Der amerikanische Einfluss auf die europäischen Medien im Laufe der Jahre Forschungspapier

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Topic: Medien und Gesellschaft

Einführung

In der vorliegenden Arbeit werden die europäischen Medien aus verschiedenen Blickwinkeln untersucht, um ein Gesamtbild der Europäischen Union in der heutigen Zeit zu zeichnen. Die Untersuchung beginnt mit den Tagen des Kommunismus und des Kalten Krieges, als die Propagandisten ihren Höhepunkt erlebten und die Welt mit dem überraschten, was sie taten, um ihre egoistischen Ziele zu verwirklichen. Anschließend werden die Medien wie Fernsehen, Film, Kino und Musik untersucht, um den heutigen Stand der Medien in Europa zu ermitteln.

Europäische Medien in Bezug auf den Kommunismus

Der Zusammenbruch des Kommunismus in Ost- und Mitteleuropa ist ein historisches Ereignis, das sich in unser Gedächtnis eingebrannt hat. Er ist sowohl für die Menschen, die in den betroffenen kommunistischen Ländern leben, als auch für die ganze Welt von Bedeutung. Die Welle dieses Zusammenbruchs hatte zweifellos unmittelbare und lang anhaltende Auswirkungen auf das Leben einer Reihe von Menschen im Hinblick auf soziale, wirtschaftliche und politische Perspektiven; darüber hinaus erwies sich der Fall der Berliner Mauer als ein weiterer wichtiger Impuls für den Wandel in allen Lebensbereichen – etwas, das mit dem Zusammenbruch des Kommunismus begann. Wenn wir genau hinschauen, werden wir feststellen, dass diese Zeitspanne vielen Menschen Chancen eröffnete, andererseits aber auch viele zu Boden riss, da sich Arbeitslosigkeit, zunehmende Verzweiflung und Armut auf der Leinwand des Bildes jener Zeit abzeichnen. Seitdem hat sich jedoch bis heute einiges geändert; in dieser Region des Kommunismus wurden einige Meilensteine zurückgelegt.

Die Massenmedien haben in der Tat dazu beigetragen, den Prozess des Wandels bis in die heutige Zeit zu beschleunigen. So ist die Presse in Europa heute beispielsweise von Werbung und Abonnements abhängig, was früher nicht möglich war, da die Presse damals kontrolliert und subventioniert wurde. Mit der Entwicklung der Printmedien haben auch die Rundfunkmedien oder die elektronischen Medien ihre Arbeitsweise in Europa verändert. Das Entstehen neuer Radiosender und Fernsehkanäle ist nicht mehr verwunderlich. Nach Sparks (in Curran & Park, 2000) sind “westliches” Denken und die Betrachtung der Medien aus der “kommunistischen” Perspektive tatsächlich sehr ähnlich (35). Die Krise, die auf dem einen Pol beobachtet wird, ist auch die Krise für den anderen Pol. Wenn wir auf die Zeit des Kommunismus zurückblicken, um die Entwicklung der Medien zu verstehen, fällt uns zuallererst der hitzige Einsatz verschiedener Medien auf, um den Propagandakrieg anzuheizen, der damals zwischen dem kommunistischen Block und dem Westen, insbesondere den Vereinigten Staaten von Amerika, geführt wurde, wobei andere Länder auf seiner Seite standen. Während der kommunistische Block die Welt aus der Perspektive der Presse (Lenin, 1972) betrachtete, sah der Westen den gesamten Zustand der Angelegenheit durch die Linse der Vier Theorien der Presse (1956 und 1963). Die sowjetischen Ideologen hielten das Mediensystem, dem sie vorstanden, für eine gute Sache, während die US-Ideologen es für eine schockierend schlechte Sache hielten” (Sparks, 36, 2000). Obwohl die kommunistischen Versionen ihre Freunde verloren haben, haben die antikommunistischen Versionen der Nutzung der Medien, um über die Runden zu kommen, nicht nur überlebt, sondern sich auch ernsthafter Kritik ausgesetzt.

Bevor der Autor zu einer eingehenden Analyse des Umgangs mit den Medien in der kommunistischen und antikommunistischen Zeit übergeht, führt er drei wichtige Punkte zu den Grundlagen der Medien im Allgemeinen an. Diese drei Punkte sind (a) dass wirtschaftliche und politische Auswirkungen auf die Medien unterschiedliche Konsequenzen haben; (b) dass alle Medien als Ganzes betrachtet eine kollektive Symmetrie aufweisen oder kohärente Ganzheiten sind, dass etwas aus dem zentralen Wertesystem sie zu einem bestimmten Zweck oder Ziel antreibt; (3) dass es eine Tendenz gibt, die Medien als der Regierungspolitik und -tätigkeit untergeordnet zu betrachten und nicht als etwas, das ein primärer Mechanismus ist, durch den eine bestimmte Herrschaft organisiert wird. Nach Ansicht des Autors haben diese drei Auffassungen dazu geführt, dass Argumente und Debatten über die Funktionsweise der Medien und ihren Einfluss auf das zeitgenössische Wertesystem so stark ausgeprägt sind. Diese Debatten und Argumente haben jedoch die tatsächliche Situation der Medien vor dem kritischen Auge der Wissenschaftler verborgen, und es ist seit langem notwendig, ernsthaft zu analysieren, wie Medien für soziale Macht und Veränderung arbeiten.

