Einführung
Unternehmen werden mit dem Ziel der Gewinnmaximierung gegründet. In der globalen Wirtschaft gibt es mehrere Unternehmen, was zu einem intensiven Wettbewerb auf dem Markt führt. Es gibt verschiedene Funktionen des Managements, die effektiv koordiniert werden müssen, um die Ziele einer Organisation zu erreichen. Marketing ist der Prozess der Information der Verbraucher über neue und bestehende Produkte, über die Verwendung der jeweiligen Produkte, über Änderungen in der Produktion und/oder bei den Preisen und vieles mehr. Marketing ist ein Prozess, den alle Organisationen, sowohl gewinnorientierte als auch nicht gewinnorientierte, bei der Analyse und Bestimmung der Verbraucherbedürfnisse berücksichtigen müssen, da diese dynamisch sind. Verschiedene Autoren haben unterschiedliche Ansichten zu globalen Marketingaspekten wie Planung, Umsatzsteigerung und Unternehmenswachstum und anderen. Dies ist eine kritische Analyse von drei Artikeln, die sich für und gegen die Marketinginhalte der jeweiligen Artikel aussprechen.
Hauptteil
Der Artikel “10 Steps of getting started with social media marketing” von Susan Gunelius erörtert, wie man soziale Medien für die Entwicklung eines globalen Unternehmens effektiv nutzen kann. Die Autorin empfiehlt 10 grundlegende Schritte, die einzelne Unternehmen berücksichtigen sollten, wenn sie soziale Medien als Marketinginstrument für ihren Erfolg nutzen wollen. Die von der Autorin empfohlenen grundlegenden Schritte sind die Festlegung der Ziele, die Evaluierung der Ressourcen, die angemessene Kenntnis der Zielgruppe, die Erstellung erstaunlicher Inhalte, die Integration von Marketingmaßnahmen, die Erstellung eines Zeitplans, die Anwendung der 80-20-Regel, die Konzentration auf die Qualität, die Aufgabe der Kontrolle und das ständige Lernen. Darüber hinaus erörtert der Autor die einzelnen Schritte und wie sie im Hinblick auf ein effektives Marketing umgesetzt werden können (Gunelius 1).
Ich persönlich, als Marketingstudent, unterstütze den Inhalt des Artikels und die Argumente des Autors aus mehreren Gründen, zum Beispiel wegen der effektiven Anwendung der Stärken-Schwächen-Chancen-Bedrohungs-Analyse. Die 10 Schritte, die der Autor vorschlägt, um mit Social Media Marketing zu beginnen, beinhalten die SWOT-Analyse, weil sie eine Analyse der Stärken einer Organisation, ihrer Schwächen, Chancen und Bedrohungen beinhaltet. Social Media Marketing ist ein Marketingplan. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen wirksame Strategien entwickeln, wenn sie einen Marketingplan umsetzen wollen. Die 10 Schritte, die der Autor erörtert, können bei der effektiven Umsetzung von Social Media Marketing eingesetzt werden. Daher unterstütze ich den Inhalt des Artikels und die Argumente des Autors (Gunelius 1).
In dem Artikel “10 Ways to stretch your marketing budget” von Robert W. Bly werden nützliche Strategien erörtert, die Unternehmen nutzen können, um ihre Kampagnen zu optimieren und gleichzeitig Geld zu sparen. Der Autor schlägt 10 Wege vor, die Unternehmen nutzen können, um sicherzustellen, dass sie über jeden Dollar Rechenschaft ablegen und trotz kleiner Budgets große Ergebnisse erzielen können. Der Autor schlägt unter anderem vor, an erfolgreichen Strategien festzuhalten, Lead-Generationen zu erforschen, Dinge selbst zu tun und Lieferanten pünktlich zu bezahlen. Der Autor schlägt wirksame Strategien vor, um Geld zu sparen und über jeden Euro Rechenschaft abzulegen. Allerdings sind nicht alle von der Autorin vorgeschlagenen Schritte für das globale Marketing relevant (Bly 1).
