Bericht über die Amerikanisierung der globalen Medien (Bewertung)

Words: 1969
Topic: Medien und Gesellschaft

Zusammenfassung

Der Boom der globalen Medien in den letzten Jahren verdankt seinen Erfolg zu einem großen Teil der Integration, die sie auf kultureller Ebene ermöglicht haben. Der Beitrag versucht zu ermessen, inwieweit die Medien global geworden sind, wobei er sich insbesondere auf die webbasierten Medien bezieht, und greift dann die Amerikanisierung auf, in die das soziale Gefüge der Welt verwickelt ist. Das Papier sucht auch nach den Gründen für diese Phänomene.

Einführung

“Eine Literaturübersicht ist eine systematische Untersuchung des zu einem Thema vorhandenen Wissens”. Weiter heißt es, dass eine akademische Literaturrecherche “die Verwendung geeigneter, von Fachkollegen begutachteter Artikel beinhaltet” (Dawidowicz, 2010). Das Papier untersucht und kategorisiert daher verschiedene Texte, die in den Bereich der globalen Medienwissenschaft fallen, und analysiert den Kontext und das Ausmaß des Einflusses der Amerikanisierung auf die Medien im Besonderen und die breite Masse im Allgemeinen.

Heute, im Zuge der Globalisierung, ist die Welt keine diskrete Einheit mehr, sondern als organisches Ganzes zu verstehen. Die Metapher des “Schmelztiegels” könnte die Situation treffend beschreiben (Storey, 2000). Die Menschen in der ganzen Welt befinden sich in einem Zustand ständiger Bewegung und versuchen, zu Weltakteuren zu werden.

Dennoch können die einheimischen Kulturen dieser Menschen und ihre Wurzeln nie ganz ausgelöscht werden, und so ist die Welt zu einer “Salatschüssel” geworden, was bedeutet, dass Menschen aus verschiedenen Kulturen zwar in einem bestimmten Gebiet leben, aber dennoch ihre individuellen Merkmale beibehalten, so wie in einer Salatschüssel die verschiedenen Gemüsesorten zwar gemischt sind, aber dennoch separat identifiziert werden können (Campbell & Kean, 1997).

Gleichzeitig lässt sich die Tatsache nicht leugnen, dass die Menschen die Welt immer mehr als eine einzige Bühne sehen, was durch die Verbreitung der Medien im Gewand der Globalisierung erleichtert worden ist. Dies wiederum wurde durch die Fortschritte in den Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) in der ganzen Welt möglich, wobei Amerika den größten Beitrag leistet.

Die Ausbreitung der Weltmärkte wurde vielleicht schon vor ein paar Jahrzehnten verstanden, als Prof. Levitt meinte, dass die “Globalisierung der Märkte” in einem bisher unvorstellbaren Tempo stattfinden wird (Levitt, 1983). Dies wurde von einem anderen wichtigen Vertreter des Fachs, Prof. Ohmae, unterstützt, der das Konzept einer “grenzenlosen Welt” vorschlug (Ohmae, 1989). Es ist also sehr wahrscheinlich, dass wir als Volk mit der Zeit eher konvergieren als divergieren, und der Tag ist nicht mehr fern, an dem wir tatsächlich in der Lage sein werden, ohne Grenzen und Begrenzungen auszukommen.

Aber dieses Phänomen hätte ohne die Rolle der globalen Medien niemals erfolgreich sein können. Der Boom bei der Nutzung von Computern und dem Internet, das schließlich zu einer Notwendigkeit und nicht mehr zu einem Luxusgut wurde, hat zu einer stärkeren Vernetzung der Menschen über die Grenzen hinweg geführt und wesentlich zum Wachstum und zur Aufrechterhaltung der Globalisierung beigetragen.

