Walmart ist ein amerikanisches Einzelhandelsunternehmen, das 1962 von Sam Walton gegründet wurde. Es ist in vielen Ländern tätig, unter anderem in den Vereinigten Staaten, Kanada, Argentinien und Brasilien. Es gehört zu den größten Unternehmen der Welt, die eine große Anzahl von Mitarbeitern beschäftigen.
Walmart ist in den vergangenen Jahren wegen niedriger Löhne, sexueller Diskriminierung am Arbeitsplatz und unfairer Behandlung von Mitarbeitern in die Kritik geraten. Trotz der Kritik und der Angriffe hat das Unternehmen seine Position als einer der führenden Einzelhändler in Amerika und in der Welt behauptet.
Walmart ist aus mehreren Gründen eine wichtige Marke auf dem Markt, unter anderem wegen seines Einflusses auf die US-Wirtschaft, auf die Arbeitsmärkte und auf seine Bemühungen um Nachhaltigkeit.
Walmart ist einer der führenden Arbeitgeber der Welt mit über 2 Millionen Beschäftigten in seinen Filialen auf der ganzen Welt. Untersuchungen haben ergeben, dass sein wirtschaftlicher Einfluss immens ist.
Erstens bietet sie vielen Menschen ein Einkommen und verbessert so ihre Lebensqualität.
Zweitens bietet es niedrige Preise, die die Waren auch für Geringverdiener erschwinglich machen. Auf diese Weise lindert er die Armut und verbessert das Leben vieler Amerikaner. Haushalte mit niedrigem Einkommen profitieren in hohem Maße von den niedrigen Preisen, die zu einem höheren Wohlbefinden der Verbraucher geführt haben.
Auf der anderen Seite hat Walmart einen immensen Einfluss auf die Arbeitsmärkte. Untersuchungen haben ergeben, dass die Präsenz von Walmart auf dem Markt die Beschäftigungsmöglichkeiten erhöht, auch wenn das Unternehmen niedrige Löhne bietet. Seine Relevanz für die Arbeitsmärkte beruht auf der schlechten Behandlung der Beschäftigten.
Sie bietet niedrige Löhne, einen unzureichenden Krankenversicherungsschutz, schlechte Arbeitsbedingungen und hindert die Beschäftigten daran, Gewerkschaften beizutreten oder zu gründen. Dies wird jedoch durch die Tatsache überdeckt, dass er vielen Menschen Beschäftigungsmöglichkeiten bietet.
Die Markenpositionierung bezieht sich auf die Wahrnehmung eines Unternehmens oder einer Organisation durch die Kunden. Eine wirksame Markenpositionierung ist eines der effektivsten Mittel, mit denen Unternehmen die Kundenbindung und die Kundenzufriedenheit erhöhen können.
Walmart hat seine Marke als Niedrigpreiseinzelhändler positioniert, der sich um das Wohlergehen der Kunden kümmert. Die Markenpositionierung von Walmart als Niedrigpreiseinzelhändler verspricht den Kunden, dass das Unternehmen die niedrigsten Preise für Waren auf dem Markt anbietet.
Der Schwerpunkt der Markenpositionierung des Unternehmens liegt auf niedrigen Preisen. Es macht keine Versprechungen in Bezug auf die Qualität der Einkaufserlebnisse oder die Kundenzugehörigkeit. Daher ist der Kundenstamm von Walmart im Vergleich zu den Kunden seiner Konkurrenten auf dem Markt empfindlich gegenüber den Warenpreisen.
Der Hauptgrund dafür, dass Walmart im Einzelhandelssektor führend ist, ist seine Markenpositionierung. Analysten haben jedoch die Markenpositionierung von Walmart kritisiert und ihr eine Abwertung der Marke zugeschrieben.
Dies hat dazu geführt, dass sich Walmart als Marke für preisgünstige Waren für Geringverdiener etabliert hat. Sie argumentieren weiter, dass Walmart seine Markenpositionierung verbessern könnte, indem es Aspekte wie Kundenzugehörigkeit und Kundenerfahrung in seine Markenpositionierungsstrategie einbezieht.
Als Marke zeichnet sich Walmart durch Kreativität, Ausrichtung auf Kundenbedürfnisse, hohen Umsatz, niedrige Produktionskosten und Marktdominanz aus. Der hohe Umsatz von Walmart und die positiven Auswirkungen auf die Wirtschaft könnten auf seine Kreativität zurückgeführt werden.
Sie konzentriert sich auf die Mittelschicht und Geringverdiener, die den größten Teil der Bevölkerung ausmachen. Daher bietet es niedrige Preise für seine Produkte an. Die niedrigen Preise sind möglich, weil die Produktionskosten niedrig sind und die Löhne niedrig.
Die Marke verliert jedoch ihre marktbeherrschende Stellung durch das Aufkommen von Online-Shops wie Amazon.com, die den Komfort beim Einkaufen verbessert haben. Darüber hinaus beeinträchtigt die Entwicklung von Geschäften wie Dollar General die Positionierung der Marke.
Walmart ist berühmt für seine effektive Werbung, die mehr Kunden in seine Geschäfte lockt. In den vergangenen Jahren hat Walmart Slogans wie “Wir verkaufen für weniger” und “Zufriedenheit garantiert” verwendet, um sein Engagement zu bekräftigen, die Bedürfnisse der Kunden durch günstige Preise zu erfüllen.
Darüber hinaus verwendet Walmart verschiedene eingetragene Warenzeichen, darunter Spark, Live Better und Save Money, um die Marke Walmart zu repräsentieren. Walmart bietet auch Eigenmarken an, die niedrige Preise als Alternative zu Markenprodukten bieten.
Es bietet zahlreiche Handelsmarken wie Sam’s Choice, Dr Thunder, White Stag, George, Mainstays, great Value und Equate. Weitere Marken sind Apparel und Homeliness. Diese Handelsmarken werden unter der Marke Walmart angeboten und haben eine zentrale Rolle bei der Markenpositionierung von Walmart gespielt.
Um seine Marke zu verbessern, hat Walmart eine Kampagne zur Neuerfindung seiner Marke ins Leben gerufen, um der Kritik von Gewerkschaften und Medien zu begegnen. Die Kampagne zielt darauf ab, das angeschlagene Image und die negative Publicity zu bereinigen.
Zu den Zielen der Kampagne gehören die Digitalisierung, die Neuerfindung der Marke, die Entwicklung von Lösungen für bestehende Probleme und die Umstrukturierung der Ladenformate.
Die Neuerfindungskampagne zielt darauf ab, die Walmart-Philosophie voranzutreiben, den Kunden niedrige Preise anzubieten und gleichzeitig die Markenpositionierung als Niedrigpreiseinzelhändler beizubehalten. Der Wert der Marke Walmart wurde durch die Ernennung zu einer der wertvollsten Marken der Welt im Jahr 2012 deutlich.
Dies ist darauf zurückzuführen, dass sich das Unternehmen darauf konzentriert, die Bedürfnisse der digital vernetzten Kunden zu erfüllen, die Abläufe zu verbessern, um Online-Dienste einzubeziehen, und den Kunden die Möglichkeit zu bieten, Waren auch ohne Geld zu bestellen, wenn sie eine Bestellung aufgeben.
Die Marke hat einen Wert von 34,4 Milliarden Dollar und ist damit die am höchsten bewertete Marke der Welt.