Apple Store Essay

Words: 1061
Topic: Fallstudie

Einführung

Die Marktstruktur des Apple Store ist ein Oligopol. Auf dem Markt stellt der iPod von Apple Store ein vertikales Monopol dar. Dies ist eine Situation, in der ein bestimmtes Unternehmen die Kontrolle über alle Aspekte des Vertriebs, der Produktion und des Produktverkaufs hat. Obwohl der Apple Store kein eigenständiges Unternehmen ist, hat der iPod eine marktbeherrschende Stellung inne1. In dieser Abhandlung soll daher die Marktstruktur erörtert werden, in der der Apple Store tätig ist, und warum er sich auf diesem Markt befindet.

Was sagt die Wirtschaftstheorie über die Rolle der Werbung in diesem speziellen Markt und die Beobachtung der Daten. Die wirtschaftlichen Gewinne für das Unternehmen sowohl auf kurze als auch auf lange Sicht werden ebenfalls erörtert und es wird untersucht, ob die Daten die Wirtschaftstheorie unterstützen und wie sich der Gewinnstrom im Laufe der Zeit verändern kann (Zielenziger, 2011).

Wie im obigen Absatz dargelegt, ist der Apple Store in einer Oligopol-Marktstruktur tätig. Das Unternehmen ist auch mit einer vertikalen Monopolmarktstruktur verbunden. Das Unternehmen Apple Store verkauft seine Produkte auf verschiedenen Märkten in der ganzen Welt. Es tut dies über seine Einzelhandelsgeschäfte wie seinen Online-Store, in dem das Unternehmen zahlreiche Produkte an Verbraucher und andere Unternehmen verkauft hat2.

Die bessere Qualität der Erweiterungen und die Rechenleistung der Apple Store Produkte sind die Hauptattraktion für die Verbraucher auf dem Markt. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Apple Store den Kunden auf dem wissenschaftlichen Markt Computerprodukte an, ebenso wie auf den Märkten der Informationstechnologie (Apple Inc., 2011).

Die Wirtschaftstheorie sagt viel über die Rolle der Werbung des Unternehmens Apple Store aus. Nach der ökonomischen Theorie der Preisbildung und des Umsatzes ist es sehr logisch, dass, wenn der Preis eines Produktes steigt, der Umsatz als Ergebnis steigen sollte. Dank des technischen Fortschritts ist der Apple Store in der Lage, qualitativ hochwertige Produkte herzustellen, die sich einer großen Nachfrage erfreuen.

Obwohl die Preise für die neuen Produkte wie das Iphone4 und das neue Mac-Handbuch hoch sind, scheinen sich die Verbraucher sehr für das Produkt zu interessieren3. Die erhöhten Preise für die neuen Produkte sollten sich daher in einem bestimmten Zeitraum auf die Einnahmen auswirken. Den Berichten des Unternehmens zufolge sind die Einnahmen aufgrund der Werbung von 99,9 Milliarden Dollar auf 108 Milliarden Dollar im Jahr 2011 gestiegen. Aus der Wirtschaftstheorie geht hervor, dass die Rolle der Werbung bei den Einnahmen sehr wichtig ist (Deffree, 2011).

Nach der Wirtschaftstheorie spielt die Werbung eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, zu beurteilen, wie die Kunden auf die Wirkungen der Werbung reagieren. Werbung vermittelt den Kunden Informationen über die Produkte, sie schafft Bewusstsein, ruft eine unmittelbare Reaktion beim Kunden hervor, vermittelt Botschaften an den Zielmarkt, schafft einen positiven Ruf und Eindruck über das Produkt und erinnert den Kunden an die Eigenschaften des angebotenen Produkts4.

Nach der Wirtschaftstheorie ist die Werbung wichtig, um die Bedürfnisse der Kunden in Bezug auf Informationen über das Produkt zu erfüllen, die Position zu festigen, zum Ausprobieren des Produkts zu ermutigen und die Wahrnehmung über die mentale Neupositionierung zu verändern und Vorurteile zu überwinden. Sie stärkt auch Einstellungen und begeistert den Handel und die Mitarbeiter (Apple Inc., 2011).