Anschließend führt der Autor eine ausführliche Diskussion über die Art und Weise, wie Lenin über Medien, Presse und andere Mittel zur Förderung seiner Ziele dachte. Er erörtert seine Schriften im Zusammenhang mit der Revolution und anderen aufkommenden Trends jener Zeit. Der Autor argumentiert, dass das, was Lenin damals über die Presse schrieb, zwar als etwas Kohärentes und Planmäßiges angesehen wird, dies aber nicht den Tatsachen entspricht. Nach Ansicht des Autors gibt es weder in den Kommentaren der Schrammisten noch in denen der Stalinisten eine solche auf Mustern basierende Politik oder Vision der Kontrolle und/oder Manipulation der Medien. Daher ist es nicht glaubwürdig, wie viele Autoren fälschlicherweise versucht haben, eine Theorie der Medienkontrolle zu entwickeln, indem sie die Schriften von Lenin oder anderen Personen untersuchten, weil es keine solche Theorie gibt, die herausgebracht werden kann. Was es jedoch gibt, ist das “selektive Zitieren”, das die offenkundig kontrollierten, vollständig politisierten und vollständig propagandistischen Medien rechtfertigt. Sparks (2000) stellt fest, dass die “sowjetische kommunistische Theorie der Presse” die Unterordnung aller Medien unter die Linie der Parteiführung rechtfertigen sollte (38). Dies war jedoch nicht mit der Realität vereinbar. Wenn es zum Beispiel möglich war, ein genaues Bild der Presselandschaft im Moskau des Jahres 1936 zu verfolgen, so sah es später, etwa in den 1980er Jahren, ganz anders aus. Auch in den kommunistischen Ländern Mittel- und Osteuropas sahen die Dinge ganz anders aus, was sich in der Art und Weise, wie die Medien zur Beobachtung der Lage in den einzelnen Ländern eingesetzt wurden, deutlich zeigte. Daher war eine einheitliche Überwachung nicht ohne weiteres möglich und wurde im Laufe der Zeit immer komplexer. (Sparks, 2000, in Curran & Park, 36-37).

Das rumänische System zum Beispiel war darauf ausgerichtet, die Fakten getreu und genau darzustellen. Das polnische System hingegen durchlief seit den 1950er Jahren eine Reihe von Veränderungen, bei denen es eine offene und eine geschlossene Politik der Medienbeobachtung verfolgte, was es zu einem Mischmasch machte. Auch das ungarische System hat eine lange Reihe von Veränderungen und Prozessen der schrittweisen Liberalisierung durchlaufen, die auf die gescheiterte Revolution von 1956 zurückgehen. Damit wird die Behauptung, es habe im kommunistischen Block eine einheitliche Medienpolitik oder ein einheitliches Mediensystem gegeben, klar widerlegt. Die zweite Tatsache ist, dass diese Länder aufgrund ihrer geografischen Lage und/oder ihrer Sprache mit anderen Ländern über Radiowellen (die versucht wurden, zu stören) und Fernsehsendungen in Kontakt kamen. (Sparks, 2000, in Curran & Park, 37-39).

Europäische Medien und die Ära des Postkommunismus

Obwohl sich der Kapitalismus in der Welt nach dem Kommunismus fest etablieren sollte, handelte es sich in dieser Zeit um eine andere Art von Kapitalismus, die sich in vielerlei Hinsicht vom Kapitalismus der 1950er Jahre in den USA unterscheidet. Ein hervorstechendes Merkmal dieser Welle war, dass es eine klare Wechselbeziehung zwischen den Massenmedien und den wirtschaftlichen und politischen Mächten gab. In diesem Zusammenhang wird der Fall Ungarns vorgestellt, wo ein langer Kampf um die Regulierung der Medienpolitik mit Höhen und Tiefen geführt wurde. Im Großen und Ganzen war die Zeit für die Medien nach dem Ende des Kommunismus jedoch von einer anderen Natur und Perspektive. Es entstand eine Plattform, auf der sich Politiker, Geschäftsleute und andere wichtige Säulen der Gesellschaft versammelten, und die Medien wurden zu einem Instrument des “routinemäßigen Austauschs zwischen den verschiedenen Gruppen in den postkommunistischen Ländern”. Darüber hinaus wiesen diese Länder ein Ungleichgewicht in den staatlichen Abläufen und Regelungen für so schwerwiegende Bereiche wie die Medien und ihre Verbindung zu Politik und Wirtschaft auf. So kam es über einen langen Zeitraum hinweg zu Unruhen zwischen den ehemaligen kommunistischen Tycoons, den neu entstandenen kapitalistischen Mächten und den betroffenen Regierungen. Die Regierungen dieser Länder versuchten, mit Hilfe der Medien in die Wirtschaftskreise einzugreifen, um jede Welle der Fluktuation für die Stabilität eines Landes zu vermeiden; als die Regierungen mächtiger wurden, wurden die Medien auch eingesetzt, um das drohende Entstehen von Monopolen einzudämmen; außerdem erlaubte die verbesserte Sensibilität der postkommunistischen Zeit den Regierungen, die Medien zu nutzen, um den Ruf einer Reihe von Persönlichkeiten zu schützen, die diesen Schutz benötigten. Auf diese Weise wurden die europäischen Medien unter dem Schatten des Kapitalismus und dem schwindenden Schatten des Kommunismus immer liberaler und raffinierter. In der Folgezeit erkannte die allgemeine Sensibilität die Notwendigkeit klar definierter Verfahren, damit die Medien gut reguliert werden konnten. So war es die Tschechische Republik, die als erste eine gesetzliche Regelung für den Medienrundfunk einführte und eine kommerzielle Lizenz für den Rundfunk erteilte. Dann veränderte sich allmählich die gesamte Szene und es entstanden Organisationen wie Central European Television for the 21st Century (CET-21), Central European Media Enterprises Group (CME) usw. Heute werden Rundfunk, Kino und andere Medienarten in Europa im 21. Jahrhundert so unterschiedlich überwacht, dass es nicht mehr als eine kommunistische Region der Vergangenheit angesehen wird. (Sparks, 2000, in Curran & Park, 37-39).

