Apple Unternehmensgeschichte und Wettbewerber Forschungspapier

Words: 2187
Topic: Geschäftlich

Einführung

Apple Inc. ist ein amerikanisches, internationales Unternehmen, das Unterhaltungselektronik, Personalcomputer, Computersoftware und einige Online-Dienste entwickelt, produziert und verkauft. Das Unternehmen ist weltweit für seine Produkte bekannt, und einige seiner Kreationen (wie das iPhone oder das iPad) haben durch ihre Funktionalität und ihr Design Berühmtheit erlangt. In diesem Beitrag wird das Unternehmen Apple untersucht.

Nach einer Skizze des Hintergrunds des Unternehmens werden wir die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Apple und seinen Konkurrenten erörtern. Außerdem werden wir die Auswirkungen des Unternehmens untersuchen, indem wir die Innovationen, die es anbietet, die Wohltätigkeitsaktivitäten, an denen es teilnimmt, und das Sponsoring, das es anbietet, erörtern.

Hintergrund

Die Geschichte des Unternehmens begann 1977, als Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne begannen, die Apple-I-Bausätze zu verkaufen, von Steve Wozniak entworfene und handgefertigte Computer. Ronald Wayne zog sich bald aus dem Geschäft zurück, und Jobs und Wozniak waren für die weitere Entwicklung verantwortlich (Luo Abs. 1-2). Die Nachfolgemodelle dieses Computers, Apple II und Apple III, folgten bald darauf. 1981 gehörte das Unternehmen bereits zu den größten Firmen, die Mikrocomputer herstellten.

Im Jahr 1983 brachte das Unternehmen seinen ersten Macintosh-Computer heraus. 1985 verließ Jobs Apple (um später, 1997, zurückzukehren). Das Unternehmen ging manchmal Allianzen mit seinen Konkurrenten (wie Microsoft, IBM, Motorola) ein, um neue Produkte zu entwickeln. Im Jahr 1994 bot das Unternehmen eine neue Computerreihe an, den Power Macintosh. Außerdem produzierte es verschiedene Verbrauchergeräte wie den Newton, einen “persönlichen digitalen Assistenten”. Ende der 1990er – Anfang der 2000er Jahre bot Apple eine neue Reihe von Geräten an, wie iMacs, Power Macs und iBooks.

Der 2001 eingeführte iPod wurde zu einem der erfolgreichsten Produkte des Unternehmens und brachte immense finanzielle Gewinne. Ein weiteres äußerst erfolgreiches Produkt, das iPhone, wurde 2007 auf den Markt gebracht. Es wurde zu einem der beliebtesten Technologieprodukte des Unternehmens. Berühmt wurde auch das Apple iPad, das 2010 auf den Markt kam (“Apple History Timeline” n. pag.; “Apple” n. pag.).

Heutzutage ist Apple ein großes internationales Unternehmen, das in der ganzen Welt bekannt ist. Obwohl die Produkte des Unternehmens recht kostspielig sind, sind sie bei den Kunden beliebt und bringen beträchtliche Gewinne ein. Das Unternehmen genießt einen ausgezeichneten Ruf, und seine Produkte sind berühmt für ihr Design, ihre Qualität und ihre Benutzerfreundlichkeit. Das Unternehmen ist auch als großer Innovator bekannt. Wie im Folgenden gezeigt wird, können jedoch einige dieser Behauptungen angezweifelt werden.

Apple und seine Konkurrenten

Das Unternehmen Apple hat eine Reihe von Konkurrenten; die meisten von ihnen konkurrieren mit dem Unternehmen bei einigen wenigen Produkten. Zu den am häufigsten genannten Konkurrenten von Apple gehören Samsung (konkurriert bei mobilen Computern und Smartphones), HP und Acer (Personalcomputer), Google (mobile Computer, Smartphones, Unterhaltungsmedien und Anwendungen) (“Who are Apple’s main competitors?” par. 2-6; “Wer ist innovativer, Apple oder HP?” Abs. 6).

Einer der Hauptkonkurrenten des Unternehmens ist Samsung. In den letzten Jahren herrschte ein harter Wettbewerb zwischen den beiden Unternehmen (Jones o. J.). Beide Unternehmen stellen Laptops, mobile Computer und Smartphones her. Einige von ihnen ähneln sich in Design und Funktionen.

