Einführung
Der zu prüfende Artikel trägt den Titel “The theory of research action: a meta-analysis of past research with recommendations for Modifications and future research” (Die Theorie des Forschungshandelns: eine Metaanalyse der bisherigen Forschung mit Empfehlungen für Änderungen und künftige Forschung) und wurde von B. Sheppard, Jon Hartrick und Paul Warshaw verfasst. Die Untersuchung widmet sich der Analyse der Fishbein- und Ajzen-Modelle für überlegtes Handeln und Verhalten. Der Hauptzweck des Artikels besteht darin, die Grenzen zu definieren, in denen diese Modelle angewendet werden können.
Hauptteil
Der Artikel beginnt mit einer Diskussion über die Einschränkungen dieser Modelle, da die Wirksamkeit des Modells in bestimmten, von den Forschern vorgegebenen Situationen erreicht werden kann. Um den Anwendungsbereich der Modelle und ihre Wirksamkeit in den drei Grenzsituationen zu definieren, wurden zwei Meta-Analysen durchgeführt.
Im weiteren Verlauf geht der Autor auf diese drei einschränkenden Bedingungen detailliert ein und analysiert, inwieweit das Fishbein-Ajzen-Modell der praktischen Anwendung unterzogen werden kann. Zunächst betonen die Autoren, dass ihr Modell vor allem auf die Verhaltensabsicht des Kunden abzielt, nicht aber auf die Wirkungen dieses Verhaltens. Außerdem setzt das Modell nicht die Zielsetzung voraus. Zweitens räumen Fishbein und Ajzen ein, dass in ihrem Modell die Möglichkeit der Wahl zwischen verschiedenen Verhaltensweisen fehlt. Diese Auslassung führt zu einer Abschwächung der Vorhersage, die vom Wahlprozess selbst abhängt. Schließlich wird in diesem Modell nicht zwischen der Absicht des Kunden und der Bewertung des Kunden unterschieden. Stattdessen verwenden die Forscher diese beiden Begriffe austauschbar.
Im nächsten Abschnitt beschreiben die Forscher die Meta-Analysen, um die vorherigen Annahmen zu beweisen und die folgenden Schlussfolgerungen zu ziehen. Die Hauptpunkte der Analyse bestehen in der Definition des Unterschieds zwischen Ziel und Verhalten, dem Einfluss der Wahl auf das Verhalten des Kunden und der Definition verschiedener Arten von Intentionsmessungen. Die Autoren stellen die Ergebnisse der Studie vor, indem sie die entsprechenden Implikationen in Bezug auf das Verhältnis zwischen Absicht und Leistung darlegen. Sie glauben, dass die Beziehungsstudie einige Nachteile des Modells des überlegten Handelns nachweisen und die bisherigen Annahmen rechtfertigen wird.
Bei der Analyse wurden zwei Methoden angewandt: die Auswahl der Studien und die statistische Analyse. Die erste Methode besteht darin, mehrere Studien einzubeziehen, die mit der Modellforschung in Verbindung stehen. Die Autoren stellen uns drei ausgewählte Studien vor, die auf einer Reihe von Kriterien basieren, wie z. B. Absichts-Leistungs-Beziehungen, subjektive Normen und Absichtsverhalten. Allerdings ist es einer Reihe von Studien nicht gelungen, bestimmte Phänomene zu erklären. Der zweite Ansatz besteht in der Bewertung der Korrelationen zwischen den Populationen auf drei Ebenen der interessierenden Variablen, wie z. B. der Art der Aktivität, der Wahl und der Maßnahme.
Um die genauen Ergebnisse der Untersuchung aufzuzeigen, legt uns der Verfasser der Untersuchung zwei Tabellen als Antworten auf die oben genannten Fragen vor. Die Ergebnisse zeigen, dass der prädiktive Nutzen des Fishbein-Ajzen-Modells nicht signifikant ist. Darüber hinaus wurde die Möglichkeit, die begrenzenden Bedingungen des Modells zu überwinden, in Bezug auf die Zielsetzung, die Einschätzungen der Individuen und die Wahltätigkeit nicht begründet. Folglich unterstreichen die Forscher die irrelevante Verwendung des Modells des überlegten Handelns. Daher schlägt der Artikel bestimmte Lösungen vor, um die Mängel dieser Studie zu beseitigen.
Schlussfolgerung
Nach der Betrachtung der Kernpunkte des zu analysierenden Artikels weisen die Autoren auf den großen Wert der Forschung im Bereich des Marketings hin. Darüber hinaus hat die Untersuchung die Möglichkeit gegeben, die wichtigsten Nachteile der Modelle von Fishbein und Ajzen zu definieren und eine entsprechende Lösung für die Probleme vorzuschlagen. Darüber hinaus kann diese Untersuchung als Grundlage für künftige Studien auf diesem Gebiet dienen.