Einführung
Werbung wird oft als ein Mittel betrachtet, um Menschen zum Kauf zu bewegen. Der Prozess der Werbung hat eine lange Geschichte in der ganzen Welt, und seine Strategien beinhalten einen Wettbewerb im Bereich der Warenförderung. Die Menschen sind sich der Werbemethoden bewusst, wollen aber nicht wahrhaben, welchen Einfluss die Bilder im Fernsehen oder auf den Plakatwänden auf ihr Handeln haben. “Trotz ihrer Bedeutung und ihrer weitreichenden Auswirkungen ist es sehr schwierig, die Wirksamkeit der Werbung zu bewerten” (Tellis 5). Man sollte den eigentlichen Zweck und die Wirkung der Werbung kennen, um die Mythen über die Werbung als eine Art psychologische Waffe und den Versuch der Werbetreibenden, das Bewusstsein der Verbraucher zu beeinflussen, auszuräumen.
Das Hauptziel der Werbetreibenden besteht darin, ein aufmerksamkeitsstarkes Image zu schaffen und den Absatz eines bestimmten Produkts zu steigern (Petley 4). Alle Arten von Werbung sind in gewisser Weise wirksam, weil sie sich an unterschiedliche Menschen richten, wobei Alter, Beruf, Einkommen und soziale Schicht berücksichtigt werden. Einige Länder verbieten Werbung, die sich auf Kinder auswirken kann. Über die Wirksamkeit eines bestimmten Werbespots kann man sich erst dann sicher sein, wenn man eine Reihe von Literatur über die Methoden und Ziele der verschiedenen Arten von Werbung gelesen hat (Tellis 5-7).
Bud Light: Nicht zu schwer, nicht zu leicht
Da der Hauptzweck des vorliegenden Aufsatzes darin besteht, die Idee der Wirksamkeit einer bestimmten Art von derzeit laufender Werbung zu beweisen oder zu widerlegen, ist es notwendig, die Leser über die Wirksamkeit der Bud Light-Werbeblöcke zu informieren. Da der Hauptzweck der Werbung darin besteht, den Absatz zu steigern, wird für Bud Light geworben, um die Menschen auf die Vorteile dieser Biersorte aufmerksam zu machen und die Gründe zu nennen, warum die Käufer Bud Light gegenüber anderen Biersorten bevorzugen sollten. Diese Art von Werbespots ist äußerst spannend und bringt die Menschen zum Lachen. Diese Werbeblöcke können als unterhaltsam und leicht bezeichnet werden, obwohl der Slogan dieser Anzeigen lautet: “Nicht zu schwer, nicht zu leicht”.
Um den Werbespot effektiv zu gestalten, haben die Werbetreibenden Menschen in ihren Spot einbezogen. Wenn Sie sich den Bud Light Paintball-Werbespot ansehen, sehen Sie zwei Männer, die Paintball spielen. Der erste wirksame Aspekt dieses Werbespots ist die Handlung. Die Handlung suggeriert dem Betrachter, dass er sich im Wald oder im Dschungel befinden soll. In Wirklichkeit spielen die Leute ein spannendes Spiel, und es scheint interessant zu sein, was als nächstes kommt. Der eine liegt auf der Lauer und plötzlich taucht ein anderer auf. Welchen von beiden unterstützen Sie? Der Werbespot geht von einem Wettstreit zwischen zwei Typen aus, und wie beim Fußballspiel sollte man eine Mannschaft unterstützen. Ein interessantes Spiel, das in dem Bud Light Paintball-Werbespot dargestellt wird, stellt einen Wettbewerb dar; die Zuschauer werden es wahrscheinlich bis zum Ende verfolgen, weil sie wissen wollen, wer am Ende gewonnen hat.
Der nächste wirksame Aspekt des Bud Light Paintball-Werbespots ist die Spannung, die zu Beginn der Werbung auftritt; die Leute wollen wissen, was als Nächstes passiert; das Publikum wird durch die Zufälligkeit der ersten Szene gefesselt. Wenn man den “leichten” Teil des Spots sieht, möchte man wissen, was die Alternative ist. Wenn der “schwere” Teil beginnt, ist es unwahrscheinlich, dass er grausam oder blutig sein kann; man hat eine gute Prise Humor in diese Werbung eingebaut. Wenn man diesen Werbespot zum ersten Mal sieht, stellt man sich mögliche Varianten der Abfolge der Ereignisse vor. Es ist möglich, dass der Kerl, der auf der Lauer liegt, andere Kerle um sich schart, die ihm zur Hand gehen. Wenn wir jedoch sehen, dass der zweite Mann in dem “schweren” Teil auftaucht, ruft der erste über Funk die Verstärkung und die Jagdbomber erscheinen. Sie feuern nicht mit echten Raketen auf den zweiten Kerl; die Jagdbomber beschießen ihn mit der blauen Farbe; das letzte Projektil sieht aus wie eine riesige Kugel, die mit der blauen Farbe gefüllt ist und den zweiten Kerl zerschlägt.
Ein weiterer wirksamer Aspekt des Bud Light Paintball-Werbespots ist ein einprägsamer Slogan. Ein gereimter Satz, der die Essenz der Werbung darstellt, ist leicht zu merken. “Nicht zu schwer, nicht zu leicht” ist der Slogan, der bedeutet, dass das beworbene Produkt auch den Ansprüchen der anspruchsvollsten Kunden gerecht wird. Ein aufmerksamkeitsstarker Slogan ist ein wesentlicher Bestandteil einer kurzen Werbung; er sollte interessant und leicht zu merken sein. Die Werbespots für Bud Light weisen alle Merkmale auf, die für den Erfolg notwendig sind: einen einprägsamen Slogan, pfiffige Ideen und interessante Geschichten. Der Slogan vermittelt die Idee eines Mittelwegs, was ein wichtiges Element ist, da es schwierig ist, die am besten geeignete Sorte zu wählen. “Der Unterschied ist die Trinkbarkeit”, dieser Teil des Slogans legt eine logische Schlussfolgerung nahe: Die Leute würden keine anderen Biersorten trinken wollen, wenn sie dieses Bier probieren.
Schlussfolgerung
Werbung ist zu einem wichtigen Bestandteil unseres Lebens und des Rundfunks geworden; es ist schwierig, sich ein Fernsehprogramm ohne Werbeblöcke vorzustellen. Darüber hinaus haben die Innovationen im Bereich der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien auch den Bereich der Warenwerbung erreicht. Waren müssen beworben werden, um verkauft zu werden. Werbung soll den Absatz steigern; je mehr die Ware kostet, desto mehr Kosten können für Werbung ausgegeben werden. Die Bud-Light-Werbung kann also als wirksam angesehen werden, wenn man die originellen Ideen, die hellen Bilder und die fesselnden Geschichten berücksichtigt. Selbst wenn man einen bestimmten Werbeblock für das Bud Light”-Bier schon einmal gesehen hat, würde man sich nicht weigern, ihn erneut zu sehen. Die Slogans sind einprägsam und der Humor ist leicht, aber treffend. Diese Werbespots sind effektiv, weil sie nicht auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind; Menschen jeden Alters können die Bud Light-Werbespots genießen.
Zitierte Werke
Petley, Julian. Werbung. London: Black Rabbit Books, 2003.
Tellis, Gerard J. Wirksame Werbung: Understanding When, How, and Why Advertising Works. London: SAGE, 2004.