Baby Dior: Organisations- und Markenanalyse Fallstudie

Words: 1669
Topic: Unternehmensanalyse

Einführung

Marken sind ein wichtiges Phänomen auf dem modernen Markt, denn sie ermöglichen es den Kunden, zwischen den Produkten verschiedener Hersteller zu unterscheiden und die Waren des Unternehmens zu identifizieren, dessen Produkte sie kaufen möchten. Ein Designer muss wissen, wie man Marken analysiert, um in der heutigen Welt, in der sich Kunst und Wirtschaft oft überschneiden, erfolgreich zu sein. In dieser Arbeit werden wir uns mit Baby Dior beschäftigen, einer Marke für Kinderbekleidung, die von Christian Dior SE hergestellt wird. Wir werden sowohl die Literatur und andere Textquellen zu diesem Thema untersuchen als auch ein lokales Geschäft, das die Produktion der Marke Baby Dior verkauft.

Allgemeine Informationen über die Marke

Die Christian Dior SE, weithin einfach als Dior bekannt, ist ein großes europäisches Unternehmen mit Sitz in Frankreich, das mit Luxusgütern wie Bekleidung, Schuhen, Schmuck und Uhren, Kosmetika und Parfüms, Weinen und Spirituosen usw. handelt. Zu seinen Produkten gehört auch Kleidung, einschließlich Kinderkleidung. Die Abteilung des Unternehmens, die für die Herstellung von Kleidung und Schuhen für Kinder zuständig ist, ist unter dem Namen Baby Dior bekannt. Natürlich werden von Baby Dior nicht nur Kleidungsstücke für Neugeborene, sondern auch für ältere Kinder, sowohl Jungen als auch Mädchen, hergestellt und verkauft. Diese Abteilung des Unternehmens Dior wurde 1967 von Marc Bohan gegründet, einem kreativen Designer, der für die Christian Dior SE arbeitete. Es heißt, dass die von Baby Dior hergestellte Kleidung zu den bekanntesten Luxusartikeln für Kinder gehört (“Baby Dior” n. pag.). Die Kollektionen von Kleidung und Schuhen für die Jüngsten können auf der Website des Unternehmens Dior in der Rubrik Kindermode” eingesehen werden (o. P.).

Organisatorische Struktur, Standort und Marketingstrategie

Baby Dior ist eine Abteilung der Christian Dior SE, die sich auf Kinderbekleidung spezialisiert hat. Die Marke Christian Dior ist weltweit vor allem als Hersteller von Waren für Frauen bekannt; die Abteilung Dior Homme ist für die Herstellung von Produkten für Männer zuständig, während Baby Dior Kleidung für Kinder anbietet. Die Christian Dior SE wird von ihrem Verwaltungsrat geleitet. Bernard Arnault ist CEO und Vorsitzender des Verwaltungsrats des Unternehmens (“Corporate Governance” Abs. 1). Arnault ist auch der Hauptaktionär des Unternehmens. Andere Aktien der Christian Dior SE werden gemeinhin als Publikumsaktien betrachtet (The Wall Street Journal n. pag.).

Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Produkte der Marke an vielen Orten der Welt verkauft werden; das Unternehmen ist international und unter anderem auch in Bahrain vertreten. Es gibt eine Reihe von Geschäften, in denen die Produkte der Firma Dior in Bahrain verkauft werden. Die Abteilung des Unternehmens, die für Kindermode zuständig ist, ist zum Beispiel im Saks Fifth Avenue, einer großen amerikanischen Kaufhauskette, vertreten; in dieser Abteilung gibt es die Abteilung Baby Dior.

Dior ist eine luxuriöse Marke (Riley, Lomax und Blunden 42-43). Die Marketingstrategie des Unternehmens Dior, einschließlich der Baby-Dior-Abteilung, zielt also auf Kunden ab, die einen eher hohen sozialen Status haben (d. h. in der Regel entweder der oberen Mittelschicht oder der Oberschicht zuzurechnen sind) und über ein hohes Einkommen verfügen. (Die Kunden des Unternehmens sind in der Regel kultivierte Menschen, die Wert auf guten Geschmack, Eleganz und Luxus legen und es vorziehen, dass sowohl sie selbst als auch ihre Kinder ihrem herausragenden Status in der Gesellschaft entsprechend aussehen.

