dem Stamm der Zulu an und hat mehrere Frauen geheiratet, um seiner Kultur treu zu bleiben. Einige dieser kulturellen Praktiken können für die Wirtschaft hinderlich sein, während andere von Vorteil sind.

In einigen Gesellschaften wird zum Beispiel die traditionelle Medizin im Gegensatz zur pharmazeutischen Medizin stark gefördert. Dies hat sich negativ auf den Verkauf von Labormedikamenten ausgewirkt, da die Bevölkerung nicht an sie glaubt. Umgekehrt wurde der Verkauf von Elektronikgeräten durch die kulturellen Praktiken in diesem Land angekurbelt.

Die meisten afrikanischen Kulturen haben enge Familienbande. Sie bilden eine große Gesellschaft, die sich stets um das Wohlergehen der anderen sorgt. Daher sind elektronische Produkte wie Handys, die die Kommunikation ermöglichen, sehr willkommen. Auch die sozialen Medien werden von den Einheimischen sehr gut angenommen. So haben Produkte wie das iPad, das iPhone und Computer im Allgemeinen einen guten Absatzmarkt in Südafrika gefunden.

Die meisten kulturellen Praktiken des Landes wurden vom Westen beeinflusst, weil die Afrikaner des Landes zunehmend mit dem Westen interagieren. Produkte wie die Hollywood-Filme sind bei den Jugendlichen sehr beliebt. Die kulturellen Praktiken der Bürger des Landes, insbesondere der Jugendlichen, haben sich verändert.

Aufgrund des westlichen Einflusses, der über verschiedene Kanäle gefördert wird, geben die Jugendlichen einige kulturelle Praktiken auf, die von den verschiedenen Stämmen dieser Nation hoch geschätzt wurden, und wenden sich der westlichen Kultur zu, die für sie liberaler und weniger restriktiv ist. Ihre Kleiderordnung ändert sich, und so haben die in dieser Branche tätigen Unternehmen erkannt, dass die Kleider, die auf den amerikanischen Märkten gefragt sind, in diesem Land gute Preise erzielen, vor allem bei den Jugendlichen, die den Westen in fast allem nachahmen wollen.

Politischer/rechtlicher Kontext

Südafrika war wegen seiner reichen Ressourcen eine der attraktivsten Kolonien im gesamten afrikanischen Raum. Während der Auseinandersetzungen und der Teilung Afrikas nahm die britische Regierung dieses Land als eine ihrer Kolonien in Besitz. Im Jahr 1990 erklärten die Niederländer die Selbstverwaltung und übernahmen die Macht. Sie standen einer Regierung vor, die stark rassistisch geprägt war. Afrikaner, Weiße, Farbige und Asiaten hatten ihre eigenen Einrichtungen, die nicht geteilt werden durften.

Die Weißen verfügten über die besten Infrastruktureinrichtungen und andere Annehmlichkeiten, während die Schwarzen, die in der Mehrheit waren, die schlechtesten hatten (Fifield 2007, S. 78). Dies wurde als Apartheid-Regierung bezeichnet. Dies hat bis heute große Auswirkungen auf die politische Struktur des Landes. Obwohl das Land derzeit rein demokratisch regiert wird, herrscht immer noch ein großes Misstrauen zwischen Weißen und Schwarzen.

Die konservativen Weißen, die durch die starke Welle des Wandels aus der Regierung gedrängt wurden, haben immer noch das Gefühl, dass sie es verdienen, besser behandelt zu werden als jede andere Rasse in diesem Land. Auf der anderen Seite sind die Schwarzen immer noch misstrauisch gegenüber den Weißen, weil sie die unterdrückerische Herrschaft, die die Weißen ihnen auferlegt haben, nicht ertragen können.

Dies ist eine Quelle von Spannungen, und obwohl das politische Umfeld des Landes seit dem Beginn der demokratischen Herrschaft im Jahr 1994 sehr stabil ist, besteht die Befürchtung, dass diese Spannungen in Gewalt umschlagen könnten, wie es 2009 der Fall war. Die Gesetzgebung des Landes hat den Handel liberalisiert. Investoren, die in diesem Land investieren möchten, müssen einige Formalitäten erfüllen, um eine Niederlassung im Land zu eröffnen.

Wirtschaftlicher Kontext

Südafrika hat eine solide Wirtschaftsstruktur. Einem Bericht von Roux (2005, S. 67) zufolge ist Südafrika der führende Goldproduzent der Welt. In dieser Branche sind viele Einheimische als Bergleute, Transporteure, Händler und in vielen anderen Bereichen beschäftigt.

