Einführung
In jüngster Zeit werden Public-Relations-Kampagnen verstärkt eingesetzt, um verschiedene Branchen und Sektoren zu verbessern, und zwar nicht nur in den USA, sondern in der ganzen Welt. Gordon (2011) führt als Beispiel an, dass eine von Wanted Technologies durchgeführte Umfrage zeigt, dass “die PR-Branche 10 % mehr Mitarbeiter einstellt als zu dieser Zeit im letzten Jahr”.
Diese Neueinstellungen beschränken sich jedoch nicht nur auf Branchen wie Hochschulen, Universitäten, Familiendienste oder soziale Organisationen, sondern haben sich auch auf heikle Branchen wie die medizinische Welt ausgeweitet. Gordon (2011) zufolge “ist es keine Überraschung, dass Organisationen im Gesundheitswesen Personal einstellen, da es sich hierbei um eine Branche handelt, die vom zyklischen Auf und Ab der Wirtschaft ein wenig abgeschirmt ist.”
Angesichts der zunehmenden Zahl von Einstellungen kann man davon ausgehen, dass immer mehr Menschen und Organisationen die Öffentlichkeitsarbeit als sehr nützlich empfinden, wenn es darum geht, Informationen an die Öffentlichkeit weiterzugeben oder bestimmte Ideen an die Zielgruppen zu kommunizieren, was wirklich eine lobenswerte Sache ist.
Unter den zahlreichen entscheidenden Aspekten des Lebens ist die Gesundheit einer der elementarsten, denn sie bestimmt in hohem Maße die Lebensqualität, die wir leben. Je gesünder ein Mensch ist, desto größer sind die Chancen auf ein langes Leben.
Natürlich gibt es einige Faktoren, wie z. B. die Tatsache, Opfer eines Unfalls zu werden, die unser Leben ebenfalls stark beeinflussen. Allerdings sind Dinge wie Unfälle außerhalb unserer Kontrolle, so dass es am besten ist, sie für jetzt zu vermeiden.
Noch bedeutsamer ist die Feststellung, dass die heutige, stark kommerzialisierte Welt im Wesentlichen bedeutet, dass die Lebensqualität, die wir erhalten, einschließlich der Gesundheit, in hohem Maße davon abhängt, wie gut wir finanziell ausgestattet sind.
Aus diesem Grund ist die Verwaltung der finanziellen Aspekte des Gesundheitswesens äußerst wichtig, nicht nur für die Menschen, die dringend eine gute Gesundheitsversorgung benötigen, sondern auch für die Gesetzgeber und politischen Entscheidungsträger, die dafür zuständig sind, Gesetze zu erlassen, die die Art der Gesundheitsversorgung regeln (Finkler, 2007, S. 173-175).
Jüngste Studien, die von verschiedenen Wissenschaftlern weltweit durchgeführt wurden, zeigen, dass trotz der immensen Fortschritte, die bei der Bereitstellung eines guten Gesundheitssystems erzielt wurden, noch viele Strategien, politische Maßnahmen, Gesetze und Regeln eingeführt werden müssen, um die Art der derzeitigen Gesundheitssysteme zu verbessern.
In den USA beispielsweise gab es Beschwerden über die gestiegenen Gesundheitskosten (trotz der Versprechen der Regierung, diese zu senken), das Fehlen strenger Regeln für die ordnungsgemäße Verwendung verschriebener Medikamente, die Unfähigkeit, sich um die Gesundheitsbedürfnisse einkommensschwacher Familien in der Gesellschaft zu kümmern, oder auch das Versagen der Massenmedien bei der Verbreitung relevanter Informationen an die Öffentlichkeit, die das derzeitige Gesundheitssystem, das sich leider in einer Abwärtsspirale befindet, positiv beeinflussen können, sowie das Versagen der betroffenen Parteien, ihre Fehler einzugestehen und nach Verbesserungen zu suchen (Levco, 2011; & Government Printing Office, 1998, S. 15773-15778 ).
Ausgehend von den oben genannten Problemen bzw. Herausforderungen in den amerikanischen Gesundheitssystemen konzentriert sich dieses Papier auf die umsichtige Dokumentation einer geplanten PR-Kampagne, die darauf abzielt, eine Änderung der Gesetzgebung in Bezug auf kostenlose Rezepte für Personen unter 16 Jahren zu erleichtern. Der voraussichtliche Zeitrahmen dieses Plans ist 6 Monate ab jetzt. Folglich sollte alles Geplante bis dahin umgesetzt sein.
Um diese Öffentlichkeitskampagne zu fördern, wird das Papier wie folgt geordnet. Im Wesentlichen wird dieses Papier in zwei Teile gegliedert sein. Der erste Teil wird wie folgt dargestellt. Zunächst wird eine Zusammenfassung gegeben, in der die wichtigsten Aspekte dieser Kampagne und die damit verfolgten Ziele beschrieben werden.
Danach wird eine knappe Problemstellung formuliert, um das Problem, das mit dem Vorschlag gelöst werden soll, deutlich zu machen. Danach wird kurz die Bedeutung der Studie und anschließend die Zielsetzung des Vorschlags erläutert. Es folgt eine zusammenfassende Literaturübersicht, in der frühere und aktuelle Details zur Studie aufgeführt sind.
