Einführung
Werbung dient der Information, der Überzeugung und der Beeinflussung der Entscheidung einer Person für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie sollen auch an die Verfügbarkeit oder das Vorhandensein einer bestimmten Dienstleistung erinnern. Werbung wird über Print-, Rundfunk- und Displaymedien verbreitet. Anzeigen sollten nicht viele spezifische Ziele haben, damit sie klar sind.
Die in der Anzeige vermittelte Botschaft sollte rational und moralisch vertretbar sein und das beabsichtigte emotionale Gefühl hervorrufen können. In diesem Aufsatz soll eine Anzeige für ein Reiseziel oder ein Unternehmen des Gastgewerbes in den Printmedien identifiziert, der Zielmarkt, die Quelle, der Zweck, die Botschaft, der Inhalt, der Ausführungsstil sowie Layout und Design bestimmt werden. Anschließend wird erörtert, ob es sich um eine gute oder schlechte Werbung handelt und wie sie verbessert werden kann.
Beschreibung der Anzeige
Die ausgewählte Anzeige war in einer Zeitschrift für Reiseführer von Fluggesellschaften. Die Anzeige bezog sich auf das Hilton Hotel in Nairobi. Sie bestand aus vier Bildern: das erste ist eine Luftaufnahme des hoch aufragenden, golden beleuchteten Gebäudes, in dem das Hotel untergebracht ist; das zweite Bild zeigt ein geräumiges, luxuriöses, sorgfältig eingerichtetes Zimmer; das dritte Bild zeigt eine Executive Club Lounge im 15.
Die Überschrift ist in großer schwarzer Schrift gehalten und lautet “Executive life at the Nairobi Hilton”. In der Anzeige werden auch die Einrichtungen für Führungskräfte beschrieben, die sich auf den Chefetagen des Hotels befinden. Sie enthält auch eine Beschreibung des Clubraums, der Mahlzeiten und anderer vom Hotel angebotener Dienstleistungen. Die Anzeige nimmt eine ganze Seite ein und ist zu wortreich.
Analyse der Anzeigen
Es liegt auf der Hand, dass diese Anzeige auf anspruchsvolle Reisende abzielt, die vielleicht irgendwann in ihrem Leben nach Nairobi reisen möchten. Die Anzeige wird in einer Zeitschrift geschaltet und genießt daher Vorteile wie eine höhere geografische und demografische Selektivität, Reproduzierbarkeit in hoher Qualität, gute Leserschaft und lange Lebensdauer.
Ziel der Anzeige ist es, internationale Reisende der gehobenen Klasse zu überzeugen, zu informieren und daran zu erinnern, dass im Nairobi Hilton Hotel Executive Services angeboten werden. Die Botschaft enthält Bilder von den verschiedenen Einrichtungen des Hotels und beschreibt die Qualität der angebotenen Dienstleistungen.
Die Schlagzeile “Executive life at the Nairobi Hilton” ist groß, auffallend und attraktiv. Die Botschaft ruft beim Leser ein positives Gefühl hervor, der sich vorzustellen beginnt, wie es ist, in diesem Hotel zu wohnen. Die Werbung ist in einer Lifestyle-Version gestaltet, die sich an die Elite und die kaufkräftige Gesellschaft richtet.
Das Layout der Anzeige ist durchgängig hochwertig. Ein goldenes Bild des hoch aufragenden zylinderförmigen Hotelgebäudes vor einem dunklen Hintergrund. Sorgfältig beleuchtete und eingerichtete Zimmer, die das anvisierte Marktsegment ansprechen werden. Es gibt auch ein Bild von einem luxuriösen Wein in einer Flasche und einem Weinglas.
Die Bilder sind die auffälligsten Elemente dieser Anzeige. Die Formulierungen sind nicht so ordentlich. Die Überschrift ist in einer großen, fetten und schwarzen Schrift geschrieben und nimmt fast ein Fünftel der Seite ein. Die Beschreibung des Hotels, seiner Einrichtungen und der angebotenen Dienstleistungen erfolgt in einer kleinen schwarzen Schrift, die sauber neben den Bildern angeordnet ist. Die Beschreibungen bieten detaillierte Informationen über das Hotel und die angebotenen Dienstleistungen.
Wirksamkeit von Anzeigen
Eine gute Anzeige muss in all ihren Teilen kongruent sein und Synergien aufweisen. Die Quelle, der Inhalt, der Stil, das Layout und das Design sollten miteinander übereinstimmen. Bei der aktuellen Anzeige stimmt alles, bis auf einige Aspekte des Layouts. Die Bilder und die Überschrift sind sehr ansprechend. Das einzige, was nicht richtig gemacht wurde, ist die Wortlastigkeit der Beschreibungen und die kleine Schrift.
Die Schrift ist zu klein, um das Interesse einer Person zu wecken, die mehr über das Hotel erfahren möchte. Wer die Anzeige sieht, wird schnell von den schönen Bildern und der auffälligen Überschrift angezogen. Aufgrund der winzigen Schrift, die für nähere Angaben verwendet wird, wird man jedoch nicht zum Weiterlesen motiviert. Auch die Beschreibungen werden in einer gewöhnlichen Schriftart mit schwarzer Schrift auf weißem Hintergrund wiedergegeben. Aufgrund dieser Fehlfunktion ist die Gesamtwirkung der Anzeige stark beeinträchtigt.
Um die Wirksamkeit der Anzeige zu ändern oder zu verbessern, muss die Wortlastigkeit beseitigt und durch eine klare, prägnante Beschreibung der wichtigsten Elemente des Hotels ersetzt werden. Die Schriftart, die Farbe und der Hintergrund müssen verbessert werden, um sicherzustellen, dass die Anzeige gut lesbar ist. Zum Beispiel kann man eine große Schrift in leuchtendem Orange auf einem dunklen Hintergrund verwenden. Dies passt gut zu den anderen Elementen der Anzeige.
Schlussfolgerung
In diesem Aufsatz wurde versucht, eine Gastgewerbeanzeige in einem Printmedium zu analysieren und zu erörtern, ob es sich um gute oder schlechte Werbung handelt, und Empfehlungen zu geben, wie sie verbessert werden kann. Es wurde eine Anzeige für das Hilton in Nairobi in einem Reisemagazin ausgewählt. Die Anzeige hatte alles, was man braucht, bis auf die lange Botschaft, die in einer kleinen Schrift beschrieben wurde. Kongruenz und Synergie können erreicht werden, indem unnötige Details entfernt und die Schrift vergrößert wird.