American Marketing Association als Diskursgemeinschaft Essay

Words: 1437
Topic: Geschäftlich

Einführung

Die gewählte Diskursgemeinschaft ist die American Marketing Association. Die Forscher wählten diese Gemeinschaft aufgrund ihrer Beliebtheit bei Wissenschaftlern und professionellen Marketingfachleuten in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko (Ringold und Weitz 28). Diese Gemeinschaft bringt Marketingfachleute, Dozenten, Studenten und die Öffentlichkeit im Allgemeinen in einem Forum zusammen, in dem sie kritische Informationen zum Thema Marketing austauschen können. Die Veröffentlichung informativer Zeitschriften und die interaktive Website trugen ebenfalls zu der Entscheidung bei, sie zu nutzen. Den Wissenschaftlern gelang es, einen Marketing-Doktoranden und einen Praktiker für dieses Projekt zu befragen.

Der amerikanische Marketingverband

Die American Marketing Association (AMA) ist die führende Diskursgemeinschaft für Marketingfachleute in Nordamerika. Nach Aussage der beiden Befragten bietet dieses Forum seinen Kunden eine breite Palette von Produkten. Der im Rahmen dieser Untersuchung befragte Doktorand ist seit acht Jahren Mitglied. Ihm zufolge hat dieses Forum ihm ermöglicht, relevante Netzwerke zu knüpfen, die ihm in seiner Praxis sehr geholfen haben. Wie Hoffman und Bateson (95) anmerken, ermöglicht eine solche Gemeinschaft den Fachleuten in einem bestimmten Bereich, Netzwerke zu bilden, die nicht nur in der Praxis, sondern auch in der Forschung und in anderen Bereichen hilfreich sind. Diese Gemeinschaft stellt das Marketing als eine einzigartige Praxis dar, die den Erfolg oder Misserfolg eines jeden Unternehmens auf den heutigen Wettbewerbsmärkten bestimmt.

Ressourcen, die es bietet

Die von diesem Forum angebotenen Ressourcen lassen sich in drei Kategorien einteilen: Freiwillige, Akademiker und das Student Resource Center. Die zweite befragte Person, eine junge Frau, die vor zwei Jahren ihr Studium abgeschlossen hat, ist seit zehn Monaten Mitglied dieses Forums. Ihrer Meinung nach ist die AMA eines der besten Foren für Marketingfachleute, was die Ressourcen angeht, die den Mitgliedern zur Verfügung stehen. Von Lehrbüchern über Marketingtipps bis hin zu Informationen über neue Trends in diesem Beruf hat das Forum der Befragten geholfen, ihren Traumjob zu bekommen, und sie in die Lage versetzt, bei allem, was sie tut, sehr effektiv zu sein.

Für die Öffentlichkeit verfügbare Ressourcen

Auch die breite Öffentlichkeit kann von diesem Forum profitieren, selbst wenn sie kein registriertes Mitglied ist. Auf seiner Website bietet das Forum Zeitschriftenartikel an, die die Öffentlichkeit für ihre unterschiedlichen Bedürfnisse nutzen kann. Obwohl die meisten Videos und Anleitungen nur für registrierte Mitglieder zugänglich sind, gibt es Fälle, in denen nicht registrierte Mitglieder der Öffentlichkeit Zugang zu sehr informativen Artikeln und Aufsätzen haben, die ihr Leben auf die eine oder andere Weise verbessern können. Über diese Website können Arbeitgeber nach hochqualifizierten Vermarktern suchen, die den Status ihrer Unternehmen verbessern können. Laut Lamb und McDaniel (44) ist es nicht immer einfach, hochqualifizierte und talentierte Marketingfachleute zu finden. Die Website ermöglicht es Arbeitgebern, die Aktivitäten der Mitglieder zu überwachen und Personen mit den gewünschten Eigenschaften und dem gewünschten Bildungsniveau zu identifizieren.

