Kreativer Auftrag
Mit diesem kreativen Briefing soll über das neue Getreideprodukt informiert werden, das demnächst auf den Markt kommen soll. Der Name des Produkts ist Butter Honey Burst Cheerios. Der Name beschreibt die Natur des Müslis, da es einen kombinierten Geschmack von Butter und Honig haben wird. Der Buttergeschmack ist künstlich, aber der Honiggeschmack ist natürlich, so dass der Verbraucher beim Verzehr keinen Zucker verwenden muss.
Der Zielmarkt für dieses Produkt sind Verbraucher, die auf den Preis, die Menge, die Gesundheit und die Werbeaktionen achten. Dieses Produkt wird all diese Eigenschaften aufweisen, da sein Preis weder zu hoch noch zu niedrig ist, es in verschiedenen Größen verpackt wird, was seinen Markt vergrößert, und es aufgrund seiner Beschaffenheit eine milchfreie Alternative für strenge Vegetarier und Personen mit Laktoseintoleranz darstellt. Da es sich um ein neues Produkt handelt, ist zu erwarten, dass seine gesunde Beschaffenheit seine Popularität mit der Zeit steigern wird, da es die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigt. Die Verbraucher werden daher eine positive Einstellung und Wahrnehmung gegenüber diesem Produkt haben.
Der Markt ist bereits mit Müsli überschwemmt. Das neue Produkt wird jedoch einen Wettbewerbsvorteil haben, da es einen neuen Buttergeschmack hat, der aus nicht-tierischen Produkten hergestellt wird und somit einzigartig ist. Die Markenpersönlichkeit, die durch die Werbung zum Ausdruck gebracht werden soll, ist der gesunde Charakter des Produkts, insbesondere für Vegetarier. Wir erwarten, dass sich das Produkt auf dem Markt durchsetzt, die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigt und die Einnahmen des Unternehmens sichert.
Wir erwarten, dass der Zielmarkt unsere Produkte probiert. Dies wird durch den Einsatz von Gutscheinen und Werbeaktionen in stark frequentierten Geschäften unterstützt, um die Bekanntheit des Produkts bei den Verbrauchern zu gewährleisten. Die Verpackung des Müslis wird den Namen, das Logo von General Mills und den Slogan “Dairy-free butter for vegans” (milchfreie Butter für Veganer) mit einer Sonnenblume, dem universellen Symbol für Veganer, enthalten.