Forschungspapier zum Umwelt-Scan der Marke AXE

Words: 536
Topic: Geschäftlich

AXE von Unilever bietet eine Reihe von Pflegeprodukten für Männer an, darunter eine Vielzahl beliebter Körpersprays und Deodorants, Rasierprodukte, Duschgels usw. Die Produkte werden in über 100 Ländern verkauft, die unterschiedliche Marktanforderungen und -chancen sowie lokale Wettbewerber haben. Deshalb ist eine starke Marktstrategie erforderlich, die den möglichen Bedrohungen entgegenwirkt und es der Marke ermöglicht, ihren Platz als wichtiger Akteur auf den meisten globalen Märkten zu behalten.

Ursprünglich bestand die Hauptidee hinter AXE-Körpersprays und Deodorants darin, Männern ein geheimes Mittel an die Hand zu geben, um Frauen anzuziehen. Die Mehrheit der Kunden der Marke waren junge Männer, die etwas mehr Selbstvertrauen gewinnen wollten, bevor sie sich Frauen näherten, und das Marketing von AXE war auf die Bedürfnisse dieser Zielgruppe zugeschnitten. In der Kampagne des Unternehmens aus dem Jahr 2011 wurden beispielsweise AXE Angels vorgestellt, mehrere schöne Frauen, die laut dem Werbevideo vom Himmel herabstiegen, als sie das AXE Effect Spray an einem Mann rochen. Solche kontroversen Kampagnen haben in der Öffentlichkeit einen großen Hype ausgelöst, aber die Öffentlichkeit war nicht immer positiv für die Marke. Zahlreiche Kunden reichten Klagen gegen die falsche Werbung der Marke ein.

In Anbetracht der jüngsten gesellschaftlichen Entwicklung hin zur Gleichberechtigung von Männern und Frauen hat die Werbung, in der Frauen als von Männern zu erreichende Ziele dargestellt werden, auch zu einem negativen Image der Marke beigetragen. Ein weiteres Problem ist die enge Zielgruppe der Marke: Bis vor kurzem richtete sich das Marketing an junge Männer zwischen 16 und 25 Jahren, eine relativ enge Zielgruppe für eine Kosmetikmarke. Schließlich führte die jüngste Wirtschaftskrise zu einem weltweiten Stellenabbau, der sich auf das Einkommen vieler Menschen in den Zielmärkten auswirkte.

Der Preis von AXE-Körpersprays ist im Vergleich zu Deodorants anderer Unternehmen wie Nivea, Old Spice usw. relativ hoch, was bedeutet, dass die Kunden in der derzeitigen Wirtschaftslage andere Produkte aufgrund ihrer niedrigeren Preise vorziehen könnten. Darüber hinaus könnte die Marke auch durch die weltweite Popularisierung von Unisex-Produkten in Schwierigkeiten geraten. In den letzten Jahren hat die Entwicklung der Modeindustrie die Grenzen zwischen den Geschlechtern aufgehoben, was zu einem Anstieg der Unisex-Produktlinien geführt hat. Der Trend hat sich auch auf die Parfüm- und Kosmetikindustrie ausgeweitet, und viele Kunden halten Unisex-Produkte inzwischen sowohl für trendy als auch für wirksam. Die weitere Entwicklung von Unisex-Produkten kann dazu führen, dass das Interesse der Kunden an geschlechtsspezifischen Marken abnimmt, was sich auf die Popularität von AXE auswirkt.

Insgesamt könnte AXE in der gegenwärtigen Marktsituation davon profitieren, Produkte in verschiedenen Preisklassen zu entwickeln und sein Zielkundenprofil auf Männer älteren Alters auszuweiten. Die derzeitige Marketingkampagne von AXE könnte ein erster Schritt sein, um die Vielfalt der Kunden zu fördern. Die neue Kampagne mit dem Titel “Find Your Magic” ermutigt junge Männer, sich selbst zu sein und nicht das Aussehen eines männlichen Models als ultimatives Ideal zu betrachten. Die Kampagne ist auch weit weniger umstritten als die vorherigen, da der Schwerpunkt nicht auf dem “Mädchen bekommen” liegt, was einer der Hauptgründe für die rechtlichen Probleme der Marke und die negative Publicity war. Somit trägt die neue Marketingstrategie zur Wiederherstellung eines positiven Markenimages bei. Die Weiterentwicklung dieser Strategie könnte es AXE ermöglichen, gegen die aktuellen Bedrohungen des Marktes anzukämpfen und die Position des Marktführers für Männerpflegeprodukte zu halten.