Apple Inc.’s Porter’s 5 Forces und SWOT für 2016 Fallstudie

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Topic: Geschäftlich

Die 5 Kräfte von Porter

Das Unternehmen Apple hat aufgrund mehrerer potenzieller Lieferanten eine schwache Verhandlungsmacht. Frühere Studien haben gezeigt, dass die Lieferanten keine starke Verhandlungsmacht haben. Aufgrund der relativ großen Zahl möglicher Zulieferer haben die Lieferanten eine schwache Verhandlungsmacht, wenn es um die Produkte von Apple geht. Außerdem ist das Angebot auf dem Markt über die Jahre hinweg recht hoch gewesen. Die große Zahl möglicher Lieferanten macht es Apple leicht, eine Auswahl zu treffen, wen es beliefern will. Erschwerend kommt hinzu, dass die Hersteller von Software- und Hardwareprodukten auf Branchenebene einem starken Wettbewerb ausgesetzt sind. Wenn Apple sich dafür entscheidet, von einem Zulieferer zu einem anderen zu wechseln, sind die Kosten sehr gering und auch weniger hektisch.

Beim Kauf von Apple-Produkten sollte sowohl die kollektive als auch die individuelle Verhandlungsmacht berücksichtigt werden. Auf Branchenebene ist die individuelle Verhandlungsmacht schwach ausgeprägt. Mit anderen Worten: Apple verliert keine nennenswerten Einnahmen, wenn ein einzelner Käufer aus dem Kaufprozess ausscheidet. Massenabwanderungen von Kunden zu anderen konkurrierenden Marken (kollektive Verhandlungsmacht) können jedoch zu erheblichen Umsatzeinbußen führen. Durch erhebliche Investitionen in Forschung und Entwicklung ist Apple in der Lage, die negativen Auswirkungen der kollektiven Verhandlungsmacht auszugleichen.

Die Wahrscheinlichkeit eines neuen Marktteilnehmers, der die Rentabilität von Apples Produkten wirtschaftlich gefährden könnte, ist gering. Gegenwärtig verfügt Apple über einen hohen Marktanteil. Der hohe Kapitalaufwand für die Gründung eines ähnlichen Unternehmens könnte einen ernsthaften Wettbewerb verhindern. Außerdem ist der Aufbau des Bekanntheitsgrads einer Marke ein kostspieliges und zeitaufwändiges Unterfangen, das neue Marktteilnehmer nicht bewältigen können.

Im Hinblick auf das Porter’s Five Forces Model müssen Ersatzprodukte nicht unbedingt mit den Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens konkurrieren. Im Falle von Apple kann ein Festnetztelefon ein typisches Substitut für ein iPhone sein. Letzteres ist eine schwache Marktkraft für Apple, da eine Reihe möglicher Ersatzprodukte im Vergleich zu den Produkten von Apple nur minimale Fähigkeiten aufweisen.

Unternehmen, die ähnliche Produkte herstellen, konkurrieren aggressiv mit Apple. Daher ist der Wettbewerb zwischen anderen Unternehmen und Apple ziemlich groß, um einen größeren Marktanteil zu gewinnen. Andererseits sind die Umstellungskosten, insbesondere bei der Herstellung neuer Marken, recht gering, da das Unternehmen bereits seit einiger Zeit auf dem Markt tätig ist. Bei der Markenführung werden ähnliche Technologien nachgebildet.

SWOT-Analyse

Apple genießt dank seiner hochwertigen Produkte ein starkes Markenimage. Dem Unternehmen ist es außerdem gelungen, seine Produkte in verschiedenen Marktsegmenten effektiv zu vermarkten und so einen breiteren Bekanntheitsgrad zu erreichen.

Das Unternehmen praktiziert auch eine effektive Iteration in seiner Produktionslinie und Organisationskultur. Die Produktionskultur wird sowohl in Bezug auf die Qualität als auch auf das Design effizient wiederholt. Eine große Anzahl gut geführter Einzelhandelsgeschäfte ist ein wichtiger Bestandteil des Vertriebsnetzes von Apple.

Der hohe Verkaufspreis von Apples Produkten ist eine große Schwäche. Letzteres erklärt, warum das Unternehmen hauptsächlich im oberen Marktsegment verkauft und daher einen begrenzten Marktanteil im unteren Marktsegment hat.

Das Unternehmen verfügt über weitreichende und profitable Vermarktungsmöglichkeiten. Darüber hinaus sind die steigende Nachfrage nach einigen seiner Produkte und die Möglichkeit, eine neue Produktlinie zu schaffen, einige der aktuellen und zukünftigen Chancen.

Während einige seiner Produkte eine steigende Nachfrage verzeichnen, sieht sich das Unternehmen auch mit der Gefahr konfrontiert, eine neue Produktlinie zu schaffen. Darüber hinaus sind aggressiver Wettbewerb und Nachahmung die größten gegenwärtigen Bedrohungen für Apple Inc. Schließlich werden makroökonomische Faktoren wie steigende Gemeinkosten und Änderungen in der Regierungspolitik wahrscheinlich zukünftige Bedrohungen darstellen.