PESTEL-Analyse: Sozialer Aspekt
Was den sozialen Aspekt der Analyse anbelangt, so liegt der Schwerpunkt auf der Demografie, verschiedenen kulturellen Trends usw. (Harrison et al. 2016). Den statistischen Daten zufolge liegt das Durchschnittsalter der in der Stadt lebenden Menschen bei 39 Jahren (Plymouth Census Demographics United Kingdom 2011). Dabei liegt das Durchschnittsalter unter 39 Jahren, was die Annahme zulässt, dass die Stadt “recht jung, aber reif” ist. Die Mehrheit der Einwohner der Stadt sind Berufstätige, die die Möglichkeit haben (vor allem finanziell), sich mit Unterhaltungsaktivitäten zu beschäftigen. Kneipen- und Restaurantbesuche sind landesweit eine der häufigsten Arten, einen Abend zu verbringen, und Plymouth bildet hier keine Ausnahme.
Es ist auch wichtig, hinzuzufügen, dass dieser Zeitvertreib Teil des kulturellen Erbes der Bevölkerung ist. Schätzungen zufolge ist Plymouth ein wichtiges kulturelles Ziel, da die Stadt verschiedene kulturelle Veranstaltungen, einschließlich Festivals und Sportveranstaltungen, beherbergt (Plymouth Cultural Board 2011). Die Einwohner von Plymouth besuchen gerne verschiedene Veranstaltungen. Im Pub finden auch verschiedene Veranstaltungen wie Gedichtlesungen, DJ-Musik, Aufführungen usw. statt (Bread and Roses n.d.). Dies zeigt, dass der Pub auf die Bedürfnisse der Gemeinschaft eingeht und ein Zentrum für verschiedene kulturelle Veranstaltungen ist.
Außerdem ist die Stadt eine der ältesten des Landes. Das zieht die Aufmerksamkeit derjenigen auf sich, die Geschichte und Traditionen lieben. Der Pub stellt eine Mischung aus traditionellem Design und modernen Elementen dar (Bread and Roses n.d.). Der Pub kann ein Ort für diejenigen sein, die Traditionen schätzen und die Atmosphäre eines traditionellen englischen Pubs spüren wollen. Gleichzeitig können die Veranstaltungen im Pub auch diejenigen ansprechen, die auf Modernität setzen. Ein weiterer Trend im Vereinigten Königreich ist die soziale und ökologische Verantwortung. Die Verbraucher versuchen, bei lokalen Erzeugern zu kaufen, die Bio-Produkte anbieten. Der Pub ist der Ort, an dem diese Nachfrage befriedigt wird.
PESTEL-Analyse: Technologischer Aspekt
Der technologische Aspekt konzentriert sich auf verschiedene Forschungs- und Innovationsfaktoren, die die Entwicklung des Marktes beeinflussen (Harrison et al. 2016). Einer der wichtigsten Werte des modernen Verbrauchers ist es, vernetzt zu sein. Daher nutzen Unternehmen soziale Netzwerke, um mehr Kunden anzuziehen und eine Gemeinschaft zu schaffen (Harrison et al. 2016). Auch Bread & Roses schenkt diesem Aspekt besondere Aufmerksamkeit. Das Lokal hat eine Website, ein Facebook- und ein Twitter-Konto (Bread & Roses Plymouth 2016). Dies hilft dem Unternehmen bei der Schaffung einer Gemeinschaft und bei der Vermarktung seiner Produkte und Dienstleistungen.
Es ist anzumerken, dass technologische Merkmale wie die Verwendung von Karten auch aus Gründen der Bequemlichkeit geschätzt werden, und das Lokal trägt diesem Bedürfnis Rechnung. Man kann feststellen, dass einige Restaurants und Kneipen versuchen, die Leute mit Hightech-Designs zu überraschen und anzuziehen. Die fragliche Gaststätte hat dies jedoch nicht nötig, da sie sich durch das Festhalten an Traditionen auszeichnet. Das traditionelle Aussehen und die besondere Atmosphäre sind wichtige Werte, die der Kneipe helfen, ihren Wettbewerbsvorteil zu erhalten.
Referenzliste
Bread and Roses n.d. Web.
Bread and Roses Plymouth n.d. Web.
Harrison, M, Cupman, J, Truman, O & Hague, PN 2016, Market research in practice: an introduction to gain greater market insight, Kogan Page Publishers, London, UK. Web.
Plymouth census demographics Vereinigtes Königreich 2011. Web.
Plymouth Cultural Board 2011, Kultur und Erneuerung: Chancen für Plymouth. Web.