AXE Kanada: Kosmetik Werbung Produkt Website Essay

Words: 740
Topic: Unterhaltung und Medien

Einführung

Marketingstrategien und Werbung sind auf eine ganz neue, persönlichere Ebene vorgedrungen, um ihre Zielkunden mit Hilfe der so genannten, sich ständig neu erfindenden “neuen Medien” zu erreichen, die von einer gewöhnlichen Informations-Website über Multimedia bis hin zu interaktiven, personalisierten Streaming-Medien reichen. Dies ermöglicht es den Online-Endsurfern und -nutzern, die im Grunde genommen Verbraucher sind, ihre eigenen Vorlieben bei der Interaktion und Nutzung von Website-Funktionen, die in ihre eigenen Computer eingebettet und heruntergeladen sind, zu erleben, zu beeinflussen und zu personalisieren.

Während der Rest der mächtigen Hersteller und Einrichtungen “Marketing-Strategien weiterhin revolutionieren Techniken, um eine breitere sowie zu etablieren Loyalität und ständige Verbindung mit ihren Kunden, andere haben ihre Interaktion in ihrer Website beschränkt, während es offen ist und angesehen werden.

In diesem Beitrag wird versucht, einen theoretischen Rahmen zu entwickeln und einen Text zu analysieren – in diesem Fall die Website von AXE Canada, die meiner Meinung nach sowohl Pathos oder emotionale Appelle als auch Ethos oder Glaubwürdigkeitsappelle verwendet.

Diskussion

Der Standort:

Zunächst einmal möchte ich die Website von Axe-Canada beschreiben. Wenn man auf die Homepage kommt, wird man mit den beliebten Fernseh-Werbevideos für Axe deocologne begrüßt: eine Reihe kryptischer, wenn nicht mysteriöser Fälle von Frauen, die körperlich werden, aber nicht unbedingt gewalttätig, wie es die Grabeswerbung glauben machen will. Die Homepage hat ein Hauptmenü, unter dem sich die folgenden Labels oder Hauptlinks befinden

Ich schlage vor, dass die Axe-Website sowohl Pathos- oder emotionale Appelle als auch Ethos- oder Glaubwürdigkeitsappelle [Lektion 2, Woche 4, S. 4-5] verwendet, was mit den “investigativen kriminalistischen” Videos in voller Länge im Stil der AXN-Tatortserie in Verbindung gebracht werden kann. Während Pathos- oder emotionale Appelle das “Tatort”-Video für junge Männer attraktiv machen, d. h. es wird davon ausgegangen, dass auch andere Männer es sich ansehen, würde es auch Männer zwischen 15 und 35 Jahren ansprechen.

Indem man Detektive oder Kriminalbeamte als Protagonisten im Video einsetzt, macht man ebenfalls Gebrauch von Ethos- oder Glaubwürdigkeitsappellen, die Botschaft lautet: “Wir haben gründlich recherchiert”. Wie Wolkomir und Wolkomir schreiben, “…ist es die Aufgabe der Werbung, nicht nur zu drängen… [sondern] Sie glauben zu lassen…”, wie sie James Twitchell zitieren [Marketing and the American Consumer, S. 660].

Der Einsatz von Maschinensimulatoren, die die Benutzer sofort mit Fähigkeiten ausstatten, wie z. B. der Verwendung von intelligenten Anmachsprüchen, verlockenden Namen für ihre weiblichen Zielpersonen, und sie sofort mit ihren weiblichen Zielpersonen in Verbindung bringen, verleiht ihnen Charakter und Bequemlichkeit sowie Zweckmäßigkeit und Nützlichkeit, wie Twitchell tatsächlich beschwor, als er schrieb: “Was wir auf dem Markt sehen, ist das Ergebnis der Manipulation der Vielen für den Profit der Wenigen. [S. 654, Marketing and the American Consumer] “Die Verbraucher werden an der Nase herumgeführt” [S. 654]. Obwohl es sich dabei nicht um moralisch vertretbare Haltungen handelt, sind diese populär und werden im Allgemeinen von der Zielgruppe angenommen, die sich leicht von dem beeinflussen lässt, was neu und populär ist [Wolkomir und Wolkomir, S. 660].

Viele Studien haben darauf hingewiesen, dass Männer in der von Axe anvisierten Altersgruppe, die meines Erachtens zwischen 15 und 35 Jahre alt ist, grundsätzlich neue Technologien nutzen und gerne Computer-Videospiele spielen oder sich mit Maschinen auskennen, von den neuesten Auto- oder Fahrradmodellen bis hin zu Sammlerstücken. Optisch wurden diese in der Website zusammen mit den “coolen” Maschinenfunktionen der halluzinatorischen Tapeten maximiert, “die fast täglich frische und provokative Tapetenbilder liefern…” [Axe-Website].

Ich möchte jedoch der Aussage von Twitchell zustimmen, dass “in den heutigen Kulturwissenschaften alles Unterdrückung ist und wir alle Opfer sind… Unnötig zu sagen, dass in einem solchen System der einzige sichere Ort, an dem man sein kann, ein fest angestellter, unterbezahlter, selbst definierter Randständiger ist, der neun Monate im Jahr zwei Tage pro Woche unterrichtet und wirklich scharfsinnige Sozialkritik schreibt, die seine Kollegen vorgeben können zu lesen. Oder besser gesagt, du würdest solche Artikel schreiben, wenn du nur die Zeit dazu hättest” [ S. 654].

Schlussfolgerung

Ich möchte zu dem Schluss kommen, dass die Axe-Website eine sich überschneidende Rolle von Pathos oder emotionalen sowie Ethos oder Glaubwürdigkeitsappellen maximiert hat. Diese Botschaften, die sich mit den Nutzern, dem Zielmarkt von Axe, verbinden, verwendeten implizite und explizite Texte, um die Verwendung des Produkts unterschwellig zu fördern, indem sie die Wirkung des Dufts auf die weibliche Zielgruppe ansprechen: unwiderstehlich.

Referenzen

Twitchell, James. “In Praise of Consumerism”. Marketing und der amerikanische Verbraucher. S. 652

Wolkomir, Richard und Wolkomir, Joyce. “Du bist, was du kaufst”. Marketing und der amerikanische Verbraucher. S. 659