Apple Computer: Der Innovator des einundzwanzigsten Jahrhunderts Term Paper

Words: 1582
Topic: Fallstudie

Computer wurden erfunden, weil der Mensch an vielen Dingen herumtüfteln wollte. Taschenrechner als Zählmaschinen waren die ersten, die erfunden wurden. Die frühen Menschen benutzten manuelle Rechenmaschinen, um sich beim Zählen und Rechnen zu helfen. Frühe Werkzeuge benutzten Kieselsteine und Stöcke, um beim Zählen zu helfen.

Die Berechnungsmethode verwendet einen Algorithmus zum Zählen oder Manipulieren von Zahlen. Eine manuelle Rechenmaschine benötigt einen Bediener, der bei der Verfolgung des Algorithmus hilft. Die Griechen und Römer und später die Völker Chinas, Japans und Indiens verwendeten den Abakus zum Zählen. Der Abakus ist ein rechteckiger Holzrahmen, der aus Perlen besteht, die eine bestimmte Menge oder Zahl darstellen.

Es kamen weitere Erfindungen hinzu, die die Rechenmaschine verbesserten. Ein Beispiel dafür sind die Napier’s Bones. John Napier erzielte Verbesserungen durch seine Entdeckung der Logarithmen. Die Logarithmen bildeten die Grundlage für die Erfindung des Rechenschiebers. Der Rechenschieber ist bis heute ein perfektes Hilfsmittel und Werkzeug für Ingenieure und Studenten der Ingenieurwissenschaften.

Ohne einen elektronischen Schaltkreis kann ein elektronischer Computer nicht funktionieren. Daher funktionierten die ersten Computer noch manuell. Mit der Erfindung der Elektrizität und elektronischer Schaltkreise wurden die Erfindungen in der Computertechnik immer fortschrittlicher.

Es ist nicht sicher, wer den ersten elektronischen Computer erfunden hat. Aber mit der Erfindung der Vakuumröhre gelang es einem Professor der Iowa State University namens John V. Atanasoff und einem Studenten namens Clifford E. Berry, einen elektronischen Schaltkreis zu verwenden, um einen elektronischen Computer zu betreiben. (Parsons & Oja, 2010, S. 489)

In einer Garage zu arbeiten, um Produkte herzustellen, ist nichts Außergewöhnliches. Aber in einer Garage zu arbeiten und ein Unternehmen zu gründen, das als einer der größten Innovatoren im Zeitalter der Globalisierung und der Informationstechnologie gilt, ist etwas Außergewöhnliches.

Jobs und Wozniak waren junge, aufstrebende Computerbastler. Sie waren lediglich auf der Suche nach neuen Dingen, mit denen sie sich brüsten konnten. Aber im Hinterkopf hatten sie die Idee, etwas zu erfinden und daraus ein Vermögen zu machen. Das war die Geburtsstunde von Apple Computer.

Sie nannten ihr kleines Unternehmen zunächst Apple Computer, änderten es aber später in Apple Inc. um.

Vom PC-Verkauf entwickelte sich Apple zu einem Unternehmen, das sich auf Multimedia-Produkte und -Dienstleistungen spezialisiert hat.

Der Erfolg von Apple ist auf ein kluges und erfolgreiches Management der Humanressourcen zurückzuführen. Als Musik, Filme und Fotografie digital wurden, führte Jobs elegante und einfache Geräte ein, die Millionen von Kunden, vor allem junge Leute, anzogen. Apple konzentrierte sich auch auf Themen der Gegenkultur.

Die Computertechnologie und die Informationsrevolution haben unser Leben und unsere Unternehmen beherrscht. Ohne einen Computer kann eine Organisation nicht gut funktionieren. Organisationen haben ihre eigenen Datenbanken, die Informationen oder organisatorisches Wissen enthalten, das sich im Laufe der Jahre angesammelt hat.

Organisatorisches Wissen ist ein Teil der Ressourcen einer Organisation. Eine weitere wichtige Entwicklung in der neuen Geschäftswelt ist das Aufkommen des Internets. Die Kommunikation hat sich durch das Internet verbessert. Fast alle Organisationen haben ihre eigenen Websites, die über das Internet verbunden sind. Schnelle und effektive Kommunikation ist ein Ergebnis des Internets.

