Einführung
Die Zahl der Werbungen, die den modernen Verbraucher erreichen, liegt bei 100-1000 pro Tag (Tellis 1). Das Fernsehen ist eines der mächtigsten Werbemedien (Hoxie 38). Um einen einprägsamen Werbespot zu lancieren, sollte der Schöpfer viel Mühe in die Auswahl geeigneter Audio-, Video- und Computergrafiken stecken (Dahl 124). Bridgestones “Hands” ist ein gutes Beispiel für die Umsetzung einer kreativen Idee, um einen interessanten und motivierenden TV-Spot zu lancieren.
Wie ist der TVC?
Der TV-Spot von Bridgestone mit dem Titel “Hands” verwendet den allegorischen Vergleich zwischen dem Handabdruck und dem Profil, das die Reifen mit der Straße verbindet. Der Spot verwendet das Schattenspiel von vier Händen. Das Design des Videos ist in gedeckten Farben gehalten und verwendet ein Schwarz-Weiß-Konzept. So kann sich der Betrachter auf die Botschaft des TV-Spots konzentrieren und wird nicht durch bunte Details abgelenkt. Der Ton des Werbespots besteht aus neutraler Musik, die eine fröhliche Stimmung fördert und den Zuschauer nicht von der Botschaft des Spots ablenkt.
Wie ist der Eindruck?
Der Video-Werbespot (VCF) hinterlässt einen großartigen Eindruck, da sein Design sehr kreativ ist. Die Macher des Spots haben einen einfachen und verständlichen Weg gefunden, die Sicherheit von Bridgestone-Reifen zu demonstrieren. Die Idee, ein Handschattenspiel zu verwenden, scheint recht erfolgreich zu sein und ermutigt die Zuschauer, das Video bis zum Ende anzusehen.
Was sind die Auswirkungen?
Der Werbespot beeinflusst die Einstellung des Zuschauers, wie wichtig die Sicherheit der Reifen beim Autofahren ist. Er ermutigt die Zuschauer, den von Bridgestone hergestellten Reifen den Vorzug zu geben, dem Unternehmen, das seine Entschlossenheit unterstreicht, für die Sicherheit seiner Kunden zu sorgen.
Verständlich für GCC?
Die Region des Golfkooperationsrates (GCC) hat im Zusammenhang mit dem Arabischen Frühling große Veränderungen erlebt (Duffy 5). Der Werbespot scheint für den Golfkooperationsrat verständlich zu sein, da seine Botschaft auf Motiven wie Sicherheit und Zuverlässigkeit beruht, die allen Menschen gemein sind. Bestimmte Besonderheiten der Region führen jedoch dazu, dass der Werbespot für die Bevölkerung dieser Region weniger verständlich ist als für die Bevölkerung der westlichen Länder.
Wie lautet die Meldung, die Sie von dieser VCF erhalten
Der VCF vermittelt die Botschaft der Sicherheit, die Bridgestone allen Kunden bietet, die seine Reifen benutzen, und ermutigt die Zuschauer des Werbespots, sich in “Bridgestones Hände” zu begeben und sich auf der Straße sicher zu fühlen (“Bridgestone Commercial: “Hands” TV Ad by Bridgestone Tyres”).
Bekommen Sie eine der folgenden Meldungen?
Die Botschaft, dass es wichtig ist, Sicherheit und höchste Qualität zu gewährleisten, steht im Mittelpunkt des Spots. Die Botschaft, den Einzelnen mit Innovation, Umwelt und Lebendigkeit zu unterstützen, scheint in dem Werbespot nicht vermittelt zu werden.
Die Botschaft, die ich aus dem Werbespot mitnehme, ist, dass es wichtig ist, Reifen zu verwenden, die vom sichersten Unternehmen hergestellt wurden. Das moderne Hochschulsystem in Saudi-Arabien und anderen GCC-Ländern ist noch recht jung (“Struktur der Hochschulbildung”, Absatz 2). Der Prozentsatz der Menschen, die einen Hochschulabschluss besitzen, ist in der GCC-Region im Vergleich zu westlichen Ländern niedriger. Dies führt zu einem geringeren Verständnis der primären Botschaft der diskutierten VCF. Außerdem scheint das im Werbespot verwendete Bild des Zungenkusses für die Gesellschaft in Saudi-Arabien und den arabischen Ländern unangemessen zu sein, da es in diesen Ländern kaum akzeptiert wird, intime Beziehungen in der Öffentlichkeit zu zeigen. Daher scheinen solche Merkmale des Werbespots für die Gesellschaft Saudi-Arabiens und der arabischen Länder ungeeignet zu sein:
Die mit Hilfe des Fragebogens durchgeführte Studie ergab, dass die anfängliche Botschaft, die sich auf die Vorteile der Wahl von Reifen der Firma Bridgestone bezieht, von Zuschauern mit einem höheren Bildungsniveau besser aufgenommen wird (siehe Anhang). Die allgemeine Verständlichkeit des VCF scheint nicht vom Bildungsniveau der Zuschauer abhängig zu sein.
Anhang
Fragebogen zur Analyse der Auswirkungen des Bildungsniveaus auf die Verständlichkeit des TVC:
Ergebnisse
Zitierte Werke
“Bridgestone Werbespot: “Hands” TV-Spot von Bridgestone Tyres.” Youtube. 2014. Web.
Dahl, Gary. Werbung für Dummies. 2. Aufl. 2007. Hoboken, New Jersey: Wiley Publishing, Inc. Drucken.
Duffy, Matt. Media Laws and Regulations of the GCC countries. Summary, Analysis and Recommendations, Doha Qatar: Doha Centre for Media Freedom, 2013. Drucken.
Hoxie, Mark. 90 Days to Success Marketing and Advertising Your Small Business, Boston, Massachusetts: Course Technology, 2011. Drucken
Struktur der Hochschulbildung. n.d. Web.
Tellis, Gerard. Effektive Werbung: Understanding When, How, and Why Advertising Works, Thousand Oaks, California: SAGE Veröffentlichungen, 2003. Drucken.