Nach der ausführlichen Literaturrecherche folgt die eigentliche PR-Kampagne, in der die Planung, Durchführung und Überwachung sowie die Bewertung des gesamten Plans ausführlich beschrieben werden. Eine Zusammenfassung der gesamten PR-Kampagne dient dann als Rekapitulation des Plans.
Im zweiten Teil der Arbeit liegt der Schwerpunkt auf der Begründung des gesamten Öffentlichkeitsarbeitsplans. Es wird eine Begründung für die Feinheiten aller wichtigen Bereiche des ersten Teils der Arbeit gegeben.
Im Anschluss daran wird eine Schlussfolgerung gezogen, die das gesamte Papier zusammenfasst. Zur Untermauerung der hier dargelegten Argumente werden einschlägige Konzepte, Ideen, Fakten und maßgebliche wissenschaftliche Stellungnahmen zur Verbesserung des Gesundheitswesens mit Hilfe von Öffentlichkeitskampagnen aus einschlägigen Büchern und Artikeln herangezogen.
Zusammenfassung
Die kostenlose Verschreibung von Medikamenten für Kinder unter 16 Jahren stellt nachweislich eine Vielzahl von Problemen für eine angemessene Gesundheitsversorgung dar. Dies liegt vor allem daran, dass die meisten dieser Kinder nicht ausreichend darüber informiert sind, wie die verschriebenen Medikamente zu verwenden sind.
Dies hat zur Folge, dass die meisten von ihnen die Medikamente missbrauchen, was für die Kinder, ihre Eltern und das medizinische Personal, das diese Medikamente ausgibt, unendlich viele Gefahren mit sich bringt. Daher müssen die Eltern eingreifen, wenn es darum geht, ob diese Kinder Zugang zu diesen verschriebenen Medikamenten haben sollen oder nicht.
Die Erhebung bestimmter Abgaben auf verschriebene Medikamente ist wohl ein logischer Schritt der Regierungen, der auf den teuren Rohstoffen beruht, die für die Herstellung dieser Medikamente verwendet werden, oder auch auf der Notwendigkeit, das medizinische Personal zu bezahlen, das mit seinem Fachwissen und seiner Erfahrung die Hauptverantwortung für unsere Gesundheit trägt.
Es gibt jedoch eine Gruppe von sozial schwachen und finanziell benachteiligten Familien, die sich eine gute Gesundheitsversorgung nicht leisten können. Für sie muss die Regierung dringend Vorkehrungen treffen, damit die öffentlichen Mittel für die medizinische Versorgung auf sie ausgerichtet werden können.
Durch die Lösung dieser beiden Hauptprobleme wird der gleichberechtigte Zugang zu den Gesundheitssystemen, d. h. die Verfügbarkeit von Produkten und Dienstleistungen für alle, wiederhergestellt und damit zur Verbesserung unserer Gesundheitssysteme beigetragen.
Darüber hinaus wird die Einbeziehung der Eltern in die Entscheidung, ob Kinder Zugang zu verschriebenen Medikamenten haben sollen oder nicht, in hohem Maße dazu beitragen, die zahlreichen negativen Gefahren einzudämmen, die entstehen, wenn Kinder diese Medikamente ohne jegliche Kontrolle durch ihre Eltern oder – im Falle von Waisenkindern – durch ihre Erziehungsberechtigten erhalten.
Bemerkenswert ist, dass sich die hier vorgeschlagenen Änderungen nur auf die Bürger der USA konzentrieren, da es andere Bestimmungen gibt, die normalerweise speziell auf nicht-amerikanische Bürger zugeschnitten sind. Außerdem ist es bei jeder Untersuchung ratsam, eine Pilotstudie durchzuführen, und wenn diese erfolgreich ist, können andere Bereiche nach und nach eingeführt werden.
Für die Zwecke dieses Vorschlags werden wir uns daher zunächst nur auf die Bürger der USA konzentrieren, und sobald sich der Erfolg einstellt, können andere Personen je nach Verfügbarkeit von Ressourcen schrittweise in das vorgeschlagene Programm einbezogen werden.
Problemstellung
Wie in der Zusammenfassung bereits angedeutet, gibt es zwei große Probleme. Diese sind die folgenden:
Wenn wir diese beiden Probleme genauer unter die Lupe nehmen, stoßen wir auf weitere damit zusammenhängende Probleme, wie z. B. die unzureichende Rolle der Medien bei der Festlegung der Agenda und der Herbeiführung von Veränderungen, das Fehlen einer ausreichenden Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten, wie z. B. der Regierung und den medizinischen Fachleuten, wenn es darum geht, praktikable Lösungen für diese Probleme anzubieten, und die unzureichende Rolle der allgemeinen Öffentlichkeit sowie betroffener privater Einrichtungen, wie z. B. Nichtregierungsorganisationen (NRO), wenn es darum geht, für die dringend erforderlichen Veränderungen in unseren Gesundheitssystemen zu kämpfen.
Diese und viele andere Probleme, auf die später noch näher eingegangen wird, stehen im Mittelpunkt dieses Vorschlags für eine Öffentlichkeitskampagne.