Darüber hinaus ist es heute auch wichtig, einen genaueren Blick auf die verschiedenen Medien in Europa zu werfen, um ein klares Verständnis für die Mitte der kapitalistischen Wellen in der Welt zu erhalten. Im nächsten Teil der vorliegenden Arbeit werde ich drei Genres der europäischen Medien untersuchen, um den Gesamtzustand zu analysieren und eine Einschätzung darüber zu erhalten, in welche Richtung sich die gesamte Region in Bezug auf die Medien bewegt.

Europäische Filmindustrie

Die Kinobranche in den europäischen Regionen erlebt einen allmählichen Rückgang der Zuschauerzahlen. Dieser Zustand hat die zuständigen Stellen alarmiert, denn er hinterlässt gravierende Spuren im Gesicht der Branche. Obwohl ernsthafte Versuche unternommen werden, die bereits verlorenen Zuschauer zurückzugewinnen, gibt es an diesem Ende des Kontinuums komplexe Probleme, die ernsthaft angegangen werden müssen. Die letzten Monate des Jahres 2005 haben zwar dazu beigetragen, einen Teil des verlorenen Publikums in die europäischen Kinos zurückzuholen, konnten aber die negative Tendenz des rückläufigen Zuschaueranteils nicht ausgleichen. In den Mittelmeeranrainerstaaten und in Europa war ein deutlicher Rückgang der Zuschauerzahlen zu verzeichnen. In den 19 westeuropäischen Ländern wurde zu diesem Zeitpunkt ein durchschnittlicher Zuschauerrückgang von 10,6 % festgestellt. Der Rückgang wird immer besorgniserregender, da die Zahl im Jahr 2005 auf einen gleichbleibend niedrigen Stand gesunken ist. Die großen europäischen Märkte zeigen gemischte Ergebnisse, die ein Auf und Ab in der Zahl der Kinobesucher erkennen lassen. Um diesen Rückgang zu verstehen, wurde eine Reihe von Hypothesen aufgestellt. So wird zum Beispiel die Nutzung anderer Medien wie DVDs, eine Zunahme der Freizeitgewohnheiten der Menschen und Raubkopien von Filmen angeführt. Andere Denker sehen die Situation in einem anderen Kontext. Sie hinterfragen die Qualität der Filme, die in letzter Zeit produziert werden. Sowohl Hollywood-Filme als auch europäische Filme seien nicht in der Lage, das Publikum in großer Zahl in die Kinos zu locken. Bensi (2006) ist der Ansicht, dass es erwähnenswert ist, dass die europäischen Kinos im Jahr 2005 einen Rückgang oder ein Gefälle aufgrund der Qualität der in den Kinos gezeigten Filme verzeichneten, wobei die Filme entweder englischsprachig oder europäisch waren. Bei den Versuchen, die Tendenz des Rückgangs der Kinobesucher anzugehen, wurde auch die Frage der Eintrittspreise als eine der Variablen betrachtet, die die Zahl der Kinobesucher verändern können. Im Folgenden werden die Trends bei den Kinobesuchern und der Anstieg der Eintrittspreise quantitativ veranschaulicht. Nach Bensi (2006) sind die Preise für Kinokarten jedoch nicht die einzige Variable, die die Kinobesuchertrends beeinflusst. ist nicht die einzige. Bei näherer Betrachtung fällt auf, dass die verschiedenen Märkte im Jahr 2005 unterschiedlich auftraten, wenn es darum ging, Menschen in die Kinos zu locken; es gab Faktoren wie Großstädte versus Kleinstädte, die unterschiedliche Szenarien für diesen rückläufigen Trend aufzeigten; außerdem die Nachfrage nach den Arten von Stars in den Filmen, die 2005 gezeigt wurden. Nicht zuletzt ist der wachsende Wettbewerb auf dem Markt ein weiterer Faktor, der als eine weitere Variable angesehen werden kann, die sich auf die Zuschauerzahlen im Jahr 2005 auswirkte.

