Zusammenfassung
Australian Volunteers International (AVI) ist eine in Australien ansässige Nichtregierungsorganisation, deren Hauptziel es ist, die Dienste qualifizierter Personen zur Bekämpfung der Armut einzusetzen und gleichzeitig die Menschenrechte zu fördern. Außerdem wirbt das Programm Freiwillige aus der ganzen Welt an, um mit ihnen an Projekten zum Schutz von Wildtieren und der Umwelt zu arbeiten. Das Hauptaugenmerk liegt jedoch auf Gebieten mit hoher Umweltverschmutzung, um sicherzustellen, dass Länder mit geringer Umweltverschmutzung diesen Trend beibehalten. AVI ist offen für alle Menschen, die bereit sind, ihre Initiativen zu unterstützen.
Als PR-Berater für diese Organisation habe ich die Möglichkeit erhalten, einen Kommunikationsplan zu entwerfen, dessen Hauptziel darin besteht, die Organisation in China bekannt zu machen. Mit diesem Vorschlag soll eine Freiwilligenkampagne zur Erhaltung der Umwelt unterstützt werden, die darauf abzielt, die Umweltverschmutzung in China zu verringern, einem Land, das zu den Ländern mit der größten Umweltverschmutzung der Welt gehört.
Analyse
Die Übernahme des Freiwilligenprogramms von Australian Volunteers International (AVI) durch China wird die derzeitige Situation, die das Ökosystem des Landes zu zerstören droht, sicherlich verbessern. China ist eines der Länder der Welt, die eine rasche Verschlechterung der Umweltbedingungen erleben. Die katastrophalen Bedingungen haben bisher grundlegende Ressourcen wie Luft, Wasser und Boden beeinträchtigt. Auch Pflanzen, Tiere, Wildtiere und Mikroorganismen sind davon betroffen.
Zu den Faktoren, die zu diesem Chaos beigetragen haben, gehören u. a. Wirtschaftswachstum, Verstädterung, Anstieg des Energieverbrauchs, Bevölkerungswachstum, verstärkte landwirtschaftliche Aktivitäten und zunehmende Transporte. Die Erschöpfung der Ressourcen und die Freisetzung von schädlichen Chemikalien in die Umwelt haben die Umweltsituation des Landes stark beeinträchtigt. Die Auswirkungen einiger dieser umweltschädlichen Aktivitäten haben zu Atembeschwerden, Krankheiten und Todesfällen bei Kindern und Erwachsenen beigetragen (Guo et al. 2013). Auch die pflanzliche Produktion ist erheblich zurückgegangen.
AVI ist eine Organisation, die Freiwillige für die Teilnahme an Umweltsanierungsprojekten anwirbt und koordiniert (Ivanova 2012). AVI wurde 1963 als eine Erweiterung der Australian Volunteers Abroad (AVA) gegründet, um sich um Umweltbelange zu kümmern. Derzeit genießt das Freiwilligenprogramm von AVI weltweite Anerkennung, da es Bewerbungen aus der ganzen Welt anzieht.
In China gibt es eine große Zahl von Studenten, die gerade ihr Studium abgeschlossen haben. Die meisten anderen, die noch studieren, können Zeit finden, sich an freiwilligen Umweltaktivitäten zu beteiligen, die zum Schutz der Umwelt vor schädlichen Aktivitäten beitragen können. Die Studierenden können auch von den Fähigkeiten profitieren, die sie durch ihre Teilnahme an dieser Initiative erwerben, indem sie lernen, in Teams zu arbeiten und/oder Aufgaben zu erledigen. Studierende, die umweltbezogene Kurse belegen, werden am meisten davon profitieren, indem sie ihre Erfahrungen in ihren Fachgebieten ausbauen, um ihren Lebenslauf zu verbessern und/oder bei der künftigen Arbeitssuche Vorteile zu erlangen.
Wird diese Initiative nicht umgesetzt, hat dies weitreichende Folgen für die Zukunft des schwer zu überschauenden Ökosystems Chinas. Der derzeitige photochemische Rauch wird zunehmen. Die Situation wird zu mehr Atemproblemen, schlechter Sicht und geringer Photosynthesekapazität der Pflanzen führen. Diese Situation wird Chinas Arbeitskräfte in ihren Expansionsaussichten beeinträchtigen und ausländische Investitionen aufgrund der umfangreichen Umweltbevölkerung abschrecken.
