Apple Geschäftsanalyse Analytischer Aufsatz

Words: 2069
Topic: Fallstudie

Einführung

Apple ist ein internationales Unternehmen in den Vereinigten Staaten von Amerika, das im April 1976 im Bundesstaat Kalifornien gegründet wurde. Allerdings wartete es bis zu seiner Gründung im Jahr 1977, um seine Tätigkeit aufzunehmen. Die Haupttätigkeit des Unternehmens ist die Entwicklung und Vermarktung von Elektronik. Darüber hinaus entwirft es Computersoftware und stellt Personal Computer her.

Zu den bekanntesten Produkten des Unternehmens gehören Macintosh-Computer, iPad, iPod und iPhone. Das Unternehmen Apple hat sich durch seine unverwechselbare und angemessene Werbung und seine Philosophie, die auf die Förderung eines umfassenden ästhetischen Designs abzielt, deutlich hervorgetan. Dank dieser Strategien ist der Ruf von Apple einzigartig in der Branche.

Finanzbericht des Unternehmens

Aus der Finanzanalyse der Geschäftsjahre 2007 bis 2010 geht hervor, dass das Unternehmen Jahr für Jahr ein positives Finanzwachstum verzeichnet. Wenn man sich auf das am 26. September 2009 und das am 25. September 2010 abgeschlossene Geschäftsjahr konzentriert, wird deutlich, dass die finanzielle Entwicklung des Unternehmens ein beeindruckendes Wachstum aufweist.

So stiegen die Einnahmen zwischen 2009 und 2010 von 42,9 Mrd. USD auf 65,2 Mrd. USD, was einem Anstieg der Einnahmen um 51 % entspricht. Die Gewinne stiegen von 17.220 $ im selben Jahr auf 25.684,0 $, was einer Gewinnsteigerung von 49 % entspricht. Ein bemerkenswerter Schritt ist die Fähigkeit des Unternehmens, die Vertriebskosten zu senken.

Tatsächlich konnte das Unternehmen im gleichen Zeitraum die einkommenssteuerbezogenen Ausgaben von 8,9 % auf 6,9 % senken. Dies trug schließlich zu einem Anstieg des Nettogewinns von 8,2 Mrd. USD auf 14,0 Mrd. USD bei, was für das Unternehmen recht beeindruckend war.

Ein Blick in die Bilanz zeigt, dass das Unternehmen nur eine sehr geringe Kapitalverschuldung aufweist. Das bedeutet, dass das Unternehmen weniger finanzielle Risiken hat als der Gesamtdurchschnitt der Elektronikindustrie. Bei den Forderungen gibt es jedoch eine bemerkenswerte Ineffizienz, da das Unternehmen nicht in der Lage ist, seine Forderungen rechtzeitig einzutreiben. Die Lagerverwaltung des Unternehmens ist ebenfalls mangelhaft, wie die 6,93 Tage des Wertes der verkauften Waren in den Vorräten zeigen.

Was den Cashflow des Unternehmens betrifft, so ist er zufriedenstellend, da es keine Rechenschaftspflicht für Barmittel gibt. Es gibt ausreichend Unterstützung für die Verwendung dieser Barmittel; daher besteht keine Wahrscheinlichkeit, dass nicht verbuchte Mittel vorhanden sind. Die betrieblichen Barmittel zeigen ebenfalls einen steigenden Trend, ein gutes Beispiel dafür ist der Anstieg von 10.159 $ im Haushaltsjahr 2009 auf 18.595 $ im Haushaltsjahr 2010.

Bemerkenswert ist auch, dass das Unternehmen den Cash-out für den Erwerb von Kapital verwendet und damit zur Ausweitung der Geschäftstätigkeit beiträgt. Schließlich ist auch klar, dass die Nettoliquidität nach Abzug der Auszahlungen positiv ist, mit Ausnahme des Jahres 2009, das das Unternehmen im darauffolgenden Jahr um mehr als das Doppelte zurückgewann.

Bereiche, die Anlass zur Sorge geben

In der Bilanz des Unternehmens gibt es einen Bereich, der Anlass zur Sorge gibt. Die Besorgnis bezieht sich auf die hohen Beträge der Nettoforderungen. Dies deutet darauf hin, dass das Unternehmen ineffiziente Methoden des Forderungseinzugs einsetzt. Dies würde dazu führen, dass das Unternehmen manchmal nicht in der Lage ist, seine Rechnungen zu begleichen.