Das Jahr 2006 erwies sich im Vergleich zum Jahr 2005 als weitaus ertragreicher, was die Zahl der Besucher in den europäischen Kinos betrifft. Im Jahr 2006 ist die Zahl der Besucher im Durchschnitt stetig gestiegen: 5.6%. In dieser Ausgabe 2007 der Zeitschrift Media Salles vertritt Wolff außerdem die Auffassung, dass es eine Reihe von Faktoren gibt, die den Kinobesuch beeinflussen. Es gibt zwei Arten dieser Einflussfaktoren:

Ein Beispiel für einen Faktor, der sich langfristig auswirkt, ist die Verwendung von Raubkopien von DVDs. Diese Art von Ursache ist nicht nur auf den ersten Blick unbemerkt, sondern wirkt sich auch indirekt auf die Einlasstendenz und die gesamte Branche aus. Der Autor weist auch auf den Faktor des Freizeitverhaltens der Menschen hin, der sich auf den Kinobesuch auswirkt. Insgesamt war im Jahr 2006 jedoch auch die Qualität der in den europäischen Kinos gezeigten Filme, insbesondere aus dem US-amerikanischen Mainstream-Markt, ausschlaggebend. Nach Wolff (2006) können allein Qualitätsfilme (Vergleich der Jahrescharts der Top-20-Filme) einen hohen Umsatz bei den Kinobesuchern nachweisen, wie aus dem nachstehenden Schaubild hervorgeht, aus dem hervorgeht, dass der Rückgang der Kinobesucher im Jahr 2005 auf die Art der in den europäischen Kinos gezeigten Filme zurückzuführen ist; darüber hinaus zeigt das Schaubild, dass der Anstieg der Kinobesucherzahlen im Jahr 2006 vor allem auf die Qualität der gezeigten Filme zurückzuführen ist.

2007 war ein weiteres Jahr in der Europäischen Union, in dem ein Rückgang der Kinobesucherzahlen zu verzeichnen war. Im Jahr 2007 wurde in den siebenundzwanzig Ländern der Europäischen Union ein Rückgang von 1,3 % verzeichnet. Eine Analyse der Zahlen für die einzelnen Länder ergibt jedoch ein etwas anderes Bild für das Jahr 2007. Das Vereinigte Königreich war der wichtigste Markt für den Verkauf von Kinokarten und verzeichnete einen Zuwachs von 3,7 %. Das Vereinigte Königreich konnte die meisten seiner im Jahr 2006 verlorenen Kinobesucher zurückgewinnen und bestätigte seinen Status als zweitgrößter Kinomarkt in Europa. In Deutschland, Spanien und Frankreich war jedoch auch in diesem Jahr ein Rückgang zu verzeichnen. Im Jahr 2007 war der Rückgang in Deutschland so stark, dass es auf den Stand des Jahres 1995 zurückfiel und 11 Millionen Eintrittskarten auf dem freien Markt verlor. Auch Spanien hat 2007 6 Millionen Zuschauer verloren. Italien hingegen ist ein Land der Europäischen Union, in dem die Zahl der Kinobesucher stetig steigt. Laut Brunella (2008) hat sich Italien im Jahr 2007 auf fast 12 % verbessert, was ein positives Zeichen für dieses Land ist. Ein Grund für diesen erfolgreichen Publikumsverkehr in den italienischen Kinos war die Produktion italienischer Filme. Darüber hinaus verzeichneten 2007 auch kleine Länder wie Irland (Westeuropa) ein Wachstum der Zahlen, da Irland im Jahr 2007 auf 2,9 % zulegte; auch Griechenland erreichte im selben Jahr eine positive Zahl von 7,7 %. Andere Regionen Europas wie Mitteleuropa, Osteuropa und der Mittelmeerraum weisen ebenfalls schwankende Zahlen auf, wobei die Türkei ganz oben auf der Liste der Rückgänge steht (Brunella, 2008).