Das Unternehmen bringt in der Regel alle drei Monate neue Kleidungsstücke auf den Markt und entwirft Kollektionen für jede Saison des Jahres. Die Kleidungsstücke und Schuhe des Unternehmens sind in der Regel elegant und etwas romantisch, aber oft auch schlicht; ihr Luxus wird deutlich betont. Der Stil der Kleidung ist in der Regel klassisch und traditionell; wer Freizeit- oder Sportkleidung oder “modern” aussehende Kleidung sucht, kann unter den Produkten des Unternehmens etwas finden, das seinem Geschmack entspricht, aber er ist nicht die primäre Zielgruppe des Unternehmens. Das Unternehmen versucht auch, den Kontakt zu seinen Kunden herzustellen und aufrechtzuerhalten, z. B. durch Präsenz im Internet und in den sozialen Medien wie Twitter, Facebook, Google Plus und Tumblr (“Dior Brand Strategy” n. pag.).

Produkte Profil

Die Produkte, die derzeit von Baby Dior verkauft werden, gehören größtenteils entweder zur Winterkollektion 2015 oder zur Frühjahr/Sommerkollektion 2016. Laut der offiziellen Website ist die Winterkollektion 2015 für Mädchen “eine Hommage an die Folklore des russischen Balletts mit einem modernen Twist: leuchtende Farben, Blumen und skurrile Outfits für kleine Mädchen” (“Winter 2015 Collection” Abs. 1). Das Unternehmen schlägt seinen Kunden vor, Jacken, Kleider, T-Shirts und Sweatshirts, Strickwaren, Hosen und Röcke sowie leichte Lederschuhe für Mädchen zu kaufen. Für Jungen werden Hemden, Poloshirts und T-Shirts sowie Hosen (oft aus Samt), Strickwaren und Jacken angeboten; zu den Schuhen gehören auch Lederschuhe. Zu den Kleidungsstücken für Kleinkinder gehören Jacken, Westen, Kleider, Hemden und T-Shirts, Hosen, Shorts und Jeanshosen, Schlafanzüge sowie elegante Hausschuhe, die die Ferse bedecken, geschnürt werden und an Schuhe erinnern.

Die Frühjahrskollektion 2016 für Mädchen umfasst leichte Kleider und Strickwaren, Shorts, Jeans und Hosen sowie Accessoires wie Hüte mit Krempe und Filzhüte; zu den Schuhen gehören elegante Ballerinas, Sandalen und Sneakers. Für Jungen gibt es Woll- und Lederjacken und -mäntel, Strickwaren, Hemden, Polo- und T-Shirts, Hosen und Baseballkappen sowie Lederschuhe, Sandalen und Turnschuhe. Für Babys gibt es Strickjacken, Kleider, T-Shirts und Hemden sowie Shorts, Hosen und Lederpantoffeln, die auch an Schuhe erinnern, weil sie geschnürt sind und die Ferse bedecken (“Spring 2016 Collection” n. pag.).

Im Großen und Ganzen entspricht die Produktion, die Baby Dior seinen Kunden anbietet, den anderen Kleidungsstücken; die Kleider sind eher einfach und nicht sehr anspruchsvoll, aber dennoch außerordentlich elegant. Sie haben die klassische Farbgebung und Muster. Viele Kleidungsstücke kombinieren Schwarz und Weiß sowie Grau, andere sind rot oder tiefblau. Nicht wenige Kleidungsstücke sind in zarten Pastelltönen gehalten. Kinder, die die Kleidung von Baby Dior tragen, sehen gepflegt und elegant aus.

Visual Merchandising, Ladenausstattung, sensationelle Variationen und Häufigkeit des Wechsels

Das fragliche Bekleidungsgeschäft befindet sich im Kaufhaus Saks Fifth Avenue in Bahrain; neben der Produktion von Baby Dior werden dort auch Kleidungsstücke einiger anderer Marken wie Dolce & Gabbana, Stella McCartney, Cacharel, Paul Smith usw. verkauft. Das Geschäft befindet sich in einer großen, geräumigen Halle; die Regale mit den Kleiderbügeln, auf denen die Kleidungsstücke aufgehängt sind, sind an den Wänden entlang angeordnet und auch im ganzen Geschäft verteilt, so dass die Geräumigkeit erhalten bleibt. Die Marke Baby Dior ist mit Pullovern und Sweatshirts, Hemden, Jacken, Strickwaren, Kleidern sowie mit Socken und einigen Schuhen vertreten. Siehe Abb. 1, 2 und 3.

Der Laden selbst ist gemütlich und warm, und es ist wahrscheinlich, dass sich praktisch jeder, der ihn betritt, wohl und ruhig fühlt. Es wird ständig Musik gespielt, meist im Retro-Stil. Die Verkäuferinnen und Verkäufer sind höflich und hilfsbereit. Das Sortiment wird regelmäßig aufgefüllt, und den Kunden dieses Ladens werden möglicherweise Sonderangebote und Rabatte angeboten.