Das Unternehmen Apple Inc. wurde von Steve Jobs durch die rauen und turbulenten Wege des Technologiegeschäfts geführt. Er hat es zu seinem Erfolg und seiner Führungsrolle in der Branche geführt. Vor kurzem hat er angekündigt, dass er das Unternehmen aus gesundheitlichen Gründen verlässt (Robertson, 2011). Aber er verlässt das Unternehmen mit vielen Produkten, die er bereits auf den Markt gebracht hat, wie iPods, iPhones, iTunes und iPads, und vielen weiteren Produkten mit mobilen Technologieanwendungen.

Apple Inc. wurde vom Guinness World Record als beliebtester Technologiemarktplatz der Welt ausgezeichnet. Es ist jetzt das führende Unternehmen bei der Herstellung von mobilen Gadgets. Der App Store von Apple wurde auch als innovativste Lösung ausgezeichnet, die andere Hersteller von mobilen Geräten übertrifft. (International Business Times, 2011)

Im Jahr 2009 erwirtschafteten die 275 Apple Stores in der ganzen Welt einen Nettobetriebsgewinn von 1,4 Milliarden US-Dollar. Der Apple Store ist zum besten Ort für alle geworden, die Musik, Spiele oder Videos erleben wollen. (Copeland, 2011)

Apple hat viele Einzelhandelsgeschäfte in den Vereinigten Staaten und in vielen Teilen der Welt. Das Unternehmen nutzt auch das Internet für den Verkauf seiner Produkte. Die Retail Stores sind Teil der Einzelhandelsstrategie von Apple.

Die Popularität des Gateway Country Store ließ später nach, und alle Läden wurden geschlossen. Apple hat inzwischen eine ganze Reihe von Ländern erreicht, um seine Einzelhandelsgeschäfte zu verbreiten, darunter die Vereinigten Staaten, Kanada, das Vereinigte Königreich, Japan und die aufstrebenden Länder Asiens, die so genannten “Tigerstaaten” – Singapur, Taiwan und jetzt China und Indien.

Im Vergleich zu anderen Einzelhandelsriesen, darunter auch Luxusgüter der Spitzenklasse, haben die Apple Stores eine beeindruckende Leistung gezeigt. (Bernstein Research, 2011, S. 91)

Im Jahr 2006 belief sich der Herstellungsgewinn von Apple-Produkten allein auf 663 Millionen Dollar, während der Rest (Nicht-Apple-Produkte) nur 200 Millionen Dollar ausmachte. Der Herstellungsgewinn wird durch Berechnung der Differenz zwischen den Umsatzkosten des betreffenden Einzelhandelssektors und den Umsatzkosten von Apple ermittelt.

Das Angebot und die Nachfrage nach Apple-Produkten wie iTunes, iPods und iPads ist etwas, um das uns andere Wettbewerber in der Mobiltechnologiebranche beneiden. Immer wenn Steve Jobs ankündigte, dass er ein neues Produkt vorstellen würde, warteten die Kunden, vor allem die jungen Techniknutzer und -begeisterten, über Nacht vor den Apple Stores. (Robertson, 2011)

Apple-Produkte sind heutzutage sehr gefragt. Allein das iPad wurde bei seiner ersten Markteinführung 300.000 Mal verkauft und übertraf damit andere Wettbewerber. (Schermerhorn, 2011, S. 23)

Iphones und Ipods können Tausende von Songs über das Internet herunterladen. Auch die mobilen Geräte von Apple sind gefragt, aber Apple versucht, das Angebot aufrechtzuerhalten, während die Nachfrage anhält.

Die Download-Aktionen stammen von rund 160 Millionen Besitzern von iPhone, iPod und iPad. Der App Store hat mehr als 350.000 herunterladbare Apps, die in 90 Ländern verfügbar sind. Es werden immer mehr Apps hinzugefügt. Die Kategorien reichen von Spielen bis hin zu Wirtschaft, Nachrichten, Sport, Reisen und so weiter. (M2 Communications, 2011)

Die Preise von Apple-Produkten reagieren auf die Nachfrage nach diesen Produkten. Die herunterladbaren Songs haben im Vergleich zu den anderen Produkten einen recht konstanten Preis. Die Preise für andere Produkte wurden von Apple trotz der hohen Nachfrage von in- und ausländischen Kunden beibehalten.

Im Jahr 2006 trugen die iPods zu etwa einem Drittel des Umsatzes von Apple in den Apple Stores bei. Bernstein Research stellt fest, dass die Apple Stores den Ruf der Apple-Produkte gestärkt haben.

