Die beeindruckende Leistung des Unternehmens AOL Essay

Words: 850
Topic: Geschäftlich

Einführung

AOL Inc. ist ein multinationales Unternehmen mit Sitz in New York City, das Internet- und Website-Produkte entwickelt. Die AOL-Produkte richten sich an Privatkunden, Verlage und andere Online-Werber. Nach Angaben von Shield und Calia sind die Werbeeinnahmen von AOL im dritten Quartal gestiegen (Abs. 1). Dies ist auf die starke Leistung zurückzuführen, die das Unternehmen über die Websites von Drittanbietern erzielt hat. Das Wachstum der Werbeeinnahmen erfolgte trotz der schwachen Leistung der traditionellen Internetverbindungssparte. In diesem Beitrag wird der Artikel von Shield und Calia über das Umsatzwachstum von AOL ausgewertet.

Zusammenfassung des Artikels

Die beeindruckende Leistung von AOL im dritten Quartal ist auf verschiedene strategische Entscheidungen und Prozesse zurückzuführen. So hat das Unternehmen beispielsweise eine zuverlässige Online-Technologie eingeführt, die den Kunden den Zugang zu seinen Diensten ermöglicht. Der Zielmarkt umfasst Online-Publisher, die im Anzeigenverkauf tätig sind. Dies ist bei Website-Unternehmen wie Google Inc. üblich. Der Erfolg der verschiedenen Verleger hat die Einnahmen von AOL im dritten Quartal um 12 % erhöht. Im dritten Quartal stiegen auch die globalen Werbeeinnahmen verschiedener Unternehmen, die weltweit mit AOL zusammenarbeiten.

Die Einnahmen von Drittanbietern stiegen auf 44 %, was auf den Beitrag von Nicht-AOL-Sites wie Adapt.tv zurückzuführen ist. AOL erwarb Adapt.tv im vergangenen Jahr und verbesserte damit seine Werbeplattform. Andere Unternehmen haben diese Plattform genutzt, um für ihre Produkte zu werben. Eine solche integrierte Plattform verbesserte die finanzielle Leistung des Unternehmens im dritten Quartal.

Unter der Leitung von Tim Armstrong hat sich AOL vom traditionellen Bereich der Internetverbindungen entfernt. Heute ist das Unternehmen einer der führenden Anbieter von Plattformen für digitale Inhalte im Land. Dies hat zu der beeindruckenden Leistung des Unternehmens im dritten Quartal des Jahres beigetragen. Um seine Präsenz auf dem Markt für digitale Inhalte zu erhöhen, hat AOL kürzlich Dermot McCormack eingestellt, um die Leistung seiner Video- und Studioabteilung zu verbessern. Durch die Entwicklung starker Video- und Studioinhalte versucht das Unternehmen, von der starken Online-Präsenz der Jugendlichen zu profitieren (Shields und Calia, Abs. 3).

Nach Angaben verschiedener von Thomson Reuters befragter Analysten wird AOL voraussichtlich von einem Anstieg seines Aktienwerts profitieren. Ein Anstieg des Aktienwerts um 52 Cent wird die Einnahmen des Unternehmens im nächsten Quartal auf 624 Millionen Dollar erhöhen. Dem CEO des Unternehmens zufolge erlebt die Marketingbranche derzeit eine massive Expansion, die sich das Unternehmen zunutze machen will. Dies wird neue Möglichkeiten für den Anzeigenverkauf und das Content-Marketing eröffnen. Um die Leistung des Unternehmens zu verbessern, müssen Produkte mit einer reichhaltigen Werbeanzeige für den Markt entwickelt werden. Laut Armstrong hat AOL die Möglichkeit, in Content Marketing zu investieren (Shields und Calia, Abs. 4).

So zeigt beispielsweise das kürzlich für General Motors entwickelte erfolgreiche Live-Video, dass es Möglichkeiten im Content Marketing gibt. Der Schwerpunkt von AOL wird sich 2015 auf groß angelegte Werbeprogramme verlagern, um seine Leistung zu verbessern. Obwohl die Umsetzung eines solchen Wandels mehr infrastrukturelle Entwicklung erfordert, glaubt der CEO, dass das Unternehmen die Möglichkeit hat, im Content Marketing zu wachsen (Shields und Calia, Abs. 5).

Bedeutung des Artikels für die Marketingpraxis

AOL hat in der Vergangenheit seine Produkte drastisch verändert und sich von seiner traditionellen Rolle als Internet-Provider hin zu Werbedienstleistungen und Content Marketing entwickelt. Diesem Artikel zufolge konnte das Unternehmen im dritten Quartal einen Anstieg seiner Einnahmen verzeichnen. Die Entscheidung des Unternehmens, sich zu diversifizieren, zeigt, dass sich in der Branche bedeutende Veränderungen vollziehen. Die Entwicklung und Vermarktung von Inhalten für Unternehmen bietet AOL erhebliche Chancen.

In diesem Artikel wird von einer Zunahme des Content-Marketings und der Nutzung von Werbeseiten durch verschiedene Unternehmen berichtet. Diesem Artikel zufolge wird ein Anstieg der Einnahmen aus Anzeigenverkäufen und Content Marketing zu einer Verlagerung verschiedener Marketingpraktiken führen. Die Entwicklung von nützlichen Inhalten ist der Kern jeder Marketingpraxis in modernen Unternehmen. Mit der Einführung der DVRs, die die Fernsehwerbung ersetzen, wurde das traditionelle Marketing abgeschafft (Shields und Calia, Absatz 4).

Das herkömmliche Marketing wird immer mehr obsolet, da die multinationalen Unternehmen immer zugänglichere und billigere Plattformen nutzen. Dies erklärt die Entscheidung von AOL, sich auf Content Marketing und den Verkauf von Werbeseiten zu verlegen. Große Marketingorganisationen auf der ganzen Welt wie P&G und John Deere haben sich für Content Marketing entschieden. Andere kleine Unternehmen in den Vereinigten Staaten und anderen Ländern haben ebenfalls Content Marketing mit unterschiedlichem Erfolg eingeführt (Shields und Calia, Abs. 4).

Wie der Erfolg von AOL zeigt, müssen die Vermarkter ihre Taktik ändern und marktgerechte Konzepte entwickeln. Der Markt hat sich stark verändert, und dies hat die Vorteile verschiedener traditioneller Ansätze beeinträchtigt. Da Jugendliche einen großen Teil des Marktes ausmachen, ist traditionelle Werbung nicht mehr wirksam. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen in die Fußstapfen von AOL treten und web- und internetbasierte Marketingplattformen entwickeln. Dazu gehören der Einsatz von Anzeigenverkäufen und Content Marketing, die alle internetbasiert sind. Laut dem CEO von AOL beabsichtigt das Unternehmen, in Content Marketing zu investieren, um seine Präsenz auf dem Markt zu verbessern. Dies zeigt, wie wichtig es für aufstrebende und bestehende Unternehmen ist, sich moderne Werbekonzepte zu eigen zu machen.

Zitierte Werke

Shields, Mike, und Calia, Michael. “AOL Umsatzsprünge durch Anzeigenwachstum”. Wall Street Journal. 2014. Web.