Zielsetzungen
Mit dieser Kampagne soll die chinesische Regierung dazu bewegt werden, Maßnahmen zu ergreifen, die dazu beitragen, den Grad der Umweltverschmutzung im Lande und damit auch die Auswirkungen giftiger Abfälle auf die Umwelt zu verringern. Ein weiteres Ziel ist es, chinesischen Studenten, die Kurse im Bereich des Umweltschutzes belegen, dabei zu helfen, das im Unterricht erworbene Wissen durch praktische Fähigkeiten in diesem Bereich zu ergänzen, um sie zu besseren Fachleuten zu machen und sie in naher Zukunft beschäftigen zu können.
Die Einbindung von Freiwilligen in Initiativen zum Schutz der Umwelt wird den Schülern helfen, die Rolle, die sie bei der Umkehrung des derzeitigen Zustands der Umweltverschmutzung in Chinas Großstädten spielen können, früh genug zu erkennen. Ihre frühzeitige Beteiligung an solchen Initiativen wird zu großen Erfolgen führen, da sie über die nötige Energie verfügen, um Reformen voranzutreiben, die zur Wiederherstellung der geschädigten Umwelt beitragen.
Veröffentlichungen
Zu den Akteuren dieser Kampagne gehören Umweltfachleute, Studenten, insbesondere diejenigen, die umweltbezogene Kurse belegen, die Regierung, Organisationen, die mit dem Schutz natürlicher Ressourcen betraut sind, Produktionsbetriebe und die chinesische Bevölkerung im Allgemeinen, da ihr Beitrag sehr wertvoll ist, um das Ziel der Kampagne, die Umweltverschmutzung im Land zu verringern, zu erreichen (Hillary 2014). Die Regierung ist dafür verantwortlich, dass geeignete Maßnahmen ergriffen werden, um die Umwelt vor Aktivitäten zu schützen, die zu einer Verschlechterung der Umwelt führen. Die Unterstützung der Bevölkerung ist entscheidend für die Verwirklichung der Ziele der Kampagne. Ihr Wohlwollen trägt wesentlich dazu bei, die verschiedenen Initiativen, die diese Kampagne fördert, voranzutreiben.
Außerdem haben die Stellen, die für den Schutz der Umwelt vor Aktivitäten, die zu ihrer Verschlechterung führen, verantwortlich sind, ein gutes Verständnis für die Art des Problems, das mit dieser Kampagne angegangen werden soll. Sie haben ein gutes Verständnis für einige der Herausforderungen, die die Bemühungen zur Lösung des Problems der Umweltzerstörung in China behindern (Okuda 2011). Die Freiwilligeninitiative zur Erhaltung der Umwelt wird einen Einblick in die Aktivitäten des Programms erhalten, der es ihr ermöglicht, Konflikte mit den bereits bestehenden Initiativen zu vermeiden. Konflikte können dazu führen, dass die bisherigen Errungenschaften des Umweltschutzes wieder zunichte gemacht werden.
Diese Situation muss unbedingt vermieden werden. Die Durchführung dieses Projekts wird den derzeitigen Bemühungen um den Umweltschutz sicherlich Auftrieb geben. Es wird dazu beitragen, dass die bereits entstandenen Schäden, die das Image des Landes auf internationaler Ebene weiterhin beeinträchtigen, schneller behoben werden. In der Tat stellen viele Länder weltweit Chinas Engagement für den Umweltschutz und/oder seinen Beitrag zur globalen Initiative zur Reduzierung der Kohlenstoffemissionen, wie im Kyoto-Protokoll vorgeschrieben, in Frage.
Strategie
Die Umsetzung dieses Plans erfordert die Unterstützung aller Beteiligten und eine harmonische Zusammenarbeit, um den Erfolg des Projekts zu gewährleisten. Dieser Vorschlag ergibt sich aus dem hohen Finanzbedarf eines solchen Projekts, wenn man bedenkt, dass es sich nicht um eine einkommensschaffende Tätigkeit handelt. Die Strategie wird mehrere Schritte umfassen. Der erste Schritt wird darin bestehen, Mittel von Einrichtungen zu suchen, die bereit sind, diesen edlen Kurs zu unterstützen und dafür zu sorgen, dass er die angestrebten Ziele erreicht.
Zu diesen Einrichtungen können unter anderem Unternehmen, die Regierung, Einzelpersonen und ausländische Geber gehören. Unternehmen, die ihr Image verbessern wollen, insbesondere durch Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen, können diesen Plan als geeignete Plattform betrachten, die dem Zweck dienen kann, ein gutes Image in der Gesellschaft zu schaffen (Filatotchev & Nakajima 2014). Diese Leistung wird solchen Unternehmen helfen, auf dem Markt bei ihren Kunden und der Gesellschaft im Allgemeinen Anklang zu finden (Wilcox & Ault 2003).
