Anzac Day Gedenkfeier in Australien Bericht

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Topic: Soziale Bewegungen

Einführung

Der Anzac Day ist ein Gedenktag, der für die Australier sehr wichtig ist. Es gibt unterschiedliche Auffassungen über diesen Tag unter verschiedenen Personen. Einige betrachten den Anzac Day als einen Moment der Ehrerbietung, der von Respekt geprägt ist. Für andere ist er ein Moment der Freude durch Aktivitäten wie Partys. Die Initialen ANZAC stehen für Australian and New Zealand Army Corps. Ziel der Einführung dieses Tages war es, der Australier und Neuseeländer zu gedenken, die im Jahr 1915 im Krieg gefallen sind. Die meisten der Gefallenen waren Bewohner der Halbinsel Gallipoli oder der so genannten Anzac-Bucht. Zahlreiche Menschen starben, darunter Soldaten verschiedener Nationalitäten. Man schätzt, dass 21.200 Briten, 2700 Neuseeländer, 10.000 Franzosen, 87.000 Türken, 8.700 Australier und 1350 Inder während des Krieges starben. Daher ist der Anzac Day für die australische und neuseeländische Regierung und die Bürger im Hinblick auf die nationale Identität von großer Bedeutung. Die Regierung, die 1914 in Australien an die Macht kam, war bestrebt, sich bei den anderen Ländern einen guten Ruf zu verschaffen. Die australischen Soldaten schlossen sich mit den neuseeländischen Soldaten zusammen, um die Halbinsel Gallipoli einzunehmen. Gemäß der Tradition des Anzac Day bestand das Ziel darin, die Dardanellen für andere verbündete Seestreitkräfte zu öffnen, um Istanbul, die Hauptstadt der Türkei, einzunehmen (Anon., 2009). Die Soldaten stießen auf heftigen Widerstand der osmanischen Verteidiger, was zu einem massiven Tod von Australiern und Neuseeländern führte.

Angemessenheit der Veranstaltung an diesem besonderen Feiertag

Der 25. April ist ein sehr wichtiger Nationalfeiertag für die Australier. Die Feier dieses Ereignisses an diesem Tag ist angemessen, da es der Tag ist, an dem die Angriffe begannen, also der 25. April 1915. Dieses Datum markiert auch das ursprüngliche Datum, an dem die australischen Soldaten in Gallipoli landeten. Die Gedenkfeiern zum Anzac Day beginnen jedes Jahr am 25. April im Morgengrauen. Dies ist der genaue Zeitpunkt der ursprünglichen Landung der Soldaten. Im Laufe des Krieges schlossen sich weitere australische Soldaten den Streitkräften in Gallipoli an, aber das ursprüngliche Datum der Landung der Soldaten hatte einen großen Einfluss auf die Australier. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Australier das Opfer, das die Soldaten zum Wohle des Landes brachten, mit Leidenschaft wahrnahmen. Die australischen Feierlichkeiten zum Anzac Day gehen über das Gedenken an den Jahrestag der Landung des Militärs in Gallipoli hinaus. Die Australier gedenken an diesem Tag auch aller Australier, die in verschiedenen Kriegen und bei anderen friedenserhaltenden Maßnahmen ums Leben gekommen sind. So gedenken die Australier an diesem Tag zum Beispiel der ersten militärischen Aktion der australischen Streitkräfte im Ersten Weltkrieg (Greg, 2009, S. 2). Andererseits ermöglicht das Gedenken an den Anzac-Tag eine wirksame Verbreitung des Anzac-Geistes unter den verschiedenen Generationen in Australien.

