Alexander Mcqueen Bericht

Words: 2476
Topic: Geschäftlich

Einführung

Alexander Mcqueen ist ein Geschäft für Designer-Bekleidung. Ein junger Designer, Alexander Mcqueen, gründete das Geschäft. Er war gebürtiger Brite und wurde in London geboren. Er ist bekannt für seine dramatischen Schnitte, bahnbrechenden Kollektionen und avantgardistischen Shows, bei denen er besondere und einzigartige Designs für verschiedene Anlässe entwarf.

Der Erfolg des Designs ist auf die Kreativität, die Innovation und das Ansehen zurückzuführen, das Alexander hatte. Um erfolgreich und wettbewerbsfähig zu bleiben, wurde der Markenname durch strategische Marketingmechanismen, die Verbesserung der Qualität und die Kombination von traditioneller mit moderner Kunst und Handwerk in den Designs aufgebaut (Alexander McQueen Corporate Website 2010). In diesem Beitrag werden die Gründe für den Erfolg der Bekleidungsmarke Alexander McQueen analysiert.

SWOT-Analyse der Marke

Die Swot-Analyse ist ein Management-Instrument, mit dem ein Unternehmen seine Stärken und Schwächen (interne Analyse) ermittelt und eine Analyse seiner externen Chancen und Bedrohungen bietet.

Alexander Mcqueen gehört nicht zu den ältesten Designern, aber sein kurzes Leben hat zu einem starken Markennamen geführt. Die Stärke liegt in seinem starken Markennamen, der international anerkannt ist. Diese Produkte sind in allen Teilen der Welt bekannt. Zu diesen Produkten gehören unter anderem Herren- und Damenbekleidung, Geldbörsen, Handtaschen, Uhren, Mäntel und Schuhe. Die Stärke des Markennamens ist zweifelsohne auf die internen Kreativitätsmechanismen zurückzuführen.

Um beim Verkauf seiner Produkte und Dienstleistungen einen Wettbewerbsvorteil zu haben, sollte das Unternehmen seine Fähigkeit nutzen, mit gleichwertigen Marktteilnehmern zu konkurrieren. Zu den wichtigsten Konkurrenten von Alexander McQueen gehören Ck, Spenser, Axcess Boss und Italian. Die Marke profitierte von einem Unternehmer, der über große Erfahrung in Mode und Design verfügte. Er konnte Tradition, Kunst, Design und Handwerk miteinander verbinden und ein einzigartiges Produkt entwickeln (Mind tools 2010).

Am 11. Februar 2010 wurde die Marke mit der größten Tragödie konfrontiert. Zu diesem Zeitpunkt beging der Pionier der Marke in seinem Haus Selbstmord (er erhängte sich), was bedeutete, dass die wichtigste treibende Kraft, der wichtigste Innovator und Schöpfer von Designs das Unternehmen verlassen hatte. Schwächen beziehen sich auf Hindernisse, die das Unternehmen davon abhalten könnten, sich in eine bestimmte Richtung zu entwickeln.

Ein weiterer Schwachpunkt der Marke ist die Sexualität des Gründers, Alexander Mcqueen war schwul, und Schwule sind nicht in allen Ländern der Welt voll akzeptiert. Dies wird wahrscheinlich die Nachfrage nach der Marke verringern, da Menschen, die Schwule ablehnen, nicht bereit sein werden, sie zu kaufen.

Der Lebensstandard in der Welt ist gestiegen. Die Menschen sind bereit, Produkte zu kaufen, die von Designern hergestellt werden. Die Loyalität für ein bestimmtes Design nimmt ständig zu.

Chancen und Gefahren sind externe Kräfte, auf die ein Unternehmen kaum Einfluss hat. Es handelt sich dabei um äußere Faktoren, die sich zum Vorteil oder zur Gefahr für die Marke auswirken können. Die Chancen für die Marke hängen sowohl von den internen als auch von den externen Bewertungskriterien für das Funktionsprofil der Marke ab. Die wachsende Zahl von Schwulen in der Welt und die zunehmende Akzeptanz derselben wird die Nachfrage nach den Produkten der schwulen Gemeinschaft steigern. Sie werden die Produkte eher akzeptieren, da sie das Gefühl haben, dass es sich um ihre eigene Marke handelt.

