Ausgehend von den Angaben auf der Website von 5 Hour Energy sind die angenommenen Merkmale der Personen, von denen ich erwarte, dass sie das Produkt kaufen, das Alter zwischen 14 und 55 Jahren, das männliche Geschlecht und vor allem die Personen, die sich an nächtlichen Aktivitäten beteiligen oder einen zusätzlichen Energieschub für andere spezifische Zwecke benötigen (5 Hours Energy, 2016). Das sind zum Beispiel Studenten, die nach der Party zum Lernen gehen müssen. Eine andere Gruppe von Kunden sind Menschen, die nachts für ihre Arbeitsziele aufbleiben müssen. Ich schätze, dass dieses Produkt am besten in den frühen Morgenstunden und am späten Abend verkauft wird. Außerdem gehe ich davon aus, dass die Entscheidungen der Menschen in hohem Maße von den Bemühungen der Vermarkter beeinflusst werden, und dass der Nutzen des Getränks für den Körper stark übertrieben wird, während mögliche Gefahren verschwiegen werden. Ziel dieser Untersuchung ist es, die Bestandteile eines 5-Stunden-Energiegetränks zu definieren, seine positiven und negativen Aspekte aufzuzeigen, die Personengruppen zu definieren, die dieses Getränk am häufigsten konsumieren, und einen typischen Ort zu beschreiben, an dem dieses Produkt verkauft wird.
Nach der Formulierung der Hypothese und dem Überblick über die Website des Unternehmens ging ich zu Walmart, um meine Recherchen fortzusetzen. Das Geschäft befindet sich in einem städtischen Gebiet in der Kleinstadt Moorestown, New Jersey. In der Umgebung gibt es nicht viele Geschäfte. Die meisten Kunden kommen mit dem Auto, einige andere zu Fuß. Die Zahl der Besucher liegt bei über 200. Die demografischen Merkmale der Besucher sind: (1) Alter zwischen 15 und 60 Jahren; (2) 60 % der Besucher sind männlich; (3) 55 % der Besucher sind unter 45 Jahre alt. Die Untersuchung trägt vor allem den Charakter der Zeitallokationsforschung, da sie das allgemeine Kundenverhalten in bestimmten Zeiträumen ermittelt.
Die 5-Hour-Energy-Shots sind im sichtbaren Bereich zusammen mit den anderen Energydrinks aufgestellt. Ich beobachtete die Gesamtsituation 15 Minuten lang frühmorgens um 7 Uhr. Nach meiner Beobachtung kauften einige männliche Besucher den Shot, während einige von ihnen sogar mehrere Shots kauften. Die ersten 5 Inhaltsstoffe von Five-hour Energy sind Taurin, Citicolin, Phenylalanin, Koffein und Tyrosin. Die drei Vitamine, die das Getränk enthält, sind B6, B12 und B9. Der Tageswert dieser Vitamine für eine Person variiert je nach Alter und Geschlecht. Diese Zahl kann zwischen 0,1 und 1,7 mg liegen. Die Hersteller geben an, dass die Vitamindosierung in dem Getränk sicher ist (5-hours Energy, 2016). Das Gewicht des Shots entspricht 2 Unzen. Die Kosten für 1 Unze des Getränks liegen zwischen 1 und 1,5 Dollar, je nach Handelsspanne. Wie auf der Flasche zu lesen ist, behauptet das Unternehmen, das die 5 Hour Energy-Produkte herstellt, dass ihre Energieschüsse völlig sicher sind und keine gesundheitlichen Schäden verursachen. Das Getränk scheint für diejenigen, die einen komplizierten und übersättigten Zeitplan haben, wirksam zu sein. Es wurde mehrfach bewiesen, dass dieser Energydrink die Vitalität und Aktivität deutlich erhöht, auch wenn die Erschöpfung zu stark ist.
Der durchschnittliche 5-Hour-Energy-Shot kostet 2,25 $. Es wäre sinnvoll, ihn mit anderen ähnlichen Energiegetränken zu vergleichen. In diesem Zusammenhang ist Red Bull zu nennen, das Koffein, Zucker, Taurin und Vitamine der B-Gruppe wie B 12 enthält. Der Preis für 12 Unzen Red Bull beträgt 2,62 $, eine Unze kostet also etwas mehr als 20 Cent. Red Bull wird in den Massenmedien stark beworben. Es gilt als die beliebteste Energydrinkmarke der Welt. Diese Tatsache und der niedrige Preis veranlassen sowohl mich als auch andere Käufer, sich für dieses Produkt zu entscheiden. Außerdem betonen die Hersteller von Red Bull, dass es dem Körper einen Super-Vitaminschub verschafft. Untersuchungen zeigen jedoch, dass der menschliche Organismus nicht in der Lage ist, mehr als die tägliche Höchstmenge an wasser- oder fettlöslichen Vitaminen zu verarbeiten, so dass die zusätzliche Menge im Körper ungenutzt bleibt (McCance, Huether, Brashers, & Rote, 2013). Daher stelle ich die Hypothese auf, dass die Menschen nur unter dem Einfluss der Werbung so viele Vitamine zu sich nehmen, aber im Grunde genommen spielt diese riesige Menge keine nützliche Rolle für den Körper.
Abschließend kann ich sagen, dass dieses Beobachtungsforschungsprojekt mir die Möglichkeit bot, mir vorzustellen, was hinter der Arbeit der Wissenschaftler steht. Es hat mir Spaß gemacht, das Verhalten der Käufer durch Beobachtung zu untersuchen. Meine Hypothese schien durch das gesehene Bild gerechtfertigt zu sein. Ich fand heraus, dass die Menschen ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage der von den Vermarktern verbreiteten Informationen treffen, und diese Informationen sind nicht immer vertrauenswürdig und können falsch dargestellt werden, um bei den Käufern einen falschen Eindruck zu erwecken und ihr Konsumverhalten zu beeinflussen. Die Forschung hat gezeigt, dass es trotz der positiven Auswirkungen auf die Aktivität und Produktivität, die dank der 5 Hour Energy Shots erzielt werden konnten, unangenehme Momente gibt, die die Sicherheit dieses Produkts in Frage stellen. Es gab viele Hinweise auf gesundheitliche Probleme aufgrund des Konsums von 5 Hour Energy Drinks. Für Menschen mit Stoffwechsel- und Herz-Kreislaufproblemen könnte die im Shot enthaltene Menge an Koffein gefährlich sein.
Referenzen
5-Stunden-Energie. (2016). Product facts. Web.
McCance, K. L., Huether, S. E., Brashers, V. L., & Rote, N. S. (2013). Pathophysiologie: The biologic basis for disease in adults and children (7th ed.). St. Louis, MO: Mosby.