Voraussetzungen für eine Mitgliedschaft

Die Mitgliedschaft in dieser Organisation ist auf fünf Kategorien von Personen beschränkt. Zur ersten Kategorie gehören Fachleute und Akademiker. Um Mitglied in dieser Kategorie zu werden, muss man ein praktizierender Vermarkter oder ein Pädagoge sein. Diese Mitglieder müssen 250 Dollar zahlen, um in das Forum aufgenommen zu werden. Die zweite Kategorie ist die Gruppe, die entweder ein Unternehmen oder Einzelpersonen sein kann, die sich zusammenschließen. In dieser Kategorie kann das Forum auch Nicht-Vermarkter als Mitglieder zulassen, sofern deren definierte Ziele mit der Vision der Organisation übereinstimmen. Einzelne Mitglieder der Gruppen werden nach Zahlung von 235 $ registriert. Die dritte Kategorie sind die Young Professionals. Die Mitgliedschaft in dieser Kategorie ist auf junge Berufstätige innerhalb der ersten drei Jahre nach Abschluss ihres Studiums beschränkt. Sie zahlen einen Mitgliedsbeitrag von 110 Dollar. Die vierte Kategorie ist die der Doktoranden. Diese Mitglieder sind für das Forum sehr wichtig, da sie in Forschungsfragen eine führende Rolle spielen. Sie müssen sich registrieren lassen, indem sie einen Beitrag von 110 Dollar an die Organisation zahlen. Die letzte Kategorie ist für Studenten im Grundstudium. Marketingstudenten können sich in dieser Kategorie anmelden, um Markttrends zu beobachten. Die Anmeldegebühr beträgt 47 Dollar.

Inhalt der in der Organisation verfügbaren Fachzeitschriften

Nach Lehmann (56) hat sich das Konzept des Marketings im Vergleich zu den vergangenen Jahrhunderten verändert. In fast allen Wirtschaftssektoren ist der Wettbewerb heute etwas sehr Alltägliches und Unvermeidliches. Die Unternehmen befinden sich in einer kritischen Situation, in der sie ihre Konkurrenten ausstechen müssen, um ihre Geschäftstätigkeit aufrechtzuerhalten. Die meisten der auf dieser Website verfügbaren Zeitschriften befassen sich mit diesen Marketingproblemen, mit denen die Unternehmen derzeit konfrontiert sind. Neben den Marketing-Fachzeitschriften bietet diese Website auch andere wichtige Fachzeitschriften für die Bereiche Immobilien, Finanzen und Banken, Hotel- und Tourismusmanagement, Versicherungen, Gesundheit und Bildung. Kotler (82) sagt, dass Marketing all diese Bereiche zusammenbringt, da sie mit dem Wettbewerb zurechtkommen müssen.

Kommunikationsmodi

Die Website nutzt eine breite Palette von Kommunikationsmitteln, um ihre Botschaft zu vermitteln. Die mündliche Form ist in Form von Videos und Audiodateien, die von den Mitgliedern präsentiert werden, leicht zugänglich. Es gibt auch Audiodateien, die speziell für sehbehinderte Mitglieder gedacht sind. Die Mehrzahl der Artikel ist jedoch in schriftlicher Form verfügbar. Wie einer der Befragten feststellte, ist die Organisation sehr darauf bedacht, ihre Mitglieder auf dem bestmöglichen Weg zu erreichen.

Übergreifende Normen

Die auf dieser Website verfügbaren Texte können in verschiedene Kategorien eingeteilt werden. Die gebräuchlichsten Texte fallen unter die Kategorie Nachrichtenbericht, Fallstudien, Newsletter und Infomercials. Andere können als Erlebnismagazine, Zukunftsnachrichten oder Leserbriefe klassifiziert werden. Berkowitz (113) sagt, dass modernes Marketing heute mehr Fantasien als Realitäten beinhaltet. Eine Schokoladenmarke verspricht ihren Kunden beispielsweise eine einzigartige mentale Reise in den Himmel, während sie ihr Produkt einnehmen. Dies ist eine Fantasie. Einige der Zeitschriften, die solche Erfahrungen beschreiben, können als Fiktion eingestuft werden.

