Apple Store Marketingmöglichkeiten Essay

Words: 675
Topic: Fallstudie

Die Geschichte des Apple Store

Apple Store, früher bekannt als Apple Computer Inc, ist ein weltweit tätiges Unternehmen, das Computer, Software und Unterhaltungselektronik herstellt. Die Hauptproduktlinie für Apple Store umfasst Personal Computer, iPhone und iPod Music Store.

Das Unternehmen wurde 1976 von zwei Elektronikingenieuren, Wozniak und Jobs, gegründet, die den ersten Computer, den Apple 1, auf den Markt brachten. Seitdem hat Apple mit seinen innovativen Produkten wie dem Power Mac und dem Macintosh den Markt für Personal Computer dominiert, hatte aber in den 1990er Jahren mit Marketingproblemen zu kämpfen.

Das Unternehmen wurde zum neuen Marktführer in der Unterhaltungselektronik mit dem jüngsten Erfolg von Produkten wie iPod Touch, iTunes, iPhone und iPad (Apple Inc., 2011). Derzeit ist der Apple Store mit einem Gesamtumsatz von 60 Milliarden US-Dollar weltweit führend im Technologiebereich. Im Geschäftsjahr 2010 überholte das Unternehmen Microsoft in Bezug auf die Marktkapitalisierung (Apple Inc., 2011).

Märkte für Apple Store-Betriebe

Der Apple Store vertreibt seine Produkte auf verschiedenen Märkten in der ganzen Welt. Zum Beispiel verkauft das Unternehmen über Einzelhandelsgeschäfte wie den Online-Store zahlreiche Produkte an Verbraucher und andere Unternehmen.

Darüber hinaus hat Apple in Programme investiert, die den Verkauf an Wiederverkäufer fördern, darunter ASCP, das sich auf bestimmte Wiederverkäuferstandorte konzentriert, und APRP, das Fachwissen über Produkte und Kundendienst bietet (USSEC, 2009). Der Apple Store verkauft Computerprodukte auch an Regierungsbehörden und an kreative Märkte innerhalb seines geografischen Standorts.

Die Märkte werden als entscheidend für Drittanbieter von Computeranwendungen und Hardware-Entwickler angesehen. Die überlegene Erweiterungs- und Rechenleistung von Apples Produkten ist die Hauptattraktion für die Verbraucher auf diesem Markt. Darüber hinaus bietet Apple Computerprodukte für Kunden auf dem wissenschaftlichen Markt sowie auf den Märkten der Informationstechnologie an.

Wettbewerber

Die wichtigste Produktlinie von Apple ist der PC-Markt. Das Unternehmen ist jedoch mit zahlreichen Konkurrenten aus den USA und anderen ausländischen Unternehmen konfrontiert. In den USA konkurrieren Hewlett-Packard (HP), Dell Computers und die Compaq Corporation.

Die ausländische Marktkonkurrenz kommt von Sony, Toshiba und neuen Marktteilnehmern wie Acer Computers. Diese Unternehmen scheinen erhebliche Marktanteile erobert zu haben. Einige dieser Konkurrenten verkaufen ihre PCs mit anderen Betriebssystemen, senken ihre Preise und verringern ihre Gewinnspannen, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die wichtigsten Wettbewerbsfaktoren sind also Preis, Produktqualität, Funktionen, Zuverlässigkeit, Innovation, Design, Vertriebsmöglichkeiten, Verfügbarkeit und der Ruf des Unternehmens.

Die Rolle der Regierung bei der Regulierung

Trotz der minimalen Regulierung der Vermarktung von Personalcomputern gibt es bestimmte Gesetze, die den Wettbewerb auf dem Markt für den Apple Store immer beeinträchtigt haben. Das Urheberrechtsgesetz schränkt beispielsweise das Ausmaß ein, in dem das Unternehmen Technologie ausleihen kann, während es anderen Unternehmen erlaubt, Apples Technologie in einem bestimmten Umfang zu nutzen (USITC, 1995).

1989 verklagte Xerox Apple wegen der unrechtmäßigen Nutzung seiner Technologie, die das Unternehmen bei der Herstellung von Mac-Software verwendete. 1992 klagte Apple HP und Microsoft wegen Urheberrechtsverletzungen an, doch das Gericht entschied zugunsten der Angeklagten.

Chancen und Probleme im Apple Store

Wie andere Unternehmen sieht sich auch Apple zunehmend mit Fragen der Umweltverschmutzung konfrontiert. Elektronikabfälle gelten als Hauptverursacher der Umweltzerstörung, und jede Politik, die sich mit diesem Thema befasst, wirkt sich auf die Geschäfte von Apple aus (Suraj, n.d).

Da Apple weiterhin weltweit expandiert, beeinträchtigt der allgemeine Mangel an Fachwissen und qualifizierten Arbeitskräften weiterhin seinen Wettbewerbsvorteil. Dennoch hat Apple die Möglichkeit, aufstrebende Märkte wie Brasilien und Indien zu erschließen und die in diesen Ländern verfügbaren billigen Arbeitskräfte zu nutzen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Apple Store aus bescheidenen Verhältnissen heraus zu einem Marktführer in der Computer- und Elektronikbranche geworden ist. Da Apple über einen riesigen globalen Markt verfügt, hat es die harte Konkurrenz in der Branche überflügelt, aber das Unternehmen muss staatliche Vorschriften und Probleme berücksichtigen, die seine Zukunft beeinflussen könnten. Apple Store muss die von den Schwellenländern geschaffenen Marketingmöglichkeiten nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Referenzen

Apple Inc. (2011). Das neue, schnellere MacBook Air. Web.

Suraj, S. Elektroschrott und Umweltzerstörung. Web.

United States Securities Exchange Commission, (2009). Formular 10-K: Apple Inc. Web.

US International Trade Commission, (1995). Globale Wettbewerbsfähigkeit der US-Computersoftware- und Dienstleistungsindustrie. Web.