Bei näherer Betrachtung der Situation zeigt sich jedoch ein anderer Aspekt des Geschehens im europäischen Kino. Laut Brunella (2008) sind die Infrastrukturen auf dem europäischen Markt in Westeuropa noch immer stabil, während im Mittelmeerraum und in Mitteleuropa Anzeichen für ein Wachstum zu verzeichnen sind. Die Typologie der Kinosäle verändert sich derzeit kontinuierlich, “mit einer Zunahme der Kinosäle in Komplexen mit mehr als 8 Sälen” (2). Ein bemerkenswerter Vergleich zeigt, dass die Zahl der Multiplex-Kinosäle im Jahr 2007 im Vergleich zu 2005 und 2006 zugenommen hat. In den Jahren 2005 und 2006 betrug die Anzahl der Leinwände in den Multiplexen 11.393, die im Jahr 2007 auf 11.910 anstieg. Bei der Analyse des geografischen Umfelds der Region stellt Brunella (2008) fest, dass Multiplexe vermehrt in Gebieten eröffnet werden, in denen dieser Trend für die Menschen noch neu ist, und daher von ihnen positiv aufgenommen werden. Die wichtigsten Märkte für dieses Phänomen sind Polen (7 Neueröffnungen im Jahr 2007), Italien und die Türkei (jeweils 4 Neueröffnungen im Jahr 2007) sowie weitere kleine Standorte wie Kroatien und Griechenland. Frankreich und Irland weisen in dieser Hinsicht ebenfalls eine positive Tendenz auf, ebenso wie Spanien, wenn auch auf dem letzten Platz der Liste. Allerdings gibt es auch einige Schließungen: In Italien gab es 2 Schließungen, in Spanien waren es vier. Dies ist auf den zunehmenden Wettbewerb auf dem Markt zurückzuführen. Die folgende Tabelle zeigt die gesamte Statistik der Multiplex-Kinos in den fünf wichtigsten europäischen Märkten:

Brunella geht auch auf den Bau von Multiplex-Kinos weltweit ein und stellt fest, dass dieser Trend bis heute anhält. Es ist wichtig zu erwähnen, dass sich die Zahl der digitalen Leinwände im Jahr 2007 weltweit praktisch verdoppelt hat. Mit anderen Worten: 2007 stieg die Zahl der digitalen Leinwände von 2.864 auf 5.830, was uns einen Hinweis auf die zukünftigen Trends in der Welt des Kinos gibt. Der größte Teil dieses Wachstums der Multiplexe findet den Berichten zufolge allein in Nordamerika statt – insbesondere in den Vereinigten Staaten von Amerika; in den USA gab es im Jahr 2006 1.957 digitale Leinwände, die in nur 12 Monaten auf die Zahl von 4.576 im Jahr 2007 anstiegen. “Das sind 78,5 % aller Projektoren weltweit, die mit DLP Cinema- oder 4K-Technologie ausgestattet sind, und über 10 % der US-amerikanischen Leinwände. Im gleichen Zeitraum stieg die Zahl der Installationen in Europa von 529 auf 830, was einem Zuwachs von 56 % entspricht” (Brunella, 2008, S. 2-3). Die folgende Tabelle zeigt die weltweite Expansion der Multiplexe:

Betrachtet man das globale Bild aus diesem Blickwinkel, so zeigt sich, dass Multiplexe in Zukunft immer mehr zunehmen werden. Eines ist jedoch ganz klar, die USA sind auch in diesem Bereich führend.

Europäische Medien und der audiovisuelle Markt

Aufgrund des wirtschaftlichen Drucks und des technologischen Fortschritts wurde der westeuropäische Rundfunk im Jahrzehnt der 1980er Jahre dereguliert. Diese Deregulierung führte zu einem immensen Anstieg der Zahl der Fernsehsender in dieser Region. Durch die Öffnung des Marktes für das kommerzielle Interesse und die gleichzeitig große Nachfrage nach Programmmaterial standen den Medienunternehmen vielfältige Möglichkeiten zur Verfügung. Diese Medienunternehmen wurden aktiv in die grenzüberschreitende Vermarktung einbezogen. Gegenwärtig ist Deutschland der größte und lukrativste Markt, der ausländische Unternehmen anlockt. Die Attraktivität des deutschen Rundfunkmarktes wurde durch die Einführung des digitalen Fernsehens im Jahr 1996 und die damit einhergehende weitere Lockerung der Eigentumsvorschriften erhöht.

Der grenzüberschreitende Rundfunk ist heute durch die Verbreitung der Kabel- und Satellitentechnologie möglich geworden. In Europa, wie auch in einigen anderen Ländern, ist dieser transnationale Rundfunk unvermeidlich geworden. Infolgedessen ist eine Reihe von Problemen, wie der Mangel an Frequenzen, in den Hintergrund getreten. Da der supranationale Druck zunahm und neue Unternehmen auf den Markt drängten, waren die Regierungen dieser Region gezwungen, ihren Rundfunksektor zu deregulieren. Damals drängten US-Firmen, die andere Länder wie die Europäische Union nur als ihren Sekundärmarkt betrachteten, auf den Markt, um ihre Gewinne zu machen. Deutschland wurde aufgrund der größten Bevölkerung und des stärksten Werbesektors als der lukrativste Markt angesehen (Holtz-Bacha, 1997, S. 39-42). Von da an zogen die europäischen Regionen Unternehmen aus dem audiovisuellen Bereich an, und die Welt erlebte einen Boom in dieser Branche in Europa. Dieser Trend hielt jedoch bis zu dem Zeitpunkt an, als die Europäische Union einige Gesetze und Vorschriften in Kraft setzte, die darauf abzielten, den audiovisuellen Verkehr anderer Länder an den europäischen Grenzen zu begrenzen. Die Auswirkungen dieser Beschränkungsgesetze sind für die in den USA ansässigen Unternehmen sicherlich deutlicher zu spüren als in jedem anderen Land der Welt.

