Das Produkt
Das Unternehmen ABC ist auf verschiedene elektronische Produkte spezialisiert. In dieser Instagram-Kampagne wurde als Produkt das neue Smartphone-Modell gewählt, das vor kurzem auf den Markt gebracht wurde. Der Hauptgrund für die Wahl dieses Produkts ist, dass es vor kurzem auf den Markt gebracht wurde, aber die Kunden nicht von seiner Existenz wissen. Es verfügt über einige einzigartige Merkmale, die es von seinen Mitbewerbern auf dem Markt abheben. Die Verkaufsrate ist jedoch noch relativ gering, weil es bei den Kunden nicht richtig bekannt ist.
Diese Kampagne wird einen großen Nutzen haben, da sie den Bekanntheitsgrad des Produkts steigern wird. Die Kunden werden sich seiner Existenz bewusst sein, so dass ein Anstieg der Verkaufszahlen zu erwarten ist. Die Kampagne wird auch die Marke des Unternehmens fördern. Laut Creadick (2014) werden alle anderen Produkte, die dieselbe Marke verwenden, positiv beeinflusst, wenn ein Produkt unter seiner Muttermarke beworben wird. Somit werden alle anderen Produkte dieses Unternehmens, die denselben Markennamen verwenden, davon profitieren. Dieses neue Produkt zielt auf die Jugend ab, die die Hauptnutzer von Instagram sind. Daher ist die Wahl des Produkts für diese Kampagne geeignet, da die richtige Zielgruppe durch diese Werbeaktion erreicht wird.
Der Hauptzweck der Instagram-Kampagne
Der Hauptzweck dieser Instagram-Kampagne ist die Förderung des Social-Media-Marketings für das Unternehmen ABC, insbesondere für sein neu eingeführtes Smartphone. Dieses Unternehmen hat bisher Massenmedienkampagnen genutzt, um seine Zielgruppe zu erreichen. Diese Kampagne wird jedoch der Beginn einer neuen Reise sein, bei der das Unternehmen Social Media Marketing aktiv nutzen wird, um sein Zielpublikum zu erreichen.
Die wichtigsten Zielmarktinformationen für diese Kampagne basieren auf dem Zielpublikum. So werden die Informationen so gestaltet, dass sie die Jugendlichen ansprechen, insbesondere die Jugendlichen im späten Teenageralter und die jungen Erwachsenen, die in der Lage sind, eine Entscheidung über die Art des Telefons zu treffen, das ihre Eltern für sie kaufen sollten (Cocq, 2015). Einige der jungen Erwachsenen sind in der Lage, dieses Produkt von ihrem eigenen Einkommen zu kaufen und benötigen daher keine elterliche Unterstützung.
Die Instagram-Botschaft wird so gestaltet, dass sie diese Zielgruppe auf der Grundlage der aktuellen Markttrends und anderer Kräfte, die derzeit ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, überzeugt. Laut Evans, Mabey und Mandiberg (2015) ist es bei der Entwicklung einer Botschaft, die auf die Jugend abzielt, oft wichtig, die neuen Geschmäcker und Vorlieben zu verstehen. Die Jugendlichen legen großen Wert auf Mode.
Der Hauptwettbewerb der Instagram-Kampagne
Ziel dieses Wettbewerbs ist es, den richtigen Ansatz für die Instagram-Kampagne des Unternehmens zu finden. Das Unternehmen plant eine umfangreiche Social-Media-Kampagne, und die Instagram-Kampagne wird der erste Schritt in diesem ehrgeizigen Projekt sein. Der Zweck dieses Projekts ist es, der Marketingabteilung des Unternehmens die Möglichkeit zu geben, einige der besten Strategien für eine Social-Media-Kampagne zu ermitteln.
Die wichtigste Regel für den Erfolg in diesem Wettbewerb ist Originalität. Die Teilnehmer müssen bei der Entwicklung ihrer Kampagne kreativ sein und dürfen keine bereits existierenden Kampagnen reproduzieren. Von den Teilnehmern wird erwartet, dass sie individuell arbeiten und den Projektleiter nur dann hinzuziehen, wenn sie in irgendeiner Form Hilfe benötigen. Die Teilnehmer müssen ihre Arbeit innerhalb des vorgegebenen Zeitrahmens präsentieren.
Der Gewinner dieses Wettbewerbs erhält ein Preisgeld von $ 60.000. Der Erstplatzierte erhält 30.000 Dollar, der Zweitplatzierte 10.000 Dollar. Die drei Erstplatzierten erhalten die Möglichkeit, auf mittlerer Führungsebene in der Marketingabteilung an den neuen Social-Media-Kampagnenstrategien zu arbeiten.
Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer sind aufgefordert, bei ihrer Arbeit kreativ zu sein. Die Bilder, die sie verwenden, müssen das beworbene Produkt zeigen. Beispiele für empfohlene Bilder finden Sie unten.
Die Metriken zur Überwachung des Fortschritts der Kampagne
Es ist wichtig, eine klare Metrik für die Überwachung des Fortschritts dieser Kampagne zu haben. Der Projektleiter wird für die Überwachung des Fortschritts und des Erfolgs der Kampagne verantwortlich sein. Eine der Messgrößen, die verwendet werden, ist die Originalität der Idee. Die Arbeit der Teilnehmer wird anhand ihrer Originalität bewertet. Ein weiteres Kriterium ist der Grad der Kreativität. Ihre Arbeit wird danach bewertet, wie sie den Wert des Produkts auf der Grundlage der Bedürfnisse der Zielgruppe herausstellt. Eine erfolgreiche Kampagne ist diejenige, die die Bedürfnisse der Kunden mit den Produktmerkmalen geschickt verknüpft. Auf diese Weise wird die Zielgruppe davon überzeugt, dass das Produkt im Vergleich zu anderen Marken auf dem Markt den besten Wert bietet.
Allgemeine Vorteile für das Unternehmen durch eine Instagram-Kampagne
Diese Instagram-Kampagne wird für dieses Unternehmen sehr vorteilhaft sein. Während dieses Werbezeitraums wird sich die Nachricht über den Wettbewerb im ganzen Land verbreiten. Dies ist an sich schon eine Werbestrategie, die die Marke des Unternehmens stärken wird. Während des Werbezeitraums werden viele Menschen, auch diejenigen, die nicht an der Kampagne teilnehmen, wissen wollen, worum es bei der Kampagne geht.
Auf diese Weise erfahren sie mehr Details über das Produkt. Dies ist eine der geeignetsten Methoden zur Förderung einer bestimmten Marke und von Produkten. Die Menschen werden das Internet nutzen, um mehr über diese Produkte und die Muttermarke zu erfahren. Wie Lamdan (2015) feststellt, erinnern sich die Kunden wahrscheinlich an die Botschaft einer Werbekampagne, wenn sie selbst aktiv an der Suche nach der Botschaft teilgenommen haben, anders als in Fällen, in denen sie gezwungen sind, sich die Werbung auf verschiedenen Medienplattformen anzuhören. Die Kampagne wird einen nachhaltigen positiven Einfluss auf das Unternehmen haben.
Aktives Marketing und passives Marketing
Passives Marketing ist eine Strategie, bei der ein Unternehmen es den Kunden ermöglicht, die Produkte und die Marke des Unternehmens zu suchen. Dazu gehört die Nutzung von Websites, auf denen die Kunden alle benötigten Informationen finden können. Andererseits beinhaltet aktives Marketing den bewussten Versuch, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, indem ihnen eine Werbebotschaft über ein Produkt oder eine Marke präsentiert wird (Webb & Laing, 2015). Passives Marketing kann dem Unternehmen Vorteile bringen, wenn es eine stabile Website einrichtet, auf der die Kunden die benötigten Informationen erhalten. Über solche Websites kann das Unternehmen Botschaften verbreiten, die die Kunden von der Überlegenheit der von diesem Unternehmen angebotenen Produkte überzeugen.
Referenzen
Cocq, C. (2015). Indigenous Voices on the Web: Folksonomies and Endangered Languages. The Journal of American Folklore, 128(509), 273-285.
Creadick, A. (2014). Everybody’s Doing It: Teaching Popular Culture. Transformations: The Journal of Inclusive Scholarship and Pedagogy, 24(1-2), 15-24.
Evans, S., Mabey, J., & Mandiberg, M. (2015). Editing for Equality: The Outcomes of the Art Feminism. Art Documentation: Journal of the Art Libraries Society of North America, 34(2), 194-203.
Katona, Z., & Sarvary, M. (2014). B2B Social Media-t’s Communication, Not Marketing. California Management Review, 56(3), 142-156.
Lamdan, S. (2015). Social Media Privacy: A Rallying Cry to Librarians. The Library Quarterly: Information, Community, Policy, 85(3), 261-277.
Webb, H., & Laing, K. (2015). Engaging with Social Media: The Emily Carr University of Art and Design Library Experience. Art Documentation: Journal of the Art Libraries Society of North America, 34(1), 137-151.