Merkmale des Anzac Day Gedenkens

Im Marketing ist eine gleichbleibende Produktqualität sehr wichtig. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, die Zufriedenheit der Verbraucher zu erhalten oder zu steigern. Im Laufe der Jahre hat die australische Regierung dafür gesorgt, dass die Feiern zum Anzac Day nach einem ähnlichen Muster ablaufen. Damit wird sichergestellt, dass zwischen den verschiedenen Generationen ein Gleichklang besteht. Das Ziel der australischen Regierung, eine einheitliche Gestaltung der Feierlichkeiten zum Anzac Day zu gewährleisten, besteht darin, der Jugend und den verschiedenen Kulturen die richtige Bedeutung der Feierlichkeiten zu vermitteln. Die folgenden Merkmale kennzeichnen die Gedenkfeiern zum Anzac Day;

Kranzniederlegung

Bei den Gedenkfeiern werden Blumen auf die Gräber der Gefallenen des Krieges gelegt. Rosmarinblüten sind bei den Zeremonien zum Anzac Day sehr beliebt. Das liegt daran, dass die Blume das Gedenken symbolisiert. Andere Gedenksymbole, die als Kränze verwendet werden, sind Lorbeer. Die Lorbeerblätter wurden von den alten Römern als Symbol des Sieges verwendet. Gegenwärtig wird die Mohnblume von den Australiern bei den Feierlichkeiten zum Anzac Day häufig verwendet.

Aufzählungen

Es ist zur Tradition geworden, dass während der Gedenkfeiern zum Anzac-Tag in Australien bestimmte Rezitationen vorgetragen werden. Am häufigsten wird das Gedicht “For the fallen” von Laurence Binyon rezitiert.

Vertonung des letzten Beitrags

Beim Militär ist es Tradition, mit dem Blasen des letzten Postens das Ende der verschiedenen Tagesaktivitäten der Soldaten und Soldatinnen zu signalisieren. Der Zapfenstreich wird auch bei Trauerfeiern für Soldaten und Soldatinnen als Zeichen dafür verwendet, dass der Soldat oder die Soldatin seine oder ihre letzte Ruhe gefunden hat. Während der Gedenkfeier zum Anzac Day bedeutet das Erklingen des “Last Post”, dass die Aufgabe des Soldaten beendet ist und er oder sie in Frieden ruhen kann.

Während der Gedenkfeier zum Anzac Day wird auch eine kurze Schweigeminute eingelegt. Dies ermöglicht es den Bürgern, über die Kriegsereignisse in Anzac Cove nachzudenken. Es ist auch ein Zeichen des Respekts gegenüber den gefallenen Soldaten. Nach der kurzen Schweigeminute wird die Fahne auf Halbmast gehisst.

Die Bedeutung des Anzac-Tages für Australien

Australien wurde Anfang des Jahres 1700 von den Briten kolonisiert. Es kann als neue Nation betrachtet werden, seit es 2001 ein Bundesstaat wurde. Die australische Regierung ist bestrebt, bei den Bürgern ein Gefühl des Nationalismus zu entwickeln. Um den Nationalismus zu fördern, muss die Regierung dafür sorgen, dass die kulturelle Vielfalt der Nation in eine homogene Nation umgewandelt wird (Greg, 2003, S.3). Dies würde die Bürger in die Lage versetzen, sich stärker auf Aspekte zu konzentrieren, die von nationalem Interesse sind. Laut Niarn hat ein Land verschiedene Vorteile, die sich aus der Entwicklung einer Kultur des Nationalismus unter den Bürgern ergeben, wie z. B. eine höhere Industrialisierungsrate (1977, S. 4). Das Gedenken an den Anzac Day führt tatsächlich zur Entwicklung eines Nationalgefühls. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass er die verschiedenen Gesellschaften jährlich zusammenbringt. Laut Greg besuchen jährlich zahlreiche Pilger, insbesondere Australier und Neuseeländer, die Region (2009, S. 2). Greg behauptet, dass die Australier und Neuseeländer vielleicht den Eindruck haben, dass sie ein Schlachtfeld besuchen, aber in Wirklichkeit besuchen sie eine “Region, in der ihre Länder ihren Anfang nahmen” (2009, S. 2). Das bedeutet, dass sich viele Menschen durch das Gedenken an den Anzac Day stärker mit Fragen der Nationalität beschäftigen. Dies führt zur Entwicklung eines Gefühls für die australische Identität.