Bedeutung der Studie
Wie in den obigen Abschnitten dargelegt, haben die USA in der Tat ihren eigenen Anteil an Herausforderungen und Einschränkungen bei der Bekämpfung einiger Unzulänglichkeiten in der Regulierung der medizinischen Systeme. Darüber hinaus gibt es viele andere grundlegende Dynamiken der Gesundheitssysteme in den USA im Hinblick auf die oben genannten Probleme, die in der vorhandenen Literatur und Dokumentation noch nicht behandelt wurden.
Folglich werden die geplanten Forschungsarbeiten nicht nur zusätzliche Möglichkeiten zur Lösung der oben genannten medizinischen Herausforderungen der USA bieten, sondern auch andere wichtige wissenschaftliche Bereiche beleuchten, die von früheren Wissenschaftlern möglicherweise ignoriert wurden.
Mit anderen Worten: Diese Studie wird einen besseren Einblick in die Möglichkeiten zur Verbesserung der Gesundheitssysteme in den USA bieten. Weitere Bedeutungen dieser Studie sind in den nachstehend kurz dargelegten Zielen verankert.
Ziele und Aufgaben
Hauptziel der vorgeschlagenen PR-Kampagne ist es, die Art der Probleme beim Zugang zu verschriebenen Arzneimitteln für Kinder unter 16 Jahren und die Verfügbarkeit von Arzneimitteln für einkommensschwache Familien kritisch zu analysieren.
Sobald die Art dieser Probleme bewertet worden ist, werden die entsprechenden Lösungen durch geeignete Kampagnen zur Öffentlichkeitsarbeit vorgeschlagen. Dabei werden die folgenden Unterziele und Zielsetzungen behandelt:
Literaturübersicht
In Bezug auf die Gesundheitsprobleme, mit denen die USA konfrontiert sind, was den ungeregelten Zugang von Kindern unter 16 Jahren zur Gesundheitsversorgung sowie das Fehlen geeigneter Maßnahmen, Mittel und Ressourcen für die Versorgung von Geringverdienern betrifft, wurden von früheren Wissenschaftlern mehrere Ursachen, Auswirkungen und Lösungsvorschläge vorgestellt. Diese werden in der nachstehenden Literaturübersicht kurz und kategorisch zusammengefasst:
Laut Stone (2010) ist das Hauptproblem, das dazu geführt hat, dass es in den USA keine angemessenen Vorschriften für das Gesundheitswesen gibt, das Versäumnis der Regierung, ihrer Autorität einen Stempel aufzudrücken. Um dies zu erläutern, sagt Stone, dass seit dem Amtsantritt von US-Präsident Barrack Obama, der Änderungen im Gesundheitssystem versprochen hatte, bisher nur sehr wenig getan wurde.
Laut Eggen (2011) ist die Mehrheit der US-amerikanischen Öffentlichkeit der Meinung, dass die Regierung von Präsident Obama nicht viel zur Verbesserung des heutigen Gesundheitswesens beigetragen hat, so dass die Probleme, mit denen man vor einem Jahrzehnt konfrontiert war, heute überwiegen.
Darüber hinaus behauptet Eggen, dass die meisten Akteure im Gesundheitswesen dazu neigen, sich so sehr darauf zu konzentrieren, Gewinne aus dem Verkauf von verschriebenen Medikamenten zu erzielen, anstatt sich darauf zu konzentrieren, den wirklich Bedürftigen (wie den Armen in der Gesellschaft) zu helfen oder sogar strenge gesetzliche Vorschriften zu erlassen, die dazu beitragen können, jede Form des Drogenmissbrauchs durch Minderjährige einzudämmen
Levco (2011) weist jedoch mit dem Finger auf die nicht enden wollenden Schuldzuweisungen der beteiligten Parteien hin, bei denen “Anwälte, Ärzte, Krankenhäuser, Verbraucher und Pharmaunternehmen” sich gegenseitig die Schuld zuschieben, anstatt sich darauf zu konzentrieren, sich die Hände zu reichen und Wege zu finden, um weiterzukommen.
In engem Zusammenhang mit dem obigen Punkt stellen Johnson et al. (2006) fest, dass das Hauptproblem bei der Regulierung von Maßnahmen, die verhindern sollen, dass junge Menschen ohne angemessene Vorsichtsmaßnahmen Zugang zu verschriebenen Medikamenten haben, darin besteht, dass die verschiedenen Akteure nicht wachsam genug sind.
Johnson et al. (2006) verdeutlichen dies am Beispiel der Abtreibungsdebatte und dokumentieren, wie leicht sich Jungen und Mädchen (unter 16 Jahren) auf ungesunde Praktiken wie Safer Sex einlassen, weil sie sicher sein können, dass sie in medizinischen Zentren problemlos Abtreibungspillen verschrieben bekommen.
An solchen Praktiken sind zweifelsohne Akteure wie die Regierung und die Ärzteschaft schuld.
