Einführung
Gottlieb Daimler leistete einen wichtigen Beitrag, als er das Fahrzeug mit Verbrennungsmotor erfand. Dieses Fahrzeug bildete den Grundstein für die heute weltberühmte Marke Mercedes Benz. Chrysler und Daimler sind die Muttergesellschaften, aus denen Mercedes Benz als eigenständige Marke hervorgegangen ist. Die Marke ist hoch angesehen für ihre hervorragende Qualität. Die Menschen streben danach, diese Marke zu fahren, da sie mit einem hohen Prestige verbunden ist. Bei all der Klasse und dem Prestige, die mit Mercedes verbunden sind, wird das normale Geschäftsklima mit all seinen Elementen erlebt, wie z. B. schlechte Zeiten, in denen das Geschäft schlecht läuft, gute Zeiten, in denen die Verkäufe hoch sind, herausfordernde Zeiten, in denen die Konkurrenz anderer Wettbewerber in der Branche Fortschritte macht, die die Position von Mercedes bedrohen, und trübe Momente, in denen das Geschäftsklima weder als gut noch als schlecht bezeichnet werden kann. Andere Marken, die eng mit Mercedes verwandt sind und die in dieser Abhandlung behandelt werden, sind Maybach und Smart.
Kräfte der Industrie für Mercedes
Die fünf Kräfte, denen sich Mercedes, Maybach und Smart bewusst sein müssen, sind für jede Branche dieselben. Diese Kräfte bestimmen die Richtung des einzelnen Unternehmens. Dazu gehören die Verhandlungsmacht der Käufer, die Verhandlungsmacht der Zulieferer, die Möglichkeit, dass neue Marktteilnehmer auf den Plan treten und somit das Unternehmen durch den Wettbewerb bedrohen, die Rivalität zwischen den konkurrierenden Unternehmen innerhalb der Branche und die Bedrohungen, die von den bestehenden Wettbewerbern in der Branche ausgehen (Porter, S. 97-115). Mercedes produziert Qualitätsautos, was aber nicht bedeutet, dass es keine Konkurrenten gibt. BMW ist nur ein Beispiel für potenzielle Konkurrenten, deren Anwesenheit von der Mercedes-Führung nicht als selbstverständlich angesehen werden kann.
Die Neun-Zellen-Matrix-Analyse für Mercedes Benz, Maybach und Smart
Das Unternehmen Mercedes Benz verfolgt die vier Grundsätze, technologisch versiert zu sein, überlegene Marken zu produzieren, eine starke globale Präsenz zu haben und in der Lage zu sein, eine große Vielfalt an Produkten für den Markt anzubieten. Aufgrund des letzten Grundsatzes, eine Vielzahl von Produkten für den Markt anzubieten, befindet sich Mercedes in einer Position, in der einige Produkte auf dem Markt gut abschneiden, andere dagegen nicht. Die neuen Marken Mercedes S-Klasse und E-Klasse wurden im Mai 2010 um 39 % mehr verkauft als 2009 (BenzInsider.com), was uns einfach zeigt, dass diese beiden Marken im oberen linken Feld der Neun-Zellen-Matrix oder im grünen Bereich zu finden sind. Im Allgemeinen bieten sie dem Unternehmen die Möglichkeit, nicht nur zu wachsen, sondern auch ohne zu zögern zu investieren. Maybach hingegen ist keine heiße Marke. Im Jahr 2008 verkaufte sie 300 Einheiten. Das ist ein Rückgang um 50 % gegenüber den 600 Fahrzeugen, die 2002 auf den Markt kamen.
Smart ist eine weitere Marke, die sich auf dem absteigenden Ast befindet. Zum Zeitpunkt der Markteinführung verkaufte Smart in einem Zeitraum von 2 Monaten 1916 Einheiten. Diese Zahl ist seither um 66 % auf ein Allzeittief von 278 Einheiten im Monat Januar gefallen.
Hohe Attraktivität: Hohe Umsätze oder verbesserte Umsätze des Unternehmens, wie sie aus den oben genannten Zahlen hervorgehen, sind ein Hinweis auf eine hohe Attraktivität. Erzielt das Unternehmen keine Verluste oder Gewinne, gilt es als mittelattraktiv oder im gelben Bereich. Hier ist bei jeder Art von Maßnahme Vorsicht geboten. Dann gibt es den roten Bereich innerhalb der neun Zellen umfassenden Matrix, der aus den beiden untersten Feldern der Spalte ganz rechts und einem Feld ganz rechts in der untersten Zeile besteht und eine geringe Attraktivität anzeigt. Auch hier befindet sich Mercedes mit seinen Verkaufsfortschritten nicht in diesem Teil der Neun-Zellen-Matrix.
Die Matrix für Mercedes Benz
Die Position von Maybach zeigt, dass es gefährlich ist, diese Art von Geschäft weiter zu betreiben, weil die Verluste unerschwinglich sind. Er befindet sich in der roten Zone. Der Smart ist sogar noch riskanter, weil er sich im roten Bereich befindet, und daher könnte es aufgrund der oben genannten Daten die beste Option sein, diese Marke aufzugeben.
Zitierte Werke