Andererseits ist es der australischen Regierung durch die Feierlichkeiten zum Anzac Day gelungen, zahlreiche soziokulturelle und strukturelle Rückschläge wie den Tribalismus zu beseitigen. Durch die Feierlichkeiten zum Anzac Day wird der soziokulturelle Zusammenhalt stark gefördert. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die vermittelte Botschaft darauf abzielt, ein Gefühl des Teilens, des Respekts und der bedingungslosen Akzeptanz des Einzelnen zu fördern. Dies führt zu einer stärkeren gegenseitigen Abhängigkeit zwischen den Bürgern. Die Gedenkfeier ermöglicht es den Australiern auch, über Loyalität und andere schwierige Themen wie Verlust nachzudenken. Dies resultiert aus der Entstehung dessen, was gemeinhin als “Anzac-Legende” bekannt ist, die durch einen verheerenden Verlust gekennzeichnet ist.

Marketingstrategie für den Anzac-Tag

Das Gedenken an den Anzac Day wurde von der Regierung im Laufe der Jahre stark gefördert, was dazu führte, dass der Tag von den Bürgern sehr gut angenommen wurde. Die Strategie des sozialen Marketings wird zur Förderung des Anzac Day eingesetzt. Das Konzept des sozialen Marketings wurde in den 1970er Jahren von Phillip Kotler und Gerald Zaltman entwickelt. Sie erkannten, dass die Strategien, die bei der Werbung und dem Verkauf von verschiedenen Konsumgütern angewandt werden, auch zum Nutzen der Gesellschaft eingesetzt werden können. Carl und Ziethaml behaupten, dass Sozialmarketing die Gestaltung und Umsetzung verschiedener Programme beinhaltet, die darauf abzielen, akzeptable Ideen innerhalb der Gesellschaft zu beeinflussen (2002, S.4). Durch Social Marketing wurde es möglich, Marketingkonzepte, Wissen und andere marketingbezogene Techniken zu nutzen, um bestimmte soziale Ziele zu erreichen. Laut Nedra (2006, S.2) hat das Sozialmarketing es ermöglicht, Verhaltensweisen und Einstellungen innerhalb der Gesellschaft zu ändern. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass es einfach wird, der Gesellschaft Ideen zu “verkaufen”. Nach Kotler und Andreasean besteht das Ziel des Sozialmarketings darin, verschiedene soziale Verhaltensweisen zu beeinflussen. Durch Social Marketing kommt der Nutzen der Gesellschaft zugute und nicht dem Vermarkter (2002).

Im Zusammenhang mit dem Gedenken an den Anzac Day lassen sich verschiedene Elemente des Marketing-Mix identifizieren. Nach Kottler und Andreasan bezieht sich der Marketing-Mix auf die verschiedenen primären Elemente, die bei der Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung berücksichtigt werden müssen (2002, S.1). Zu den vier primären Marketingelementen gehören Preis, Werbung, Ort und Produkt. Im Hinblick auf das Sozialmarketing wird das Produkt durch das gewünschte Verhalten repräsentiert.

In Bezug auf den Anzac Day zielen die Gedenkfeiern darauf ab, eine Kultur des Nationalismus unter den Australiern zu verankern. Dies bedeutet, dass sich die australische Gesellschaft für Angelegenheiten von nationalem Interesse einsetzt. In diesem Fall ist der Geist des Nationalismus das beabsichtigte “Produkt”. Im sozialen Marketing bezieht sich der Preis auf die Kosten. Die Kosten können entweder finanziell, emotional oder psychologisch sein. Mit den Feierlichkeiten zum Anzac Day soll an den Verlust von Menschenleben während des Gallipoli-Krieges erinnert werden. Andererseits bezieht sich der Begriff “Ort” im Sozialmarketing auf den Ort, an dem das gewünschte Verhalten ausgeführt werden soll. Gemäß den Grundlagen des Marketings bezieht sich der Ort auf den Ort, an dem das Publikum auf das Programm des Produkts oder der Dienstleistung zugreift (Anon., 2009). Während der Feierlichkeiten zum Anzac Day besuchen viele Menschen die Anzac Cove, um den Soldaten und anderen Personen zu gedenken, die ihr Leben verloren haben.