Die Grafik zeigt einen Vergleich der Umsätze von Apple Stores, Best Buy und anderen Luxuseinzelhändlern

QUELLE: Unternehmensberichte sowie Schätzungen und Analysen von Bernstein

Die Leistung von Apple auf dem PC-Markt ist erstaunlich. Im Vergleich zur Leistung von Gateway hat Apple mit seinem einzigartigen Marketingstil für PCs eine führende Position auf dem PC-Markt eingenommen. Apple hat Gateway und Best Buy, zwei Konkurrenten im elektronischen Einzelhandel, geschlagen.

Der Konkurrent Sony wird weiterhin den Elektroniksektor dominieren, aber Apples Dominanz bei den Mobiltechnologien wird auch nach der Wirtschaftskrise und der Herabstufung der Kreditwürdigkeit durch die Ratingagentur Standard & Poor’s erhalten bleiben.

Trotz des Rücktritts von Steve Jobs als CEO wird Apple weiterhin den Markt für mobile Gadgets dominieren. Apple hat angekündigt, dass Jobs weiterhin als Vorsitzender und Berater fungieren wird.

Die Herabstufung der Kreditwürdigkeit der USA durch Standard & Poor’s wird das BIP in den nächsten drei Jahren beeinträchtigen. Dies wiederum wird sich auf die Verkäufe im Bereich der mobilen Kommunikation auswirken, insbesondere für Microsoft und Apple. Apple wird weiterhin die Verkäufe von mobilen Geräten dominieren, aber nicht bei PCs. Der PC-Absatz wird in den nächsten drei Jahren zurückgehen.

Arbeitslosigkeit ist für die Beschäftigten (Mitarbeiter von Apple) nichts, wovor sie sich fürchten müssen. Das Unternehmen ist sicher, dass es seine Mitarbeiter trotz der Wirtschaftskrise halten kann. Das haben die Erfahrungen während der Finanzkrise 2008 gezeigt.

Sony hat seinen eigenen Stil der “Ladenführung”. Es hat die Einkaufszentren, insbesondere die Kioske, heimgesucht und die weibliche Zielgruppe angezapft. Sony stellte einige seiner Funktionen vor, wie z. B. das Umwandeln von Heimvideos in DVDs, das Aufnehmen von Sony-Videomaterial und das Hochladen auf einen PC und anschließende Abspielen auf einem Fernseher. Sony entschied sich jedoch für die einkommensstärkere Zielgruppe, d. h. für Personen mit einem Einkommen von 90.000 Dollar und mehr. (Anderson, 2008)

Die Mac-Familie, die iPod-Familie, das iPhone und iTunes werden auch in den nächsten zehn Jahren von Bedeutung sein. Auch der Zielmarkt ist für Apple wichtig. Diese Art von Produkten ist wichtig für die so genannte “neue Generation” und darüber hinaus, die Musik mit begleitenden Videos schätzt. Apple hat den aufstrebenden Markt mit neuen Technologien in Verbindung mit dem Internet erschlossen. Es gibt keine andere wichtigere Innovation als diese. Sie hat Apple Milliardengewinne eingebracht.

Referenzen

Anderson, D. (2004). Microsoft, Gateway, Sony folgen dem Ruf des Einkaufszentrums. Adweek Magazines’ Technology Marketing, 15362272. City University London.

Bernstein Research (2011). Apple Stores: Eindeutig erfolgreich, aber was ist ihre wahre Wirkung? Apple Computer: Nicht bereit, auf das Unbekannte zu setzen. Schwarzbuch – Apple Computer, 2007. Web.

Copeland, M. (2011). Das Apple-Ökosystem. Fortune, 00158259, 11/23/2009, Vol. 160, Issue 10. Web.

International Business Times (2011). Apples App Store wird von Guinness World Records als größter App Store ausgezeichnet. Sonne.

M2 Communications (2011). Zehn Milliarden Apps aus Apples App Store heruntergeladen Weltweit Computer Products News. M2 13639889. Web.

Parsons, J. J. & Oja, D. (2010). Neue Perspektiven für Computerkonzepte 2011. United States of America: Cengage Learning.

Robertson, J. (2011). Jobs bei Apple: Meistererfinder, Meistervermarkter. Web.

Schermerhorn, J. R. (2011). Management. United States of America: John Wiley & Sons, Inc.