Doch dies ging mit verschiedenen anderen Veränderungen bei den Menschen einher, die den Fortschritten der Globalisierung und der globalen Medien nachgegeben haben. Veränderte Lebensstile und Einstellungen, Verkehrssprachen, Wünsche und Sehnsüchte, eine stärkere Abhängigkeit von digitalen Plattformen und schließlich eine allgemeine Tendenz zur Amerikanisierung kennzeichnen die heutige Jugend auf der ganzen Welt. Der Beitrag reflektiert diese Themen und versucht, die Auswirkungen der globalen Medien und das Ausmaß, in dem die Amerikanisierung den globalen Medien den vielbeachteten Schub gegeben hat, zu beleuchten.

IKT und ihr Einfluss

Wie bereits erwähnt, ist die Welt durch den Boom der IKT globalisiert worden. Aber der Einfluss der IKT auf unser tägliches Leben hat uns technologisch orientierter gemacht Huizinga (2006: 37). Heutzutage kann man sich eine Welt und den Handel ohne Computer und Internet nur schwer vorstellen.

Das beispiellose Wachstum der IKT hat auch dazu geführt, dass diese Technologien leicht verfügbar und erschwinglich sind. Andere digitale Plattformen sind ebenso wichtig und fördern das Leben, das wir heute führen. Unsere Bedürfnisse, Wünsche und Bestrebungen hängen in hohem Maße von den Informationen ab, die diese digitalen Plattformen liefern – sei es das Internet oder die Satellitenkanäle, die wir im Fernsehen sehen.

Darüber hinaus haben die IKT laut Lester (2002: 124) dazu beigetragen, die Art und Weise, wie wir lernen und kommunizieren, zu verändern, da das Erreichen anderer Teile der Welt fast ohne Kosten und ohne Zeitaufwand Realität geworden ist. In Bezug auf die Bildung meint Couldry (2007: 253), dass die Einführung digitaler Lernmethoden in der Schule die Art und Weise, wie Schüler in der ganzen Welt lernen, nur verbessert hat. Dies hat auch zur Integration des globalen Lernens im wahrsten Sinne des Wortes geführt.

Die Pädagogik im Klassenzimmer wird durch digitale Lernobjekte unterstützt, und man geht davon aus, dass diese Integration die Konzentration der Schüler und damit den Fortschritt in der Pädagogik als Ganzes begünstigt. Marjorie (1992: 69) ist ebenfalls dieser Meinung, wenn er vorschlägt, dass die Zunahme der internationalen webbasierten Pädagogik durch die Konsolidierung von Daten auf Websites und die anschließende Erleichterung verschiedener Tutorien und anderer Lernprogramme möglich geworden ist.

Die Auswirkungen der IKT auf die Bildung sind von vielen Wissenschaftlern aufgezeichnet worden, und Hafez bildet da keine Ausnahme. Hafez (2006: 67) ist der Ansicht, dass die jüngste Integration von Wissensforen und IKT dazu beigetragen hat, die Umwandlung öffentlicher Bibliotheken in digitale Lernplattformen zu erleichtern, in denen Wissen global und von Einzelpersonen über Grenzen hinweg abgerufen werden kann.

Auch die Verwendung von Webbrowsern als Teil des Wissenserwerbs ist langsam aber sicher in das Bildungssystem eingesickert. Hafez sieht darin einen kulturellen Wandel, der uns anfälliger für die Technologie gemacht hat und uns letztlich von den Fesseln der Grenzen befreit hat.

Andererseits werden Handel und Gewerbe auch durch das Aufkommen der IKT stark beeinflusst. Huizinga (2006: 39) hat festgestellt, dass der globale Handel tief in der Informationstechnologie verwurzelt ist. Der elektronische Geschäftsverkehr hat sich als geeignete Maßnahme erwiesen, für die sich Händler und multinationale Unternehmen entscheiden, um Beziehungen und Handelsbeziehungen mit Kunden in der ganzen Welt zu pflegen.