Weitere häufige Ursachen für Probleme im Zusammenhang mit dem ungeregelten Zugang von Kindern zu verschriebenen Medikamenten oder dem Fehlen ausreichender Vorkehrungen für Familien mit geringem Einkommen sind der Zugang zu Technologien wie dem Internet, wo sich selbst Minderjährige als Erwachsene ausgeben und leicht Zugang zu diesen Medikamenten erhalten können, die fehlende Mobilisierung der relevanten Parteien bei der Institutionalisierung von Maßnahmen, die armen Familien helfen können, den verdienten Zugang zu diesen Medikamenten zu erhalten, und die Bedeutung von Machtspielen in der medizinischen Welt, bei denen Themen wie Politik die Art und Weise diktieren, wie Menschen Zugang zu Medikamenten erhalten. Je mehr Verbindungen man beispielsweise zu mächtigen Politikern hat, desto leichter hat man Zugang zu Geldern oder Medikamenten, auch wenn man eigentlich nicht dafür qualifiziert ist (ScienceDaily, 2011, Eggen, 2011, Marmor, 2000, pp. 180-186 ; Stone, 2010, Johnson et al., 2006).
Mehrere gesundheitliche Komplikationen, die von Kopfschmerzen bis hin zum Tod reichen, sind auf Missstände im Gesundheitswesen zurückzuführen, die den ungeregelten Zugang von Kindern zu verschriebenen Medikamenten und die Nichtverfügbarkeit von Medikamenten für arme Menschen betreffen.
Nach Johnson et al. (2006) ist der leichte Zugang zu Drogen der Hauptgrund für ungesunde Praktiken wie ungeschützten Sex durch Teenager, Abtreibungen und frühe Vorurteile bei Teenagern. Dies beruht auf der Tatsache, dass die meisten dieser Kinder entweder nicht wissen, wie sie die verschriebenen Medikamente richtig anwenden sollen, oder sie missbrauchen die Freiheit, die ihnen den leichten Zugang zu den verschriebenen Medikamenten ermöglicht.
Darüber hinaus wurden Fälle von Drogenvergiftungen und anderen gesundheitlichen Komplikationen – von denen einige zu dauerhaften medizinischen Beschwerden oder sogar zum Tod geführt haben – gemeldet, die auf den unkontrollierten Konsum von Drogen durch Jugendliche zurückzuführen sind (Johnson et al., 2006).
Abgesehen von den üblichen Auswirkungen wie der Verschlimmerung gesundheitlicher Komplikationen oder sogar dem Tod aufgrund des fehlenden Zugangs armer Familien zu medizinischer Versorgung sind diese Opfer auch mit anderen psychologischen Problemen wie Traumata, Vernachlässigung und fehlendem Zugehörigkeitsgefühl konfrontiert, was zu vielen weiteren negativen Auswirkungen führen kann (Stapleton et al., 2011). Es ist daher von entscheidender Bedeutung, dass diese Auswirkungen durch die Beseitigung der oben genannten Ursachen gemildert werden.
Vorab ist zu erwähnen, dass einige Regionen in den USA, Organisationen und Einzelpersonen in der Lage waren, die Agenda zur Einführung besserer Gesundheitssysteme nachdrücklich zu unterstützen. Einige der positiven Bemühungen, die bisher unternommen wurden, sind im Folgenden beispielhaft aufgeführt.
Lewis (2011) zufolge konnten Organisationen wie Rabbi Elimelech Goldberg, eine gemeinnützige Organisation, die Kampfsporttherapie und andere damit verbundene Gesundheitsdienste anbietet, viel zur Unterstützung bedürftiger Familien beitragen.
Levco (2011) veranschaulicht auch, wie die Öffentlichkeitsarbeit der Organisation Blue Cross Blue Shield North Carolina die Akteure des Gesundheitswesens dazu ermutigen konnte, ihre Fehler einzugestehen, anstatt sich gegenseitig unnötig die Schuld zu geben.
Schließlich berichten FoxNews.com (2011) und Stone (2011) auch über die verstärkten PR-Kampagnen, insbesondere über elektronische Medien, die von der US-Regierung zunehmend genutzt werden, um sich für die Einführung besserer Verfahren im Gesundheitswesen einzusetzen.
Darüber hinaus wurden mehrere Initiativen zur Öffentlichkeitsarbeit empfohlen, um die derzeitigen Gesundheitssysteme zu verbessern. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Empfehlung zur Kostensenkung und Umstrukturierung der Gesundheitspolitik durch das Weiße Haus (in Zusammenarbeit mit anderen einschlägigen Behörden), so dass sie besser auf die Bedürfnisse aller Mitglieder der Gesellschaft zugeschnitten ist (Stone, 2011).
Zu den weiteren Empfehlungen gehören: die Entwicklung strengerer Maßnahmen zur Regulierung des Zugangs von Minderjährigen zu Arzneimitteln, die Einführung von Maßnahmen zur Unterstützung armer Menschen bei der Bewältigung ihres hohen medizinischen Bedarfs, eine verstärkte Zusammenarbeit der beteiligten Parteien und vieles mehr.
Angesichts der bereits erwähnten Statistiken über die anhaltende Prävalenz von Gesundheitsproblemen in den USA ist es jedoch äußerst wichtig, dass die beteiligten Parteien mehr tun. Vor diesem Hintergrund wird die nachstehende Öffentlichkeitskampagne vorgeschlagen.
