Einführung
In ihrem Streben nach Gewinnmaximierung erkennen die Unternehmen schnell die Bedeutung der Geschäftsexpansion, um bisher unerschlossene Märkte zu erschließen. Der Plan von Bruegger’s Bagel Bakery, nach Seattle (WA), Dallas (TX) und Charleston (Sc) zu expandieren, ist eine Entscheidung, die zum richtigen Zeitpunkt getroffen werden muss, wenn das Unternehmen zu einem Marktführer in der Branche werden will.
Bei der Wahl eines geeigneten geografischen Standorts während der Expansion sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Die erste Überlegung ist, ob das Unternehmen über die finanziellen Möglichkeiten verfügt, in den neuen Markt zu investieren (Lesikar-Flatley-Rentz, S. 432). Die finanzielle Leistungsfähigkeit ist bei Investitionsentscheidungen sehr wichtig, da von allen Ressourcen, über die ein Unternehmen verfügt, die Kapitalbasis die endgültige Entscheidung bestimmt. Auch wenn ein Unternehmen über andere wichtige Ressourcen wie Humanressourcen, technologische Kapazitäten und Know-how verfügt, können die genannten Ressourcen ein Unternehmen nicht in die Lage versetzen, an neue Standorte zu expandieren.
Hauptteil
Ein weiterer wichtiger Faktor, den Brügger’s Bagel Bakery berücksichtigen muss, ist die Eignung eines jeden geografischen Standorts, bevor die endgültige Entscheidung über die Errichtung einer Filiale getroffen wird. Bei der Beurteilung der Eignung eines bestimmten Standorts müssen folgende Faktoren berücksichtigt werden: Nachfrage, Infrastruktur, Zugänglichkeit von Rohstoffen, Produktionskosten, wirtschaftliches Umfeld, politisches Umfeld sowie die Aktivitäten der Wettbewerber. Eine sorgfältige SWOT-Analyse sowie eine PESTEL-Analyse müssen folgen, um die Bedürfnisse, Herausforderungen, Bedrohungen und Chancen zu ermitteln. Dallas ist der attraktivste Standort für Bruegger’s Bagel Bakery, da es in Dallas weniger Wettbewerber gibt als an anderen potenziellen Standorten wie Seattle, WA, TX und Charleston Sc.
Die Tatsache, dass es in Dallas weniger Konkurrenten gibt, lässt auf eine potenziell höhere Nachfrage nach den Produkten von Bruegger’s Bagel Bakery schließen und damit auf bessere Erfolgschancen. Darüber hinaus ist Dallas ein günstiger Standort für Bruegger’s Bagel Bakery, da es im Vergleich zu Seattle, WA, TX und Charleston Sc. eine relativ höhere Bevölkerungszahl aufweist. Eine höhere Bevölkerungszahl ist zwar keine Garantie für ein größeres Potenzial an Marktaktivität. Bruegger’s Bagel Bakery muss jedoch die notwendige Bedarfsanalyse der Bevölkerung durchführen, um festzustellen, warum es in der Stadt im Vergleich zu anderen nahe gelegenen Standorten weniger Akteure gibt.
Solange Bruegger’s Bagel Bakery nicht die Gründe für die Zurückhaltung anderer Branchenakteure kennt, wäre es für das Unternehmen unklug, sich an den neuen Standort zu wagen. Nach den vorliegenden Informationen ist Dallas jedoch nach wie vor das am besten geeignete Expansionsziel.
Nach der Identifizierung von Wachstumschancen in Seattle, WA, TX und Charleston Sc kann eine Entscheidung darüber getroffen werden, ob Bruegger’s Bagel Bakery durch die Eröffnung einer neuen Filiale an einem der oben genannten Standorte expandieren sollte.
Es mag zwar zutreffen, dass die oben genannten Standorte ein gewisses Potenzial haben, doch muss Bruegger’s Bagel Bakery eine sorgfältige Analyse durchführen, um das Wachstumspotenzial in Anbetracht der Tatsache, dass es zu viele Akteure gibt, die auf den genannten Märkten tätig sind, vollständig zu verstehen. In Übereinstimmung mit den Aktivitäten der Branche scheint es, dass die Wachstumschancen in den oben genannten Städten keinen automatischen Erfolg garantieren können, so dass Bruegger’s Bagel Bakery seine Absichten, an einen neuen Marktstandort zu expandieren, weiter aufschieben muss.
Schlussfolgerung
Abschließend wird in diesem Bericht dringend empfohlen, dass Bruegger’s Bagel Bakery mit den Plänen zur Eröffnung neuer Filialen fortfahren sollte, allerdings nur schrittweise. Zunächst sollte Bruegger’s Bagel Bakery eine Filiale in Dallas eröffnen, wo es eine große Wachstumschance gibt, und anschließend neue Filialen in Seattle, WA, TX und Charleston Sc eröffnen, wie es die Situation erfordert und von der vorherrschenden Situation abhängig ist.
Zitierte Arbeit
Lesikar-Flatley-Rentz: Business Communication: Making Connections in a Digital World, 11. Auflage McGraw-Hill. ISBN: 0390811912.