Im Vergleich dazu hat Eric (2005: 679) festgestellt, dass die IKT dazu beigetragen haben, den internationalen Zusammenhalt und die Verständigung in der Gesellschaft zu verbessern. Auf der einen Seite hat eine Integration der Welt in verschiedenen Bereichen wie Bildung und Wirtschaft stattgefunden, und auf der anderen Seite wurde auch die kulturelle Vielfalt erfasst, und zwar erfolgreich durch die IKT und verschiedene digitale Medien. Die verschiedenen kulturellen Aspekte der Welt sind durch ein gemeinsames System von wissensbasierten Erfahrungen als Ergebnis der Globalisierung zu einem organischen Ganzen verwoben worden.

Das heutige Zeitalter ist auch als das Zeitalter der Information bekannt. Dies wurde auch durch die Verbreitung der IKT ermöglicht. Laut Boyd-Barrett (2006: 64) hat die Art und Weise, wie verschiedene Daten gespeichert und eingebunden sowie genutzt werden, der Welt mehr denn je zu Wohlstand verholfen. Metadatenspeicher und andere Technologien haben dazu beigetragen, den Zugang zu Informationen in den verschiedenen Regionen der Welt zu verbessern und damit das Miteinander in fast allen sozialen und anderen Aspekten erfolgreich zu fördern.

Die verblüffendste Tatsache, die sich in den Untersuchungen von Huizinga (2006: 39) herauskristallisiert hat, ist, dass die IKT in dem Maße, in dem die Integration der globalen Wirtschaft voranschreitet, mehr und mehr zu einer unvermeidlichen Strategie wird. Darüber hinaus haben die Medien und ihre Globalisierung in Bezug auf die Entwicklung der IKT jetzt den Fahrersitz eingenommen, da viel von der technologischen Überlegenheit abhängt.

Internationalisierte Medien

Couldry (2007: 255) vertritt die Ansicht, dass die globalen digitalen Medien die Internationalisierung maßgeblich vorangetrieben haben. Dieser Prozess dauert schon seit geraumer Zeit an, und die internationalen oder globalen Medien haben eine globale Plattform für die Massen geschaffen, die heute in hohem Maße gemeinsame Werte und Überzeugungen teilen.

Autoren wie Baym (2007: 347) gehen noch einen Schritt weiter, wenn sie von den sozialen Netzwerken sprechen, die die Welt zum Guten verändert haben und offensichtlich auch die Art und Weise, wie wir mit dem Rest der Welt kommunizieren.

Social-Networking-Websites sind in der heutigen Welt ein sehr beliebtes Medium, und dass sie multikulturelle Aspekte über die Kontinente hinweg miteinander verbinden, ist allgemein bekannt. Noch wichtiger ist jedoch, dass diese Websites wie Facebook oder Orkut die Kluft zwischen den kulturellen Unterschieden überbrücken und eine multikulturelle Gesellschaft schaffen – eine Gesellschaft, die sich stark auf die Amerikanisierung stützt.

Außerdem gibt es Hunderte von Satellitenkanälen in allen Ländern, und die meisten dieser Kanäle können auch von anderen Teilen der Welt aus empfangen werden. Darüber hinaus sind diese Kanäle auch Grund genug für die Internationalisierung der Medien und ihre Transnationalität.

Eric (2005: 572) zeigt in seinem bahnbrechenden Text die Auswirkungen der globalen Medien auf die Lebensstile in der ganzen Welt auf. Vor allem die Internetmedien haben die Art und Weise, wie wir unser Leben führen, verändert. Mehr als alle anderen Medien sind die Internetmedien der letzte Schrei und haben die multikulturelle Interaktion in einem bisher nicht gekannten Ausmaß gefördert, und das auch noch auf globaler Ebene.

Amerikanisierung

Der Diskurs über die globalen Medien und ihre Auswirkungen auf die Gesellschaft wäre nicht vollständig, wenn wir nicht die Auswirkungen der Amerikanisierung auf die Medien und die Gesellschaft im Allgemeinen diskutieren würden. Natürlich gibt es verschiedene Gründe für die enormen Auswirkungen der Amerikanisierung auf die Gesellschaft und die Medien. 80 % der US-Bürger verfügen über Computerkenntnisse und arbeiten regelmäßig mit Computern Huizinga (2006: 37).