Der Plan für die PR-Kampagne
Im Wesentlichen gibt es mehrere Dynamiken des Kampagnenplans, die hier gebührend dokumentiert werden sollten. Sie können jedoch nicht alle in diesem Vorschlag erschöpfend dargestellt werden. Daher werden im folgenden Abschnitt nur die wichtigsten Bereiche erörtert, während andere Bereiche nur teilweise detailliert und erläutert werden – unter Verwendung der nachstehenden Unterthemen.
Nach Campbell et al. (2000, S. 1-4) ist die Planung der grundlegendste Teil einer jeden Untersuchung; ohne einen angemessenen Plan sind alle anderen Aspekte so gut wie nicht vorhanden. Aus diesem Grund wird für diese PR-Kampagne ein SMART-Plan (spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und termingerecht) erstellt. Nachstehend finden Sie eine Zusammenfassung dieses Plans.
Im Wesentlichen wird diese vorgeschlagene PR-Kampagne dem Standardverfahren der meisten Untersuchungen folgen, bei denen wir mit der Problemdefinition, der Erforschung des Problems und der Suche nach praktikablen Möglichkeiten zur Einführung der entsprechenden Änderungen (unter Verwendung der entsprechenden PR-Instrumente) beginnen und dann die tatsächliche Umsetzung der Lösungen aus dem Programm vornehmen.
Im Anschluss daran erfolgt eine klare Bewertung der Umsetzungen. Der genaue Ablauf und Zeitplan wird später in Form einer Tabelle dargestellt
Wie bereits erwähnt, wird sich die Öffentlichkeitskampagne nur auf die Bürger der USA konzentrieren. Sobald nennenswerte Fortschritte erzielt werden, werden nach und nach auch andere Zielgruppen in das Programm einbezogen, je nach Verfügbarkeit von Mitteln und Ressourcen.
Die Zielgruppe wird in erster Linie in zwei Kategorien eingeteilt: Personen unter 16 Jahren und ihre Eltern (um den Trend zum ungeregelten Zugang zu verschriebenen Arzneimitteln zu ändern) und arme Familien, die aufgrund ihrer geringen finanziellen Mittel keinen Zugang zu guten Gesundheitsdiensten und -produkten haben.
In zweiter Linie werden die Botschaften auf Interessengruppen wie die Regierung, Krankenhäuser, relevante private und öffentliche Personen und Organisationen, rezeptfreie Arzneimittelgeschäfte und gesetzgebende Institutionen (insbesondere solche, die sich direkt mit Gesundheitsgesetzen befassen) zugeschnitten.
Da es praktisch unmöglich ist, das gesamte Programm in den gesamten USA durchzuführen, werden die Öffentlichkeitskampagnen in Illinois, Chicago, durchgeführt. Diese Region wurde speziell aufgrund meiner umfassenden Kenntnisse der Gegend und der eminenten schlechten Gesundheitsvorschriften in dieser Gegend ausgewählt. Weitere Begründungen werden im zweiten Teil gegeben.
In der heutigen Welt ist der Einsatz von Technologien bei der Durchführung von PR-Kampagnen stark ausgeprägt und wird von den meisten Zielgruppen bevorzugt. Aus diesem Grund werden Online-Tools für die Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt. Insbesondere werden Social-Media-Kampagnen (über soziale Foren wie Twitter, Facebook und LinkedIn) mit Botschaften durchgeführt, die speziell auf unsere Ziele und Zwecke zugeschnitten sind.
Neben der Nutzung sozialer Foren werden PR-Botschaften auch in ausgewählten Zeitungen und Zeitschriften in Form von Bannern und kurzen, fesselnden Botschaften platziert. Solche Botschaften zielen im Wesentlichen auf Menschen ab, die sich für ihre Medienbotschaften eher auf Printmedien verlassen.
Darüber hinaus werden die Botschaften auch über populäre Radio- und Fernsehnetze in der ausgewählten Region verbreitet. Schließlich werden Roadshows und Mund-zu-Mund-Propaganda-Kampagnen, insbesondere in den letzten Monaten der geplanten Kampagne, sinnvoll eingesetzt. Durch die Kombination all dieser Instrumente wird eine gute Mischung aus Informationsverbreitung bei den Zielgruppen erreicht.
Vieles von dem, was in dem Budget enthalten ist, das zur Erreichung der Ziele dieses Vorschlags verwendet werden soll, müssen die Finanzexperten den betroffenen Parteien noch in repräsentativer Weise offenlegen. Nichtsdestotrotz wird eine grobe Schätzung von 20 Millionen Dollar von den Gebern benötigt, um die Mittel zu unterstützen, die bisher von verschiedenen Seiten zusammengekommen sein sollen.
Die hohe Vertraulichkeit des Budgets ist im Wesentlichen der Grund dafür, dass es nur den zuständigen Führungskräften im Unternehmen sowie denjenigen Personen zugesandt wird, die ihr Interesse an einer Beteiligung an der Beschaffung von Mitteln für dieses Projekt bekundet haben.
Ein sehr detaillierter und informativer Haushaltsplan wird von unserem Finanzpersonal an diese Personen geschickt oder persönlich übergeben. Sobald das Pilotprojekt angelaufen ist, wird jedoch eine klar nachvollziehbare Dokumentation über alle gesammelten und verwendeten Mittel veröffentlicht.
