Lipton Tee Industrie Wettbewerber
Die Firma Lipton Tea ist ein weltweiter Experte auf dem Gebiet der Teeherstellung. Der allgemeine Erfolg dieses Unternehmens ist auf die außergewöhnliche Qualität der Produkte zurückzuführen. Es versorgt die Kunden mit flavonoiden Antioxidantien, die für das Gewichtsmanagement und den Schutz vor freien Radikalen verantwortlich sind (Strategisches Marketingmanagement – Lipton Tee, 2003).
Das Unternehmen verfolgte eine “Red Ocean”-Strategie, da es als Vertreiber einer weit verbreiteten Produktart fungiert. Daher sollte sich die Unternehmensleitung stets um Innovationen auf dem Teemarkt bemühen, um eine mögliche Konkurrenzsituation zu vermeiden. Darüber hinaus hat Lipton Tea gemäß den Vorschriften des Strategietyps eine Verbindung zwischen seinen primären Aktivitäten und den Entscheidungen für seine Geschäftsstrategien hergestellt.
Obwohl die Produktion von Lipton-Tee die höchsten Bewertungen im Bereich der Tee-Vermarktung hat, steht das Unternehmen in ständiger Konkurrenz zu konkurrierenden Unternehmen wie Tetley Tea und Society Tea (Lipton-Tee: SWOT-Analyse, 2013). Lipton Tea repräsentiert die britische Getränkekultur und ist der zweitgrößte Teeverkäufer der Welt. Die Stärke der Marke besteht in ihrer Produktvielfalt und der ständigen Innovation der Herstellungsverfahren.
So bietet das Unternehmen unter anderem die berühmte Blend Tea Collection, Peppermint Mix sowie Super Green Tea an. Die anhaltenden Bemühungen des Unternehmens, die Oberhand über Lipton zu gewinnen, sind jedoch vergeblich, da letztere Tetley Tea sowohl in der Qualität als auch in den Werbestrategien übertrifft.
Die Marke Society Tea nimmt den dritten Platz in der Weltrangliste der Teehersteller ein. Diese Art von Getränken zieht die Kunden durch die ausgezeichnete Qualität der indischen Aromablattmischungen an, die die Grundlage für die Getränkeherstellung bilden. Trotz des authentischen asiatischen Geschmacks muss sich diese Teesorte Lipton geschlagen geben, da sie nur eine begrenzte Auswahl an schwarzem Tee bietet. So fehlt es dem Unternehmen an Originalität und Innovation.
Die Einschätzung der Wettbewerbsvorteile von Lipton Tea
Der bedeutendste strategische Vorteil des Unternehmens Lipton Tea ist die Einführung der Produktion von hochwertigem Eistee, den das Unternehmen als erstes auf den Markt gebracht hat. Das Produkt, das schnell zu einem gesunden Ersatz für Sodawasser wurde, fand bei den Teeliebhabern weltweit großen Anklang. Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer in der Branche betrifft daher die Herstellung von kalten Teeprodukten. Folglich hält das Unternehmen während seiner gesamten Tätigkeit an einer nachhaltigen Innovation von Eisteeprodukten fest, um zu verhindern, dass es überflügelt werden könnte.
Das Unternehmen ist berühmt für die starke Kohorte der aktiven Käufer. Das Produkt fällt in die Kategorie der Waren des täglichen Bedarfs, die unter den Kunden aus der ganzen Welt bekannt sind. Daher ist Lipton Tee, der die höchsten Produktionswerte besitzt, für einen großen Prozentsatz der Kundenkosten verantwortlich.
Die Möglichkeit der Substitution von Lieferanten ist für die Firma Lipton Tea irrelevant, da das Unternehmen die Produktionsmaterialien von einem der berühmtesten Teegüter, Unilever, bezieht, was zum Teil für den weltweiten Erfolg des Produkts verantwortlich ist (Bouckley, 2013).
Die Wertschöpfungskette von Lipton Tea umfasst die Schritte Produktion, Verarbeitung, Handel, Auslieferung an das Teeunternehmen und Einzelhandel. Die erfolgreiche Strategie der Firmenproduktion beruht sowohl auf den hochwertigen Unilever-Materialien als auch auf Marketingstrategien.
Da die Produktion von Lipton-Tee an der Spitze der Getränkevermarktung steht und auf eine lange Entwicklungsgeschichte zurückblicken kann, gibt es keine Ausstiegshindernisse, die den Prozess der Unternehmensschließung behindern könnten. Obwohl die Mitarbeiter des Unternehmens über einige spezialisierte Fähigkeiten verfügen, können ihre Fähigkeiten in anderen Branchen genutzt werden. Auch die Bedrohung durch individuelle Investitionen in die Ausrüstung trifft in diesem Fall nicht zu, da die von den Lipton-Tee-Herstellern verwendeten Werkzeuge an beliebige Teeproduktionsunternehmen verkauft werden können (Barriers to entry and exit, 2007).
Lipton Tea Strategie auf Geschäftsebene
Der große Erfolg der strategischen Grundlage von Lipton Tea beruht auf zwei Hauptfaktoren: Produktvielfalt und Qualität. So entwickeln sich die von der Firma angebotenen Teegetränke in einer breiten Palette von Formen. Das Unternehmen hat vor allem die aktiven Linien von kalorienfreiem Grüntee, Eisteemischungen sowie eine Vielzahl von Kollektionen von traditionellem Blatt- und Beuteltee gefördert.
Die ständige Innovation zieht die Massen neuer Kunden an und erhält das Interesse der Stammkunden. Schließlich basiert die Produktion von Lipton-Tee auf der Verwendung von hochwertigen Unilever-Blättern, was zur Aufrechterhaltung eines effizienten Geschäftsbetriebs beiträgt.
Referenzen
Zugangs- und Ausstiegshindernisse. (2007). Web.
Bouckley, B. (2013, September 4). Der Lipton-Faktor: Unilever verdoppelt die Größe des Teegeschäfts in Tansania [Pressemitteilung]. Web.
Lipton Tee: SWOT-Analyse. (2013). Web.
Strategisches Marketingmanagement – Lipton-Tee. (2003). Web.