Unternehmen arbeiten mit begrenzten Budgets. Aufgrund der Budgetbeschränkungen müssen Unternehmen im Voraus planen und sicherstellen, dass ihre Tätigkeiten und Aktivitäten im Rahmen des Organisationsbudgets liegen und kurzfristige Ziele erreichen, die zur Erreichung der langfristigen Ziele beitragen. Der Artikel ist für das globale Marketing von Bedeutung, da er eine Rechenschaftspflicht für die Mittel der Organisation vorschlägt, die von allen Organisationen angestrebt wird. Die vom Autor vorgeschlagenen Methoden tragen nicht unbedingt zur Maximierung von Kampagnen und zum Sparen von Geld bei, z. B. wenn man die Dinge selbst erledigt. Eine Organisation kann nicht alle ihre Funktionen effektiv ausführen. Es gibt einige Funktionen, die die Beteiligung Dritter erfordern, z. B. Unterstützungsdienste und andere (Bly 1). Der Autor schlägt eine interne Pressemitteilung vor, die je nach den Erfordernissen der Organisation nicht immer effektiv sein kann. Daher ist dieser Weg nicht für alle Unternehmen geeignet, insbesondere nicht für solche, die auf den globalen Markt ausgerichtet sind (Bly 1).
Der Autor hat auch wirksame Wege vorgeschlagen, wie z. B. die pünktliche Bezahlung von Lieferanten und die angemessene Bezahlung von Dienstleistungen. Pünktliche Zahlungen an Lieferanten schaffen Loyalität und Vertrauen zu den jeweiligen Lieferanten, was eine wirksame Strategie ist, da die jeweiligen Lieferanten in Zukunft auf Kredit liefern können. Angemessene Zahlungen sind auch ein wirksames Mittel, um über jeden Dollar in einer Organisation Rechenschaft abzulegen. Alle Ausgaben müssen von der jeweiligen Organisation auf der Grundlage ihres Budgets verbucht und getragen werden können. Daher ist der Artikel für das globale Marketing geeignet, wenn er verbessert wird (Bly 1).
Der Artikel “Bestandteile eines Marketingplans” von Entrepreneur ist nützlich, weil er die Elemente eines geeigneten Marketingplans hervorhebt. Er zeigt auf, wie ein führender Marketingplan erstellt wird, der von einer Organisation zur Erreichung ihrer Ziele innerhalb einer bestimmten Frist oder eines bestimmten Zeitraums verwendet werden kann. Der Autor hebt wichtige Bereiche hervor, die bei der Erstellung eines Marketingplans zu berücksichtigen sind, wie z. B. die Ziele, Stärken, Schwächen und Möglichkeiten (Entrepreneur 1).
Schlussfolgerung
Der Marketingplan sollte erstellt werden, um den Marketingprozess eines Unternehmens zu steuern. In Anbetracht der Elemente eines guten Marketingplans hat der Autor die Schlüsselbereiche eines Marketingplans und deren Handhabung erörtert. Darüber hinaus hat der Autor eine Budgetspanne auf der Grundlage der Unternehmensgröße angegeben, die einzelnen Unternehmen bei der Erstellung eines effektiven Marketingplans als Leitfaden dient. In Anbetracht des Inhalts des Artikels, der auf den Elementen eines effektiven Marketingplans basiert, hat der Autor einen effektiven Artikel vorgelegt, der für das globale Marketing relevant ist (Entrepreneur 3).
Zitierte Werke
Bly, Robert W. “10 Ways to stretch your marketing budget”. Entrepreneur Press, 2013. Web.
Entrepreneur. “Die Bestandteile eines Marketingplans”. Entrepreneur, 2013. Web.
Gunelius, Susan. “10 Schritte für den Einstieg in das Social Media Marketing”. Entrepreneur, 2010. Web.