Wie bereits erwähnt, soll dieses Projekt innerhalb von sechs Monaten durchgeführt werden. Alle oben genannten Pläne sowie die übrigen, die im Folgenden näher erläutert werden, werden innerhalb dieses Zeitraums strikt und konsequent umgesetzt.
Umsetzung
Wenn alles wie geplant verläuft, was wir sehr hoffen, dann wird die Umsetzung des Programms in sechs Monaten erfolgen, sobald die wesentlichen Elemente der Kampagne vorhanden sind. Wichtig ist, dass alle Beteiligten sicherstellen, dass sie sich entsprechend für den reibungslosen Erfolg dieser Kampagne einsetzen.
Überwachung und Bewertung
Die Weiterverfolgung eines Projekts durch eine angemessene Überwachung und Bewertung ist ein unersetzlich wichtiger Bestandteil eines Projekts. Nur so können wir beurteilen, ob ein Projekt die gewünschten Ziele erreicht hat oder nicht.
Für dieses Projekt wird eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren) mit einer PESTEL-Analyse (Politik, Wirtschaft, Gesellschaft, Technologie, Umwelt und Recht) kombiniert, um den Erfolg oder Misserfolg des Projekts zu überwachen und zu bewerten.
Der Ausschuss, der diese Öffentlichkeitskampagne geplant hat und in dem ich den Vorsitz führe und der vom Betreuer dieses Vorschlags beaufsichtigt wird, wird für die gesamte Überwachung und Bewertung zuständig sein. Je nach Erfolg oder Misserfolg des Projekts werden dann entsprechende Maßnahmen ergriffen.
Zusammenfassung des P.R.-Kampagnenplans
Die nachstehende Tabelle gibt einen Überblick über das gesamte Projekt, wobei die wichtigsten Bereiche und der Zeitplan für jedes Ereignis aufgeführt sind.
Gründe für die PR-Kampagne
Bei der Begründung der Notwendigkeit der PR-Kampagne und der gewählten Strategien werden die Hauptunterthemen, die im ersten Abschnitt verwendet wurden, wie unten beschrieben, verwendet.
Bei der Durchführung einer bestimmten Forschung ist es äußerst wichtig, dass ein bestimmter wissenschaftlicher Zweck erreicht wird. Mit anderen Worten, es sollte eine wichtige Bedeutung für die Durchführung der Forschung geben.
Die Bedeutung dieser Studie ist daher in hohem Maße gerechtfertigt, da die geplante Forschung nicht nur zusätzliche Methoden zur Lösung der zuvor genannten medizinischen Herausforderungen in den USA liefern wird, sondern auch andere wichtige wissenschaftliche Bereiche beleuchten wird, die von früheren Wissenschaftlern möglicherweise ignoriert wurden. In der Tat bietet dies wissenschaftliche Kontinuität, indem es die Vergangenheit, die Gegenwart und die Zukunft miteinander verbindet.
Darüber hinaus wird eine wissenschaftliche Plattform mit relevanten Informationen geschaffen, die die Durchführung künftiger Studien zu den hier behandelten oder verwandten Themen erleichtert.
Die Zielsetzungen geben einfach den Umfang an, den eine bestimmte Forschung abdecken soll. Allgemein ausgedrückt, bezieht sich der Umfang auf die Breite des Projekts, auf das, was es beinhaltet, und vor allem auf das, was von ihm erwartet wird, um die angestrebten Ziele zu erreichen.
Baars (2006) stellt fest, dass die Weite des Projektumfangs die Gefahr birgt, dass die Aufmerksamkeit auf verschiedene Projektthemen aufgeteilt wird. Dies untergräbt den Wert der Objektivität des Programms grundlegend. Aus diesem Grund empfiehlt Baars, dass die Ziele des Projekts eindeutig auf bestimmte Studienbereiche ausgerichtet sein sollten.
Auf der Grundlage der oben genannten Ratschläge konzentriert sich dieses Projekt auf die Analyse der Probleme, die beim Zugang zu verschriebenen Arzneimitteln für Kinder unter 16 Jahren und bei der Verfügbarkeit von Arzneimitteln für einkommensschwache Familien bestehen.
Dabei werden die Unterziele und Ziele der einfachen Feststellung von Ursachen, Wirkungen und Lösungen sowie der Empfehlungen für das vorliegende Problem angegeben. Die Ziele sind daher hinreichend begründet.
Im Wesentlichen wurden von verschiedenen Wissenschaftlern mehrere Studien über die allgemeine Art der Gesundheitsversorgung in den USA durchgeführt. Es gibt jedoch nur sehr wenige Studien über die Notlage armer Familien, die Zugang zu der von ihnen benötigten medizinischen Versorgung haben, sowie über den ungeregelten Zugang von Kindern zu verschriebenen Medikamenten. In den meisten Fällen hört man die Klagen auf der Straße und bestenfalls in nicht überprüfbaren Umfragen in der Gesellschaft.
Infolgedessen erreichen die Schreie und Klagen dieser Menschen nicht die Zielgruppen, die für die Förderung von Veränderungen und positiven Fortschritten im Gesundheitssektor verantwortlich sind.
