Zielkunden
Die Zielkundin der Marke 4 Chic ist eine Frau im Alter von 25-30 Jahren. Sie wohnt in der Stadt und lebt einen aktiven Lebensstil. Die Zielkundin kann eine Büroangestellte sein, die außerhalb der Arbeit verschiedene Verpflichtungen hat, wie z. B. gesellschaftliche Veranstaltungen oder Sport. Sie geht gerne einkaufen und plant ihre Outfits für die Zukunft. Deshalb sucht sie nach Artikeln, die sich leicht mit Accessoires oder anderer Kleidung kombinieren lassen.
Wichtige Wettbewerber
Sportmax ist einer der größten Konkurrenten der neuen Marke. Sie konzentriert sich auf einfache Silhouetten mit besonderen Details wie Rüschen und Falten und bietet Artikel in einer Vielzahl von Farboptionen an. Die Preise für Sportmax-Artikel liegen zwischen 300 und 750 Dollar für Unter- und Oberteile und zwischen 350 und 800 Dollar für Kleider. Ein großer Schwachpunkt von Sportmax ist die begrenzte Vielfalt an Accessoires, Taschen und Schuhen, die in dem Geschäft angeboten werden.
Alexander Wang ist ein weiterer wichtiger Konkurrent der neuen Marke. Ähnlich wie bei Sportmax weisen die Modelle von Alexander Wang viele Details auf, darunter Spitze, Schnitte und Rüschen. Außerdem bietet die Marke sowohl Freizeit- als auch Abendmode an. Ein großer Vorteil von Alexander Wang ist die Preisstruktur, die es jeder Kundin ermöglicht, etwas Passendes für ihr Budget zu finden. Die Preisspanne reicht von 195 bis 995 Dollar für Oberteile, 295 bis 1.295 Dollar für Kleider und 495 bis 1.295 Dollar für Unterteile. Auf der anderen Seite kann die Fülle an Details bei Alexander Wang für einige Kunden ein Nachteil sein, da sie die meisten Modelle nicht für die Arbeit geeignet machen.
Jacquemus schließlich ist eine französische Marke, die ebenfalls ein potenzieller Konkurrent von 4 CHIC ist. Oberteile von Jacquemus kosten zwischen 450 und 540 $, während die Preise für Unterteile zwischen 500 und 750 $ liegen. Kleider können für 585 bis 660 Dollar gekauft werden. Ein großer Vorteil von Jacquemus für die Zielkunden ist, dass die Kleidungsstücke der Marke sowohl zur Arbeit als auch zu gesellschaftlichen Anlässen getragen werden können. Die begrenzte Anzahl der verfügbaren Modelle – nur 3 bis 5 in jeder Kategorie – kann jedoch ein erheblicher Nachteil der Marke sein.
Thema
Der Name des gewählten Themas ist “Wasser”. Das Thema ist in drei Stimmungen unterteilt: ruhiges Wasser, Wassertropfen und Wasserfälle. Diese Aufteilung entspricht der Markenphilosophie “to be the real you”, indem sie genügend Variabilität bei Stilen und Farben bietet, damit jede Kundin die Artikel auswählen kann, die zu ihrer Stimmung und ihrem Image passen. So bietet die Marke sowohl klassische Silhouetten als auch Modelle mit besonderen Details wie asymmetrisches Styling, Fledermausärmel und Falten an. Das Thema geht auch auf aktuelle Trends bei Schnitten, Stoffen und Farben ein. So gehört Denim zu den wichtigsten Trends für Frühjahr/Sommer 2018, so Pieri. Denim hat einen Bezug zum Thema, da es aus natürlichen Materialien hergestellt wird und in verschiedenen Blautönen erhältlich ist. Das Thema ermöglicht es auch, auf die neuesten Stofftrends einzugehen. Wie die ISPO feststellte, wird in den nächsten Saisons die Kombination von künstlichen und natürlichen Materialien im Mittelpunkt stehen. 4 CHIC wird sowohl natürliche Stoffe, wie Baumwolle und Seide, als auch künstliche Stoffe, wie Mesh, Chiffon und Jersey, verwenden. Darüber hinaus ermöglicht das Wasserthema die Verwendung der Farben, die Feitelberg als die führenden Frühjahr/Sommer-Töne identifiziert hat, darunter Sailor Blue 19-4034, Harbor Mist 14-4202 und Warm Sand 15-1214.
Preis und Größenordnung
Die Preisspanne von 4 CHIC wird ähnlich sein wie die der wichtigsten Wettbewerber. Die Preise der verschiedenen Artikel hängen hauptsächlich von den verwendeten Materialien und der Komplexität des Stils ab. So werden die Preise für Kleider zwischen 350 und 800 $ liegen. Unterteile und Oberteile werden für 250-350 $ bzw. 80-$350 $ angeboten. Jacken und Mäntel werden zwischen 400 und 800 Dollar kosten. Alle Kleidungsstücke werden in den traditionellen Größen angeboten, d. h. in extra kleinen, kleinen, mittleren und großen Größen.
Zitierte Werke
Feitelberg, Rosemary. “Pantone Lists 12 Leading Spring Colors.” WWD. 2017, Web.
ISPO. “ISPO TEXTRENDS: So wird die Sportbekleidung 2018/2019 aussehen”. ISPO Textrends, n.d., Web.
Pieri, Kerry. “The Top 14 Trends from the Fall 2017 Runways.” Harper’s Bazaar. 2017, Web.