Elemente des Marketings im Zusammenhang mit dem Anzac Day

Um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung effektiv zu vermarkten, muss die Marketingabteilung verschiedene Variablen berücksichtigen. Dadurch wird sichergestellt, dass es keine Lücken im Marketingprozess gibt. Um ein effektives Marketing betreiben zu können, wird eine umfassende Generationsforschung durchgeführt. Dazu gehört die Durchführung einer demografischen Analyse mit spezifischem Bezug auf eine bestimmte Generation. Auf diese Weise kann das Management den Einfluss der jeweiligen Generation auf die Entscheidungen der Verbraucher ermitteln. Bei der Einführung des Anzac Day als Strategie zur Förderung des Nationalismus hat die australische Regierung zwei Hauptvariablen berücksichtigt. Dazu gehören die Generation und das kulturelle Profil.

Laut Garry und Diana setzt sich die Belegschaft eines Unternehmens aus vier Hauptgenerationen zusammen, die im Laufe des 20. Jahrhunderts entstanden sind. Zu den vier wichtigsten Generationensegmenten gehören die Traditionalisten, die Babyboomer, die Millennials und die Generation X (2008). Die australische Generation kann anhand dieser vier Segmente kategorisiert werden. Die Generation der Traditionalisten entstand im frühen 20. Jahrhundert bis 1944. Derzeit ist die Zahl der Traditionalisten in Australien rückläufig. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Bevölkerung immer älter wird. Die Generation der Babyboomer hingegen besteht aus der Bevölkerung, die in der Zeit von 1945 bis 1964 geboren wurde. Dies war eine Zeit, in der der Wohlstand zunahm. Diese Generation strebt in der Regel nach Entscheidungsbefugnis. Andererseits haben sie einen Drang, die Gesellschaft zu verändern. Garry und Diana sind der Meinung, dass diese Generation in den 1960er Jahren mehr damit beschäftigt war, ihre eigenen Familien zu gründen. Garry und Diana beschreiben die Generation X als eine Generation, die sich aus Personen zusammensetzt, die zwischen 1960 und 1970 geboren wurden (2008, S.5). Das bedeutet, dass das aktuelle Alter dieser Generation zwischen 30 und 40 Jahren liegt. Diese Generation zeichnet sich dadurch aus, dass sie egozentrisch ist. Daher wird sie auch als “Ich-Generation” bezeichnet. Die Generation der Millennials hingegen wurde ab 1982 geboren.

Mit der zunehmenden Globalisierung verändert sich die australische Kultur aufgrund der hohen Einwanderungsrate nach Australien in rasantem Tempo. Dies hat zu einem Prozess der Akkulturation geführt. Nach Boonlua bezeichnet der Begriff Akkulturation den Prozess, durch den Mitglieder eines anderen kulturellen Hintergrunds die Kultur einer anderen Gruppe übernehmen (1970, S. 82). Die Akkulturation wirkt sich auf die Wahrnehmung der eigenen ethnischen Identität durch die Einwanderer aus. Durch Akkulturation sind die Zuwanderer in der Lage, die fremde Kultur positiv zu übernehmen.

Der Produktlebenszyklus ist ein wichtiges Element im Marketing. Dies ist darauf zurückzuführen, dass er die verschiedenen Phasen, die ein Produkt auf dem Markt durchläuft, veranschaulicht. Dazu gehören die Einführung, das Wachstum, die Reife und der Niedergang. Dies ermöglicht es dem Management, den Lebenszyklus des Produkts oder der Dienstleistung zu beurteilen. Nach der Produktlebenszyklustheorie durchlaufen alle Produkte und Dienstleistungen die vier Phasen. Nach Carl und Zeithaml ermöglicht die Analyse des Produktlebenszyklus dem Management die Formulierung effektiver Strategien in Bezug auf das Produktstadium (2002, S. 5). Der Produktlebenszyklus wird zur Erklärung der Aktivitäten der Anzac Day Commemorations verwendet.