Zugegebenermaßen war es aufgrund des Mangels an adäquater Literatur zu der vorgeschlagenen Studie und den geplanten Kampagnen in diesem Papier äußerst schwierig, eine punktgenaue Verbindung zwischen den früheren Studien und der aktuellen Studie herzustellen.
Dies ist auch der Grund dafür, dass die meisten Beispiele eher aus einer allgemeinen Perspektive als aus dem erforderlichen spezifischen Ansatz stammen. Nichtsdestotrotz wurden substanzielle Argumente und Berichte zur Verfügung gestellt, um die notwendige Verbindung zwischen den Literaturen herzustellen.
Die Planung der Öffentlichkeitskampagne war ein sehr wichtiger Bereich, weshalb mehrere Themen und Faktoren berücksichtigt wurden. Im Folgenden werden diese Pläne in der Reihenfolge, in der sie im ersten Teil genannt wurden, ausführlich begründet.
Bei der Begründung der Zielgruppe ist es von grundlegender Bedeutung, dass eine schlechte Auswahl der Zielgruppe eine effektive Forschung erschwert. Aus diesem Grund wurden die primäre und sekundäre Zielgruppe sorgfältig und mit Bedacht ausgewählt. Darüber hinaus macht es die eindeutige Identifizierung der Zielgruppe sehr einfach, die Botschaften richtig zuzuschneiden.
Nachdem beispielsweise Kinder unter 16 Jahren als Teil der primären Zielgruppe ausgewählt worden waren, war es relativ einfach, soziale Netzwerke als eines der Hauptinstrumente für die Anpassung von Botschaften an diese Zielgruppe zu wählen.
Dies beruht auf der Beliebtheit sozialer Netzwerke bei der Verbreitung von Botschaften an die Jugend (Donovan & Henley, 2010, S. 10-20). Die sekundär gewählten Themen waren andererseits aufgrund der Vielschichtigkeit der Probleme in diesem Vorschlag zu Recht notwendig
Was den Aspekt des Standorts anbelangt, so ist es zweifellos schwierig, eine Untersuchung dieser Art in einem großen Gebiet durchzuführen. Dies liegt daran, dass die Wahl eines großen Gebiets die Durchführung der Forschung und die Umsetzung der geplanten Kampagnen aufgrund der begrenzten Anzahl an Arbeitskräften, Mitteln und Ressourcen erschweren wird.
Hinzu kommt, dass das Sammeln von Informationen in einem großen Gebiet viel Zeit in Anspruch nehmen wird, wir aber nur sechs Monate Zeit haben, um das gesamte Projekt zu planen, durchzuführen und zu bewerten. Wenn die vorgeschlagenen Kampagnen in Illinois erfolgreich sind, stehen die Chancen gut, dass die Idee aufgrund der Popularität von Illinois, Chicago, angenommen wird. Die Wahl von Illinois, Chicago, als unser Pilotgebiet war daher, gelinde gesagt, verdient und angemessen.
Bei der Kostenermittlung sind Vertraulichkeit, Verantwortlichkeit und Präzision Schlüsselelemente, die in einem ausgewogenen Verhältnis zueinander stehen sollten. Es war daher äußerst wichtig, dass bei unseren Kampagnenplänen ein professionelles Gleichgewicht gewahrt wird. Glücklicherweise oder leider, je nachdem, wie man es betrachten möchte, wurde aus Gründen der Vertraulichkeit auf eine detaillierte Aufschlüsselung der erforderlichen Finanzmittel verzichtet.
In den meisten Fällen mag es eine gute Idee sein, solche Finanzpläne offenzulegen. Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit, dass Korruptions- oder Diebstahlsfälle auftreten, sobald solche Details an die Öffentlichkeit gelangen, in der Regel hoch, da böswillige Menschen von solchem Wissen profitieren. Aus diesem Grund wurde die sichere Option gewählt, die genauen Einzelheiten der Finanzpläne erst bei der tatsächlichen Umsetzung offenzulegen.
Was den zeitlichen Aspekt betrifft, so ist die einzige Rechtfertigung, die hier angeführt werden sollte, die Tatsache, dass für die gesamten Kampagnen ein Zeitraum von sechs Monaten vorgesehen ist. Daraus folgt, dass alles so geplant wurde, dass es genau in diesen Zeitrahmen passt.
Unvorhergesehene Ereignisse, wie etwa Verzögerungen bei einigen Aspekten des Projekts, wurden in angemessener Weise berücksichtigt. Daher gehen wir davon aus, dass alles wie geplant ablaufen wird, auch wenn es zu einigen erwarteten Verzögerungen kommt.
Abschließend werden im Folgenden die für den geplanten Plan gewählten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit begründet. Im Wesentlichen haben verschiedene Verbraucher unterschiedliche Vorlieben für Massenmedien (Rodriguez, 2009, S. 2-4).
Aus diesem Grund sieht die vorgeschlagene Kampagne den Einsatz verschiedener Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit (Massenmedien) vor. Außerdem können wir durch den Einsatz dieser verschiedenen Instrumente sicherstellen, dass die Zielgruppen Zugang zu unseren Botschaften haben. Und schließlich haben die verschiedenen Massenmedien ihre eigenen Stärken und Schwächen, so dass sie sich gegenseitig verstärken und so die Wirksamkeit der anderen Instrumente erhöhen.