Zweitens wird sich die verstärkte Nutzung der Medien als Instrument der sozialen Kontakte positiv auf die Marke auswirken. Das liegt daran, dass junge Menschen wahrscheinlich Produkte kaufen, die ihre Vorbilder benutzen. Alexander McQueen wird unter anderem von Nicole Kidman und Rihanna verwendet (Alexander McQueen Corporate Website 2010).

Eine Bedrohung für die Marke geht von der Homosexuellen-Assoziation aus, denn es gibt eine Bevölkerungsgruppe, die die Produkte nur aus diesem Grund nicht verwenden will. Zweitens nutzen andere Marken solche Schwachstellen der Marke aus und bieten dem Produkt verstärkte Konkurrenz. Gucci, das 2007 die Marke Alexander McQueen zu einem Prozentsatz von 51 % erwarb, wird viel zu beweisen haben, dass es den richtigen Schritt gemacht hat, vor allem jetzt, da der Schöpfer der Marken nicht mehr ist.

P.E.S.T.L.E.-Analyse

P.E.S.T.L.E. analysiert das externe Umfeld, dem ein Unternehmen oder eine Marke ausgesetzt ist. Sie analysiert einige Faktoren, auf die ein Unternehmen keinen Einfluss hat, die aber das Geschäft beeinflussen. Die P.E.S.T.L.E.-Analyse ist ein Management-Instrument, das dabei hilft, fundierte Entscheidungen über den Einfluss zu treffen, den das Unternehmen von der äußeren Umgebung erhält, wenn sich die Technologie und andere Variablen ändern.

Alexander Mcqueen cab macht sich die politische Situation in der Welt zunutze; die Welt ist dabei, eine Freihandelspolitik zu betreiben, bei der der Markt den Preis auf dem Markt sowie die zu liefernden Produkte bestimmt. Die globale Finanzkrise hat die Länder der Welt gezwungen, ihre Handelsschranken zu lockern. Dies ist gut für das Unternehmen, da es in viele andere Länder expandieren kann. Dadurch wird die Marktbasis vergrößert. Der Marktzugang hat sich verbessert, so dass die Produkte in verschiedenen Ländern verkauft werden können.

Im Allgemeinen sind Designer-Kleidung relativ teuer als andere Produkte. Ob sie gekauft werden, hängt von der Wirtschaftskraft der Person ab, die sie kauft, und von der des Landes, in dem sie sich befindet. In den letzten zehn Jahren hat die Weltwirtschaft nur wenig zugelegt, während andere Länder ein Minus verzeichneten. Auch wenn die Rate heute nicht so gut ist, gibt es Hoffnung, und so kann ein Risikoträger sein Geschäft auch diversifizieren.

Die Entscheidung der Verbraucher für Mode und Produkte, die sie kaufen, wird von der Gesellschaft, in der sie leben, beeinflusst. Was die Gesellschaft als modisch ansieht, beeinflusst die Entscheidung. Jugendliche sind bereit, etwas zu tragen, das ihr Selbstwertgefühl steigert. Wenn die Gesellschaft glaubt, dass ein bestimmtes Outfit modisch ist, werden die jugendlichen Verbraucher dieses Outfit eher anziehen.

Alexander Mcqueen ist bekannt als Kleidung für Reiche, Models, Sängerinnen und Sänger und wird meist zu bestimmten Anlässen getragen. Es wird als Kleidung für die Reichen angesehen und daher bietet das Tragen bei der richtigen Gelegenheit einer Person große Freude und Wertschätzung. Die Jugend ist bereit, sich mit dem, was sie ist, gut zu fühlen. Das hochrangige Personal, das die Kleidung trägt, wird sie wahrscheinlich auf dem Weltmarkt fördern.