In der Zeit von 1916 bis 1920 wurde der Anzac Day in Australien nicht besonders begangen. Die einzigen Personen, die diesen Tag würdigten, waren ausschließlich die Veteranen, und die Zeremonie fand in der Regel im Morgengrauen statt. Garry und Diana zufolge legten die Veteranen mehr Wert darauf, von den Menschen in ihrer Umgebung anerkannt zu werden (2008, S. 7). 1927 begann sich das zu ändern, als mehr Menschen begannen, den Tag zu begehen. Dies veranlasste die australische Regierung, verschiedene Gedenkfeiern zu institutionalisieren. In dieser Phase wurde der kulturellen Vielfalt keine größere Bedeutung beigemessen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Gesellschaften in Australien angelsächsisch geprägt waren. Mit der Zeit wuchs die australische Bevölkerung aufgrund einer hohen Geburtenrate. Dies führte dazu, dass sich die australische Bevölkerung aus einer großen Zahl junger Menschen zusammensetzte. Die Entscheidungsfähigkeit dieser Bevölkerungsgruppe, ob sie an den Gedenkfeiern zum Anzac Day teilnehmen sollte, war minimal.

Mit der Zeit gewann das Gedenken an den Anzac Day an Bedeutung, da die Traditionalisten den Tag anerkannten. Dies führte dazu, dass mehr Menschen das Gedenken an diesen Tag positiv aufnahmen, was dazu führte, dass eine große Zahl von Australiern an den Gedenkfeiern teilnahm.

Im Laufe der Zeit begannen immer mehr Menschen den Anzac-Tag zu schätzen. In den 1930er Jahren begannen die meisten Familien der ehemaligen Soldaten, das Gedenken an diesen Tag zu schätzen. Zu diesem Zweck änderte die australische Regierung die Zeit, zu der die Zeremonie stattfand, auf den Tag. Das bedeutet, dass der Wunsch der Australier, die Entwicklung ihres Landes zu feiern, immer stärker wurde. Die zunehmende Feier des Anzac Day fand vor allem in den 1930er und 1940er Jahren statt.

Dieser Zeitraum fiel in die 1950er bis 1970er Jahre, als die Babyboomer den größten Teil der australischen Bevölkerung ausmachten (Megan, 2007, S.3). Während dieser Zeit wurde der Anzac Day nicht aus dem eigentlichen Grund begangen, aus dem er eingeführt wurde. Megan (2007, S. 4) zufolge führte dies zu der Auffassung, dass die Anzac-Feierlichkeiten den gewöhnlichen nationalen Feiertagen ähnelten. Greg zufolge wurde der Anzac Day von den Australiern so wahrgenommen, dass er dazu diente, den aus dem Krieg zurückgekehrten Soldaten Tribut zu zollen (2009, S. 2). Das bedeutet, dass bei den Gedenkfeiern nicht die Gefallenen des Krieges im Mittelpunkt standen. In den 1970er Jahren zeichnete sich der Anzac Day durch einen Anstieg der Zahl der australischen Jugendlichen aus, die gegen den Vietnamkrieg protestierten. In dieser Zeit gab es in Australien eine gemischte Wahrnehmung des Krieges durch die verschiedenen Generationen. Die Generation, die den Krieg in Gallipoli miterlebt hatte, hatte eine positive Einstellung zum Krieg, während diejenigen, die ihn nicht erlebt hatten, eine negative Einstellung hatten.

Die Veränderung des kulturellen Profils aufgrund der zunehmenden Einwanderung nach Australien führte zu einem Rückgang der Zahl der Personen, die den Anzac-Tag begingen. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass sich die australische Kultur durch die fremden Kulturen rasch veränderte. Die meisten Traditionalisten kümmerten sich nun mehr um die Erziehung ihrer Familien und konzentrierten sich nicht mehr auf die Erinnerung an die Kriegsereignisse (Megan, 2007, S.5).