Im Großen und Ganzen ist die Umsetzungsphase genauso wichtig wie die Planungsphase. Ohne angemessene Umsetzungsstrukturen sind die Chancen des Projekts von vornherein hoch.
Aus diesem Grund wurde ein einfühlsamer Aufruf an alle Beteiligten gerichtet, ihren Teil zum Erfolg der geplanten Kampagne beizutragen. Nur durch eine echte Zusammenarbeit aller Beteiligten kann der Plan zu einem positiven Ergebnis führen.
Überwachung und Bewertung sind zwei Projektphasen, die voneinander abhängig sind und deshalb normalerweise gleichzeitig durchgeführt werden. Bei der Überwachung und Bewertung eines Projekts werden Relevanz, Verständnis, Leistung, Effizienz, Reichweite, Nachhaltigkeit und Auswirkungen des Projekts beurteilt. Auf diese Weise können wir Mängel in einem Projekt aufdecken und sie beheben oder ein gutes Projekt verbessern.
Die Wahl der SWOT- und PESTEL-Instrumente wurde getroffen, um verschiedene Aspekte des Projekts zu analysieren. Aus der Tabelle in der Zusammenfassung geht hervor, dass eine Bewertung in der Mitte des Projekts und eine abschließende Bewertung am Ende des Projekts durchgeführt wird.
Der Grund für die Durchführung einer Überwachung und Bewertung in der Mitte des Projekts besteht darin, kleine Probleme zu beheben, die die volle Wirksamkeit des Projekts einschränken könnten. Darüber hinaus trägt diese Bewertung dazu bei, negative Auswirkungen zu vermeiden, insbesondere bei Projekten mit hohem Bekanntheitsgrad, und erleichtert gleichzeitig die logische Vorhersage des Endergebnisses.
Andererseits hilft uns die abschließende Überwachung und Bewertung des Projekts zu wissen, ob die Kampagne auf dem Markt umgesetzt werden soll oder nicht, welche Änderungen vorgenommen werden sollten und wie die Zukunft des Projekts aussehen könnte.
Schlussfolgerung
Wie jedes Projekt kann auch die von uns vorgeschlagene Kampagne erfolgreich sein oder scheitern. In der Tat sehen wir einige Herausforderungen und Einschränkungen voraus (z. B. die Tatsache, dass es nicht genügend Bücher und Artikel darüber gibt, was im Rahmen der vorgeschlagenen Kampagne getan werden sollte). Es gibt jedoch bereits geeignete Vorkehrungen, um diese zu vermeiden.
Bei der Definition des Problems und der Marktanalyse wird zum Beispiel eine gründliche Primärforschung mit Hilfe von Interviews und Fragebögen durchgeführt, um mehr Informationen über unsere Zielgruppen zu sammeln.
Diese Informationen werden nicht nur die Sekundärdaten aus Büchern und Internetquellen ergänzen, sondern uns auch mehr Erkenntnisse darüber liefern, wie wir unsere Botschaften besser anpassen und unsere Strategien umsetzen können. Damit ist gewährleistet, dass die Untersuchung reibungslos verläuft und innerhalb des oben genannten Zeitplans abgeschlossen werden kann.
Je nach Bewertung und Genehmigung der vorgeschlagenen Kampagne durch die zuständigen Behörden können einige geringfügige Anpassungen vorgenommen werden, z. B. in Bezug auf den Zeitpunkt. Die meisten der hier genannten Punkte und Prognosen werden jedoch unverändert bleiben.
Wie bereits erwähnt, erfordert diese Öffentlichkeitskampagne, dass jeder Beteiligte seinen Teil dazu beiträgt. Nur so können wir sicher sein, dass unsere Pläne vor den üblichen Schluckauf-Problemen und den nie endenden unvorhergesehenen logistischen Herausforderungen sicher sind. Bislang haben bereits einige Personen eine beträchtliche Summe an Mitteln und Ressourcen für die Kampagne zugesagt oder gespendet.
Wenn wir mehr Hilfe bekommen, wird sich der Erfolg dieser wichtigen Kampagne, die zur Verbesserung unserer Gesundheitssysteme beiträgt, erheblich verbessern. Aus diesem Grund bitten wir demütig um Unterstützung in jeder erdenklichen Form, sei es durch Geld, moralische Unterstützung oder sogar Arbeitskraft.
Abschließend ist festzustellen, dass eine professionelle Anleitung bei einer hochkarätigen Kampagne dieser Art äußerst wichtig ist. Bei diesem Vorschlag zum Beispiel hätte ich ohne die unschätzbare Hilfe meines Vorgesetzten nicht viel ausrichten können.
Es ist daher unerlässlich, dass in jeder Phase des Projekts regelmäßig Fachleute um Rat gefragt werden. Dies hilft ungemein, unnötige Fehler zu vermeiden, die die Objektivität, Genauigkeit und Präzision einschränken.
Liste der Referenzen
Baars, W., 2006. Projektmanagement-Handbuch (Version 1.1 – Juli 2006). Web.
Campbell, P., Rys, A., Stepien, W., 2000. Öffentlichkeitsarbeit bei der Reform des Gesundheitswesens: die Erfahrungen aus Krakau, Polen. Web.
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