Eine weitere Strategie besteht darin, einige einkommensschaffende Projekte zu starten, die zur Finanzierung des Projekts beitragen und/oder sicherstellen, dass das Projekt über eine stabile und zuverlässige Einkommensquelle verfügt, um die Nachhaltigkeit zu gewährleisten, sobald es in Gang gekommen ist. Die Mittel für solche Projekte können durch Darlehen von Finanzinstituten beschafft werden, die mit den Einnahmen aus den Projekten zurückgezahlt werden können. Die Zusammenarbeit mit AVI wird auch den Zugang zu Finanzmitteln erleichtern, da AVI aufgrund seines guten Rufs, den es sich im Laufe der Zeit sowohl auf lokaler als auch auf internationaler Ebene aufgebaut hat, Zugang zu finanziellen Ressourcen hat.
Der nächste Schritt besteht darin, sich an die zuständigen Behörden zu wenden, um ihnen den Vorschlag zu unterbreiten und/oder die erforderlichen Bescheinigungen und Genehmigungen einzuholen, damit das Projekt anlaufen und reibungslos durchgeführt werden kann. Sobald all diese Aktivitäten abgeschlossen sind, werden Anzeigen geschaltet, um potenzielle Freiwillige über die verfügbaren Möglichkeiten zu informieren. Sobald potenzielle Freiwillige ihre Bewerbungen eingereicht haben, wird die Rekrutierung durchgeführt. Die Freiwilligen werden in verschiedene Teams eingeteilt, denen verschiedene Aufgaben zugewiesen werden, um eine umweltfreundliche Umgebung zu schaffen.
Taktik
Um sicherzustellen, dass der Plan vollständig umgesetzt wird, werden bestimmte spezifische Strategien angewandt. Eine davon ist die massive Werbung für die Initiative, unter anderem über soziale Medien, Rundfunk, Printmedien und Roadshows (Laran & Tsiros 2013). Eine weitere Möglichkeit, mehr Menschen auf die Initiative aufmerksam zu machen, besteht darin, eine Methode zu entwickeln, mit der man sich für die Teilnahme an der Initiative bewerben kann. Bildungsreisen zu Schulen und Hochschulen werden auch dazu beitragen, dass die Schüler mehr über die Initiative, ihre Rolle und ihre Bedeutung für die Entwicklung ihrer Karriere erfahren. Die Aufklärung der Öffentlichkeit über diese Initiative wird es dem Programm ermöglichen, eine große Anzahl von Freiwilligen zu finden, die bereit sind, sich zu beteiligen.
Außerdem wird eine Umfrage durchgeführt, um die Aktivitäten zu ermitteln, die am meisten zu der enormen Umweltverschmutzung in China beitragen. Diese Aktivitäten werden dann nach Prioritäten geordnet, um sich auf machbare Lösungen im Rahmen der Kapazitäten der freiwilligen Naturschutzinitiative zu konzentrieren. Diese Taktik wird sicherstellen, dass Fortschritte erzielt werden, anstatt viele Ressourcen für Ursachen zu verschwenden, die schwer zu handhaben und zu lösen sind. Die Teams, die gebildet werden, um verschiedene Aspekte des Problems der Umweltverschmutzung zu behandeln, können dann in ihre Aufgaben eingewiesen und/oder während ihrer gesamten Dauer als Freiwillige angeleitet werden, um sicherzustellen, dass sie ihre Aufgaben erfolgreich erfüllen.
Kalender
Eine ordnungsgemäße Zeitplanung der verschiedenen Aktivitäten ist wichtig, um sicherzustellen, dass die verschiedenen Aufgaben und Komponenten der Initiative rechtzeitig durchgeführt werden, damit das Projekt innerhalb der vorgegebenen Zeit abgeschlossen werden kann. Die erste Aufgabe besteht darin, verschiedene Anforderungen zu erfüllen, um sicherzustellen, dass die Initiative rechtlich anerkannt wird, damit es nicht zu einer Unterbrechung der Aktivitäten durch die Behörden kommt. Diese Aufgabe wird in den ersten zwei Wochen des Dezembers 2014 erledigt.