Gegenwärtig feiert eine große Zahl von Australiern, vor allem die Jugend, den Anzac Day. Greg zufolge ist die Zahl der Teilnehmer an der Gedenkfeier zum Anzac Day 2005 in der Anzac Cove in der Türkei gestiegen. Insgesamt nahmen etwa 20.000 Personen an der Zeremonie teil (2009, S. 2). Linda behauptet, dass dies die höchste Teilnehmerzahl war, seit der Anzac-Tag 1923 als nationaler Feiertag eingeführt wurde. Die derzeitige Teilnahme an den Gedenkfeiern zum Anzac Day wird von Menschen verschiedener Generationen geprägt. Dazu gehören die Traditionalisten, die Babyboomer, die Millenials und die Generation X.

Mitteilung des Bildes vom Anzac-Tag

Die australische Regierung hat in Bezug auf den Anzac-Tag verschiedene Richtlinien formuliert. Gemäß den Grundlagen des Sozialmarketings bezieht sich die Politik auf eine Reihe von verschiedenen Regeln und Vorschriften, die dazu dienen, das Ergebnis eines gewünschten Verhaltens zu beeinflussen (Anon., 2009). In diesem Sinne hat die australische Regierung eine Gesetzgebung formuliert, die es den verschiedenen Unterhaltungsunternehmen erlaubt, ihre Geschäfte in den Abendstunden des Anzac Day zu betreiben. Laut dem Anzac-Day-Jahresbericht 2005-2006 wurde der Anzac-Day ursprünglich als “geschlossener Tag” für die Geschäftsleute betrachtet (Anon., 2009). Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Geschäftsaktivitäten an diesem Tag eingeschränkt waren. Diese Gesetzgebung hat dazu geführt, dass sich die Wahrnehmung des Anzac Day in der Geschäftswelt geändert hat. Durch die zusätzlichen Handelszeiten können die Geschäftsleute zusätzliche Gewinne erzielen. Auch die Regierung würde davon profitieren, da die Geschäftsleute ihren Beitrag zum Anzac Day Trust Fund erhöhen würden. Der Fonds wurde von der australischen Regierung eingerichtet, um die ehemaligen Soldaten und ihre Familien finanziell zu unterstützen. Die Gelder aus dem Fonds werden jährlich an verschiedene Nichtregierungsorganisationen verteilt, die die ehemaligen Soldaten unterstützen.

Andererseits achtet die australische Regierung darauf, dass das Image des Anzac Day nicht von der Geschäftswelt aus Profitgründen beschädigt wird. So verbot die Regierung beispielsweise die Verwendung des Wortes “Anzac” bei der Werbung für Produkte. Dieses Verbot resultierte aus der Tatsache, dass einige Geschäftsleute in der Verwendung des Wortes “Anzac” bei der Vermarktung ihrer Produkte einen potenziellen Gewinn sahen. Durch diese Politik ist es der Regierung gelungen, die eigentliche Bedeutung des Anzac Day in der Geschäftswelt zu erhalten (Greg, 2009, S.4).

Um die Bedeutung des Anzac Day unter der Jugend zu fördern, hat die australische Regierung den Unterricht zum Anzac Day in den Lehrplan aufgenommen (Anzac Day commemoration committee, 2009, S.4). Durch die Bereitstellung verschiedener Bildungsressourcen ist die Regierung in der Lage, der Jugend ein Gefühl für das Erbe zu vermitteln. Durch die Erziehung am Anzac Day können die Jugendlichen das Ausmaß der Opfer, die die jungen Soldaten für das nationale Interesse gebracht haben, verstehen.

Die australische Regierung hat den Anzac-Tag auch in die frühkindliche Erziehung integriert. Dies ermöglicht es den Kindern, das unterschiedliche Leben der Australier zu verstehen. Laut dem Anzac Day Commemoration Committee ermöglicht die Anzac-Day-Erziehung den australischen Kindern, die Verantwortung der verschiedenen Menschen in Bezug auf die Friedenssicherung zu verstehen (2009, S. 5).Rollenspiele gehören zu den Methoden, die in den Lehrplan für die frühkindliche Bildung integriert werden. Zu den Rollenspielen gehören zum Beispiel die Verwendung von Krankenhauszelten, U-Boot-Modellen und Flugzeughangars. Die Kinder kochen auch Mahlzeiten, die typisch sind für die Mahlzeiten, die die Soldaten in Kriegszeiten zu sich nehmen.