Es wurde behauptet, dass Samsung einige Patente von Apple verletzte und eine Reihe von Technologien kopierte, die Apple bei der Herstellung seiner Smartphones verwendete; Apple reichte 2012 eine Klage gegen Samsung ein und konnte 1 Milliarde Dollar gewinnen (Gobble 4). Andererseits waren die Unternehmen in diese Gerichtsverfahren verwickelt, weil Samsung Funktionen wie “Pinch and Zoom” kopiert hatte, die heute in vielen Geräten zu finden sind, nicht nur in denen von Apple (“Copy That” Abs. 3). Offensichtlich setzte Apple verschiedene Mittel ein, um gegen den Rivalen zu gewinnen.

Apple hat eine Reihe von Konkurrenten auf dem Markt für Personal Computer. Die Macintosh-Reihe von Apple ist sehr bekannt und konkurriert mit Computern von HP, Acer, Toshiba und vielen anderen Herstellern. Offensichtlich hat Apple einen gewissen Vorteil gegenüber den PC-Herstellern, denn für seine Macs ist eine andere Software erforderlich, und obwohl die Produkte austauschbar sind, ist Apple dennoch in gewissem Maße ein Monopolist, denn es hat eine eigene Nische auf dem Computermarkt.

Zum Vergleich der Produkte von Apple und seinen Konkurrenten sei angemerkt, dass die Macs von Apple angeblich “ausgefeilter, benutzerfreundlicher, weniger sturzanfällig” usw. sind als die Computer der Konkurrenten (“Who Innovates More, Apple or HP?” Abs. 1).

Andererseits ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass die Macs von Apple weniger häufig innoviert werden als die PCs der Konkurrenten; so wurde beispielsweise festgestellt, dass Apple in einem Zeitraum von 35 Monaten sieben Mal als Erster eine neue CPU in seinen Macs einsetzte, während Toshiba dies zwölf Mal und HP vierzehn Mal tat (“Who Innovates More, Apple or HP?” Abs. 6). Obwohl die Computer von Apple also in gewisser Weise einzigartig bleiben, werden sie von ihren Konkurrenten häufig überholt.

Apple steht auch im Wettbewerb mit Unternehmen wie Google und Microsoft. Heutzutage verkauft Microsoft nicht nur Computersoftware, sondern auch Telefone und Cloud-Angebote. Alle drei Unternehmen haben unglaublich wertvolle Marken; es heißt, dass ihre Marken im Jahr 2014 die teuersten der Welt waren (Badenhausen Abs. 2, 4, 6).

Es ist festzustellen, dass Apple die Kunst beherrscht, seine Produkte auf den Markt zu bringen und sie zu Höchstpreisen zu verkaufen, selbst wenn es Produkte von besserer Qualität gibt; der Markenname des Unternehmens ermöglicht dies (Badenhausen Abs. 2). Es ist anzumerken, dass Google zwar das Unternehmen ist, das das Internet revolutioniert hat, aber weniger geschickt darin ist, neue Technologietrends zu schaffen als Apple (Lim und Tepper Abs. 31).

Der Einfluss des Unternehmens

Apple wird manchmal nachgesagt, eine der innovativsten Firmen der Welt zu sein. Dies ist jedoch umstritten; wir haben bereits erwähnt, dass HP und Toshiba häufiger neue CPUs für ihre PCs verwendeten als Apple für seine Macs. Adams weist auch darauf hin, dass es Rankings gab, die Apple in einer Reihe von aufeinander folgenden Jahren an die Spitze der Innovationsliste setzten (Abs. 1).

Sie hebt jedoch auch hervor, dass “Forbes” Apple an das Ende der Innovationsliste setzte (obwohl das Unternehmen immer noch auf dieser Liste stand), was auf Unterschiede in der Methodik zurückzuführen war; die Zeitschrift bewertete die erwarteten innovativen Veränderungen anhand der Investitionen, die andere Unternehmen in ein Unternehmen gesteckt hatten (Adams Abs. 2-3, 5).

Die andere Liste hingegen wurde durch die Zusammenfassung der Antworten von etwa 1.500 Führungskräften verschiedener Unternehmen erstellt; die Führungskräfte wurden einfach gefragt, welche Unternehmen ihrer Meinung nach am innovativsten waren (Adams Abs. 2). Man kann also sagen, dass Apple von vielen als das innovativste Unternehmen wahrgenommen wird, aber in Wirklichkeit ist es, obwohl es viele neue Produkte anbietet, nicht das innovativste Unternehmen.