Die Technologie kann zur Gestaltung und Vermarktung des Produkts eingesetzt werden. Wenn die richtige Technologie eingesetzt wird, dann wird die Marke wahrscheinlich an Stärke gewinnen. Derzeit gibt es eine Reihe von sozialen Netzwerken, die die Marke als Werbeträger nutzen kann. Zu diesen Netzwerken gehören Face-book und Twitter.

Auch die Nutzung von Suchmaschinen hat zugenommen. Dies geschieht unter dem Gesichtspunkt, dass der Kunde weiß, was er will. Bei dieser Marketingstrategie sucht der Nutzer nach dem, was seiner Meinung nach zu ihm passt. Die Aufgabe des Vermarkters oder der Werbetreibenden besteht darin, dafür zu sorgen, dass der Kunde bei seiner Suche die Produkte sieht, die er verkauft. Einige dieser Softwares sind die Google- und Yahoo-Suche.

Wichtig ist, dass die Gesetze und Vorschriften des jeweiligen Landes, in dem investiert wird, eingehalten werden.

Die Welt schätzt ihre Umwelt. Die Produktionsmethode der Marke sollte umweltfreundlich gestaltet werden. Da die Welt erkannt hat, dass keine Produktion ohne die Emission von Abfällen möglich ist, hat sie sich mit Abfallrecyclingtechnologien und der Einführung umweltfreundlicher Technologien befasst.

Das Unternehmen wird sich von den Vorschriften nicht unterkriegen lassen, sondern die verfügbaren Abhilfemaßnahmen ergreifen. Es wird auch die Erhaltung der Umwelt als seine soziale Unternehmensverantwortung betrachten; die Anwendung eines umweltfreundlichen Lieferkettenmanagements wird auch dazu beitragen, dass die Marke ihren umweltfreundlichen Zustand beibehält (Sternquist 1993).

Marketing-Strategie

Zur Analyse der Marketingstrategie werden in diesem Papier die 4Ps der Marketingstrategie herangezogen, d.h:

Designerkleidung richtet sich an die gut situierten Menschen in der Gesellschaft. Sie konzentriert sich auf die Klasse. Alexander McQueen bleibt da nicht zurück. Das Komische ist, dass je höher der Preis ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Kunden es modisch finden und es kaufen. Der Preis einer Ware ist ein Element der Gesamtkosten plus einer Gewinnspanne. Wenn ein Zielmarkt festgelegt wurde, muss der Preis bestimmt werden, der für die Kunden erschwinglich ist. Ein Vermarkter sollte sich der Verbrauchertrends und ihres Potenzials bewusst sein.

Die soziale Schicht, für die das Produkt bestimmt ist, beeinflusst den Preis der Produkte. Im Großen und Ganzen lässt sich der Markt in drei Bereiche unterteilen: die Oberschicht, die Mittelschicht und die Unterschicht. Die Oberschicht (auf die Alexander McQueen abzielt) ist nicht daran interessiert, wie teuer ein Produkt ist, sondern ihr Interesse gilt dem Nutzen, den das Produkt bietet.

Wenn sie etwas kaufen, suchen sie nach etwas Besonderem, das ihnen das Gefühl gibt, etwas Besonderes zu sein und anders zu sein. Um diese Gruppe anzusprechen, sollte das Produkt zeigen, dass es sich von anderen unterscheidet. Der Preis kann hoch angesetzt werden, da diese Gruppe möglicherweise denkt, je höher der Preis, desto höher der Nutzen.

Der Ort, an dem Alexander McQueen seine Produkte anbietet, ist ausschlaggebend für den Erfolg, den das Unternehmen haben wird. Das Marktsegment, auf das der Vermarkter abzielt, beeinflusst den Vertrieb, den er nutzen wird; der Ort, an dem die Waren angeboten werden, sollte der Ort sein, an dem der Kunde am ehesten zu finden ist. Wenn es sich bei den Zielkunden um Menschen handelt, die Wert auf Anerkennung legen, und die meisten von ihnen zur Oberschicht gehören, sind sie eher in Einkaufszentren und Designerläden zu finden.