Gesetze der Europäischen Union auf dem audiovisuellen Markt

Betrachtet man das gegenwärtige Szenario des europäischen audiovisuellen Marktes, so ist bekannt, dass die in den USA ansässigen Unternehmen von den Gesetzen zur Beschränkung des Außenhandels nach Europa stark betroffen sind. Mit Ausnahme der US-Verkehrsflugzeugindustrie erzielt die Unterhaltungsindustrie mehr Einnahmen durch den Verkauf von Produkten außerhalb der USA. Die Gesamteinnahmen der USA werden in hohem Maße durch die Unterhaltungsindustrie gestützt, die inzwischen zu einem wichtigen Stützpfeiler der wirtschaftlichen Entwicklung der USA geworden ist und Gewinne und Arbeitsplätze schafft. Daher ist die Europäische Union die Region, aus der die US-Unternehmen mehr Gewinne nach Hause bringen. Der jährliche Handelsüberschuß der USA im Jahr 1989, der allein auf dem europäischen Markt erwirtschaftet wurde, entsprach der Hälfte der Gesamteinnahmen der US-Unterhaltungsindustrie: 2,5 Milliarden Dollar. Die Vorherrschaft der USA auf dem Filmmarkt ist auch in dieser Region zu beobachten. Das US-Fernsehen hat in Europa einen großen Anteil am Gesamtanteil der Fernsehzuschauer. Im Gegensatz dazu genießen die europäische Filmindustrie und die Fernsehsender in den USA nicht diesen Status. Dies hat Länder wie Frankreich zu der Ansicht veranlasst, dass die USA auf diese Weise die landestypische Kultur beeinträchtigen, weil verschiedene Idiome und eine Flut von US-Bildern in ihr Land eindringen, die gestoppt werden müssen. Darüber hinaus ist die Expansion des europäischen Marktes auch eine Herausforderung für die in den USA ansässigen Unternehmen (Kessler, 1995).

Damals gab es lange Gespräche, die durch heiße und kalte Zeiten führten, bis vorgeschlagen wurde, dass die US-Unternehmen, um weiterhin in den Genuss der Gewinne aus der Europäischen Union zu kommen, den europäischen Beamten technische Hilfe leisten müssten, damit diese auch positiv zum Wachstum ihrer eigenen Industrie beitragen können. Seitdem hat sich jedoch viel geändert, und das heutige Umfeld bietet ein anderes Bild.

Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass der Wettbewerb zwischen den USA und der EU an der Medienfront weitergeht. Die Studie untersuchte das Medienverhalten in der EU, um herauszufinden, wie sie auf die Geschehnisse in den USA reagieren; in diesem Fall wurde die jüngste Berichterstattung der Medien über die Präsidentschaftskandidaten Obama und Clinton untersucht. Die Studie ergab, dass die Demokraten in Europa 10 Prozent mehr Berichterstattung erhielten als der andere Block.

Aus dieser Studie geht eindeutig hervor, dass die EU genau beobachtet, was die künftigen Präsidentschaftskandidaten jetzt tun. Der Grund dafür ist die wachsende Besorgnis der EU in globalen Angelegenheiten im Hinblick auf die in der EU herrschenden Umstände. Wenn wir uns auf die europäischen Medien konzentrieren, stellen wir fest, dass auch in der Musikindustrie der EU ein anderes Klima herrscht als zuvor.

Das Internet-Urheberrecht bemüht sich heute auch um Richtlinien, die von der EU erlassen wurden. Es scheint, dass die EU an der Richtlinie über Kabel- und Satellitenübertragungen festhalten will; in dieser Richtlinie wurde beschlossen, “das Recht des Landes der Ausstrahlung oder das Recht des Servers anzuwenden” (Gervais, 2001, S. 1363). Bei der Kabel- und Satellitenrichtlinie vertrat die EU die Auffassung, dass in dem Fall, dass das Sendeunternehmen in einem Drittland mit einem niedrigeren Schutzniveau ansässig ist (aber sein Uplink mit dem Satelliten in einem Mitgliedstaat der Gemeinschaft besteht), der kommunistische Staat als der Ursprungsort der Übertragung angesehen wird. Jetzt geht es um die Internet-Übertragung. Es wird argumentiert, dass, wenn die EU ähnliche Verfahren für internetbasierte Übertragungen anwendet, dies auch für sie gelten wird. Die Studie von Gervais zeigt, dass große Märkte wie Kanada, die USA und andere Länder ebenfalls eine sichere Musikübertragung über das Internet gewährleisten können, wenn die richtigen Verfahren, wie die EU-Richtlinien, eingeführt werden. In diesem Zusammenhang ist es wichtig zu erwähnen, dass die EU ein Vorbild für andere Länder sein kann, was uns einfach von den bewussten Anstrengungen erzählt, die die EU unternimmt, um ihre Medien zu stabilisieren und durch den Wettbewerb zu gesunden Perspektiven zu gelangen.