Ein weiterer Bereich, der Anlass zur Sorge gibt, ist die Bestandsverwaltung, bei der ein Großteil des Wertes der verkauften Waren über einen beträchtlich langen Zeitraum, fast eine Woche, gebunden ist.

Der Grundsatz sollte lauten, dass das Unternehmen, sobald es einige Waren verkauft hat, den Wert dieser Waren von den vorhandenen unverkauften Beständen abziehen und sofort Lieferpläne für diese Waren einleiten sollte. Der letzte Punkt betrifft die Dividendenzahlungen. Aus den vorliegenden Jahresabschlüssen geht hervor, dass Apple Company weder über eine Dividendenpolitik noch über ein Programm für die Reinvestition von Dividenden verfügt.

Wie das Management die Informationen nutzen kann, um voranzukommen

Die Geschäftsleitung von Apple würde die oben genannten Informationen nutzen, um die Lücken zu schließen, die, wenn sie nicht rechtzeitig behoben werden, letztendlich die Leistung des Unternehmens beeinträchtigen würden. Das Unternehmen kann die Informationen nutzen, um seine Abläufe auf folgende Weise zu verbessern:

a) Um die Effizienz des Inkassomechanismus zu verbessern, sollte das Unternehmen seine Forderungen minimieren. Die Geschäftsleitung der Apple Company könnte beispielsweise Skonti einführen, um die Schuldner zur rechtzeitigen Zahlung zu bewegen. Da es sich um ein elektronisches Unternehmen handelt, kann es Online-Shops einführen und Einzelhandelsgeschäfte einrichten, die sicherstellen, dass die Schuldner ihre Zahlungen sofort leisten, wodurch die Wahrscheinlichkeit von hohen Außenständen im Unternehmen minimiert wird.

b) Verbesserung des Bestandsverwaltungssystems: Diese Informationen würden der Geschäftsleitung von Apple signalisieren, dass es Lücken in der Bestandsverwaltung gibt. Die Geschäftsleitung würde für eine angemessene Koordinierung der Produktion und des Verkaufs von Elektronikprodukten sorgen. Dies würde wiederum sicherstellen, dass die Bestände nicht zu einem bestimmten Zeitpunkt erschöpft sind.

c) Das Unternehmen kann diese Informationen auch nutzen, um eine Dividendenausschüttungspolitik einzuleiten. Dies würde die Moral der Aktionäre stärken, mehr in das Unternehmen zu investieren und somit ihren Anteil zu erhöhen. Dies würde in der Folge zu einer beträchtlichen Expansion des Unternehmens aufgrund einer großen Kapitalbasis führen.

Die finanzielle Gesundheit von Apple Company

Aus der Analyse der Jahresabschlüsse des Unternehmens geht hervor, dass Apple ein finanziell erfolgreiches Unternehmen mit einem aktuellen Gewinn von etwa 14,01 Milliarden US-Dollar ist. Wirtschaftswissenschaftler und Analysten führen dies auf die Markentreue der Kunden zurück, die den Absatz von Macintosh-Computern erhöht hat.

Die zuletzt gemeldeten Einnahmen beliefen sich auf 65,23 Mrd. USD, das Betriebsergebnis auf 18,39 Mrd. USD, das Gesamtvermögen auf 75,18 Mrd. USD und das gesamte Eigenkapital auf 47,79 Mrd. USD. Dies zeigt deutlich, dass das Unternehmen über eine solide finanzielle Gesundheit verfügt.

Im Vergleich zu anderen amerikanischen Unternehmen wie Microsoft und Dell zeigt sich, dass Apple in den USA und im Rest der Welt ein äußerst wettbewerbsfähiges Unternehmen ist. In der Tat konkurriert es eng mit dem Branchenriesen Microsoft, dessen Umsatz, Gewinn, Betriebsergebnis und Gesamtvermögen mit einer sehr geringen Marge höher sind. Wenn es jedoch um das gesamte Eigenkapital geht, hat Apple Company einen Vorsprung, da es ein Gesamt-Eigenkapital von 47,79 Milliarden US-Dollar hat, verglichen mit Microsofts 46,175 Milliarden US-Dollar.

