Marketing
Die Firma Black-and-Decker positioniert sich neu auf dem Markt der Vereinigten Arabischen Emirate.
Das Unternehmen handelt mit elektrischen Geräten wie Bohrmaschinen, Staubsaugern, Küchenmaschinen und Rasenmähern.
Angesichts der zunehmenden Konkurrenz auf dem VAE-Markt durch die Anbieter von Elektrogeräten, die den Markt überschwemmt haben, muss das Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, seine Produkte auf dem Markt zu positionieren, um die Konkurrenz zu schlagen und Marktführer für Elektrogeräte in den VAE zu werden.
In dieser Studie werden die Mängel und Schwächen der aktuellen Black & Decker-Produkte untersucht, die auf dem Markt der Vereinigten Arabischen Emirate beworben werden.
Einführung
Die Markenposition ist die Assoziation, die die Kunden und die Öffentlichkeit mit einem Unternehmen und seinen Produkten verbinden.
Die Markenposition umfasst fünf Elemente: die Markenposition, die Markenpersönlichkeit, das Markenversprechen, die Markengeschichte und die Assoziationen mit der Marke (Chris, 2001).
Die Studie untersucht die verschiedenen Möglichkeiten, wie die Marke mit Hilfe von integrierten Marketing-Kommunikationsplänen auf dem Markt positioniert werden kann.
Bewertung des aktuellen IMC-Plans
Black and Decker ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung und den Vertrieb von Elektrowerkzeugen und Zubehör spezialisiert hat.
In den letzten Jahren ist der Bruttoumsatz des Unternehmens in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich zurückgegangen, was vor allem auf den Rückgang der Wohnungsbauindustrie in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich zurückzuführen ist (Clow, 2007).
Dies sind die wichtigsten Märkte für Werkzeuge und Haushaltsgeräte.
Situationsanalyse
Die Situationsanalyse untersucht das Verhalten der Verbraucher in einer Welt, die nicht vorhersehbar ist.
Die Verbraucher von Haushaltsgeräten sind die neuen und bestehenden Hausbesitzer in den Vereinigten Arabischen Emiraten.
Wenn es um den Zielmarkt für Haushaltsgeräte geht, sind Frauen der wichtigste Markt, da sie die Geräte benutzen und wahrscheinlich ein effektives Haushaltsprodukt beschreiben.
Positionierung der Marke
Black und Decker sind relativ neu auf dem Markt der Vereinigten Arabischen Emirate, und nur wenige Menschen sind sich dessen bewusst.
Bei der Positionierung der Marke ist es wichtig, Botschaften zu schaffen, die lange Bestand haben. In Anbetracht der Tatsache, dass es sich bei dem Unternehmen um einen Neueinsteiger auf dem VAE-Markt handelt, muss sichergestellt werden, dass das Unternehmen eine Marke schafft, die für den Markt geeignet ist.
Bevor die gewünschte Marke geschaffen wird, ist es wichtig, die aktuelle Markenposition zu bewerten.
Das erste vom Markt abgeleitete Markenimage ist, dass es sich um einen renommierten Hersteller von Haushaltsgeräten handelt.
Kreative Strategie und Taktik
Kreative Strategie und Taktik (Forts.)
Nach der Analyse des Inlandsmarkts in den VAE und seiner demografischen Merkmale in Bezug auf Einkommen und Erwartungen an Haushaltsgeräte ist der nächste Schritt die Festlegung der Kommunikationsziele der geplanten Marketingkampagne.
Die Kommunikationsziele helfen dabei, den Erfolg von Marketingstrategien zu bewerten (Bradley, 2010).
Soziale Medien bieten eine Plattform zur Messung der Wirksamkeit der an die Zielgruppen gesendeten Werbebotschaften.
Die Werbebotschaften sind so gestaltet, dass sie das Bewusstsein für die Aktivitäten des Unternehmens schärfen.
Damit die Botschaften das gewünschte Zielpublikum erreichen, müssen sie einen bestimmten Kommunikationskanal nutzen (Balmer, 2003).
Schlussfolgerung
Die Vereinigten Arabischen Emirate sind ein großer aufstrebender Markt, der den Vermarktern von Haushaltsgeräten und Elektroprodukten ein enormes Gewinnpotenzial bietet.
Die demografischen Daten und die Analyse der Marktsituation zeigen, dass es sich um einen wichtigen Markt im Nahen Osten handelt.
Die Abteilung für Marketingkommunikation von Black and Decker muss sich bemühen, diesen Plan auf dem Markt der Vereinigten Arabischen Emirate umzusetzen, um von den potenziellen Vorteilen des großen Marktes zu profitieren.
Die Positionierung der Black & Decker-Geräte als die am besten geeigneten Haushaltsgeräte wird aufgrund des derzeitigen Wettbewerbs durch andere Hersteller in der Branche eine große Aufgabe sein.
Referenzen
Balmer, J. (2003). Die Offenlegung des Unternehmens: Perspektiven zu Identität, Image, Reputation, Corporate Branding und Marketing auf Unternehmensebene. London: Routledge.
Bendinger, B. (1999). Werbung und das Geschäft mit den Marken. London: Pearson.
Bradley, N. (2010). Marketingforschung. Tools and techniques. Oxford: Oxford University Press.
Chris, F. (2001). Marketing-Kommunikation: Kontexte, Strategien und Anwendungen. New York: Prentice-Hall.
Clow, K. (2007). Integrierte Werbung, Verkaufsförderung und Marketingkommunikation, 3. Auflage. London: Pearson Education.
Drucker, P. (1974). Management: Aufgaben, Verantwortlichkeiten, Praktiken. New York: Harper & Row.