Wer sind ihre wichtigsten Konkurrenten, ihr Marktanteil, falls
vorhanden? Wie würden Sie die Intensität des Wettbewerbs beschreiben und warum?
AT&T ist ein amerikanisches Unternehmen, das Festnetztelefoniedienste anbietet. Berichten der Kommunikationsbranche zufolge war das Unternehmen der führende Anbieter von Breitband-, Festnetztelefonie- und Abonnementfernsehdiensten. Der Hauptkonkurrent des Unternehmens ist ein lokales Unternehmen namens Verizon Wireless, bei dem AT$T im Jahr 2010 in der Kundenbetreuung nur knapp die Nase vorn hatte. Ihr gemeinsamer Kundenstamm belief sich 2010 auf 95,5 Millionen und 94 Millionen für AT& und Verizon Wireless, was 98 % des landesweiten Kundenstamms entspricht (AT&T Official Website).
Der Hauptkonkurrent von Verizon Communications Inc. ist AT&T. Das Unternehmen verfolgt einen globalen Marktansatz und verfügt daher über zahlreiche Niederlassungen in der ganzen Welt. Sowohl AT&T als auch Verizon Wireless haben andere kleine Unternehmen, die mit ihnen konkurrieren, darunter Sprint, T-Mobile und Trachoma Wireless.
Der Wettbewerb in der Branche wird von AT&T und Verizon Wireless vorangetrieben. Sie sind die Hauptakteure und bedienen über 98 % des Kundenstamms in den Vereinigten Staaten; andere Unternehmen sind klein und verfügen nicht über die nötige Infrastruktur, um mit den Riesenunternehmen zu konkurrieren (VERIZON Official Website).
Wer sind ihre Lieferanten? Es ist nicht notwendig, die genauen Namen der Zulieferer herauszufinden. Beschreiben Sie sie einfach in großen Zügen, z. B. Chip-Hersteller in Asien oder Hersteller von Kommunikationsgeräten in den USA. Wer hat die Verhandlungsmacht: das Unternehmen oder die Lieferanten?
Die Industrie hat eine Reihe von Zulieferern, aber AT&T und Verizon Wireless haben eine Reihe von bevorzugten Zulieferern; die Zulieferer können in zwei Bereiche eingeteilt werden, die Chiphersteller “intelligenter Gadgets” und die Anbieter von Kommunikationsausrüstung. Dazu gehören LG InfoComm, Samsung Corporation, Qualcomm (CDMA-1XRTT und EV-DO-Chipsätze) und Motorola Electronic Company, RIM, Palm, HTC und PCD, es gibt einige Produkte, die von Nokia und Apple Inc. kommen.
Die Anbieter in der Branche sind recht zahlreich, und verglichen mit der von AT&T und Verizon Wireless ausgeübten Marktkontrolle haben AT&T und Verizon Wireless eine große Verhandlungsmacht. Sie sind auf dem Markt und ähnliche Unternehmen sind minimal; als Inhaber der Lieferantenmacht sind die Unternehmen in der Lage, die Qualität und bis zu einem gewissen Grad die Preise für die Materialien zu diktieren.
Wer sind ihre Zielkunden? Wer hat die Verhandlungsmacht: die Organisation oder die Kunden?
Die Unternehmen haben ähnliche Zielmärkte und Zielkunden; sie wenden ähnliche Marketingstrategien an, um die Anforderungen ihrer Kunden zu erfüllen. Um die Waren zu vermarkten, haben die Unternehmen die Märkte in zwei Hauptbereiche unterteilt:
Einkünfte
Alter
Je nach Produkt gibt es Produkte für die Jugend, den Mittelstand und die Alten; mit der Zeit entwickeln die Unternehmen Produkte für Nischenmärkte.
Die Kunden haben die Verhandlungsmacht; ihre Bedürfnisse diktieren die zu produzierenden Produkte (VERIZON Official Website).
Gibt es Substitute für ihre Produkte oder Dienstleistungen? Wie wettbewerbsfähig sind diese Substitute für ihre Produkte oder Dienstleistungen und warum?
Auf dem Markt gibt es eine Reihe von Substituten, darunter Ericson-Produkte, Festnetzdienste, die Videoindustrie und die Geräte für Musikziele. Die Substitute sind jedoch vor allem in den Vereinigten Staaten nicht sehr stark; die Unternehmen sollten ihre Produkte ständig verbessern, um mit der Herausforderung durch die wachsende Zahl von Substituten konkurrieren zu können.
Wer und was sind die neuen Bedrohungen. Sind sie ernst und warum?
Derzeit erholt sich die Welt von der globalen Finanzkrise, die Krise hat das Wirtschaftswachstum auf der ganzen Welt behindert, so dass das Wachstum der Märkte zurückgegangen ist. Andererseits hat die Zahl der Menschen, die Mobiltelefone besitzen, zugenommen, und es wird angenommen, dass der Markt stagniert; in Zukunft müssen die Unternehmen mit neuen Methoden und Ansätzen kommen, die das Geschäft in ihrer Branche inspirieren können.
Eine weitere Bedrohung, mit der die Unternehmen konfrontiert sind, ist die Bedrohung durch Substitute und das Wachstum der Konkurrenten. Obwohl sie die führende Rolle übernommen haben, verstärken andere Unternehmen des Sektors ihre Strategien, um einen höheren Marktanteil zu erreichen.
Die Zukunft ist in hohem Maße unvorhersehbar, die Kunden der Unternehmen werden wahrscheinlich ihre eigenen Dienste mit ihren Geräten entwickeln; dies wird wahrscheinlich eine Kostenmanagementpolitik sein. Wenn dies eintritt, werden die Unternehmen wahrscheinlich Geschäfte verlieren.
Eine weitere Bedrohung für die Unternehmen ist der technologische Rückstand; die Technologie schreitet so schnell voran, dass die Produkte des Unternehmens veraltet sein könnten, wenn es nicht Schritt hält.
Die Bedrohungen durch die Märkte sind beträchtlich, wenn die Unternehmen sich zurücklehnen und abwarten, aber wenn sie in die kontinuierliche Verbesserung ihrer Produkte investieren, ist der Markt stabil und dürfte in naher Zukunft stetig wachsen.
Zitierte Werke
Offizielle AT&T-Website. AT&T, 2011. Web.
Offizielle Website von VERIZON. VERIZON communications, 2011. Web.