Vergleicht man die Finanzlage des Unternehmens Apple mit der von Dell, so stellt sich heraus, dass sie nahezu unvergleichbar sind. Die Gründe für diese Unvergleichbarkeit liegen in der Tatsache, dass der Umsatz, das Betriebsergebnis, der Gewinn, das Gesamtvermögen und das Eigenkapital von Dell mit 61,49 Mrd. US$, 3,43 Mrd. US$, 2,63 Mrd. US$, 38,59 Mrd. US$ bzw. 5,64 Mrd. US$ relativ niedriger sind.

Technologie

Die Firma Apple gehört zu den Pionierunternehmen in der Technologiebranche (Mcgirt, 2011, S.66). Das Unternehmen hat die Technologie genutzt, um sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem IT-Markt zu verschaffen. Seine ursprünglichen Produkte waren Computerhardware und -zubehör. Es hat Computermarken wie Macintosh und andere hergestellt.

Das Unternehmen hat sein technologisches Know-how nicht nur zur Herstellung von Computersoftware und -hardware, sondern auch von Unterhaltungsprodukten wie iTunes und iPod eingesetzt. Dies hat es zu einem weltweit führenden Unternehmen in dieser Branche gemacht. Obwohl das Unternehmen noch vor einigen Jahren in Bezug auf den Marktanteil zurücklag, ist es ihm gelungen, mit seinen Konkurrenten wie Microsoft und Dell zu konkurrieren. Im Laufe der Jahre ist es dem Unternehmen gelungen, sich einen Namen für seine Marken auf dem Markt zu machen.

Das Unternehmen kontrolliert einen beträchtlichen Teil des Marktes. Trotz des zunehmenden Wettbewerbs durch konkurrierende IT-Unternehmen hat Apple Company weiterhin Produkte von hoher Qualität hergestellt, die nicht nur neue Kunden angezogen, sondern auch viele Kunden gehalten haben. Das Unternehmen ist anderen IT-Unternehmen bei der Entwicklung und Einführung neuer Technologien weiterhin voraus.

In der Branche tauchen täglich neue Technologien auf, und das Unternehmen hat sich strategisch so aufgestellt, dass seine Produkte und Dienstleistungen mit diesen Technologien Schritt halten. Das Unternehmen Apple passt seine Produkte an neue Technologien an, um sie auf dem neuesten Stand zu halten und für den Markt des 21. So hat das Unternehmen beispielsweise seinen Musikplayer und iTunes auf den neuesten Stand der Technik gebracht.

Durch Forschung und Entwicklung hat das Unternehmen immer wieder neue Produkte entwickelt, die mit der neuen Technologie übereinstimmen. Das Unternehmen stellt in seinem Jahresbudget große Summen für Forschung und Entwicklung bereit, um die Innovation neuer Produkte zu fördern und die Bedürfnisse seiner Kunden zu erfüllen.

Durch Innovation ist es dem Unternehmen gelungen, seine Produkte wie DAT, CD und Vinyl vor einigen Jahren in MP3 und iPod umzuwandeln, die sich weithin großer Nachfrage erfreuen. Diese Innovation hat es dem Unternehmen ermöglicht, mit seinen Hauptkonkurrenten, Microsoft und Dell, in der Welt der Technologie zu konkurrieren.

Auswirkungen der Globalisierung auf das Unternehmen

Als Technologieunternehmen hat das Unternehmen Apple die Auswirkungen der Globalisierung stärker zu spüren bekommen als viele andere Unternehmen in verschiedenen Branchen. Die Entstehung einer grenzenlosen Welt hat einen größeren Markt für das Unternehmen geschaffen. Es kann daher seine Produkte durch Technologie in alle Teile der Welt verkaufen.

Die Globalisierung hat das Unternehmen dazu gebracht, seine Geschäftsstrategien zu ändern. Im Zeitalter der Globalisierung muss das Unternehmen Strategien annehmen, die auf die Herstellung von Waren und Dienstleistungen ausgerichtet sind, die den globalen Bedürfnissen der Kunden entsprechen. In der postmodernen Welt ist die Technologie von zentraler Bedeutung, und viele Menschen in allen Teilen der Welt setzen neue Technologien in all ihren Tätigkeiten ein.

Die zunehmende Verbreitung neuer Technologien schafft neue potenzielle Märkte, da die Menschen Computer und verschiedene Software in ihren Büros, zu Hause und in Unternehmen nutzen. Infolgedessen konzentriert sich das Unternehmen verstärkt auf die neuen Märkte, auf denen eine hohe Nachfrage nach seinen Produkten besteht. So hat das Unternehmen beispielsweise seinen Schwerpunkt auf die Entwicklungsländer verlagert, in denen die Nachfrage nach Computern relativ höher ist als in den Industrieländern.