Menschen, die die Tagebücher schreiben

Die American Marketing Association soll, wie der Name schon sagt, Vermarkter in einem einzigen Forum zusammenbringen, in dem sie Ideen austauschen und Lösungen für einige der gemeinsamen Probleme finden können, mit denen sie in ihrer Karriere konfrontiert sind. Die meisten der Personen, die den größten Beitrag zur Veröffentlichung von Zeitschriften leisten, sind Vermarkter, die unter verschiedene Kategorien fallen. Diejenigen, die in der Praxis tätig sind, sind sehr hilfreich, wenn es um die Veröffentlichung von Fallstudien über ihre Erfahrungen im wirklichen Leben geht. Sie ermöglichen es anderen Mitgliedern, die Realitäten zu verstehen, mit denen Vermarkter konfrontiert sind, wenn sie ihre Aufgaben gegenüber ihren Arbeitgebern erfüllen. Die Doktoranden spielen eine führende Rolle bei der Veröffentlichung von Berichten über ihre Forschung. Sie nehmen sich Zeit, um verschiedene Themen zu untersuchen und dann einen informativen Bericht zu verfassen, der den Mitgliedern der Gesellschaft helfen kann. Auch anderen Mitgliedern steht es frei, ihren Beitrag zu leisten.

Brief zur Selbstreflexion

Die Arbeit an diesem Projekt war aufregend, aber es gab auch einige Herausforderungen, die mein Partner und ich bewältigen mussten. Die erste Herausforderung bestand darin, Interviewpartner zu finden und zu überzeugen, an der Studie teilzunehmen. Eine Reihe von ihnen lehnte unsere Anfrage ab. Glücklicherweise konnten wir zwei Personen finden, die bereit waren, an unserer Studie teilzunehmen. Das war ein großer Durchbruch für uns. Die Arbeit der Peers war bei diesem Projekt sehr hilfreich. Dank der Kommentare und Vorschläge meines Peers konnte ich meinen Bericht überarbeiten und auf ein akzeptables Niveau bringen. Dadurch konnte ich Schwachstellen im ursprünglichen Bericht erkennen, die behoben werden mussten. Es war zum Beispiel sehr hilfreich, als mein Peer feststellte, dass es meiner Arbeit an Objektivität mangelte, da ich die Ich-Perspektive verwendete. Er empfahl mir, mich aus den Ergebnissen herauszuhalten, um sie für das Publikum überzeugender zu machen. Zu diesem Zweck musste ich im gesamten Bericht die Ich-Form vermeiden. Der Ratschlag ließ meine Arbeit professioneller erscheinen als sie es vor der Überprüfung war.

Eines der Ziele, mit denen sich dieses Projekt befasst hat, ist die Notwendigkeit, als Lernender investigative Fähigkeiten zu entwickeln. Um relevante Daten zu sammeln, muss man wissen, wie man Untersuchungen durchführt und zu Ergebnissen kommt, die dem Ziel der Forschung entsprechen. Das Projekt hat meine investigativen Fähigkeiten geschärft. Ich weiß jetzt besser, wie man Studienteilnehmer identifiziert, wie man sie auf die Untersuchung vorbereitet und wie man relevante Fragen stellt, um die gewünschten Antworten zu erhalten. Ich weiß jetzt auch besser, wie ich Literatur auswerten kann.

Zitierte Werke

Berkowitz, Eric. Grundlagen des Marketings im Gesundheitswesen. Sudbury: Jones & Bartlett Learning, 2011. Drucken.

Hoffman, Kennedy, und John Bateson. Dienstleistungsmarketing: Konzepte, Strategien und Fallbeispiele. Mason: Cengage Learning Services, 2009. Drucken.

Kotler, Philip. Marketing Management. Harlow: Pearson/Prentice Hall, 2009. Drucken.

Lamb, Charles, und Carl McDaniel. Grundzüge des Marketing. Mason: South-Western Cengage Learning, 2012. Drucken.

Lehmann, Donald. “Dimensionen der Beziehung des Marketings zur Gesellschaft”. Zeitschrift Evolution and the Development of Marketing 24.1 (2005): 137-142. Drucken.

Ringold, Debra, und Barton Weitz. “Die Definition der American Marketing Association für Marketing: Moving from Lagging to Leading Indicator”. Journal of Public Policy & Marketing 26.2 (2007): 251-260. Drucken.