Die Medien haben eine wichtige Rolle dabei gespielt, das Image des Anzac Day bei den Australiern zu fördern. Die Filmindustrie hat zum Beispiel Filme produziert, die die Menschen über die Bedeutung des Anzac-Tages aufklären sollen. Die Filme sind so produziert, dass sie die gewünschte Botschaft wirksam vermitteln. Einige der Filme, wie z. B. “Anzac day promotional”, haben keinen Ton und die Bilder sind schwarz-weiß. Einige der Szenen in diesem Film zeigen die harten Bedingungen, denen die Soldaten auf dem Schlachtfeld ausgesetzt waren, wie z. B. schädliche Gase. Der Film enthält auch tiefgründige Botschaften in Bezug auf den Anzac-Tag. Der Film endet mit der Botschaft: “Die Menschheit einer Nation bemüht sich, den Anzac-Tag tief in den Kalender der Zeit einzugravieren” (Elizabeth, 2009, S.1). Das bedeutet, dass die Filmindustrie zu einem wichtigen Element der Öffentlichkeitskampagne geworden ist, um das Image des Anzac Day zu fördern.

Auch die australischen Fernseh- und Rundfunkanstalten haben das Image des Anzac-Tages stark gefördert (Greg, 2009, S. 5). Laut Greg hat die Zahl der Australier, die verschiedene Fernsehsendungen zum Anzac Day sehen, zugenommen (2009, S. 6). Dies zeigt, dass die Medien zu einem wirksamen Mittel der sozialen Werbung geworden sind. Nach Carl und Zeithaml bezieht sich soziale Werbung auf das Konzept der Förderung der gewünschten Einstellung, des Verhaltens oder der Vermittlung einer bestimmten Idee zum Nutzen der Gesellschaft (2002, S. 6).

Empfehlung

Um das Image des Anzac Day bei den Australiern wirksam zu fördern, sollten verschiedene Strategien mit Social Marketing kombiniert werden. Die Regierung sollte Behavioral Targeting mit Social Marketing integrieren, um das Image des Anzac Day zu fördern. Im Marketing bezieht sich Behavioral Targeting auf eine Marktkommunikationsstrategie, bei der die beabsichtigte Botschaft bezüglich eines Produkts oder einer Dienstleistung an die gewünschte Generation übermittelt wird. Beim Behavioral Targeting wird die Botschaft entsprechend den Veränderungen innerhalb der identifizierten Generation entwickelt (Kottler & Andreasean, 2002, S.3). Durch Behavioral Targeting wird die australische Regierung in der Lage sein, das Image des Anzac Day effektiv zu verbreiten. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Globalisierung zu einer Veränderung des kulturellen Profils und des Generationenwechsels führt. Die Zahl der Traditionalisten nimmt ab, während nicht klar ist, welche Veränderungen die Baby-Boomer, die Generation X und die Millenials vornehmen werden. Durch die Integration von Behavioral Targeting und Social Marketing wird die australische Regierung in der Lage sein, die Integrität der Anzac Day-Feierlichkeiten zu erhalten. Dies bedeutet, dass die Zukunft des Anzac Day gesichert ist.

Die australische Regierung sollte auch neue Technologien wie das Internet nutzen, um den Australiern die Bedeutung der Gedenkfeiern zum Anzac Day zu vermitteln. In Bezug auf das soziale Marketing sollte die australische Regierung die Nutzung von Facebook in die Werbung für den Anzac Day integrieren. Laut Carl und Zeithaml kann das gewünschte Ergebnis des Sozialmarketings nur durch effektive Kommunikation erreicht werden (2002, S.8). In Bezug auf das Gedenken an den Anzac Day wird eine effektive Förderung des Images des Anzac Day zu einer effektiven Integration des Nationalismus unter den Australiern führen.