In dieser Zeit wird auch die Finanzierung gesucht. Nach der Genehmigung der Initiative besteht die zweite Aufgabe in der Werbung für die freiwillige Naturschutzinitiative bei den potenziellen Teilnehmern, die sich hauptsächlich aus Studenten und Hochschulabsolventen zusammensetzen, obwohl sie noch nicht erwerbstätig sind. Die Aktivität wird etwa zwei Wochen dauern, wobei die Tage zwischen dem 1. und 30. Januar 2015 liegen werden. Die Förderung der Initiative wird jedoch ein kontinuierlicher Prozess sein, um sicherzustellen, dass das Programm immer wieder neue Freiwillige findet, damit es nicht irgendwann in der Versenkung verschwindet.
Der dritte Prozess ist die Rekrutierung von Freiwilligen, die sich am Umweltschutz beteiligen. Diese Aktivität wird vom 16. bis zum 30. Januar 2015 laufen. Während dieser Zeit erhalten die ausgewählten Freiwilligen eine dreitägige Schulung, die ab dem zweiten Tag nach der Auswahl der Freiwilligen stattfindet. Die qualifizierten Freiwilligen haben eine Woche Zeit, um ihre Unterkunft zu organisieren und sich an das Programm anzupassen, damit sie erfolgreich an der Freiwilligeninitiative teilnehmen können. Diese Aufgabe wird in der ersten Februarwoche 2015 erledigt. Vom 15. Februar bis zum 15. Juli wird die erste Gruppe von Freiwilligen an dem Programm teilnehmen, danach wird eine weitere Gruppe von Freiwilligen für weitere sechs Monate ausgewählt, so dass der gesamte Prozess kontinuierlich verläuft.
Bewertung
Die Wirksamkeit der Initiative ist von zentraler Bedeutung. Aus diesem Grund muss es Möglichkeiten geben, sie zu ermitteln. Eine der Maßnahmen, die bei der Bestimmung der Wirksamkeit der Kampagne helfen wird, ist die Menge des photochemischen Rauchs in chinesischen Städten. Ein Rückgang dieses Rauchs in der Luft wird ein Zeichen für die Wirksamkeit des Programms sein. Eine zweite Möglichkeit, die Wirksamkeit der Kampagne zu messen, ist die Messung der Qualität der Böden.
Eine Verbesserung der Bodenqualität ist ein ausreichender Beweis für die Wirksamkeit der Umweltschutzinitiative. Eine weitere Möglichkeit, die Wirksamkeit dieser Kampagne zu messen, besteht darin, die Menge der Einleitung schädlicher unbehandelter Industrieabwässer in Flüsse oder andere ungeeignete Orte zu ermitteln. Außerdem wird die Zahl der Neuinfektionen und Todesfälle infolge der Verschmutzungsaktivitäten ermittelt, um festzustellen, ob eine deutliche Verbesserung eingetreten ist. Die Durchführung einer öffentlichen Umfrage, um die Zufriedenheit der Bevölkerung zu ermitteln, ist ebenfalls ein wirksames Mittel, um den Erfolg des Programms zu bestimmen.
Referenzen
Filatotchev, I & Nakajima, C 2014, “Corporate Governance, Responsible Managerial Behaviour, and Corporate Social Responsibility: Organisational Efficiency versus Organisational Legitimacy?”, Academy of Management Perspectives, vol. 28 no. 3, pp. 289-306.
Guo, Y, Li, S, Tian, Z, Pan, X, Zhang, J & Williams, G 2013, ‘The Burden of Air Pollution on Years of Life Lost in Beijing, China, 2004-08: Retrospective Regression Analysis of Daily Deaths”, BMJ, vol. 349 no. 1, pp. F7139-F7139.
Hillary, S 2014, “Decentralisation and Environmental Quality: An International Analysis of Water Pollution Levels and Variation”, Land Economics, vol. 90 no. 1, pp. 114-130.
Ivanova, M 2012, ‘Institutional design and UNEP reform: Historical insights on form, function and financing”, International Affairs, Vol. 88 No. 3, pp. 565-584.
Laran, J & Tsiros, M 2013, ‘An Investigation of the Effectiveness of Uncertainty in Marketing Promotions Involving Free Gifts’, Journal of Marketing, vol. 77 no. 2, pp. 112-123.
Okuda, S 2011, “Umweltverschmutzungsprobleme in der Welt. Present status of environmental pollution and pollution control in China”, Journal of Environmental Conservation Engineering, Vol. 12 no. 5, pp. 756-759.
Wilcox, D & Ault, P 2003, Öffentlichkeitsarbeit: Strategien und Taktiken, Harper & Row, New York, NY.