Die Produkte sollten an diesen Ständen ausgestellt werden. Es ist unwahrscheinlich, dass diese Art von Kunden in den Geschäften in den Seitenstraßen anzutreffen ist, und daher sollten die Produkte dort nicht angeboten werden. Auch auf dem Wochenmarkt ist es unwahrscheinlich, dass sie sich dort aufhalten. Wenn die Produkte auf die Unterschicht abzielen, sollten sie in Supermärkten angeboten werden, die vermutlich preiswerter sind als Einkaufszentren. Es gibt auch einige Orte, die als hochklassig gelten.

Werbemaßnahmen werden durchgeführt, um entweder ein neues Produkt einzuführen oder das Marktsegment zu vergrößern. Um eine Werbeaktion durchzuführen, muss man sich zunächst über die Verfügbarkeit der Zielkunden im Klaren sein. Wo sind sie wahrscheinlich anzutreffen? Sind sie vormittags oder nachmittags frei? Wenn man weiß, wann sie verfügbar sind und wann sie Zeit haben, und wenn man das Alter des Marktes kennt, sollte die Werbeaktion für Jugendliche so gestaltet werden, dass sie die Jugendlichen anspricht.

Das Verhalten der Jugendlichen besteht darin, dass sie nicht etwas wollen, das sich so gewöhnlich anfühlt, sondern dass die Werbung dem Kunden ein anderes gutes Gefühl vermittelt. Das Vorhandensein von Gruppen in der Gesellschaft und ihre entsprechenden Lebensstile können ebenfalls von großem Nutzen sein. Wenn es sich um eine Werbeaktion für ein bereits auf dem Markt befindliches Produkt handelt, sollte der Ansatz so gewählt werden, dass wir uns bei unseren Kunden bedanken. Wenn der Kunde sich geschätzt und anerkannt fühlt, wird er Loyalität entwickeln und andere dazu bewegen, es ihm gleichzutun.

Bei den Produkten von Alexander McQueen handelt es sich um Bekleidungsstücke. Je höher der Nutzen für den Kunden ist, desto höher ist die Nachfrage nach dem Produkt. Bei der Entwicklung von Produkten sollte das Team immer darauf achten, dem Verbraucher etwas Besonderes zu bieten. Was erwarten die Zielkunden, was wird sie wahrscheinlich bewegen?

Welches Alter hat der Zielkunde? Handelt es sich bei den Zielkunden um Kinder – und damit auch um die Eltern -, sollten die Produkte attraktive, leuchtende Farben haben, die Kinder eher ansprechen. Wenn die Zielmärkte die Jugend sind, dann sollte die Mode im Vordergrund stehen.

Die Verpackung sollte ein Gefühl der Überlegenheit des Produkts vermitteln. Die Jugendlichen wollen immer ein besseres Produkt haben als ihre Altersgenossen. Es sollte darauf geachtet werden, dass das Produkt so dargestellt wird, dass es den Eindruck von Überlegenheit vermittelt.

Marktsegmentierung bedeutet, dass eine Marke auf eine bestimmte Gruppe von Marktteilnehmern ausgerichtet wird. Es gibt verschiedene Methoden der Segmentierung. Alexander McQueen nutzt die Mechanismen Einkommen, Status und Klasse. Die Produkte der Marke richten sich an die Oberschicht der Gesellschaft, die gehobene medizinische Klasse und an Menschen, die Wert auf Anerkennung und Wertschätzung legen.

Das sind Menschen, die Qualität und Einzigartigkeit schätzen. Sie interessieren sich nicht so sehr für den Preis der Produkte und haben eher das Gefühl, dass die Qualität umso besser ist, je höher der Preis ist. Um bei dieser Zielgruppe erfolgreich zu sein, führt das Unternehmen zahlreiche Kampagnen und Untersuchungen durch, um den Trend zu beobachten.