Und dennoch ist anzumerken, dass das Unternehmen viele neue Geräte eingeführt hat, die jetzt beliebt sind oder in der Vergangenheit beliebt waren. Bedigian betont auch, dass der Erfolg des Unternehmens zu einem großen Teil auf seine bekannte Marke und sein außergewöhnlich gutes öffentliches Image zurückzuführen ist (Abs. 16-19).

Wichtig ist in jedem Fall, dass das Unternehmen im Laufe seines Bestehens zahlreiche innovative Produkte angeboten hat. Das Unternehmen hat nicht nur Macintosh-Computer hergestellt, sondern ist auch für die Einführung von Technologien wie iBooks, iPods, iPhones sowie spezieller Software für diese Systeme wie iOS verantwortlich. Es liegt auf der Hand, dass die Produkte des Unternehmens einen großen Einfluss auf den amerikanischen und den Weltmarkt hatten.

Das Unternehmen Apple steht in dem Ruf, nicht sehr wohltätig zu sein. Es wird behauptet, dass Steve Jobs, der CEO des Unternehmens in der Vergangenheit, kein bekannter Philanthrop war – tatsächlich war er berüchtigt für seine Ansichten über Wohltätigkeit; es scheint, dass er glaubte, dass das Unternehmen mehr tun könnte, indem es neue Produkte einführt, anstatt Geld zu spenden (Daily Mail Reporter Abs. 4).

Offenbar änderte das Unternehmen seine Politik in Bezug auf Wohltätigkeit, als Tim Cook die Position des CEO des Unternehmens übernahm. Doch obwohl der Betrag, der für wohltätige Zwecke gespendet wurde, sehr bald anstieg, spendete das Unternehmen 2011 immer noch viel weniger als viele andere Unternehmen, deren Kapital schätzungsweise geringer ist als das von Apple (Daily Mail Reporter Abs. 13).

Im Gegenteil, es ist interessant festzustellen, dass es eine Reihe von großen Skandalen im Zusammenhang mit dem Einsatz von Kinderarbeit in China in der Lieferkette des Unternehmens gab. Es heißt, dass die Kinder aus der “kosteneffizienten Nation” gezwungen wurden, 66 Stunden pro Woche zu arbeiten; sie hatten sechs 11-Stunden-Arbeitstage, erhielten für ihre Arbeit einen Geldbetrag, der deutlich unter dem grundlegenden Lebensunterhalt in der Region lag, und wurden wiederholt von der Geschäftsleitung schikaniert (Armitage Abs. 7, 13).

Und doch versucht das Unternehmen, das Image eines wohltätigen Unternehmens aufzubauen (Daily Mail Reporter Abs. 2). Es ist dafür bekannt, dass es talentierten Schülern Stipendien anbietet; beispielsweise lädt Apple Jugendliche zum Besuch von Konferenzen ein, die das Unternehmen veranstaltet (die sogenannte Apple Worldwide Developers Conference) (WWDC Abs. 1).

Es wird darauf hingewiesen, dass das Unternehmen den Teilnehmern seiner Konferenz spezielle Schulungsprogramme anbietet, um sicherzustellen, dass das Unternehmen eine Reihe junger Fans hat, die in Zukunft als Entwickler für das Unternehmen arbeiten könnten (Bort Abs. 4).

Die Firma Apple hat auch nicht das Image einer großen Sponsoring-Organisation; es heißt, dass sie nur wenige wichtige Anlässe gesponsert hat (Grothaus Abs. 2).

Im Jahr 2012 zog Apple in Erwägung, einen renommierten Literaturpreis mit der Bezeichnung “The Women’s Prize for Fiction” zu sponsern; es wurde spekuliert, dass Apple diese Idee in Erwägung zog, weil das Unternehmen “mehr Interesse am Lesen von E-Books aus seinem iBookstore wecken” wollte, und auch, weil das Festival seinen inoffiziellen Namen von “The Orange Prize for Fiction” in “The Apple Prize for Fiction” hätte ändern können (Grothaus Abs. 2). Letztendlich entschied sich Apple jedoch, nicht als Sponsor der Veranstaltung aufzutreten (Chapman Abs. 5). (Man beachte, dass die Veranstaltung “The Women’s Prize for Fiction” im Vereinigten Königreich stattfand).