Aktuelle Fakten zum digitalen Musikmarkt in der EU

Die Europäische Union ist einer der Orte in der Welt, an dem der Vertrieb von digitaler Musik, Fernsehsendungen und Filmen – wenig überraschend – Anlass zu einer Reihe von kritischen Fragen gegeben hat. Die Exekutivabteilung der Europäischen Union, die Europäische Kommission, hat kürzlich eine Warnung ausgesprochen, dass es in 27 Ländern der Europäischen Union ernsthafte Probleme mit dem Vertrieb digitaler Musik gibt. Die zuständige EU-Kommissarin Viviane Reding, die für Medienfragen zuständig ist, sagte, dass sie bis Mitte 2008 versuchen werde, Vorschläge zu unterbreiten, die das Online-Musikgeschäft für die Menschen praktikabel und einfach machen würden, so dass auch die grenzüberschreitenden Aktivitäten im digitalen Handel vereinfacht werden könnten. In einer Erklärung sagte sie, dass der Content-Sektor in Europa unter der Fragmentierung der Regulierung leide, die die Union mit sich gebracht habe. Außerdem sei die Situation für den Zugang zu urheberrechtlich geschütztem Material nicht verbraucherfreundlich, da es an einer klaren und genau definierten Regelung fehle. Sie wies auch auf ernsthafte Meinungsverschiedenheiten zwischen verschiedenen Interessengruppen über grundlegende Fragen hin, z. B. das Kopieren von digitalem Material (Pfanner, 2008).

Die Sprecherin wies auf ernsthafte Überlegungen hin, die gemeinsame Aufmerksamkeit erfordern. Zum Beispiel sagte sie, dass “die Vertreiber von Inhalten sich individuelle Lizenzen für Filme und anderes urheberrechtlich geschütztes Material in jedem Land, in dem sie Geschäfte machen wollen, sichern müssen”. Darüber hinaus wird darauf hingewiesen, dass die Kommission plant, Anstrengungen zu unternehmen, damit die Rechteinhaber zusammen mit den Filmstudios Lizenzen erwerben können, die in einer Situation mit mehreren Territorien wie der EU Gültigkeit haben. Es gibt jedoch keine Hinweise darauf, wie die Kommission diese Ziele jetzt oder in der nächsten Zeit erreichen will, was ihren Status in der kritischen Betrachtung trübt. Die Kritiker weisen auf eine Reihe von Bedenken hin, die vor allem in kleinen Ländern bestehen. Die Bedenken betreffen sowohl die Menschen in diesen Ländern als auch die Politiker. Der Hauptpunkt ist, dass sie befürchten, dass ihre Kultur beeinträchtigt wird, wenn Filme aus anderen Ländern in ihrem Land zugelassen werden. Das Hauptinteresse gilt dabei den Filmen, die in Hollywood produziert werden (Pfanner, 2008).

Pfanner verweist auf die Zeit, als verschiedene Medienunternehmen, Anbieter von Telekommunikationsdiensten und -einrichtungen und andere Interessengruppen heftig um die Frage der Tantiemen für die Inhaber des Urheberrechts kämpften, wobei sich der Kampf auf einen Punkt konzentrierte: die Frage, wie digitale Musik für die europaweite Nutzung legalisiert werden kann. Darüber hinaus “haben sich einige Künstler und Politiker gegen einen Schritt der Europäischen Kommission vor zwei Jahren gewandt, der die europaweite Musiklizenzierung erleichtern sollte, indem er die Verwertungsgesellschaften, die früher nationale Monopole besaßen, dazu verpflichtete, grenzüberschreitend miteinander zu konkurrieren” (Pfanner, 2008). Es gibt auch noch andere Probleme, die es dem europäischen Musikmarkt erschweren, die Vorteile der digitalen Medien vollständig zu nutzen. So gibt es zum Beispiel ein Problem mit dem Fenstersystem. Dieses System kann sich von Land zu Land in seiner Funktionsweise unterscheiden. Im Vereinigten Königreich zum Beispiel werden Filme am selben Tag wie in den Vereinigten Staaten von Amerika in die Kinos gebracht. In einigen Ländern der EU dauert es jedoch Monate, bis ein Film veröffentlicht wird. Akteure wie Warner Brothers bemühen sich jedoch, dies auch für die EU-Länder zu erreichen. Insgesamt scheint das Geschäft mit den Inhalten in der EU also ein heikles Geschäft zu sein, das sowohl von externen als auch von lokalen Unternehmen betrieben werden muss.