Einzigartige Verkaufsargumente und Faktoren

Die Firma Dior selbst bietet nicht viele Sonderangebote an; sie zieht es vor, ihre Produkte zu einem hohen Preis zu verkaufen. Die Vertreter des Unternehmens sind jedoch sehr aufmerksam und fürsorglich gegenüber ihren Kunden und bemühen sich, ihnen Waren von außergewöhnlicher, einzigartiger Qualität zu liefern, die ihnen das Gefühl geben, elegant, komfortabel und würdig zu sein; sie sind überzeugt, dass dies die hohen Preise, die das Unternehmen von seinen Kunden verlangt, voll und ganz rechtfertigt (“Christian Dior Aims to Continue” n. pag.).

Dasselbe gilt für Baby Dior, denn es ist eine Abteilung des Unternehmens und folgt weitgehend denselben Prinzipien. Es gibt eine Reihe einzigartiger Faktoren, die den Absatz der Produktion der Marke ankurbeln. Zum Beispiel gehört das Unternehmen zu denjenigen, die weltweit die Mode bestimmen. Häufige Modenschauen (einschließlich Kindermodenschauen), die in die ganze Welt übertragen werden, steigern die Popularität der Marke erheblich und ermutigen die Kunden, Kleidung für sich selbst und ihre Kinder zu kaufen (“Christian Dior (Couture)”, o. S.).

Meinung der Kunden

Die Christian Dior SE ist bestrebt, ihren Kunden qualitativ hochwertige Produkte zu liefern, und die Tatsache, dass das Unternehmen nach wie vor zu den führenden Akteuren in der Modewelt gehört, zeigt deutlich, dass es sich um ein erfolgreiches Unternehmen handelt, das in der Lage ist, die Bedürfnisse seiner Kunden zu befriedigen; andernfalls wäre die Marke nicht in der Lage, sich über Jahrzehnte hinweg an der Spitze zu halten, und sie wäre nicht so bekannt. Da die Produktion von Baby Dior viele Merkmale der gesamten Marke beibehält, sind die von dem Unternehmen hergestellten Waren in der Lage, die Bedürfnisse der Kinder und ihrer Eltern zu erfüllen. Man kann sagen, dass die Kunden, die die Produkte von Baby Dior kaufen, sich auf die Marke verlassen können und sicher sein können, dass ihre Kinder elegant und zufrieden sind, wenn sie die Kleidung der Marke Baby Dior tragen.

Unser Blick auf das Brand Design Studio

Unserer Meinung nach verstehen es die Designer der Marke, Farben und Formen erfolgreich zu kombinieren, um qualitativ hochwertige Kleidung herzustellen, die in der Lage ist, weltweit Modestile zu setzen. Wir glauben, dass es in der Tat professioneller Designfähigkeiten bedarf, um Kleidung zu entwerfen, die so einfach und doch so elegant und gut aussehend ist, dass sie die Bedürfnisse der anspruchsvollsten Kunden befriedigen kann.

Schlussfolgerung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die unter der Marke Baby Dior verkaufte Kinderkleidung viele ihrer Eigenschaften von den anderen Marken der Christian Dior SE übernommen hat. Die klassischen und eleganten Kleidungsstücke von Baby Dior ermöglichen es den Kindern, die sie tragen, ihrem gesellschaftlichen Status entsprechend auszusehen, was sowohl die Kinder, die die Kleidung tragen, als auch ihre Eltern zweifellos zufriedenstellt.

Zitierte Werke

Amado, Brian. “Saks Fifth Avenue (Bahrain) Kinderabteilung Herbst-Winter 2012 Kollektionen”. Online-Videoclip. YouTube. YouTube, 2012. Web.

Baby Dior & Dior Kids Clothes France. n.d. Web.

Kindermode. n.d. Web.

Christian Dior will trotz hoher Preise weiterhin Produkte verkaufen. 2012. Web.

Christian Dior (Couture) – Baby Dior inszeniert eine Kindermodenschau zum Frühlingsanfang. 2012. Web.

Unternehmensführung. n.d. Web.

Dior Markenstrategie. 2014. Web.

Riley, Francesca Dall’Olmo, Wendy Lomax, und Angela Blunden. “Dove vs. Dior: Extending the Brand Extension Decision-Making Process from Mass to Luxury”. Australasian Marketing Journal 12.3 (2004): 40-55. Science Direct. Web.

Kollektion Frühjahr 2016. n.d. Web.

Das Wall Street Journal. Christian Dior SE. 2015. Web.

Kollektion Winter 2015. n.d. Web.