Derzeit plant das Unternehmen, Sponsor der Met Gala im Jahr 2016 zu werden. Es handelt sich um eine Veranstaltung, die jährlich in New York stattfindet. Ziel der Veranstaltung ist es, das Metropolitan Museum of Art Costume Institute zu unterstützen. Das Thema der Met Gala 2016 wird “Manus x Machina: Fashion in an Age of Technology” (Mode im Zeitalter der Technologie), weshalb Apple daran interessiert sein sollte, die Veranstaltung zu sponsern (Miller Abs. 1, 5). Ansonsten versucht das Unternehmen nicht oft, als Sponsor aufzutreten, weder in den Vereinigten Staaten noch in anderen Ländern der Welt.

Schlussfolgerung

Zusammenfassend sollte daran erinnert werden, dass das Unternehmen Apple 1977 gegründet wurde und bereits 1981 ein erfolgreiches Unternehmen war. Das Unternehmen wuchs und entwickelte sich schnell und bot Produkte wie Macintosh-Computer, persönliche digitale Assistenten, später iPods, iBooks, iPhones usw. an. Apple konkurriert mit einer Reihe von anderen Unternehmen bei verschiedenen Produkten. So sind beispielsweise HP und Acer einige der Konkurrenten des Unternehmens auf dem Computermarkt; Samsung konkurriert vor allem auf dem Markt für Mobiltelefone mit dem Unternehmen.

Das Unternehmen hat eine besondere Art von Monopol auf Computer, denn seine Macs unterscheiden sich von den üblichen PCs, die von anderen Unternehmen hergestellt werden; dennoch sind diese Produkte austauschbar. Wichtig ist, dass Apple in der Lage ist, seine Produkte teuer zu verkaufen, obwohl sie weniger innovativ sind als die seiner Konkurrenten; offenbar trägt der Name der Marke zu diesem Erfolg bei. Die Innovationskraft des Unternehmens ist in der Bevölkerung weithin bekannt, scheint aber übertrieben zu sein. Dennoch erlaubt es die Popularität Apple, leicht neue Trends zu setzen.

Das Unternehmen ist dafür bekannt, dass es nicht viel für wohltätige Zwecke spendet; im Gegenteil, obwohl in letzter Zeit einige Schritte dagegen unternommen wurden, gab es Skandale über die Ausbeutung minderjähriger chinesischer Mitarbeiter in der Lieferkette des Unternehmens. Apple tritt auch nicht oft als Sponsor auf; wir konnten nur wenige Veranstaltungen finden, die Apple zu sponsern plante, von denen eine schließlich einen anderen Sponsor fand, während die andere noch nicht stattgefunden hat.

Zitierte Werke

Adams, Susan. Ist Apple (noch) das innovativste Unternehmen der Welt? 2013. Web.

Zeitleiste zur Apple Geschichte. Web.

Apple. Web.

Armitage, Jim. Even Worse than Foxconn’: Apple wird von Vorwürfen der Kinderarbeit erschüttert. 2013. Web.

Bedigian, Louis. Apple Inc. Uhr zeigt ‘Innovation ist zurück’. 2014. Web.

Bort, Julie. Why Apple Paid for this 15-Year-Old Teen Developer to Come to its Conference and Meet Tim Cook. 2015. Web.

Chapman, Matthew. Baileys Replaces Orange as Prize for Fiction Sponsor. 2013. Web.

Kopieren Sie das. 2012. Web.

Daily Mail Reporter. iCheap: Apple versucht, sein Image als “knauseriges” Unternehmen durch höhere Spenden für wohltätige Zwecke zu ändern. 2012. Web.

Gobble, MaryAnne M. “Apple Scores a Win in the Smartphone Wars”. Research Technology Management 55.6 (2012): 4-5. ProQuest. Web.

Grothaus, M. Apple May Become the New Sponsor of the UK’s Orange Prize for Fiction. 2012. Web.

Jones, Chuck. Apple vs. Samsung: Who Could Win The Smartphone War? 2013. Web.

Lim, Paul J., und Taylor Tepper. Apple, Amazon oder Google: Wer wird den Kampf der Tech-Titanen gewinnen? 2015. Web.

Luo, Benny. Ronald Wayne: Über die Mitbegründung von Apple und die Zusammenarbeit mit Steve Jobs. 2013. Web.

Miller, Chance. Apple als Sponsor der Met Gala 2016 mit Jony Ive als Co-Vorsitzendem. 2015. Web.

Wer sind die Hauptkonkurrenten von Apple (AAPL) in der Technologiebranche? Web.

Wer innoviert mehr, Apple oder HP? 2010. Web.

WWDC. Stipendien. Web.