Es ist das wichtigste Devisenprodukt des Landes. Das Land hat einen gut entwickelten Agrarsektor. Die meisten der vor Ort konsumierten Lebensmittel stammen aus der Region. Außerdem exportiert das Land einige seiner landwirtschaftlichen Erzeugnisse in andere afrikanische Länder. Die Fischereiindustrie ist ebenfalls gut entwickelt, insbesondere auf hoher See. Andere Industriezweige sind ebenfalls gut entwickelt.

Trotz all des wirtschaftlichen Wohlstands, den dieses Land zu genießen scheint, gibt es ein großes Problem mit der Wirtschaftsstruktur dieser Nation. Das Wirtschaftssystem des Landes wird von einer Minderheit kontrolliert. Obwohl es als die beste Wirtschaft Afrikas gilt, liegt der Reichtum in den Händen einiger weniger Personen.

Diese Personen können es nicht schaffen, ihr gesamtes Vermögen auszugeben, und fürchten gleichzeitig, dass der Zeitpunkt kommen könnte, an dem die Regierung sie auffordert, ihre Herkunft des Reichtums zu erklären. Aus diesem Grund haben sie ihr Vermögen in europäischen Ländern aufbewahrt, wo sie wissen, dass sie vor Ermittlungen sicher sind.

Dies hat dazu geführt, dass ein Großteil der Bevölkerung in objektiver Armut lebt. Sie können sich viele Annehmlichkeiten des Lebens nicht leisten. Für andere ist selbst das Nötigste ein Problem. Für einen Investor mögen die große Bevölkerung des Landes und das riesige Bruttoinlandsprodukt sehr attraktiv sein. Die geringere Kaufkraft dieser hohen Bevölkerungszahl ist jedoch ein großes Hindernis für das Wachstum von Unternehmen in dem Land.

Schlussfolgerung und Empfehlung

Südafrika ist eines der attraktivsten Ziele für Investoren. Es ist eine der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften unter den Entwicklungsländern. Die politische Struktur dieses Landes ist seine größte Stärke. Das Land hat ein stabiles politisches Umfeld, seit die Afrikaner die Macht von den Niederländern übernommen haben.

Dies hat vielen Investoren Geschäftsmöglichkeiten eröffnet, da es keine Unruhen gibt. Abgesehen von dem kleinen fremdenfeindlichen Verhalten, das vor ein paar Jahren für etwa eine Woche zu beobachten war, war das Land ein sicherer Ort für Investitionen. Die politische Klasse hat es vermieden, sich mit den Geschäftsbereichen anzulegen. Die Regierungspartei ANC (African National Congress), die seit der Unabhängigkeit an der Macht ist, hat eine freundliche Politik gegenüber ausländischen Investoren, die in das Land kommen, verfolgt.

Auch die wirtschaftliche Struktur des Landes ist sehr attraktiv. Obwohl das Land seinen Reichtum bei der Minderheit hat, ist es immer noch wirtschaftlich lebensfähig. Die verbleibende Bevölkerung ist immer noch attraktiv genug, um einen guten Markt zu bilden. Die reiche Minderheit kann auch ein attraktives Marktsegment für Prestigegüter wie Spitzenautos bilden.

Die soziale Struktur ist ein weiterer Faktor, der den Handel erleichtern kann. Die kulturellen Gepflogenheiten der Mehrheit der Einwohner würden den Handel mit Produkten wie Elektronik und Kleidung erleichtern. Mit einer Rechtsstruktur, die ausländischen Investitionen nicht im Wege steht, haben Investoren die besten Möglichkeiten, in den verschiedenen Sektoren des Landes zu investieren.

Empfehlungen

Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, werden die folgenden Faktoren dringend empfohlen, um den Wohlstand des Unternehmens zu sichern.

Liste der Referenzen

Best, RJ 2009, Market-Based Management Strategies for Growing Customer value and Profitability, Pearson, New Jersey.

Fifield, P 2007, Marketing Strategy: The Difference between Marketing and Markets, Elsevier Butterworth Heinemann, Oxford.

Roux, A 2005, Everyone’s Guide to the South African Economy, Zebra, Kapstadt.

Tarp, F. & Brixen, P. 1996, The South African Economy: Macroeconomic Prospects for the Medium Term, Routledge, New York.