Außerdem sind die USA zweifellos das globale Zentrum für Computer. Und das gilt auch für das Internet. Da sowohl der Computer als auch das Internet ihren Ursprung in den USA haben und in diesem Land gediehen sind, sind die Auswirkungen der Amerikanisierung auf den Computer und alles, was mit dem Internet zu tun hat, ganz offensichtlich.

Wie Baym (2007: 349) feststellt, ist der Einfluss Amerikas immens, da die massive Nutzung integrierter globaler Medien einen bedeutenden Einfluss auf die Art und Weise hatte, wie das zuvor unterschiedliche Wissen der Welt in eine gemeinsame Form des Kennenlernens integriert wurde. Vor allem die amerikanische Kultur hat sich stark verbreitet, da die Kommunikation unter den Menschen zusammenhängt.

Wie bereits erwähnt, versuchen die neuen Medien, weltweit eine einheitliche Lingua franca zu schaffen – eine Sprache, die von der Mehrheit der Internetnutzer gesprochen oder zumindest verstanden wird. Dieses gemeinsame Kommunikationsmedium ist zufällig Englisch – die Sprache der Amerikaner. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Die meisten Unternehmen, die im Webgeschäft erfolgreich sind, kommen aus Amerika und sind daher sehr an der Verwendung der englischen Sprache interessiert.

Schlussfolgerung

Die globalen Medien und ihre anschließende Verbreitung sowie ihre Auswirkungen auf das soziale Gefüge der Welt sind nicht nur unvermeidlich, sondern auch wünschenswert. Sie haben dazu beigetragen, die Welt auf einer gemeinsamen Plattform zu integrieren und die mit dieser Integration verbundenen Probleme zu verringern. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass die wirksamste Form der Medien in der heutigen Welt zweifelsohne die Webmedien sind.

Die Internetmedien haben tatsächlich Grenzen überschritten und eine Plattform geschaffen, auf der alle anderen digitalen und medialen Medien zusammenlaufen, und zwar in dem Maße, in dem unser soziales Leben zusammenläuft – unabhängig von unserer Nationalität, unserer Kultur, unserem Glauben, unseren Werten und Bedürfnissen sowie unseren Bestrebungen.

In diesem Zusammenhang können die Auswirkungen der Amerikanisierung nicht ignoriert werden und erfordern angemessene und individuelle Aufmerksamkeit. Wie bereits erwähnt, stammen die meisten dieser Unternehmen, die entweder in den Medien oder im Internet florieren, aus Amerika. Die Neigung, nicht nur die Websites, sondern die gesamte Erfahrung zu amerikanisieren, ist natürlich offensichtlich.

Nichtsdestotrotz stehen wir an der Schwelle zur kulturellen Integration über die globalen Medien im Allgemeinen und die Internetmedien im Besonderen. Man kann die Tatsache nicht ignorieren, dass Amerika eine der bedeutendsten und beeindruckendsten Wirtschaftsnationen ist, mit der man rechnen muss. Der Einfluss, den sie auf Handel und Gewerbe ausüben können, ist immens und unvergleichlich. Die Auswirkungen der Amerikanisierung auf die Medien liegen also auf der Hand.

Die Art und Weise, in der verschiedene Autoren das Aufblühen der globalen Medien interpretiert haben, ist jedoch unterschiedlich, und das ist von größter Bedeutung. Der Grund dafür ist, dass diese Unterschiede in der Wahrnehmung oder Begründung als unterschiedliche Standpunkte betrachtet werden können, die sich zu einer Gesamtheit von Ursachen und Wirkungen zusammenfügen, die als globale Medien oder – genauer gesagt – als amerikanisierte globale Medien in der heutigen Welt bekannt sind.

Referenzen