Schlussfolgerung

Der Anzac Day ist ein sehr wichtiger Tag in der Geschichte der Australier. Die Ereignisse, die am Anzac Day stattfinden, tragen dazu bei, den Nationalismus unter den Australiern zu festigen. Dies geschieht durch das Gedenken an den Verlust von Menschenleben während des Gallipoli-Krieges. Die Feier dieses Tages am 25. April eines jeden Jahres ist sehr angemessen. Das liegt daran, dass dies der Tag ist, an dem die Australier zum ersten Mal im Krieg in der Anzac-Bucht landeten. Die Soldaten haben während des Krieges ein hohes Maß an Aufopferung für ihre Nation gezeigt. Durch das jährliche Gedenken an die Soldaten, die ihr Leben in Anzac Cove verloren haben, wird der Anzac-Geist, der mit Loyalität, Aufopferung und Verlust zu tun hat, unter den verschiedenen Generationen verbreitet. Durch den Geist des Nationalismus ist es der Regierung gelungen, soziale Probleme zu lösen, die sich aus der gesellschaftlichen Vielfalt ergeben. Generation und kulturelles Profil werden zur Segmentierung der australischen Bevölkerung verwendet. Diese beiden werden bei der Analyse des Anzac Day als Marketingvariablen betrachtet. Die soziale Vielfalt ergibt sich aus der Tatsache, dass die australische Bevölkerung infolge der zunehmenden Einwanderung durch verschiedene ethnische Gruppen geprägt ist. Für die Analyse des Anzac Day wird die Strategie des sozialen Marketings verwendet. Das Konzept des Produktlebenszyklus des sozialen Marketings wird verwendet, um die verschiedenen Phasen zu erklären, in denen sich der Anzac Day entwickelt hat. Zu diesen Phasen gehören die Einführung, das Wachstum, der Niedergang und das erneute Wachstum ab den 1920er Jahren. Zu den verschiedenen Generationen gehören die Traditionalisten, die Babyboomer, die Millennials und die Generation X (Elizabeth, 2005, S.6). Die verschiedenen Generationen hatten unterschiedliche Vorstellungen von den Gedenkfeiern zum Anzac Day. Die Gedenkfeiern zum Anzac Day zeichnen sich durch verschiedene Merkmale aus. Dazu gehören Kranzniederlegungen, Rezitationen, das Abspielen des letzten Postens und eine Schweigeminute. Im Laufe der Jahre wurden diese Ereignisse bei den Feierlichkeiten zum Anzac Day konsequent eingehalten. Dadurch wurde sichergestellt, dass die Bedeutung des Anzac Day nicht durch den Generationswechsel verloren geht.

Die Variablen des Marketing-Mix, zu denen der Preis, der Ort, das Produkt und die Werbung gehören, werden auch zur Analyse des Anzac Day verwendet. Das gewünschte Produkt bei den Gedenkfeiern zum Anzac Day ist die Stärkung des Nationalismus. Das Gedenken an den Anzac Day zeichnet sich dadurch aus, dass eine große Zahl von Menschen die Anzac Cove besucht, wo die Soldaten im Krieg gefallen sind. Der Verlust von Menschenleben steht für die Kosten, die dafür entstanden sind.

Um das Image des Anzac Day zu fördern, werden verschiedene Kommunikationsstrategien eingesetzt. In der Geschäftswelt hat die Regierung Gesetze formuliert, die es erlauben, dass verschiedene Geschäfte am Abend des Anzac Day geöffnet sind. Dies hat zu einem positiven Image des Tages in der Geschäftswelt geführt. Die Erziehung am Anzac Day wurde auch in den Lehrplan der Schulen integriert. Auf diese Weise kann das Image des Anzac Day bei der Jugend wirksam verankert werden. Durch die Anzac-Day-Erziehung sind die Jugendlichen in der Lage, die Aufopferung der Männer und Frauen im Dienst zu verstehen. Auch die Medien haben eine wichtige Rolle bei der Förderung des Anzac-Day-Images gespielt. Es wurden verschiedene Filme über die Kriegsereignisse in Anzac Cove produziert. Die Filme haben eine Botschaft, die die Aufopferung der Soldaten wirksam vermittelt. Die Fernseh- und Rundfunkanstalten haben ebenfalls dazu beigetragen, das Image des Anzac Day zu fördern.

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