In der Wirtschaftstheorie wird die Werbung mit der Elastizität und Unelastizität der Nachfrage nach einem Produkt in Verbindung gebracht; das Iphone von Apple lässt sich leicht analysieren. Die Elastizität der Produktnachfrage hängt von der Zugänglichkeit oder Verfügbarkeit von Produkten ab, die das Grundprodukt ersetzen können, vom Einkommen des Verbrauchers, das es ihm ermöglicht, das Produkt zu konsumieren, und von der Zeit, die ein Verbraucher verwenden kann, um ein bestimmtes Produkt nicht mehr zu verwenden5.

Dies lässt sich an den Daten des Unternehmens ablesen. Es ist offensichtlich, dass immer dann, wenn die Produktverfügbarkeit für den Kunden steigt, mehr Verkäufe getätigt werden und das Unternehmen mehr Gewinne und somit positive Eskalationen in den Gewinndaten erzielt (Zielenziger, 2011).

Die wirtschaftlichen Gewinne des Unternehmens stiegen laut Unternehmensberichten von 99,9 Milliarden Dollar auf 108 Milliarden Dollar im Jahr 2011. Dies ist eine positive Marge, die sich aus den Chancen und Problemen ergeben haben könnte, mit denen das Unternehmen Apple Store konfrontiert ist. Der Apple Store expandiert weiterhin weltweit, obwohl der allgemeine Mangel an Fachwissen und qualifizierten Arbeitskräften seinen Wettbewerbsvorteil weiterhin beeinträchtigt.

Der Apple Store hat jedoch die Möglichkeit, aufstrebende Märkte wie Brasilien und Indien zu erschließen und die in diesen Ländern verfügbaren billigen Arbeitskräfte zu nutzen6. Der Apple Store hat sich aus bescheidenen Verhältnissen heraus zu einem Marktführer in der Computer- und Elektronikbranche entwickelt. Aufgrund der Tatsache, dass der Apple Store weltweit über einen riesigen Markt verfügt, hat er die starke Konkurrenz in der Branche ausgestochen (Apple Inc., 2011).

Schlussfolgerung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Marktstruktur des Apple Store ein Oligopol ist. Das Papier hat die Marktstruktur des Unternehmens beschrieben und die Rolle der Werbung aus der Sicht der Wirtschaftstheorie sowie die wirtschaftlichen Gewinne des Unternehmens, wie sie sich kurz- und langfristig darstellen, dargelegt. Aus dem Papier geht auch hervor, dass der Apple Store ein vertikales Monopol auf dem Markt darstellt, da er die alleinige Kontrolle über alle Aspekte des Vertriebs, der Produktion und des Produktverkaufs hat.

Aus den Abbildungen in dem Papier wird deutlich, dass sich der Gewinn des Unternehmens im Laufe der Zeit ändern kann, wenn es staatliche Vorschriften und Themen berücksichtigt, die seine Zukunft beeinflussen könnten. Dies wird durch die Daten des Jahresberichts über die jährlichen Gewinne des Unternehmens eindeutig belegt. Um wettbewerbsfähig zu bleiben und eine positive Gewinnmarge zu erzielen, sollte der Apple Store alle Marketingmöglichkeiten nutzen, die sich aus den Schwellenländern ergeben (Zielenziger, 2011).

Referenzen

Apple Inc. (2011). Das neue, schnellere MacBook Air. Abgerufen von: https://www.apple.com/

Deffree, S. (2011). iPhone 4: Angebots- und Nachfrageprobleme könnten der Marke Apple schaden. New York: Cengage Learning.

Zielenziger, D. (2011). Apples Bericht: Annual Revenue Tops $108 Billion. 18th october 2011. Washington : International Business Times. 11th november 2011.

Fußnoten

1 Apple Inc. (2011). Das neue, schnellere MacBook Air.

2 Deffree, S. (2011). iPhone 4: Angebots- und Nachfrageprobleme könnten der Marke Apple schaden. New York: Cengage Learning.

3 Deffree, S. (2011). iPhone 4: Angebots- und Nachfrageprobleme könnten der Marke Apple schaden. New York: Cengage Learning.

4 Zielenziger, D. (2011). Apples Bericht: Annual Revenue Tops $108 Billion. 18th october 2011. Washington : International Business Times. 11 november 2011.

5 Apple Inc. (2011). Das neue, schnellere MacBook Air.

6 Apple Inc. (2011). Das neue, schnellere MacBook Air.