Es ist nicht möglich, Fakten und Zahlen zur Musikindustrie zu übersehen, wenn wir die EU auf ihren Anteil an der Musikindustrie untersuchen. Einer kürzlich durchgeführten Studie zufolge wurde überraschenderweise festgestellt, dass die Europäische Union recht komplexe Aussichten für die Unternehmen der Musikindustrie bietet. Aus einer Studie von Jupiter Research (2003) geht hervor, dass die europäische Musikindustrie von Tag zu Tag wächst, da sich die Gewinne vervielfachen: In Europa stiegen die Einnahmen aus digitaler Musik von 10,6 Millionen Euro im Jahr 2003 auf 46,3 Millionen Euro im Jahr 2004 und werden 2009 836,0 Millionen Euro erreichen, was 8 % des europäischen Musikmarktes entspricht” (Jupiter Research, 2008). Obwohl dies in der europäischen Musikindustrie der Fall ist, entspricht es nicht dem, was von den Betroffenen über die Geschäftszahlen dieser Jahre in der europäischen Musikindustrie behauptet wurde. Die großen Erwartungen konnten jedoch nicht erfüllt werden, da die Einführung von Napster und iTunes im Vereinigten Königreich und in anderen europäischen Ländern des Kontinents nicht den erwarteten Aufschwung gebracht hat.

Auf dem europäischen Musikmarkt gibt es einige Probleme. Da ist zum Beispiel der Fall von Apple, der auf diesem Markt auf Hindernisse stößt. Ein wichtiger Punkt im Zusammenhang mit dem Markteintritt von iTunes in Europa ist die Preisgestaltung, die von den Verbrauchern immer wieder angegriffen wird. Jetzt kommt das Problem in Form einer Verordnung der Europäischen Union wieder, die vorschreibt, dass in jedem Land der Europäischen Union Musik zum gleichen Preis wie in anderen Ländern verkauft werden muss. Ein weiteres Problem sind die bürokratischen Praktiken in vielen Unternehmen in der EU. Eine weitere Herausforderung, die das Musikgeschäft in der Europäischen Union dämpft, sind die Praktiken der Piraterie und des illegalen Herunterladens. Apple hatte aus all diesen Gründen mit Problemen zu kämpfen. Darüber hinaus hatte Apple Schwierigkeiten bei der Katalogisierung lokaler Musikdatenbanken. All diese Hindernisse bremsten das Interesse der Verbraucher an dem Produkt, das Apple so gerne auf dem EU-Musikmarkt verkaufen wollte. Es ist wichtig festzustellen, dass sich CD-Musik auch heute noch besser verkauft als jedes andere Musikmedium. Daher müssen iTunes und Napster diese Dinge berücksichtigen, um bessere Aussichten in der EU-Musikindustrie zu haben (Jupiter Research, 2008).

Schlussfolgerung

Die europäischen Medien haben bis heute eine Reihe von Umwälzungen, Veränderungen und Herausforderungen durchlaufen. In den vergangenen Tagen, als der Kommunismus in dieser Region herrschte, stand das Gebiet an der Spitze der Medieninitiativen und beeindruckte die ganze Welt. Auch wenn es für seinen spezifischen Medienantrieb zu jener Zeit diffamiert wurde, so ist doch klar, dass Europa als Einzelner massiv zur Entwicklung der Medien in der Welt beigetragen hat, während die USA in der Zeit des Kalten Krieges zu seinem wütenden Gegenspieler wurden und mehr Anstrengungen unternahmen, als sie es ohne den kalten Kampf hätten tun können.

Dann kam die Zeit, in der die EU aufgrund politischer, wirtschaftlicher und entwicklungspolitischer Faktoren sozusagen von der Welt isoliert wurde. Dann musste sie es zulassen, dass Außenseiter ihren Marktanteil erobern. Wenn Hollywood heute einen Großteil der europäischen Medien einnimmt, knüpft es diesen Sieg an die gleiche Zeit der Vergangenheit, als Europa auf nationaler Ebene nach Abhilfe suchte. Die Auswirkungen der gleichen Turbulenzen sind jedoch auch heute noch zu spüren.

Obwohl es richtig ist, zu behaupten, dass Europa heute im Wettbewerb der Medien mit dem Rest der Welt gut dasteht, steht es vor neuen Herausforderungen, da sich die Länder dieser Region auf der Plattform der Europäischen Union oder der Eurozone zusammenschließen. Daher brauchen Länder wie Polen die Unterstützung anderer Länder, um stark genug zu sein, um im wachsenden globalen Wettbewerb zu bestehen. Die EU-Richtlinien in den Bereichen Fernsehen und Musik zeigen, dass der Zugang zu dieser Region für Produkte und Unternehmen von außen schwieriger wird als zuvor. Im Laufe der Zeit scheint sich dieser Wettbewerb zu verschärfen. Die europäischen Medien sind jetzt in einem Stadium, in dem es schwierig ist, sie durch ein anderes Land zu formen.

Es ist zu hoffen, dass sich die Medien im Laufe der Zeit als wichtig für das allgemeine Wachstum der intellektuellen Weltwirtschaft erweisen und sich etwas, was in der Vergangenheit geschehen ist, nicht wiederholt, so dass die Welt vor solchen Übeln wie dem Kalten Krieg bewahrt wird.

Zitierte Werke

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Brunella, E. (2008). “Publikumsrückgang in Europa, aber mit Ausnahmen weiterhin langsames Wachstum der europäischen Multiplexe fast 6.000 digitale Leinwände weltweit”. Europäische Kinozeitschrift: Media Salles. (1) iss. (x). Internationale Ausgabe.

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