Während der Festtage wird das Produkt manchmal von der Unterschicht und der unteren Mittelschicht verwendet, so dass die Marke in dieser Zeit bei der allgemeinen Bevölkerung beworben werden sollte (Eaton 2001).

Markenmanagement bedeutet, dafür zu sorgen, dass eine bestimmte Marke auf dem Markt marktfähig und wettbewerbsfähig bleibt. Um dies zu erreichen, werden die Artikel von Alexander McQueen regelmäßig verbessert und bessere Produkte hergestellt. Die Marketingteams sind ebenfalls stark, um sicherzustellen, dass sie diese Produkte aggressiv verkaufen.

Es wird viel geforscht, um nach Möglichkeiten zu suchen, wie die Marke verbessert werden kann. Eine weitere Möglichkeit, die Marke zu erhalten, ist der direkte/persönliche Verkauf von Alexander McQueen-Produkten an Models und einflussreiche Personen. Dazu gehören Fußballer, Fotomodelle und hochrangige Personen wie Politiker. Wenn sie die Produkte tragen, beeinflussen sie eine große Bevölkerungsgruppe und erinnern diese Menschen an die Überlegenheit der Marke.

Alexander McQueen führt zahlreiche Untersuchungen durch, um sicherzustellen, dass es versteht, was die Kunden wollen. Kreativität kann nur erreicht werden, wenn das Unternehmen genau weiß, was die Menschen wollen. Was modisch ist und für welche Bevölkerungsgruppen es geeignet ist, wird durch Forschung und Entwicklung ermittelt. Um Kultur/Tradition, modernes Leben und Klasse zu vereinen, ist eine Menge Forschung erforderlich. Die Forschungsdaten stammen aus der Praxis, aus dem Internet und aus dem Feedback der Kunden.

Alexander McQueen stellt Kleidung, Schuhe und andere Ausrüstungsgegenstände her und muss daher seine Produkte effektiv vermarkten. Obwohl der Markt für die Branche wächst, gibt es internationale Unternehmen in der Branche, die unterschiedliche Marketingstrategien für ihren Erfolg anwenden.

Sie verwenden eine integrierte Marketingstrategie, um ihre Waren zu vermarkten. Diese Marketingstrategie umfasst verschiedene Marketingstrategien, um eine Strategie zu haben, mit der sie ihre Konkurrenten wirksam bekämpfen können. Sie umfasst Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing und persönlichen Verkauf. Bei der Anwendung dieser Strategien nutzen die Unternehmen Fernsehen, Radio und soziale Netzwerke als Mittel der Kommunikation mit den Zielkunden (Anctil 2008).

Schlussfolgerung

Alexander McQueen ist eine international anerkannte Bekleidungsmarke, die von dem verstorbenen Alexander McQueen erfunden wurde. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, nutzt die Marke eine wissenschaftliche Marketingstrategie. Das Marktsegment der Marke ist die Oberschicht und die obere Mittelschicht der Gesellschaft. Sie nutzt ihre Markenstärke, um Preise festzulegen, Produkte zu verbessern und sie zu vertreiben. Um Bedrohungen und Konkurrenz zu überwinden, führt die Marke zahlreiche Untersuchungen durch, die zur Produktdifferenzierung beitragen.

Referenzliste

Alexander McQueen Unternehmens-Website. 2010. Alexander McQueen. [Online] Verfügbar unter: https://www.alexandermcqueen.com/.

Anctil, E., 2008. Marketing und Werbung für das Immaterielle. ASHE Higher Education Report, 34(2), 31-47.

Eaton, J., 2001. Management Communication: the Threat of Group Think. Internationale Zeitschrift für Unternehmenskommunikation, 183-192.

Geistige Werkzeuge. 2010. Marketing-Mix und 4Ps. [online] Verfügbar unter: https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm.

Sternquist, B., 1993. Gatekeepers of Consumer Choice: Ein Vier-Länder-Vergleich von Einzelhandelskäufern. Vortrag auf dem Internationalen Symposium des Einzelhandels in Montreal.