Auch hier hat die Globalisierung das Unternehmen dazu gezwungen, seine Marketing- und Verkaufsstrategien zu ändern. Derzeit nutzt Apple Online-Werbung für die Vermarktung und den Verkauf der meisten seiner Produkte und Dienstleistungen. Das Unternehmen vermarktet seine Produkte größtenteils über seine Website, auf die seine potenziellen Kunden aus allen Teilen der Welt leicht zugreifen können. Dies hat den Umsatz und damit die Rentabilität des Unternehmens gesteigert.

Benchmarking-Analyse

Obwohl Kritiker dem Unternehmen vorgeworfen haben, sich nicht an die besten Praktiken in seiner Geschäftstätigkeit zu halten, ist Apple Company bestrebt, seine Tätigkeit innerhalb der gesetzlichen Grenzen auszuüben. Im Vergleich zu den Unternehmen Dell und Microsoft könnte das Unternehmen Apple aufgrund der Vorwürfe der Steuerhinterziehung, des ungesunden Wettbewerbs und des Versäumnisses, Verantwortung für die Umwelt zu übernehmen, im Ranking etwas schlechter abschneiden.

Die Regierung hat das Unternehmen Apple angeklagt, weil es bei der Herstellung seiner Produkte wie dem iPhone und anderen Produkten keine recycelbaren und giftigen Materialien verwendet. Was die betrieblichen Abläufe und Verfahren betrifft, so verfolgt Apple eine horizontale Unternehmenskultur, bei der alle Mitarbeiter in die Entscheidungsfindung des Unternehmens einbezogen werden.

Im Laufe der Jahre haben viele der Vorstandsvorsitzenden des Unternehmens einen lockeren Lebensstil anstelle eines formellen Lebensstils gefördert. Das Unternehmen hat ein Belohnungssystem, das die harte Arbeit der Mitarbeiter anerkennt. Belohnungen motivieren die Mitarbeiter und steigern so ihre Produktivität (Lashinsky & Burke, 2011, S. 125). Diese Unternehmenskultur ähnelt fast der von konkurrierenden Unternehmen wie Dell und Microsoft, die eher einen horizontalen als einen vertikalen Führungsstil pflegen.

Vergleicht man die Produkte und Dienstleistungen der Firma Apple mit denen der Firmen Microsoft und Dell, so stellt man fest, dass sie mehr Produkte und Dienstleistungen anbietet. Es handelt sich um Hardware, Software, Telefone, Musikplayer und andere Produkte, die Dell und Microsoft nicht anbieten. Die meisten seiner Konkurrenten beschäftigen sich mit Computern.

Schlussfolgerung

Aus der vorangegangenen Analyse der Jahresabschlüsse, des Cashflows und der Bilanz von Apple geht hervor, dass das Unternehmen über eine gesunde Finanzlage verfügt. Die Analyse zeigt, dass die Einnahmen und der Gewinn des Unternehmens jedes Jahr steigen.

Verglichen mit Konkurrenten wie Microsoft und Dell Companies in Bezug auf Marktanteil und Rentabilität, stuft die Analyse die drei Unternehmen fast auf dem gleichen Niveau ein, wobei Dell etwas schlechter abschneidet. Trotz dieser finanziellen Stabilität gibt es Bereiche, in denen die Geschäftsleitung Bedenken hat und die sie angehen muss. Dazu gehören das Inkasso, die Lagerverwaltung und die Dividendenzahlungen. Kritiker haben dem Unternehmen vorgeworfen, dass es falsche Verfahren und Praktiken wie Steuerhinterziehung, ungesunden Wettbewerb und andere bei seiner Tätigkeit anwendet.

Das Unternehmen hat auch sein technologisches Know-how genutzt, um sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verschaffen. Die Globalisierung hat auch die Marketingstrategien des Unternehmens in vielerlei Hinsicht beeinflusst, z. B. durch die Einführung neuer Werbetechniken und die Erschließung neuer Märkte in Entwicklungsländern.

Referenzen

Lashinsky, A., & Burke, D. (2011). Inside Apple. Fortune, 163(7), 125-134.

McGirt, E. (2011). Die 50 innovativsten Unternehmen der Welt. Fast Company, 153, 66- 125.