Welchen Trends ist Apple in seiner Geschichte gefolgt, die es zu einem erfolgreichen Unternehmen gemacht haben?
Innovation ist der wichtigste Motor für das Wachstum von Apple Inc. Im Laufe seiner Geschichte hat das Unternehmen die Verbraucher mit besseren, eleganteren und praktischeren Produkten gelockt. Nachdem der Apple I erfolgreich auf dem Markt war, entwickelte das Unternehmen den Apple II. Dieser Computer war ein Allzweckcomputer. Er verfügte über Farbgrafiken und einen Farbmonitor. Außerdem verfügte er über ein Kassettenlaufwerk und einen internen Speicher. Der Preis des Apple II war höher als der des Apple I, aber er konnte sich dennoch auf dem Markt durchsetzen und erwirtschaftete beeindruckende 139 Millionen Dollar. Apple verbesserte dieses Produkt, indem es das Kassettenlaufwerk durch ein Floppy-Laufwerk ersetzte. Außerdem wurde der Arbeitsspeicher um 44 MB erhöht.
Apple Inc. konkurriert auf der Grundlage eines First-Mover-Vorteils. Deshalb hatte der nächste neue Computer acht Anwendungen und einen um 90 KB größeren Arbeitsspeicher. Dieser Computer war sehr innovativ. Manche würden sagen, dass er zu innovativ war, weil seine Kosten weit außerhalb der Reichweite der Verbraucher lagen. Er scheiterte auf dem Markt und wurde zurückgezogen.
Das Unternehmen konzentrierte sich dann auf die Entwicklung eines gemeinsamen Betriebssystems, das dem bestehenden Windows überlegen war. Diese Software sollte es ermöglichen, alle Apple-Computer mit einem gemeinsamen Betriebssystem zu betreiben. Schließlich wurde das Mac OS entwickelt. Es erfüllte alle beabsichtigten Zwecke und erreichte die bisherigen Windows-Nutzer. Außerdem gelang es dem Unternehmen, seine Kostenmargen zu senken und gleichzeitig den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten. Die neuen Computer waren in puncto Grafik überlegen, benutzerfreundlich, flexibel und billiger als die Vorgängermodelle. Der Markt nahm sie gut auf.
Die Diversifizierung in die Produktion von iPods, iPads und MacBooks trug ebenfalls zum Wachstum des Unternehmens bei. Das waren Produkte, die es vorher nicht gab, aber jeder brauchte sie. Die Innovation hat Apple zum Marktführer gemacht.
Die Entscheidung, in den Einzelhandel einzusteigen, hat wesentlich zum Wachstum von Apple beigetragen. Die Online-Stores und die physischen Verkaufsstellen waren ein Erfolg, da sie die Verkaufskosten senken und gleichzeitig den Umsatz steigern konnten.
Würden Sie sagen, dass Apple immer noch ein Computerunternehmen ist, oder ist es etwas anderes geworden? Was ist Ihrer Meinung nach jetzt die wichtigste Produktlinie von Apple?
Apple stellt auch heute noch Computer her, aber das ist nicht das Hauptaugenmerk des Unternehmens. Steve Jobs kehrte zu dem Unternehmen zurück, als es fast zusammenbrach. Er führte neue Computer ein, die kleiner und schneller waren als die vorherigen. Diese Mac Books verkauften sich sehr gut auf dem Markt. Der Schwerpunkt verlagerte sich jedoch von der Herstellung von Computern auf andere digitale Medien. Dies zeigte sich in der Namensänderung von Apple Computers Inc. zu Apple Inc.
Die Namensänderung ging mit der Einführung zweier neuer digitaler Produkte einher: Apple TV und das iPhone. Das iPhone war ein großer Erfolg. Apple begann, mit anderen Telefonherstellern wie Nokia zu konkurrieren. Obwohl sich Apple TV nicht so gut verkaufte, trug seine Veröffentlichung zum plötzlichen Anstieg des Aktienkurses auf über 100 Dollar bei. Die nächste Innovation außerhalb der Welt der Computer war iTunes. Damit konnten Verbraucher Musik online kaufen und auf eine CD brennen. Apple führte auch iPods ein, die die Art und Weise, wie die Menschen ihre Musik speichern, revolutionierten. iPods haben einen so großen internen Speicher, dass er von keinem anderen Produkt auf dem Markt erreicht wird. Trotz ihres hohen Preises haben sich diese Geräte auf dem Markt durchgesetzt und der Apple Inc. hohe Einnahmen beschert.
Die Diversifizierung bei Apple ist auf gut gemanagte Synergien zurückzuführen. Die Technologie von Apple TV, das gescheitert ist, ähnelt derjenigen des iPhones. Mackintosh-Computer haben eine lange Akkulaufzeit. Dies ist ähnlich wie bei iPhones. Man kann sagen, dass Apple neue Produkte schafft, indem es seine alten Produkte zusammenführt.
Das Unternehmen begann mit Computern, hat sich aber zu einem Marktführer für digitale Produkte entwickelt. Apple konzentriert sich auf die Entwicklung neuer Produkte, die benutzerfreundlich und nützlich für die Verbraucher sind. Computer sind nicht mehr das Hauptaugenmerk des Unternehmens. Dennoch ist das Unternehmen weiterhin innovativ, zuletzt mit dem iPad, einem Tablet-Computer. Die iPhones haben auf dem Markt für Aufsehen gesorgt und bescheren dem Unternehmen hohe Umsätze.
Apple konzentriert sich auch auf Menschen, die stilvolle Gadgets mögen. Ihr Designteam hat neue, elegante Touchscreen-Handys entwickelt. Sie haben auch mehrere schlanke Laptops für Leute entwickelt, die auf ihr Image achten. Der Markt betrachtet die meisten Apple-Geräte als schön.